บทสนทนาในอุตสาหกรรม: เมตาและความเป็นส่วนตัว ความเคลื่อนไหวของสื่อค้าปลีก และสิ่งล่อใจที่เพิ่มมากขึ้นของ BeReal

ได้เวลาสำรวจข่าวอุตสาหกรรมในเดือนตุลาคมอย่างรวดเร็วแล้ว และเดือนที่น่ากลัวที่สุดในบรรดาเดือนทั้งหมดได้พิสูจน์แล้วว่าเต็มไปด้วยกลเม็ดและการปฏิบัติสำหรับนักการตลาด ตั้งแต่การประกาศความเป็นส่วนตัวของข้อมูลไปจนถึงการควบรวมกิจการที่ก้าวล้ำ ผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมบางรายกำลังทำสิ่งใหม่ที่เทียบเท่ากับแคนดี้บาร์ขนาดเต็ม

เราจับผู้เชี่ยวชาญของเรามาพาดหัวข่าวที่ทำให้ทีมและลูกค้าของเราได้คิดและพูดคุยกันในเดือนนี้ ดังนั้นไม่ต้องกังวลใจอีกต่อไป นี่คือ TL;DR ของข่าวการตลาดประจำเดือนตุลาคม

Meta แนะนำเฟรมเวิร์กสำหรับการตลาดที่เน้นความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับแรก

สิ่งที่คุณต้องรู้: ที่งาน Performance Marketing Summit ของ Meta บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านโซเชียลแห่งนี้ได้แนะนำเฟรมเวิร์ก “Performance 5” ของพวกเขาเพื่อเป็นหนทางให้นักการตลาดประสบความสำเร็จในภูมิทัศน์ดิจิทัลในปัจจุบัน

คำแนะนำเกี่ยวกับเฟรมเวิร์กรวมถึงการเข้าร่วม Conversions API ของ Meta, การนำความสามารถด้านระบบอัตโนมัติและ AI ใหม่ๆ, การลดความซับซ้อนของชุดโฆษณา, การกำหนดเป้าหมายแบบกว้างๆ และการใช้ Reels สำหรับการตอบสนองโดยตรง Meta ยังได้สัมผัสกับความเป็นจริงเสริมและการค้าเสมือนจริงซึ่งเป็นช่องทางที่เป็นไปได้สำหรับการตลาดเชิงประสิทธิภาพใน metaverse

สิ่งที่คุณต้องทำ: อนาคตของการตลาดเชิงประสิทธิภาพอยู่ที่จุดบรรจบของข้อมูลและความคิดสร้างสรรค์ Meta กำลังเล่นจากตำแหน่งที่ค่อนข้างป้องกันในทุกสิ่งที่เป็นส่วนตัว แต่กรอบงานของพวกเขาให้ข้อมูลเชิงลึกที่ชาญฉลาดเกี่ยวกับวิธีประเมินการลงทุนของคุณในแพลตฟอร์มและทดสอบการปรับปรุงที่อาจเกิดขึ้น

หาข้อมูลเพิ่มเติม:

• อายุโฆษณา: Meta สร้างแพลตฟอร์มโฆษณาใหม่อย่างไรเพื่อเอาชนะการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ Apple
• Meta: Meta Performance 5: เทคนิคที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าช่วยให้ธุรกิจประสบความสำเร็จ

เหตุการณ์ Amazon Prime เดือนตุลาคมไม่ได้อยู่จนถึงวัน Prime Day ของเดือนกรกฎาคม (ตามที่คาดไว้)

สิ่งที่คุณต้องรู้: อย่าหาว่าเราไม่เตือนคุณเกี่ยวกับงาน Prime Event เดือนตุลาคมของ Amazon จำนวนอย่างเป็นทางการอยู่ใน: ครัวเรือนใช้จ่ายน้อยกว่าเหตุการณ์ในเดือนกรกฎาคมประมาณ 40% เรียกได้ว่าเป็น "Prime Early Access Sale" กิจกรรมทั้งหมดอ่านเหมือนสินค้าคงคลังที่ขนถ่ายการเล่นมากกว่า Prime Day ที่แท้จริง

