วิธีเตรียมตัวสำหรับการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Google

ปีใหม่อีกครั้งและการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในรอบใหม่ ของอัลกอริทึม ของ Google เช่นเดียวกับหลายปีที่ผ่านมา 2020 มีการก้าวกระโดดครั้งใหญ่ในเทคโนโลยีเพื่อช่วยเหลือผู้ใช้ทุกวันในการนำทางผ่านข้อมูลจำนวนมหาศาลที่มีอยู่ในอินเทอร์เน็ต

และเช่นเดียวกับในหลายปีที่ผ่านมา คุณ (SEO, นักการตลาด, ธุรกิจ และเจ้าของเว็บไซต์) จะต้องเปลี่ยนแปลงตามการเปลี่ยนแปลงหากคุณต้องการให้อยู่ในอันดับที่ผู้ใช้ประจำวันเหล่านั้น

ต่อไปนี้คือการเปลี่ยนแปลงกลไกค้นหาครั้งใหญ่ที่น่าจับตามอง และสิ่งที่คุณสามารถทำได้เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้

1. BERT

การนำเสนอตัวเข้ารหัสแบบสองทิศทางจาก Transformers ฟังดูเป็นทางการ ดังนั้น Google ส่วนใหญ่จึงเรียกเพื่อนคนนี้ว่า BERT

BERT เป็นเทคโนโลยีการประมวลผลภาษาธรรมชาติใหม่ล่าสุด ทำให้ Google Search สามารถเข้าใจข้อความค้นหาจากผู้เยี่ยมชมได้ดียิ่งขึ้น ในอดีตมีผลกระทบต่อการค้นหาประมาณ 10 เปอร์เซ็นต์ แต่คาดว่าในอนาคตจะส่งผลต่อการค้นหา ทุกครั้ง ตอนนี้ถือว่า "บูรณาการอย่างสมบูรณ์" BERT มีแนวโน้มที่จะเปลี่ยน SERPs ค่อนข้างมาก

คุณสามารถเข้าข้าง BERT ได้โดยการพัฒนาเนื้อหาเฉพาะเจาะจงเพื่อให้มันตรวจสอบ หัวข้อกว้างๆ ที่อาจเคยมีประโยชน์สำหรับการเข้าชมอาจไม่ติดอันดับอีกต่อไป แต่หัวข้อที่แคบกว่าจะเป็นทางออกที่ดีที่สุดของคุณ

ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ที่ค้นหาคำแนะนำในการทำ "ชิ้นมะนาวอบแห้ง" อาจไม่เห็นหน้าเกี่ยวกับ "ชิ้นส้มที่ขาดน้ำ" อีกต่อไป เว้นแต่หน้านั้นจะมีส่วนหัวย่อยรวมถึงวลี "ชิ้นมะนาวอบแห้ง"

เนื้อหาที่เฉพาะเจาะจงจริงๆจะมีความสำคัญที่นี่ หากคุณเห็นว่าคุณไม่ได้จัดอันดับสำหรับคำหลักที่คุณคาดว่าจะจัดอันดับ ให้ลองสร้างเนื้อหาเฉพาะสำหรับคำหลักหางยาวนั้น สิ่งนี้จะให้บริการผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้นและทำให้ BERT มีบางสิ่งที่สำคัญกว่าที่จะเคี้ยว

2. Core Web Vitals

เร็วๆ นี้ใน Google SERP ใกล้ตัวคุณ เป็นสัญญาณที่รวมเอาสิ่งที่เรียกว่า Core Web Vitals เข้าไว้ด้วยกัน Core Web Vital วัดประสบการณ์ของผู้ใช้กับหน้าเว็บ โดยใช้เมตริก เช่น Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) และ Cumulative Layout Shift (CLS)

หากไซต์ของคุณโหลดช้า ประสบปัญหาเกี่ยวกับการโต้ตอบ หรือภาพขาดเสถียรภาพ จะต้องเจ็บปวด เนื่องจากสิ่งนี้คาดว่าจะเป็นสัญญาณการจัดอันดับที่สำคัญในอนาคตอันใกล้

