10 benchmarków content marketingu, które warto śledzić

Jedną z pięknych rzeczy w marketingu internetowym jest możliwość śledzenia sukcesu swoich wysiłków lepiej niż kiedykolwiek wcześniej. Istnieją dziesiątki mierzalnych wartości, które można śledzić w trakcie i po zastosowaniu strategii content marketingowej. Oto 10 wskaźników content marketingu, które warto śledzić:

Ruch na blogu

Pomyśl o swoim blogu jako o fundamencie swojej strategii content marketingowej. To codzienna gazeta Twojej firmy powinna regularnie przyciągać ruch do przycisków wezwania do działania, stron docelowych i ofert premium, aby tworzyć nowe kontakty do potencjalnych klientów, które są następnie pielęgnowane przez przepływy pracy e-mail i sprzedawców.

Miesięczny ruch na blogu będzie się różnić w zależności od wielkości i branży Twojej organizacji, ale rozsądnym punktem odniesienia dla działów content marketingu na początku i na średnim etapie byłby miesięczny wzrost ruchu o 5-8 procent. Twoja platforma internetowa powinna mieć narzędzie do pomiaru ruchu na blogu. Jeśli nie, możesz kupić oprogramowanie marketingowe HubSpot lub bezpłatnie skorzystać z podstawowej usługi Google Analytics.

Wskaźniki kliknięć — e-mail i media społecznościowe

Współczynniki kliknięć (ogólne pojęcie, które może odnosić się do współczynników otwarć wiadomości e-mail, współczynników klikalności wiadomości e-mail i współczynników zaangażowania w mediach społecznościowych) to jedne z najważniejszych statystyk do śledzenia w marketingu treści, ponieważ są dobrym wskaźnikiem atrakcyjności Twoje media społecznościowe i kopia wiadomości e-mail są. Oto kilka punktów odniesienia, do których należy dążyć:

Wskaźniki otwarć wiadomości e- mail: dąż do 25-procentowego wskaźnika otwarć wiadomości e-mail. Aby zapoznać się z branżowymi testami porównawczymi wskaźnika otwarć, kliknij tutaj.

Współczynniki klikalności wiadomości e-mail: dąż do 4% współczynnika klikalności. Aby zapoznać się z branżowymi testami porównawczymi współczynnika klikalności, kliknij tutaj.

Wskaźnik zaangażowania na Twitterze / Facebooku: dąż do 3% wskaźnika zaangażowania na Twitterze i Facebooku.

Mierząc wskaźnik zaangażowania na Facebooku, używaj jako mianownika zasięgu postów, a nie fanów – jest to ważne rozróżnienie teraz, gdy zasięg organiczny Facebooka wynosi 6 procent dla mniejszych stron biznesowych i tylko 2 procent dla stron biznesowych z 500 000 lub więcej fanów.

Użyj Twitter Analytics lub Facebook Insights, aby monitorować te dane.

Linki przychodzące

Linki przychodzące to linki do Twojej witryny z innych witryn. Linki przychodzące nie tylko stanowią aprobatę osób trzecich, ale są też kluczowym czynnikiem określającym pozycję Twojej strony w wyszukiwarkach takich jak Google.

Liczba uzyskiwanych linków przychodzących zależy od wielu zmiennych, takich jak częstotliwość dystrybucji treści, forma treści (wideo, blogi, infografiki, eBooki itp.) oraz jakość treści. Rozpocznij ich śledzenie już teraz i obserwuj, jak rosną wraz z produkcją i dystrybucją większej ilości treści wysokiej jakości w różnych formach.

Linki przychodzące można mierzyć za pomocą oprogramowania marketingowego, takiego jak HubSpot.

Odbiorcy mediów społecznościowych

Porównywanie określonej liczby lub tempa wzrostu fanów na Facebooku, obserwujących na Twitterze itp. byłoby błędną strategią. Weź pod uwagę, że publiczność w mediach społecznościowych powinna zawsze rosnąć. Jeśli wzrost następuje szybko, świetnie. Jeśli nie, kontynuuj tworzenie niezwykłych treści, które rozpowszechniasz tak regularnie, jak to możliwe.

Narzędzia takie jak Track Social i HootSuite są w stanie śledzić wzrost liczby odbiorców w mediach społecznościowych.