แม้ว่านักช้อปในช่วงวันหยุดจะเริ่มต้นปีนี้มากกว่าปีที่ผ่านมา แต่มีเพียง 30% ของนักช้อปในช่วง Prime Day ที่ซื้อของขวัญสำหรับเทศกาล ในขณะที่ 69% กล่าวว่าพวกเขาซื้อของในช่วงวันหยุดเสร็จไม่ถึงครึ่ง

สิ่งที่คุณต้องทำ: ในขณะที่ผู้บริโภคยังคงรู้สึกถึงผลกระทบของอัตราเงินเฟ้อ ข้อตกลงเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะขับเคลื่อนการตัดสินใจ เจาะลึกข้อมูลหมวดหมู่จากงาน Prime Event เดือนตุลาคม เพื่อทำความเข้าใจว่าผู้คนกำลังซื้ออะไรก่อนเทศกาลวันหยุด เพื่อให้คุณปรับปฏิทินส่งเสริมการขายได้อย่างเหมาะสม

หาข้อมูลเพิ่มเติม:

• Insider Intelligence: Prime Day ที่สองของ Amazon ไม่ได้เทียบกับอัตราเงินเฟ้อ
• ตัวเศษ: ตัวติดตามสด: การขาย Amazon Prime Early Access

ความสับสนทางกฎหมายด้านความเป็นส่วนตัวของข้อมูลยังคงดำเนินต่อไป หน่วยงานกำกับดูแลยังคงขัดแย้งกัน

สิ่งที่คุณต้องรู้: การบังคับใช้กฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวมักจะเกิดขึ้นก่อนที่กฎระเบียบจริงจะมีความชัดเจนทั้งในสหรัฐอเมริกาและยุโรป ซึ่งเพิ่มโอกาสที่ศาลจะลงเอยด้วยการกำหนดสิ่งที่อนุญาต

เราเห็นว่าในแบบเรียลไทม์ตอนนี้ ทั้งคดีปัจจุบันของ FTC กับ Kochava โซลูชันเทคโนโลยีโฆษณา เกี่ยวกับข้อมูลตำแหน่งในสหรัฐอเมริกา และอนาคตของกรอบความยินยอมเพื่อความโปร่งใส (TCP) ของ IAB Europe ในสหภาพยุโรป มือของศาล

ความสับสนรุนแรงเป็นพิเศษในสหรัฐอเมริกา ซึ่งขาดนโยบายของรัฐบาลกลางที่เป็นทางการและการคุกคามของการต่อสู้ทางกฎหมายในระยะยาว ซึ่งทำให้ผู้ลงโฆษณาและนายหน้าข้อมูลจำนวนมากอยู่ในขอบเขตของคำถามที่สำคัญเกี่ยวกับสิ่งที่อนุญาตและสิ่งที่ไม่อนุญาต

สิ่งที่คุณต้องทำ: แม้ในรัฐต่างๆ เช่น แคลิฟอร์เนีย ก็ยังไม่ชัดเจนว่าการปฏิบัติตามข้อกำหนดหมายถึงอะไร ทำงานร่วมกับทีมกฎหมายของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ปฏิบัติตามเพียงตัวบทกฎหมายเท่านั้น แต่ยังปฏิบัติตามเจตนารมณ์ด้วย อย่าพยายามใช้ประโยชน์จากพื้นที่สีเทา หน่วยงานกำกับดูแลกำลังมองหาที่จะออกแถลงการณ์แม้ว่าจะไม่มีความชัดเจนก็ตาม

หาข้อมูลเพิ่มเติม:

• Digiday: ทำไมหน่วยงานกำกับดูแลยังคงขัดแย้งกับมาตรฐานความเป็นส่วนตัวของข้อมูลเทคโนโลยีโฆษณา
• Ad Exchanger: FTC จัดลำดับความสำคัญของความเป็นส่วนตัวอย่างไร

แบรนด์ต่างๆ ต้องการผู้ชมของ BeReal แต่ควร "เป็นจริง" เกี่ยวกับศักยภาพในการโฆษณาของแพลตฟอร์ม

