คุณทำผิดพลาดกับแคมเปญ PPC ของ Google Ads หรือไม่?

หากคุณกำลังมองหาการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายและทันที Google Ads อาจเป็นคำตอบตั้งแต่เปิดตัว เนื่องจากไม่เพียงเป็นหนึ่งในโมเดล Pay Per Click รุ่นแรกเท่านั้น แต่ยังอิงจากเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดสำหรับประเทศส่วนใหญ่ด้วย ผู้ชมเป็นและยังคงมีขนาดใหญ่ แต่ดังที่เรากล่าวไว้ในย่อหน้าแรก การได้รับผลลัพธ์จากแคมเปญ Google Ads ของคุณมักจะพูดง่ายกว่าทำ ถึงแม้ว่าใครๆ ก็สามารถสร้างบัญชีได้ แต่การทำให้ใช้งานได้นั้นคนละเรื่องเลย

ดังนั้น หากคุณพบว่าตัวเองไม่ได้รับผลลัพธ์ที่คาดหวังหรือต้องการจาก Google Ads เราจะพิจารณาข้อผิดพลาดที่สำคัญและวิธีหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดเหล่านี้ด้านล่าง

ประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดไม่ถูกต้อง

หนึ่งในข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดและอาจทำให้สูญเสียเงินได้เกิดขึ้นเมื่อคุณใช้ประเภทการทำงานของคำหลักที่ไม่ถูกต้อง ซึ่งหากคุณเลือกใช้การทำงานแบบกว้างอาจทำให้คุณเสียเงินเป็นจำนวนมาก เมื่อคุณตั้งค่าแคมเปญในครั้งแรก โดยทั่วไปแล้ว คุณจะใช้การทำงานแบบกว้างโดยค่าเริ่มต้น ซึ่งมักจะเป็นปัญหาสำหรับผู้โฆษณาส่วนใหญ่ เนื่องจากคุณไม่เพียงต้องอยู่เหนือรายการคำหลักเชิงลบของคุณเท่านั้น แต่ตามที่ชื่อแนะนำ การทำงานแบบกว้างสามารถดึงภาระงานได้จริงๆ ของการค้นหาที่คุณไม่ต้องการจริงๆ หรือที่ไม่เกี่ยวข้อง

เราขอแนะนำให้คุณลองใช้แคมเปญแรกของคุณกับการทำงานแบบตรงทั้งหมด เมื่อคุณรู้ว่าคุณได้รับการค้นหาคำหลักที่ดีที่สุด ตราบใดที่คำหลักของคุณได้รับการตั้งค่าอย่างถูกต้อง หากระดับการเข้าชมจากการทำงานแบบตรงทั้งหมดไม่สูงเท่าที่คุณหวังไว้ คุณสามารถลองใช้แคมเปญตัวแก้ไขการทำงานแบบวลีหรือแบบกว้าง แต่ให้แน่ใจว่าคุณได้เติมและอัปเดตคีย์เวิร์ดเชิงลบอยู่เสมอเมื่อคุณพบการค้นหาที่ไม่เหมาะสม แคมเปญของคุณ

ไม่มีคำหลักเชิงลบ

เว้นแต่ว่าคุณกำลังใช้การทำงานแบบตรงทั้งหมดสำหรับคำหลักของคุณ คุณจะต้องคอยตรวจสอบข้อความค้นหาที่นำไปสู่การคลิกไปยังเว็บไซต์ของคุณอย่างจริงจัง จากนั้นจึงเพิ่มคำหลักใดๆ ที่คุณไม่ต้องการให้ปรากฏในรายการคำหลักเชิงลบของคุณ หากคุณตั้งค่าแคมเปญโดยใช้ตัวแก้ไขการทำงานแบบวลี แบบกว้างหรือแบบกว้าง และไม่เคยตรวจสอบคำหลักที่ผู้คนคลิกผ่านจากนั้น ฉันจะรับประกันว่าคุณจะเสียเงินเปล่า เนื่องจากประเภทการทำงานของคำหลักเหล่านี้จำเป็นต้องมีการจัดการอย่างต่อเนื่องเพื่อพูดอย่างน้อยที่สุด และต้องการให้คุณทำอย่างต่อเนื่อง ตรวจสอบข้อความค้นหาแล้วยกเว้นคำที่ไม่เกี่ยวข้อง เมื่อเวลาผ่านไป คุณจะสร้างรายการเชิงลบที่ดีและครอบคลุม แต่ถึงอย่างนั้น คุณก็ไม่สามารถหยุดการรักษาคำหลักเหล่านี้ได้ ราวกับว่าคุณต้องการหยุดความสิ้นเปลืองและปรับปรุงความสำเร็จ คุณต้องมีรายการคำหลักเชิงลบที่ใช้งานได้และอัปเดตอย่างต่อเนื่องสำหรับ แคมเปญ

