คู่มือการโฆษณาเนทีฟ (พร้อมตัวอย่าง)

ฟังฉันหน่อย: การโฆษณาเนทีฟคือ Where's Waldo (Where's Wally สำหรับผู้อ่านชาวอังกฤษของเรา) ของการตลาดดิจิทัล มันไม่ได้อำพรางอย่างแน่นอน แต่มันกลมกลืนกับสภาพแวดล้อมของมัน มันไม่ได้ซ่อนตัว แต่ก็ไม่สังเกตเห็นได้ทันที และเช่นเดียวกับ Waldo การโฆษณาเนทีฟที่ดีจะเผยให้เห็นว่าผู้ใช้ออนไลน์กำลังค้นหาอะไร

ค้นหาว่าโฆษณาเนทีฟมีประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณอย่างไร และดูว่าแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จนำไปใช้จริงได้อย่างไร

บท:

1. โฆษณาเนทีฟคืออะไร?
2. เหตุใดคุณจึงควรพิจารณาโฆษณาเนทีฟ
3. แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาเนทีฟ
4. ตัวอย่างโฆษณาเนทีฟ
5. โชคลาภเข้าข้างคนไข้

ในปีที่ผ่านมา การพัฒนาใหม่ได้เขย่าพื้นที่โฆษณาดิจิทัล ความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นสำหรับความถูกต้องได้เปลี่ยนความสนใจจากโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบดั้งเดิม ผู้ซื้อต้องการเห็นแบรนด์โปรโมตเนื้อหาที่พวกเขาเชื่อถือได้ เช่น เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) จากลูกค้ารายอื่น จากข้อมูล Bazaarvoice Network ของเราเอง เราพบว่าอัตรา Conversion เพิ่มขึ้น 135% เมื่อผู้ซื้อมีส่วนร่วมกับเนื้อหาจากเพื่อนของตน และรายได้ต่อผู้เข้าชมเพิ่มขึ้น 164%

การโฆษณาแบบเนทีฟช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถกำหนดเป้าหมายและเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นด้วยเนื้อหาโปรโมตที่ผู้บริโภคมีส่วนร่วมอย่างแท้จริง ไม่ใช่เพิกเฉย โฆษณาเนทีฟผสานเข้ากับสไตล์ เสียง และความสวยงามของแพลตฟอร์มใดก็ตามที่โฆษณาปรากฏ

และยังดีกว่า: ผู้บริโภครู้ว่าพวกเขาเป็นโฆษณาและไม่สนใจ การ ศึกษาของ Stanford Graduate School of Business พบว่าผู้บริโภคสามารถระบุโฆษณาเนทีฟได้ และพวกเขายังคงมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ เคล็ดลับคือการทำให้เนื้อหาโฆษณามีความเกี่ยวข้อง น่าสนใจ และมีประโยชน์ แทนที่จะขายเพียงอย่างเดียว อ่านต่อเพื่อเรียนรู้วิธีการ

โฆษณาเนทีฟคืออะไร?

โฆษณาแบบเนทีฟเป็นโฆษณาดิจิทัลแบบชำระเงินประเภทหนึ่งที่ออกแบบมาเพื่อเลียนแบบเนื้อหาโดยรวมของผู้เผยแพร่ ไม่โดดเด่นเหมือนโฆษณา เหมาะสมกับรูปแบบและฟังก์ชันของเว็บไซต์หรือช่องทางที่ปรากฏ

ในรูปแบบโฆษณาที่ละเอียดอ่อนมากขึ้น โฆษณาแบบเนทีฟจะไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้ แต่จะแนะนำผู้ซื้อตามเส้นทางสู่การซื้อด้วยวิธีที่เป็นประโยชน์ แม้ว่าโฆษณาเนทีฟจะไม่ใช่โฆษณาที่เห็นได้ชัดเจนเมื่อมองแวบแรก แต่ก็มีป้ายกำกับเช่น "สนับสนุน" และ "แนะนำ" หรืออาจมีไอคอนขนาดเล็กที่ระบุถึงโฆษณา

โฆษณาเนทีฟสามารถมีได้หลายรูปแบบ การโฆษณาเนทีฟบางประเภท ได้แก่:

