Cele 10 repere de marketing de conținut care merită urmărite

Unul dintre lucrurile frumoase despre marketingul pe Internet este abilitatea de a urmări succesul eforturilor tale mai bine decât oricând. Există zeci de elemente măsurabile care pot fi urmărite în timpul și după ce o strategie de marketing de conținut este utilizată. Iată 10 valori de marketing de conținut care merită urmărite:

Trafic pe blog

Gândește-te la blogul tău ca la baza strategiei tale de marketing de conținut. Este ziarul de zi cu zi al companiei dvs. care ar trebui să conducă în mod regulat trafic către butoanele de îndemn, pagini de destinație și oferte premium pentru a produce noi clienți potențiali care sunt apoi alimentați de fluxurile de lucru prin e-mail și de agenți de vânzări.

Traficul lunar pe blog va varia în funcție de dimensiunea și industria organizației dvs., dar un punct de referință rezonabil pentru departamentele de marketing de conținut de la început și de la nivel mediu ar fi o creștere lunară a traficului de 5-8%. Platforma dvs. de site ar trebui să aibă un instrument de măsurare a traficului pe blog. Dacă nu, puteți achiziționa software-ul de marketing HubSpot sau puteți utiliza serviciul de bază Google Analytics gratuit.

Faceți clic pe Tarife - E-mail și rețele sociale

Ratele de clic (un termen larg care se poate referi la ratele de deschidere a e-mailurilor, ratele de clic pe e-mailuri și ratele de implicare pe rețelele sociale) sunt unele dintre cele mai importante statistici de urmărit în marketingul de conținut, deoarece sunt un bun indicator al cât de atrăgătoare este rețelele dvs. de socializare și copia de e-mail este. Iată câteva repere pe care să le urmăriți:

Rate de deschidere a e-mailurilor: urmăriți o rată de deschidere de 25% pentru e-mailuri. Pentru valorile de referință ale ratei deschise specifice industriei, faceți clic aici.

Rate de clic prin e-mail: urmăriți o rată de clic de 4 procente. Pentru valorile de referință ale ratei de clic specifice industriei, faceți clic aici.

Rata de implicare Twitter / Facebook: urmăriți o rată de implicare de 3% pe Twitter și Facebook.

Când măsurați rata de implicare pe Facebook, utilizați ca numitor acoperirea postărilor, nu fanii - o distincție importantă acum că acoperirea organică a Facebook este de 6% pentru paginile de afaceri mai mici și doar 2% pentru paginile de afaceri cu 500.000 sau mai mulți fani.

Utilizați Twitter Analytics sau Facebook Insights pentru a monitoriza aceste date.

Linkuri de intrare

Link-urile de intrare sunt link-uri către site-ul dvs. de pe alte site-uri web. Nu numai că linkurile de intrare reprezintă o susținere a unei terțe părți, ci și un factor cheie în determinarea poziției paginii dvs. pe motoarele de căutare precum Google.

Numărul de linkuri de intrare pe care le câștigați depinde de multe variabile, cum ar fi frecvența distribuției conținutului, forma conținutului (video, bloguri, infografice, cărți electronice etc.) și calitatea conținutului. Începeți să le urmăriți acum și urmăriți-le cum cresc pe măsură ce produceți și distribuiți mai mult conținut de calitate într-o varietate de forme.

Legăturile de intrare pot fi măsurate utilizând software de marketing precum HubSpot.

Audiența rețelelor sociale

Pentru a evalua o anumită cantitate sau o rată de creștere a fanilor Facebook, a urmăritorilor Twitter etc. ar fi o strategie greșită. Luați în considerare că audiența dvs. de pe rețelele sociale ar trebui să fie mereu în creștere. Dacă creșterea are loc rapid, grozav. Dacă nu, continuați să creați conținut remarcabil pe care îl distribuiți cât mai regulat posibil.

Instrumente precum Track Social și HootSuite sunt capabile să urmărească creșterea publicului dvs. de pe rețelele sociale.