งบประมาณที่ไม่สมจริง

ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมของคุณและคำหลักที่คุณกำลังไล่ตามจะกำหนดระดับของการใช้จ่ายและงบประมาณที่คุณจะต้องใช้ในการแสดงการคลิกผ่านและผู้เข้าชมจากแคมเปญของคุณตามความเป็นจริง คุณต้องเป็นจริงและตั้งงบประมาณที่เหมาะสมเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับคลิกเพื่อที่คุณจะได้ไม่เพียงแค่ได้รับผลลัพธ์เท่านั้น แต่คุณยังสามารถรับข้อมูลที่จะช่วยคุณในการปรับปรุงแคมเปญ PPC และระดับความสำเร็จของคุณ หากคุณไม่ต้องการใช้จ่ายเงิน การลองใช้ Google Ads นั้นแทบไม่มีประโยชน์ เพราะคุณต้องมีงบประมาณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะได้ผู้เยี่ยมชมที่ดีที่สุด และสามารถบรรลุตำแหน่งที่เหมาะสมในตำแหน่งโฆษณา แม้ว่าคำหลักบางคำจะมีค่าใช้จ่ายมากกว่าคำอื่นๆ แต่จงใช้ความเป็นจริงเกี่ยวกับระดับการใช้จ่ายของคุณและให้เวลากับมันในการทำงาน เนื่องจากคุณจำเป็นต้องเข้าใจการเข้าชมและวิธีที่คำหลักโต้ตอบกับไซต์ของคุณเพื่อให้สามารถปรับปรุงได้ ซึ่งแน่นอนว่าหมายถึงการใช้จ่ายเงินเพื่อให้ได้มา ข้อมูลอันมีค่านั้น

แคมเปญที่จัดกลุ่มไม่ดี

Google Ads อาศัยกลุ่มคำหลัก โฆษณา และ URL ปลายทางสุดท้าย (หรือหน้า Landing Page ที่คนส่วนใหญ่เรียกว่า) อย่างเคร่งครัดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ประสิทธิภาพที่ดีจริงๆ เหมือนกับการรวมคำหลักและโฆษณาแบบผสมเข้าด้วยกัน จากนั้นจึงส่งผู้เยี่ยมชมไปยังหน้าแรกของคุณ กำลังจะล้มเหลว สำหรับทุกบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิ่งเหล่านี้ถูกจัดกลุ่มเข้าด้วยกันด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้อง โฆษณา และหน้า Landing Page เนื่องจากวิธีนี้ไม่เพียงช่วยให้คุณได้รับคะแนนคุณภาพที่ดีขึ้น แต่ยังช่วยเพิ่มการแปลงอีกด้วย ตั้งค่าให้เป็นแคมเปญแยกกันเสมอ เพราะหมายความว่าคุณสามารถควบคุมงบประมาณและดูแลให้ทุกอย่างมีความเกี่ยวข้องและจับคู่กันอย่างแน่นหนาที่สุดเท่าที่จะทำได้ โดยการจัดกลุ่มสิ่งต่างๆ เข้าด้วยกันและแยกแคมเปญของคุณออกเพื่อให้เฉพาะเจาะจงที่สุด

การใช้หน้า Landing Page ที่ไม่ดี

คุณต้องนึกถึงผู้เข้าชมทุกคนที่เข้าชมไซต์ของคุณในฐานะผู้เดินทาง โดยคลิกที่จุดเริ่มต้นและหน้าที่ไปยังเว็บไซต์ของคุณปลายทางสุดท้าย ซึ่งหมายความว่าคุณต้องพิจารณาการเดินทางทั้งหมดอย่างจริงจังและทำให้แน่ใจว่าในทุกขั้นตอน มีความสม่ำเสมอและมีความเกี่ยวข้อง แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วจะค่อนข้างง่ายในการรับการเข้าชม แต่หากเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของคุณไม่ได้ตั้งค่าอย่างถูกต้องหรือไม่มีโอกาสเปลี่ยนคนเหล่านี้เป็นยอดขายหรือโอกาสในการขาย คุณจะไม่สามารถตำหนิ Google Ads สำหรับความล้มเหลวของแคมเปญของคุณได้ หน้า Landing Page พร้อมคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ดีและเหมาะสมมีความสำคัญสำหรับแพลตฟอร์มการตลาดใดๆ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณคิดอย่างจริงจังเกี่ยวกับผลลัพธ์สุดท้ายและสิ่งที่คุณต้องการบรรลุ จากนั้นออกแบบหน้า Landing Page และทดสอบจนกว่าคุณจะได้สูตรที่สมบูรณ์แบบ ที่นำไปสู่การเปลี่ยนใจเลื่อมใสมากขึ้น