• โฆษณาในฟีดบนโซเชียลมีเดียหรือเว็บไซต์
• โฆษณาของเครื่องมือค้นหาที่ปรากฏที่ด้านบนสุดของผลการค้นหา
• เนื้อหาบรรณาธิการที่มีแบรนด์ เช่น บทความและบล็อกโพสต์บนเว็บแบบเปิด
• เนื้อหาที่แนะนำมักอยู่ด้านข้างหรือด้านล่างของบทความหรือโพสต์ที่คล้ายกัน
• คลิกเพื่อดูโฆษณาวิดีโอ
• โฆษณาแบบหมุนที่แสดงผลิตภัณฑ์หลายรายการ
• การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติในพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่

การใช้จ่ายด้านโฆษณาแบบเนทีฟในสหรัฐฯ มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2016 โดย มีมูลค่าเกือบ 53 พันล้านดอลลาร์ ภายในสิ้นปี 2020 อุตสาหกรรมโฆษณาเนทีฟคาดว่าจะ เติบโต 12.5% ​​ในปี 2023 นี่เป็นพื้นที่สำหรับการเติบโตอย่างต่อเนื่องเมื่อเวลาผ่านไป คุณสามารถเดิมพันคู่แข่งของคุณอยู่แล้ว

เหตุใดคุณจึงควรพิจารณาโฆษณาเนทีฟ

การโฆษณาที่ฉูดฉาดและโดดเด่นออกไปแล้ว ยุคของโฆษณาที่ไม่สร้างความรำคาญซึ่งมีผลกระทบอย่างมากมาถึงเราแล้ว แต่คุณอาจถามถึงประโยชน์เฉพาะของการโฆษณาเนทีฟคืออะไร? โฆษณาประเภทต่างๆ มีข้อดีเฉพาะในตัวเอง

ก่อนอื่น ความเมื่อยล้าของโฆษณา เป็นเรื่องจริง สิ่งนี้เกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้รู้สึกไม่สบายใจหรือแม้กระทั่งถูกปิดโดยโฆษณาของคุณจากการเห็นพวกเขามากเกินไป ส่งผลให้ CTR และความเชื่อมั่นของลูกค้าลดลง แม้ว่าโฆษณาแบบเนทีฟจะเป็นเนื้อหาที่ต้องชำระเงิน แต่โฆษณาเหล่านี้ไม่ได้อยู่ในหน้าของคุณ อันที่จริงแล้ว การโฆษณาเนทีฟถือเป็น "รูปแบบการโฆษณาที่รบกวนน้อยที่สุด"

โฆษณาแบบเนทีฟไม่เพียงแต่ใช้วิธีการที่นุ่มนวลกว่าในการขายเท่านั้น แต่ ยังนำเสนอบริบท อีกด้วย ไม่เหมือนโฆษณาแบบดิสเพลย์ส่วนใหญ่ที่สามารถรู้สึกว่าวางแบบสุ่ม รุกเร้า และขาดความชัดเจน โฆษณาแบบเนทีฟนั้นสมเหตุสมผล เนื้อหาของโฆษณาแบบเนทีฟและตำแหน่งเชิงตรรกะที่จัดกลุ่มด้วยเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันนั้นสอดคล้องกับผู้ใช้ จากข้อมูลของ Outbrain โฆษณาเนทีฟนั้นเข้าใจง่ายกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ 62% และง่ายกว่าโฆษณาโซเชียล 31%

โฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของแบรนด์ ได้หลายวิธี จากการศึกษาของ Kantar โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การรับรู้ถึงแบรนด์เพิ่มขึ้น 25% เมื่อผู้เข้าร่วมมีส่วนร่วมกับโฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟ นอกจากนี้ โฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟยังช่วยเพิ่มความนิยมในแบรนด์มากกว่าโฆษณาประเภทอื่นๆ ในการศึกษา

เกี่ยวกับความน่าเชื่อถือ การศึกษา Outbrain ล่าสุด พบว่า 68% ของผู้บริโภคเชื่อถือโฆษณาเนทีฟในบริบทบรรณาธิการ เทียบกับ 55% สำหรับโฆษณาโซเชียลมีเดีย ซึ่งหมายความว่าลูกค้ามุ่งไปที่บล็อกโพสต์ บทความ และรายการที่มีตราสินค้า ดังนั้น การ ตลาดเนื้อหาที่ ได้รับการสนับสนุนจึงสามารถช่วยเหลือลูกค้าได้ในระยะยาว