คุณจะไม่สามารถแก้ไขหน้าที่แย่ๆ ที่มีคะแนนสูงใน Core Web Vitals ได้ แต่ถ้าไซต์ที่ดีของคุณขาดสิ่งเหล่านี้ คุณอาจพบว่าหน้า 1 ของ SERP นั้นยากลำบาก

บัญชี Google Search Console ของคุณจะแสดงข้อผิดพลาด Core Web Vital ที่เว็บไซต์ของคุณอาจมี ใช้เครื่องมือนี้เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อแก้ไขปัญหาใดๆ เช่นนี้:

• ความเร็ว LCP สูงสุดไม่เกิน 2.5 วินาทีต่อหน้าบนไซต์ของคุณโดยการลดรูปภาพขนาดใหญ่ ลบสคริปต์ที่ไม่จำเป็น ลบองค์ประกอบของหน้าขนาดใหญ่ หรือเปลี่ยนโฮสต์
• เพจที่มีการเข้าสู่ระบบหรือลงชื่อสมัครใช้ควรให้ความสนใจเป็นพิเศษกับระยะเวลาที่องค์ประกอบแบบโต้ตอบโหลด และเร่งความเร็วให้มากที่สุด
• ลดการใช้จาวาสคริปต์ ลบสคริปต์ของบุคคลที่สามเหล่านั้น และใช้ประโยชน์จากการแคชของเบราว์เซอร์เพื่อปรับปรุง FID ของคุณ
• ลด CLS ของคุณโดยใช้ขนาดเฉพาะสำหรับรูปภาพและสื่ออื่นๆ ลดจำนวนโฆษณาบนไซต์ของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาเหล่านั้นอยู่ในพื้นที่ที่สงวนไว้ เพื่อไม่ให้เปลี่ยนเลย์เอาต์ขณะโหลด
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเพิ่มองค์ประกอบใหม่ใดๆ ที่ครึ่งหน้าล่าง เพื่อที่เนื้อหาที่ผู้ใช้ดูอยู่แล้วจะไม่ถูกรบกวน

3. ทางเดิน

หากคุณสังเกตเห็นคำตอบด่วนของ Google ในช่วงที่ผ่านมา คุณอาจเห็นว่ามีคำตอบที่ถูกดึงลึกลงไปในเนื้อหาที่ถือว่า มีประโยชน์

ในอดีต สิ่งเหล่านี้ถูกดึงโดยความเกี่ยวข้องที่ให้กับโพสต์โดยสัญญาณอย่างเช่น ชื่อและหัวข้อ แม้ว่าโพสต์จะไม่สามารถตอบคำถามที่นำเสนอได้จริงๆ แม้ว่าคาดว่าจะส่งผลกระทบเพียงเจ็ดเปอร์เซ็นต์ของข้อความค้นหา แต่การ ให้ความสนใจกับข้อความ หมายความว่า Google กำลังทำการวิเคราะห์เนื้อหาในเชิงลึกยิ่งขึ้นโดยคำนึงถึงจุดประสงค์ในการค้นหา

สำหรับผู้ใช้ นั่นหมายถึงการได้รับคำตอบอย่างรวดเร็วซึ่งเป็นคำตอบสำหรับคำถามของพวกเขาจริง ๆ ทุกครั้ง

คุณสามารถปรับปรุงลักษณะที่ปรากฏของไซต์ของคุณใน Passages โดยการรวมหัวข้อย่อยหลายหัวข้อในโพสต์ที่ยาวขึ้น แม้ว่าแต่ละหัวข้อย่อยจะมีข้อมูลเพียงเล็กน้อยก็ตาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ทำให้หัวข้อย่อยชัดเจนและเฉพาะเจาะจง

อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าเนื่องจากโพสต์ของคุณจะปรากฏในมุมมองตัวอย่างที่ไม่ต้องการให้ผู้ใช้เข้าชมไซต์ของคุณจริงๆ เพื่อค้นหาข้อมูลที่ต้องการ คุณจึงไม่น่าจะเห็นการคลิกหรือการเข้าชมโดยตรงเพิ่มขึ้น