Bezpłatny ruch związany z wyszukiwaniem

Organiczny ruch związany z wyszukiwaniem to kolejny wskaźnik trudny do prawidłowego porównania, ponieważ zależy on od wielkości i branży organizacji. Pamiętaj jednak, że jeśli Twój ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania rośnie, Twoja organizacja tworzy wysokiej jakości treści za pomocą dokładnych, popularnych wyszukiwanych haseł, które są:

a. Zarabianie stałych odwiedzających, którzy przechodzą do Twojej strony za pośrednictwem wyszukiwarek.

LUB (bardziej prawdopodobne)

b. Treści, które tworzysz (oraz tytuły/nagłówki towarzyszące treści) trafiają w interakcję z wyszukiwarkami z całej społeczności internetowej, którzy są zainteresowani przestrzenią, w której działasz.

HubSpot może być również używany do śledzenia organicznego ruchu wyszukiwania.

Zindeksowane strony

Liczba zindeksowanych stron to liczba stron internetowych Twojej organizacji, które zostały zaindeksowane przez Google, Bing, Yahoo i inne wyszukiwarki. W przypadku małych i średnich organizacji ta liczba jest zwykle ilustracją tego, jak często Twoja organizacja bloguje. Mówiąc ogólnie, jesteśmy 10-osobową organizacją, która ma 10 lat i bloguje 3-4 razy w tygodniu. Mamy ponad 1800 zindeksowanych stron.

HubSpot i Self SEO to dwa narzędzia, które mierzą indeksowane strony.

Rankingi słów kluczowych

Rankingi słów kluczowych są ważne zarówno dla specjalistów od marketingu, jak i właścicieli firm – i nie bez powodu. Jeśli prowadzisz firmę dostarczającą pizzę w Atlancie, chcesz wyświetlać się na pierwszej stronie Google, gdy użytkownicy wpiszą „dostawa pizzy w Atlancie”. Rankingi słów kluczowych są szczególnie ważne w przypadku zakupów o niskim zaangażowaniu i branż niszowych.

Aby śledzić rankingi słów kluczowych, odwiedź serps.com lub po prostu wpisz słowa kluczowe w wyszukiwarce Google i zobacz, gdzie zajmuje miejsce Twoja organizacja! Aby regularnie śledzić postępy w rankingu słów kluczowych, potrzebujesz bardziej zaawansowanego oprogramowania marketingowego, takiego jak HubSpot.

Wskaźnik postów na blogu od pracownika do gościa

Stosunek postów na blogu pracowników do gości to dane, których nie można zmierzyć za pomocą żadnego oprogramowania marketingowego. Na każde 10 postów na blogu, które publikuje Twoja firma, powinna opublikować co najmniej jeden post gościnny. Ta metryka jest bardzo ważna dla zdobywania linków przychodzących, wykorzystywania nowych odbiorców, dostarczania nowych opinii i budowania wiarygodności. Powinien być regularnie monitorowany przez Twój wewnętrzny zespół. Aby dowiedzieć się więcej o znaczeniu blogowania gości, kliknij tutaj.

Wskaźnik ruchu do potencjalnej sprzedaży

Wskaźnik ruchu do potencjalnych klientów mierzy odsetek odwiedzających, którzy stają się potencjalnymi klientami, wypełniając formularz na Twojej stronie. Dobry współczynnik ruchu do leadów wynosi 4 procent i zależy od wielu zmiennych, takich jak jakość treści, lokalizacja przycisku wezwania do działania, długość formularza itp.

Aby uzyskać więcej informacji, przeczytaj „10 sposobów na poprawę współczynników konwersji” lub „Jak zwiększyliśmy liczbę konwersji w naszych postach na blogu o 78%”.

Oprogramowanie marketingowe, takie jak HubSpot, może pomóc w śledzeniu ruchu w Twojej witrynie do wskaźnika leadów.

Stopa ołowiu do klienta

Prowadzenie do stawki klienta będzie zależeć od wielu czynników, w tym:

• Przemysł
• Cena Twojego produktu lub usługi
• Poziom komunikacji między działami marketingu i sprzedaży
• Ilość i jakość maili lead nurturing po wypełnieniu formularzy

Śledzenie sukcesu wszystkich wysiłków Twoich zespołów marketingowych może być wyczerpującym procesem. Skorzystaj z tej listy, aby być na bieżąco z najważniejszymi wskaźnikami content marketingu, aby zmotywować swój zespół zajmujący się produkcją treści i znacznie ułatwić udowodnienie ROI.