และเมื่อพูดถึงผลกำไร โฆษณาแบบเนทีฟจะเพิ่มความตั้งใจในการซื้อได้ถึง 18% ดังนั้น ตั้งแต่รายได้ไปจนถึงการรับรู้ถึงแบรนด์ โฆษณาแบบเนทีฟจะช่วยส่งมอบ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาเนทีฟ

คุณจะได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมเหล่านี้ได้อย่างไร? ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่จำเป็นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การโฆษณาเนทีฟของคุณ นี่คือปัจจัยสำคัญที่ควรคำนึงถึง

1. ปฏิบัติตามแนวทางความเป็นส่วนตัวของข้อมูล

เนื่องจากความเป็นส่วนตัวของข้อมูลเข้มงวดขึ้นและการติดตามข้อมูลของบุคคลที่สามยุติลง ผู้โฆษณาจึงต้องพึ่งพา ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง ในการกำหนดเป้าหมาย ด้วยเหตุนี้ ไม่ว่าคุณจะจัดการแคมเปญแบบเนทีฟภายในองค์กรหรือใช้พาร์ทเนอร์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลที่คุณใช้นั้นปลอดภัย มั่นคง และปรับขนาดได้

2. รวมโฆษณาของคุณด้วยบริบท

เหตุผลที่โฆษณาแบบเนทีฟได้ผลดีก็คือโฆษณานั้นแข็งแกร่งด้วยตัวของมันเองและกับเนื้อหาโดยรอบของผู้เผยแพร่โฆษณา เนื้อหาเนทีฟควรมีข้อความที่ชัดเจนและ CTA ในขณะที่เกี่ยวข้องและเสริมเนื้อหาอื่นๆ บนเพจ ฟีด หรือหน้าจอ

ไม่ว่าโฆษณาเนทีฟของคุณจะลิงก์ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์หรือบล็อกโพสต์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณานั้นมีชื่อ คำอธิบาย และ CTA ที่ชัดเจน เนื้อหาที่โฆษณาส่งผู้บริโภคไปควรมีความเกี่ยวข้องและเป็นไปตามคำสัญญาของโฆษณา เนื้อหาควรตอบสนองวัตถุประสงค์สำหรับผู้ชมและทำให้พวกเขาดีใจที่คลิกโฆษณา ในกรณีของการโฆษณาเนทีฟ จุดประสงค์คือเพื่อสร้างแรงบันดาลใจ โน้มน้าวใจ และตรวจสอบการตัดสินใจซื้อของลูกค้า

โฆษณาวิดีโออาจให้คุณค่าแบบเนทีฟมากที่สุด ตราบใดที่โฆษณาได้รับการปรับให้เหมาะสมด้วยบรรทัดแรกและข้อมูลเชิงบริบทอื่นๆ โฆษณาวิดีโอเนทีฟที่มีบรรทัดแรกที่ชัดเจนและให้ข้อมูล ช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้ 16% และเข้าใจข้อความได้ 54% เมื่อเทียบกับโฆษณาที่ไม่มีบรรทัดแรก โฆษณาวิดีโอควรแสดงพร้อมกับหัวข้อที่เปรียบเทียบได้บนข่าวและไซต์บรรณาธิการอื่นๆ เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้าและเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน

3. รับประกันความถูกต้อง

ข้อดีของโฆษณาเนทีฟคุณภาพสูงคือโฆษณาเหล่านั้นเป็นของจริง ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับพวกเขาเพราะพวกเขาสนใจเนื้อหาใหม่ๆ ที่ไม่ซ้ำใครซึ่งตรงกับความสนใจของพวกเขา ผู้ชมต้องการประเภทของความถูกต้องที่พบในโฆษณาเนทีฟเพราะพวกเขาสามารถเชื่อถือได้