Trafic de căutare organică

Traficul de căutare organică este o altă măsură care este dificil de evaluat corespunzător, deoarece depinde de dimensiunea și industria organizației. Dar luați în considerare că, dacă traficul dvs. de căutare organic este în creștere, organizația dvs. produce conținut de calitate cu termeni de căutare corecți și populari care sunt:

A. Câștigă vizitatori repetate care navighează către pagina ta prin motoarele de căutare.

SAU (mai probabil)

b. Conținutul pe care îl creați (și titlurile/anteturile care însoțesc acel conținut) rezonează cu utilizatorii din întreaga comunitate de internet care sunt interesați de spațiul în care vă desfășurați activitatea.

HubSpot poate fi folosit și pentru a urmări traficul de căutare organic.

Pagini indexate

Numărul de pagini indexate este numărul de pagini web pe care organizația dvs. le are și care au fost indexate de Google, Bing, Yahoo și alte motoare de căutare. Pentru organizațiile de dimensiuni mici și mijlocii, acest număr este de obicei o reprezentare a frecvenței cu care organizația dvs. scrie pe bloguri. Pentru a vă oferi o idee generală, suntem o organizație de 10 persoane care are zece ani și bloguri de 3-4 ori pe săptămână. Avem peste 1.800 de pagini indexate.

HubSpot și Self SEO sunt două instrumente care măsoară paginile indexate.

Clasamentele cuvintelor cheie

Clasificarea cuvintelor cheie este importantă atât pentru profesioniștii în marketing, cât și pentru proprietarii de afaceri – și din motive întemeiate. Dacă sunteți o companie de livrare de pizza din Atlanta, doriți să apăreați pe prima pagină a Google atunci când cei care caută introduc „livrare pizza atlanta”. Clasificarea cuvintelor cheie este deosebit de importantă pentru achizițiile cu implicare redusă și industriile de nișă.

Pentru a vă urmări clasamentul cuvintelor cheie, vizitați serps.com sau doar introduceți cuvintele cheie într-o căutare Google și vedeți unde se află organizația dvs.! Pentru a urmări în mod regulat progresul poziționării cuvintelor cheie, veți avea nevoie de un software de marketing mai avansat, cum ar fi HubSpot.

Rata de postare pe blog de la angajat la oaspete

Raportul dintre angajați și invitați pe blog este o dată care nu poate fi măsurată de niciun software de marketing. Pentru fiecare 10 postări pe blog pe care le publică compania ta, aceasta ar trebui să publice cel puțin o postare pe blog pentru invitați. Această măsurătoare este foarte importantă pentru obținerea de link-uri de intrare, atragerea de noi audiențe, furnizarea de voci proaspete și stabilirea credibilității. Ar trebui să fie monitorizat în mod regulat de echipa dumneavoastră internă. Pentru a afla mai multe despre importanța blogging-ului pentru invitați, faceți clic aici.

Rata de trafic către plumb

Rata de trafic către clienți potențiali măsoară procentul de vizitatori care devin potențiali prin completarea unui formular pe site-ul dvs. O rată bună de trafic către clienți potențiali este de 4% și depinde de multe variabile, cum ar fi calitatea conținutului, locația butonului de îndemn, lungimea formularului etc.

Pentru mai multe informații, citiți „10 moduri de a îmbunătăți ratele de conversie” sau „Cum am crescut conversiile în postările noastre de pe blog cu 78%”.

Software-ul de marketing precum HubSpot vă poate ajuta să urmăriți traficul site-ului dvs. web până la rata de lead-uri.

Lead To Customer Rate

Rata de conduce la client va depinde de o varietate de lucruri, inclusiv:

• Industrie
• Prețul produsului sau serviciului dvs
• Nivelul de comunicare între departamentele de marketing și vânzări
• Cantitatea și calitatea e-mailurilor de îngrijire a clienților potențiali după completarea formularelor

Urmărirea succesului tuturor eforturilor echipelor dvs. de marketing poate fi un proces exhaustiv. Folosiți această listă pentru a ține pasul cu cele mai importante valori de marketing de conținut pentru a vă motiva echipa de producție de conținut și pentru a face dovedirea rentabilității investiției mult, mult mai ușoară.