สิ่งที่คุณต้องรู้: BeReal ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลแบบหนึ่งภาพต่อวันได้รับความนิยมอย่างมาก ตอนนี้มีการดาวน์โหลดมากถึง 43.3 ล้านครั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Gen Z ได้แห่กันไปที่แพลตฟอร์มแบบจำกัดการใช้งาน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการค้นหาอย่างต่อเนื่องสำหรับประสบการณ์ทางสังคมที่แท้จริงและคัดสรรน้อยลง

แบรนด์ใหญ่ ๆ เช่น Chipotle และ elf Cosmetics เป็นผู้ใช้รายแรก แต่ผิดข้อกำหนดและเงื่อนไขของ BeReal ที่จะใช้เพื่อการโฆษณาหรือเชิงพาณิชย์ อนาคตสำหรับแบรนด์บนแพลตฟอร์มส่วนใหญ่ยังไม่ชัดเจน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเงินค่าการตลาดกลายเป็นภาระมากขึ้นในภาวะเศรษฐกิจที่ไม่มั่นคง

สิ่งที่คุณต้องทำ: เราไม่รู้ว่า BeReal จะกลายเป็น Clubhouse (ดังแล้วก็หายไป) หรือ TikTok (ตอนนี้เป็นผู้เล่นหลัก) แต่แบรนด์ที่มีความคิดสร้างสรรค์เกี่ยวกับการใช้ประโยชน์จากผู้คนในฐานะเวกเตอร์สำหรับการเจาะตลาดที่ประสบความสำเร็จควรพิจารณาทดลองบนแพลตฟอร์ม

หาข้อมูลเพิ่มเติม:

• Digiday: แอพแชร์รูปภาพที่กำลังมาแรง BeReal มีแบรนด์อย่าง Chipotle, elf Cosmetics ที่เร่งทำความเข้าใจแพลตฟอร์มสำหรับ Gen Z
• Marketing Brew: แบรนด์ต่างๆ เริ่มสร้างสรรค์ด้วยการเป็นจริง

การควบรวมกิจการของ Kroger-Albertsons ที่มีศักยภาพสามารถสร้างโบนันซ่าข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งและคู่แข่งสื่อค้าปลีกรายใหญ่รายใหม่

สิ่งที่คุณต้องรู้: การควบรวมกิจการระหว่าง Kroger และ Albertsons อาจส่งผลให้มีตัวเลือกสื่อค้าปลีกใหม่ที่ทรงพลังสำหรับนักการตลาด รวมถึงอาจพลิกโฉมอุตสาหกรรมซูเปอร์มาร์เก็ตของสหรัฐฯ สื่อค้าปลีกกำลังเฟื่องฟู รายได้รวมจากการขายโฆษณาค้าปลีกในสหรัฐฯ จะเพิ่มขึ้น 31% ในปีนี้เป็น 40.81 พันล้านดอลลาร์ มากกว่าสามเท่าของยอดรวมในปี 2019

ที่เก็บข้อมูลบุคคลที่หนึ่งจำนวนมหาศาลและความสามารถรวมกันที่อาจมาจากการควบรวมกิจการจะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ปรับขนาดผู้ชมได้มากขึ้นและได้รับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อของพวกเขาผ่านนวัตกรรม เช่น แพลตฟอร์มข้อมูลเชิงลึก เนื้อหาที่หลากหลาย และการแบ่งกลุ่มผู้ชมที่มุ่งเน้นอย่างลึกซึ้ง

สิ่งที่คุณต้องทำ: การควบรวมกิจการสามารถสร้างผู้นำตลาดเพื่อแข่งขันกับ Amazon, Walmart และ Instacart หากการควบรวมกิจการดำเนินไปได้ด้วยดี คอยจับตาดูตัวเลือกบริการตนเองและวิธีอื่นๆ ในการใช้ประโยชน์จากร้านค้ามากมายของข้อมูลผู้ซื้อบุคคลที่หนึ่งซึ่ง Kroger และ Albertsons มีอยู่แล้ว

หาข้อมูลเพิ่มเติม:

• Wall Street Journal: การควบรวมกิจการของ Kroger-Albertson จะสร้างผู้เล่นรายใหญ่ในการโฆษณาค้าปลีก
• Adweek: Kroger Precision Marketing พบกับ Albertsons Media Collective: การควบรวมกิจการหมายถึงอะไรสำหรับสื่อค้าปลีก