เกณฑ์สำหรับ "แนวทางที่อิงตามความเชื่อถือ" สำหรับการโฆษณา เนทีฟนั้นรวมถึงความเกี่ยวข้อง ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ การจุดประกายความอยากรู้อยากเห็น และการส่งมอบคุณค่าก่อนที่จะขอทำธุรกรรม เมื่อคุณมีองค์ประกอบทั้งหมดแล้ว อัตราการคลิกผ่านจะเพิ่มขึ้น 5-10 เท่า

การใช้ UGC เช่น บทวิจารณ์จากลูกค้าและรูปภาพ ในโฆษณาของคุณเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการทำให้เป็นจริง UGC เป็นตัวแทนของแบรนด์และผลิตภัณฑ์โดยลูกค้าจริงในโลกแห่งความเป็นจริง มันซื่อสัตย์และเป็นของแท้ จากการสำรวจนักช้อปทั่วโลกกว่า 7,000 คน 53% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าภาพ UGC ทำให้พวกเขามั่นใจในการตัดสินใจซื้อมากกว่าภาพถ่ายระดับมืออาชีพ และอีก 40% กล่าวว่า UGC ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์จากโฆษณา UGC ไม่เพียงแต่สนับสนุนนักช้อปของแท้ที่กระหายเท่านั้น แต่ยังสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาตัดสินใจซื้อมากขึ้นอีกด้วย

4. เน้นมือถือ

การสร้างโฆษณาเนทีฟที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่และเผยแพร่บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ควรมีความสำคัญเป็นอันดับแรก โฆษณาบนมือถือเป็นส่วนประกอบ ส่วนใหญ่ของโฆษณา เนทีฟทั้งหมด ประเภทโฆษณาบนมือถือเนทีฟประกอบด้วยโฆษณาในการค้นหา โฆษณาวิดีโอบนมือถือ วิดเจ็ตแนะนำเนื้อหา และเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

สิ่งสำคัญคือต้องจัดรูปแบบโฆษณาบนมือถือให้ถูกต้องเพื่อรักษาเนื้อหาทั้งหมดและแสดงอย่างถูกต้อง ฟีดเป็นเลย์เอาต์การออกแบบบนมือถือที่ได้รับความนิยมสูงสุดสำหรับการเรียกดูและสำรวจเนื้อหาใหม่ ง่ายต่อการติดตามและจัดระเบียบด้วยสายตา สร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่มีคุณภาพสูง ทำให้โฆษณาในฟีดเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจสำหรับผู้ลงโฆษณา รายการตรวจสอบของ Google สำหรับการออกแบบโฆษณาเนทีฟบนมือถือประกอบด้วย:

• จัดโฆษณาให้อยู่ในตารางที่เหมาะกับมือถือ
• จับคู่ขนาดตัวอักษรและแบบอักษรกับเว็บไซต์
• เติมพื้นที่โฆษณาด้วยรูปภาพ ชื่อ คำอธิบาย และ CTA โดยไม่แออัด
• ติดป้ายกำกับเนื้อหาเป็นโฆษณาพร้อมสำเนา เช่น "สนับสนุน" หรือป้าย

5. ติดตามประสิทธิภาพ

การผสมผสานกลยุทธ์แบบออร์แกนิกเข้ากับการโปรโมตแบบเสียค่าใช้จ่ายสามารถผลักดันผลประโยชน์มากมายให้กับแบรนด์ของคุณ หากต้องการทราบแน่ชัดว่าสิ่งเหล่านั้นคืออะไร อย่าลืมติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาเนทีฟของคุณอย่างสม่ำเสมอ ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักที่สำคัญของคุณ (KPI) ขึ้นอยู่กับเป้าหมายสำหรับแคมเปญของคุณ เป้าหมายของคุณคือ:

• กระตุ้นยอดขาย
• เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์
• เพิ่มการมีส่วนร่วม เช่น การลงทะเบียนและการสมัครสมาชิก

เมตริกบางอย่างที่ต้องจับตาดู ได้แก่ CTR ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) การแสดงโฆษณา การเข้าชมเว็บไซต์ และ Conversion การมีส่วนร่วม

6 ตัวอย่างโฆษณาเนทีฟ

การโฆษณาเนทีฟเป็นเครื่องมืออเนกประสงค์ที่มีแอปพลิเคชันที่มีประสิทธิภาพมากมาย เป็นวิธีขยายเนื้อหาออร์แกนิกที่คุณมีอยู่แล้ว หรือสร้างเนื้อหาใหม่สำหรับแคมเปญเนทีฟ ในขณะที่โลกของเทคโนโลยีและการตลาดพัฒนาไปมาก ขอบเขตของการโฆษณาแบบเนทีฟก็เช่นกัน