ไม่ติดตามผล

ฉันได้ใช้ความพยายามอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับการติดตามคอนเวอร์ชันและการติดตามเป้าหมายเพื่อส่งคนเข้านอนหรือฟังฉันจริงและนำไปใช้จริง แต่แทบไม่มีประโยชน์ในการดำเนินแคมเปญการตลาดใดๆ เว้นแต่คุณจะรู้ว่าผลลัพธ์ของคุณมาจากไหน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแพลตฟอร์มการตลาดทั้งหมดของคุณมีเครื่องมือวัด Conversion อยู่ในตำแหน่งที่เป็นไปได้ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ตั้งเป้าหมายไว้ใน Google Analytics เพื่อให้คุณทราบว่าการขาย การสอบถาม หรือโอกาสในการขายแต่ละครั้งมาจากไหน เมื่อนั้นคุณจะรู้ว่าเงินของคุณอยู่ที่ไหนดีที่สุดและแพลตฟอร์มใดให้ผลลัพธ์

เมื่อคุณมีข้อมูลนี้แล้ว คุณสามารถตัดสินใจได้ว่าจะใช้งบประมาณการตลาดต่อเนื่องที่ใดและจะลดงบประมาณลงที่ใด ฉันเคยเห็นตัวอย่างคนที่เดินออกจาก Google Ads โดยคิดว่าไม่ได้ผล แต่กลับพบว่าพวกเขาไม่เคยติดตามโอกาสในการขาย ดังนั้นจึงไม่มีข้อมูลที่ถูกต้องที่จะยึดตามคำกล่าวนี้ ราวกับว่าคุณถามลูกค้าว่าพวกเขามาที่ใด จากและพวกเขาบอกว่า Google พวกเขาจะไม่สามารถบอกคุณได้ว่านี่เป็นการค้นหาโดยธรรมชาติหรือการคลิก PPC และค่อนข้างตรงไปตรงมานี้ไม่มีทางติดตามว่าลูกค้าเป้าหมายของคุณมาจากที่ใด

ล้มเหลวในการเพิ่มประสิทธิภาพ

หากคุณตั้งค่าแคมเปญ ละทิ้งและคาดหวังให้แคมเปญทำงานหรือดำเนินการต่อไป คุณจะไม่ได้รับผลลัพธ์ในระยะยาว เนื่องจาก Google Ads ต้องการการเพิ่มประสิทธิภาพและการปรับแต่ง ควบคู่ไปกับการตรวจสอบขั้นพื้นฐานเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะประสบความสำเร็จสูงสุด จากมัน. ตั้งแต่การเพิ่มราคาต่อหนึ่งคลิกต่อคำหลักไปจนถึงการเพิ่มงบประมาณและเพิ่มคำหลักเชิงลบใหม่ แคมเปญของคุณต้องทำงานและต้องมี TLC ในระดับหนึ่ง ขึ้นอยู่กับขนาดของแคมเปญ แม้ว่าจะเป็นความจริงที่จะบอกว่าบางคนสามารถเริ่มต้นแคมเปญที่ดำเนินการทันทีและยังคงดำเนินต่อไปโดยไม่มีการจัดการ แคมเปญเหล่านี้มักมีน้อยและมักจะเป็นแคมเปญที่มีขนาดเล็กกว่า เนื่องจากคุณพร้อมที่จะทำงานกับบัญชีและ ปรับแต่งและปรับปรุงยิ่งคุณได้รับผลลัพธ์ในระยะยาว

คิดง่าย

ฉันไม่ได้บอกว่าคุณควรใช้เอเจนซี่จ่ายต่อคลิกหรือ Google Partner เสมอ หากคุณต้องการได้รับผลลัพธ์จาก Google Ads แต่สามารถสร้างความแตกต่างอย่างมากต่อความสำเร็จและคุณภาพแคมเปญของคุณ เนื่องจากผู้เชี่ยวชาญมักจะรู้จักระบบจากภายในและ รู้วิธีสร้างแคมเปญที่ดีและเพิ่มประสิทธิภาพ สาเหตุที่ใหญ่ที่สุดของ Google Ads ที่ไม่แสดงผลลัพธ์นั้นไม่ได้อยู่ที่การตั้งค่าเท่านั้น แต่รวมถึงกระบวนการทั้งหมดซึ่งรวมถึงหน้า Landing Page ซึ่งเป็นที่ที่ใช้เอเจนซี่ PPC หรือผู้เชี่ยวชาญที่ผ่านการรับรอง Google Ads หมายความว่าคุณได้รับความช่วยเหลือและความรู้เพื่อให้แน่ใจว่า การเดินทางสำหรับผู้เข้าชมของคุณมักจะจบลงด้วย Conversion ระบบนี้ไม่ง่ายที่จะได้รับสิทธิ์ในครั้งแรก ดังนั้น หากคุณกำลังจะตั้งค่าแคมเปญของคุณเอง โปรดใช้เวลาทำวิจัยและเรียนรู้ว่ามันทำงานอย่างไร ยิ่งคุณรู้มากเท่าไหร่ แคมเปญของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น ในแง่ของคุณภาพและผลลัพธ์