4. หัวข้อย่อย

โครงข่ายประสาทจำนวนมากขึ้นกำลังทำงานเพื่อทำความเข้าใจหัวข้อย่อยที่ดีขึ้นภายใต้หัวข้อที่กว้างกว่า เพื่อนำเสนอเว็บไซต์ที่ผสมผสานกันได้ดีขึ้นสำหรับคำค้นหาที่คลุมเครือโดยไม่มีเจตนาที่ชัดเจน

สิ่งนี้มีทั้งดีและไม่ดีสำหรับไซต์ ขึ้นอยู่กับว่าพวกเขาใช้คำหลักอย่างไร ในบางครั้ง ข้อความค้นหาแบบกว้างๆ ในระยะสั้นนั้นยากต่อการจัดอันดับสำหรับแบรนด์ขนาดเล็ก และนั่นจะยังคงเป็นเทรนด์ต่อไป อันที่จริง เราคาดว่าโพสต์เกี่ยวกับหัวข้อกว้างๆ จะสูญเสียการจัดอันดับบางส่วนจากการผสมผสานของโพสต์และไซต์ที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น

วิธีหลักในการสร้างผลกระทบกับหัวข้อย่อยคือการมุ่งเน้นที่การกระจายคำหลักของคุณ เราพูดเรื่องนี้มาปีกว่า แล้ว แต่ถ้าคุณไม่ได้ยินหลาย ๆ ครั้งในครั้งแรก ให้ตั้งใจฟังตอนนี้เลย

หามุมที่ดีกว่าสำหรับหัวข้อกว้างๆ ของคุณ อย่าเพิ่งเขียนเกี่ยวกับ “อาหารพาสต้า” ให้เขียนโพสต์เกี่ยวกับ “พาสต้ามื้อเย็นที่มีโปรตีนสูงใน 30 นาที” หรือ “ซอสพาสต้าง่ายๆ สำหรับผู้เริ่มต้นทำอาหาร”

5. ช่วงเวลาสำคัญในวิดีโอ

Google พิจารณาวิดีโอของคุณอย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้นเพื่อทำความเข้าใจ ช่วงเวลาสำคัญๆ ให้ดียิ่ง ขึ้น โดยการทำเช่นนี้ เครื่องมือค้นหาควรจะสามารถระบุและสร้างบทที่ทำให้ผู้ใช้สามารถนำทางไปยังจุดในวิดีโอที่พวกเขาต้องการได้โดยตรง

แม้ว่าการค้นหาเพียง 10 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่จะใช้เทคโนโลยีนี้ แต่ก็เป็นสิ่งหนึ่งที่ควรดูเมื่อ Google มีความซับซ้อนมากขึ้นในการจัดการเนื้อหาวิดีโอ

เนื่องจาก Google ตั้งใจที่จะรวมความหลากหลายมากขึ้นในเนื้อหาใน SERP ช่วงเวลาสำคัญของคุณอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อการจัดอันดับ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใส่วิดีโอในเนื้อหาตามความเหมาะสม รวมถึงในเอกสารประกอบการสอนทีละขั้นตอน จัดโครงสร้างวิดีโอของคุณให้ดีเพื่อให้ Google แยกย่อยสิ่งที่เห็นได้ง่ายขึ้น รวมทั้งรวมเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรด้วย

6. การสะกดคำ

แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงในการทำความเข้าใจคำที่สะกดผิดของ Google Search จะไม่ส่งผลกระทบต่อ SERP จริงๆ แต่สิ่งสำคัญที่ควรทราบก็คือ เนื่องจากข้อความค้นหาสะกดผิด 1 ใน 10 คำ Google จึงใช้โครงข่ายประสาทลึกเพื่อช่วยให้เข้าใจเจตนาของผู้ใช้และแก้ไขข้อผิดพลาดในการสะกดคำได้ดีขึ้น คุณจะไม่ทำอะไรมากเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่อาจช่วยลดความจำเป็นในการพยายามจับคีย์เวิร์ดที่ดีที่สุดเวอร์ชันที่สะกดผิด

นี่คือการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่ต้องพิจารณา ณ ตอนนี้ แต่มีการเปลี่ยนแปลงรอบโค้งมากขึ้นอยู่เสมอ คอยติดตามบล็อกนี้เพื่อรับทราบข้อมูลอัปเดตเมื่อเราเห็นว่ากำลังมา