ตัวอย่างต่อไปนี้แสดงแบรนด์ที่ได้ทดสอบรูปแบบโฆษณาเนทีฟที่ดีที่สุดบางรูปแบบที่มีผลลัพธ์ทางธุรกิจที่จริงจัง

Reiss: เนื้อหาที่มีตราสินค้า

Reiss เป็นแบรนด์แฟชั่นระดับโลกที่โปรโมตเนื้อหาบล็อกที่หลากหลายและมีสไตล์ด้วยโฆษณาแบบเนทีฟ บล็อก Reiss มีบทบรรณาธิการที่สะดุดตามากมาย รวมถึงรูปลักษณ์เด่นที่คัดสรร คู่มือของขวัญ ลักษณะการใช้ชีวิต และเคล็ดลับสไตล์

เพื่อให้ได้ผู้เยี่ยมชมบล็อกที่มีคุณสมบัติเหมาะสมมากขึ้น Reiss ได้ขยายเนื้อหาผ่านเครือข่ายของไซต์ที่มีผู้ชมใกล้เคียงกัน แคมเปญที่ผ่านมา ส่งผลให้มูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 36% และคลิกไปที่บล็อกมากกว่า 87,000 ครั้ง

Rebel: คลิกเพื่อดูวิดีโอ

Rebel ผู้ค้าปลีกเครื่องกีฬาของออสเตรเลีย ใช้ประโยชน์จากโฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟเพื่อดึงผู้เข้าชมเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่มีความตั้งใจสูงมากขึ้น รูปแบบคลิกเพื่อดูรักษาธรรมชาติที่ไม่เป็นการรบกวนของโฆษณาแบบเนทีฟ ทำให้ผู้ใช้สามารถเลือกที่จะรับชมวิดีโอได้อย่างเต็มที่ บรรทัดแรก โลโก้ของ Rebel และ CTA มาพร้อมกับโฆษณาเพื่อให้บริบทที่มีประสิทธิภาพแก่ผู้ชม

แคมเปญเหล่านี้แสดงบนเว็บไซต์หลัก เช่น Nine Group, Sky News และ MSN โดยกำหนดเป้าหมายไปยังผู้บริโภคที่สนใจเนื้อหาเกี่ยวกับฟิตเนสและสุขภาพ โฆษณาได้รับ CTR ในผู้เล่นสูงถึง 20% และนำผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำ 21,000 รายต่อเดือนมาที่ไซต์ Rebel

Swiss Sense: โฆษณาในฟีด

โฆษณาสื่อในฟีดของ Swiss Sense เป็นตัวอย่างคลาสสิกของโฆษณาเนทีฟ ผู้ค้าปลีกเครื่องนอนและเครื่องนอนชั้นนำของยุโรปวางโฆษณาดิจิทัลที่สะอาดตาพร้อมรูปภาพที่โดดเด่นและ CTA ที่โน้มน้าวใจในเว็บไซต์บรรณาธิการหลายแห่ง เป้าหมายของพวกเขาคือเพิ่มการเข้าชมไปยังหน้าตัวกำหนดค่าเตียง ซึ่งผู้เข้าชมสามารถออกแบบกล่องสปริงแบบกำหนดเองได้

ธุรกิจอีคอมเมิร์ซกลายเป็นสิ่งสำคัญที่เพิ่มขึ้นสำหรับ Swiss Sense โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากเกิดโรคระบาดเมื่อพฤติกรรมการช็อปปิ้งเปลี่ยนไปทางออนไลน์มากขึ้น โฆษณาส่งผลให้มีผู้ใช้ที่มีคุณสมบัติเหมาะสมเพิ่มขึ้น 76% การเข้าชมหน้าตัวกำหนดค่าเตียงเพิ่มขึ้น 300% และต้นทุนต่อการได้มาของหน้าตัวกำหนดค่าเตียงลดลง 75%

เกาะสวรรค์: โฆษณา TikTok Spark

แบรนด์ความงามมังสวิรัติ Isle of Paradise มีตัวตนที่แข็งแกร่งบน TikTok ก่อนที่พวกเขาจะเริ่มแสดงโฆษณาบนแพลตฟอร์ม ในช่วงฤดูการขายที่ปกติแล้วแบรนด์จะใช้ประโยชน์จากรูปแบบโฆษณาเนทีฟของ TikTok ซึ่งก็คือ Spark Ads เพื่อเพิ่มยอดขายให้กับ Glow Drops หนึ่งในผลิตภัณฑ์ยอดนิยมของตน

พวกเขาแตะที่ Creator Marketplace ของ TikTok เพื่อค้นหาผู้สร้างที่หลากหลาย เพื่อสร้างวิดีโอใหม่ และจัดหาผู้สร้างที่สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ไว้แล้ว โฆษณามีทั้งวิดีโอใหม่และวิดีโอที่มีอยู่

การนำเนื้อหา TikTok ของครีเอเตอร์รายอื่นมาใช้ซ้ำใน Spark Ads เป็นวิธีที่ราบรื่นในการใช้ประโยชน์จากความถูกต้องและผลกระทบของ UGC Spark Ads ดูเหมือน TikTok ทั่วไปจากแบรนด์ต่างๆ แต่สามารถรวม CTA เข้ากับตัวอย่างหน้า Landing Page ที่เชื่อมโยงกับโฆษณาเพื่อเพิ่ม CTR Spark Ads ของ Isle of Paradise ประสบความสำเร็จอย่างมาก ส่งผลให้มี ROI 500% รายได้ 68% ต่อสัปดาห์เมื่อเทียบกับเก้าสัปดาห์ก่อนหน้า และวิดีโอ 45 ล้านครั้ง

เมื่อเลือกวิดีโอ TikTok ที่จะรวมไว้ในโฆษณา Spark นั้น TikTok แนะนำเคล็ดลับต่อไปนี้:

• ฟีเจอร์ TikToks ที่จะตอกย้ำข้อความแบรนด์ของคุณ
• ค้นหาเนื้อหาของผู้สร้างรายอื่นที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ แม้จะอยู่นอกกลุ่มของคุณก็ตาม
• รวมวิดีโอที่มีประสิทธิภาพอินทรีย์ที่ดีอยู่แล้ว
• ใช้ Trend Discovery Tool เพื่อค้นหาสิ่งที่ได้รับความนิยมใน TikTok ในขณะนี้ รวมถึงประเภทเพลงและเนื้อหา

อาดิดาส: เสียงเนทีฟ

ทุกวันนี้ การ สตรีมเพลงและพอดแค สต์กำลังเป็นที่นิยม โฆษณาแบบเนทีฟไม่ได้มีไว้สำหรับรูปแบบภาพเท่านั้นอีกต่อไป โฆษณาเสียงเนทีฟเป็นตัวอย่างของโฆษณาที่แท้จริงและเป็นธรรมชาติ เป็นแนวคิดที่คุ้นเคย โดยเฉพาะกับคนรุ่นก่อนหน้า Gen Z ที่เติบโตมากับการได้ยินโฆษณาทางวิทยุ

โฮสต์พอดคาสต์สามารถอ่านโฆษณาเนทีฟสำหรับการจัดส่งแบบออร์แกนิกทั้งหมด หรืออาจอยู่ในรูปแบบของโฆษณาแบบอ่านแบรนด์ก็ได้ ควรวางโฆษณาไว้ในสตรีมเพลงและพอดแคสต์ที่เหมาะสมกับผู้ชม การกำหนดเป้าหมายที่เกี่ยวข้องเป็นกุญแจสำคัญสำหรับเสียง จากการวิจัยของ Spotify การ จำโฆษณาได้สูงขึ้นสำหรับผู้ฟัง 75% เมื่อโฆษณาตรงกับ “ช่วงเวลาหรือสถานการณ์” ตัวอย่างเช่น โฆษณาแบรนด์อาหารในพอดแคสต์ทำอาหารหรือโฆษณาอุปกรณ์ออกกำลังกายในพอดแคสต์ฟิตเนส

หนึ่ง แคมเปญของ Adidas แสดงให้เห็นถึงความเป็นไปได้ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ของการโฆษณาด้วยเสียงแบบเนทีฟ Adidas ร่วมมือกับ Spotify สร้างประสบการณ์การโต้ตอบที่กำหนดเองสำหรับนักช้อปเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ Nite Joggers ใหม่ของพวกเขา

แคมเปญเกี่ยวข้องกับการสร้างเพลย์ลิสต์ส่วนบุคคลตามและแจ้งโดยพฤติกรรมการฟังของลูกค้า จากนั้น Spotify จะแนะนำเพลย์ลิสต์ให้กับผู้ใช้ ซึ่งรวมถึงการสร้างแบรนด์ Adidas และ CTA ตลอด แคมเปญดังกล่าวทำให้เกิดการแสดงผลมากกว่า 32 ล้านครั้งและการเข้าถึงที่ไม่ซ้ำกันถึง 9 ล้านครั้ง

สด: โซเชียลคอมเมิร์ซ

เมื่อคุณจ่ายเงินเพื่อโปรโมตโพสต์ โซเชียลคอมเมิ ร์ซ โพสต์เหล่านั้นจะกลายเป็นโฆษณาที่ซื้อได้ ซึ่งเป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาเนทีฟและจุดซื้อทั้งหมดในที่เดียว Fresh ประสบความสำเร็จมากที่สุดในช่วง Cyber ​​Week ในปี 2021 ด้วยการ แสดงโฆษณาที่ซื้อได้บน Instagram แบรนด์ดังกล่าวแสดงโฆษณาที่ติดแท็กผลิตภัณฑ์ของตนตั้งแต่เดือนตุลาคมถึงธันวาคม และในช่วงสัปดาห์ไซเบอร์ พวกเขาเสนอส่วนลด 25% สำหรับสินค้าในร้านค้า Instagram ของตน

เนื้อหาโฆษณาพอดีกับส่วนที่เหลือของฟีด Instagram และปรากฏเป็นเนื้อหาออร์แกนิกทั่วไป พวกเขาใช้โพสต์ วิดีโอ และม้วนฟิล์มแบบคงที่ที่หลากหลาย ซึ่งทั้งหมดแท็กด้วยผลิตภัณฑ์เพื่อให้ผู้ซื้อสามารถทำการซื้อโดยกำเนิดภายในแอป โฆษณาที่ติดแท็กผลิตภัณฑ์คิดเป็น 32% ของยอดขาย Instagram และ Facebook โฆษณาเหล่านี้สร้างการดูเนื้อหาเพิ่มขึ้น 8 เท่าต่อการคลิกลิงก์ เมื่อเทียบกับโฆษณาประเภทอื่นในช่วงเวลานั้น

โชคลาภเข้าข้างคนไข้

แคมเปญเนทีฟสามารถประหยัดต้นทุนและ ลดต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้า แต่ถ้าคุณไม่เห็นผลทันทีก็อย่ากังวลไป ติดตามประสิทธิภาพของคุณต่อไป และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและกลยุทธ์โดยรวมของคุณ คุณอาจเห็นผลลัพธ์ที่สำคัญในภายหลัง สำหรับข้อมูลอ้างอิง แคมเปญแบบเนทีฟที่มีอายุมากกว่า 6 เดือนมี ราคาเฉลี่ยต่อคลิก k ต่ำกว่าแคมเปญที่ทำงานน้อยกว่า 6 เดือนถึง 36%

ในช่วงเวลาที่ โฆษณาดิจิทัลไม่ได้เปลี่ยนพฤติกรรมหรือกระตุ้นการซื้อ โฆษณาแบบเนทีฟอาจเป็นสิ่งที่คุณต้องการเพื่อพลิกโชคชะตาทางการตลาดของคุณ แบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดกำลังทำเช่นนั้นโดยหันไป ใช้แพลตฟอร์มเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เพื่อให้พวกเขาสามารถเติมโฆษณาแบบเนทีฟด้วยเนื้อหาที่แท้จริงที่สร้างแรงบันดาลใจในการซื้อ

เธอรู้รึเปล่า?

จาก 3 พันล้านดอลลาร์ที่ใช้ไปกับโฆษณา PPC ต่อปี CTR เฉลี่ยอยู่ที่ 2.35% เท่านั้น?

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับที่นี่