Apakah Anda Membuat Kesalahan Ini Dengan Kampanye PPC Google Ads Anda?

Jika Anda mencari lalu lintas langsung dan bertarget maka Google Ads mungkin telah menjadi jawabannya sejak diluncurkan, karena tidak hanya itu salah satu model Bayar Per Klik pertama tetapi juga didasarkan pada mesin pencari terbesar untuk sebagian besar negara, karenanya penontonnya dulu dan masih sangat besar. Namun, seperti yang kami sebutkan di paragraf pembuka kami, mendapatkan hasil dari kampanye Google Ads Anda sering kali lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, karena meskipun siapa pun dapat mencoba dan membuat akun, membuatnya berfungsi adalah masalah yang berbeda secara bersamaan.

Jadi, jika Anda mendapati diri Anda tidak mendapatkan hasil yang Anda harapkan atau inginkan dari Google Ads , kami melihat kesalahan utama dan cara menghindarinya di bawah ini.

Jenis Pencocokan Kata Kunci yang Salah

Salah satu kesalahan paling umum dan potensi pecundang uang terjadi ketika Anda menggunakan jenis pencocokan kata kunci yang salah, yang jika Anda memilih Pencocokan luas dapat berakhir dengan menghabiskan banyak pengeluaran yang sia-sia. Saat pertama kali menyiapkan kampanye, Anda biasanya menggunakan pencocokan luas secara default, yang biasanya menjadi masalah bagi sebagian besar pengiklan karena Anda tidak hanya harus berada di urutan teratas daftar kata kunci negatif tetapi seperti namanya, pencocokan luas benar-benar dapat menarik beban pencarian yang benar-benar tidak Anda inginkan atau yang tidak relevan.

Saya akan selalu merekomendasikan mencoba kampanye pertama Anda pada Pencocokan tepat karena Anda kemudian tahu bahwa Anda mendapatkan pencarian kata kunci terbaik, asalkan kata kunci Anda disiapkan dengan benar tentu saja. Jika tingkat lalu lintas pada pencocokan tepat tidak setinggi yang Anda harapkan, Anda dapat mencoba kampanye pengubah pencocokan frasa atau pencocokan luas, tetapi pastikan Anda terus menambahkan kata kunci negatif dan memperbarui saat Anda melihat penelusuran yang tidak tepat untuk kampanye Anda.

Tidak Ada Kata Kunci Negatif

Kecuali jika Anda menggunakan pencocokan tepat untuk kata kunci Anda, Anda harus secara aktif memantau istilah pencarian yang menghasilkan klik ke situs web Anda dan kemudian menambahkan kata kunci apa pun yang tidak ingin Anda tampilkan ke daftar kata kunci negatif Anda. Jika Anda menyiapkan kampanye pada pengubah pencocokan frasa, luas, atau luas dan tidak pernah memeriksa kata kunci yang diklik orang-orang sejak saat itu, saya jamin Anda akan membuang-buang uang, karena jenis pencocokan ini memerlukan manajemen berkelanjutan untuk sedikitnya, membutuhkan Anda untuk terus periksa istilah pencarian dan kemudian kecualikan yang tidak relevan. Seiring waktu, Anda akan membuat daftar negatif yang layak dan komprehensif, tetapi meskipun demikian Anda tidak dapat berhenti mengikuti kata kunci ini, seolah-olah Anda ingin berhenti membuang-buang waktu dan meningkatkan kesuksesan, Anda memerlukan daftar kata kunci negatif yang aktif dan terus diperbarui untuk Anda. kampanye.

Anggaran Tidak Realistis

Bergantung pada industri Anda dan kata kunci yang Anda kejar akan menentukan tingkat pengeluaran dan anggaran yang Anda perlukan secara realistis untuk menghasilkan klik dan pengunjung dari kampanye Anda. Anda harus realistis dan menetapkan anggaran yang layak untuk memastikan Anda mendapatkan klik sehingga Anda tidak hanya mendapatkan hasil tetapi Anda juga bisa mendapatkan data yang akan membantu Anda meningkatkan kampanye PPC dan tingkat keberhasilan Anda. Jika Anda tidak bersedia mengeluarkan uang maka tidak ada gunanya mencoba Google Ads karena Anda memerlukan anggaran untuk memastikan Anda mendapatkan pengunjung terbaik dan dapat mencapai posisi yang layak di penempatan iklan. Meskipun beberapa kata kunci harganya jauh lebih mahal daripada yang lain, bersikaplah realistis tentang tingkat pengeluaran Anda dan berikan waktu untuk bekerja, karena Anda perlu memahami lalu lintas dan bagaimana interaksinya dengan situs Anda untuk dapat ditingkatkan, yang tentu saja berarti menghabiskan uang untuk mendapatkannya. informasi yang berharga itu.

Kampanye yang Dikelompokkan dengan Buruk

Google Ads bergantung pada kelompok kata kunci, iklan, dan URL tujuan akhir yang ketat (atau halaman arahan seperti kebanyakan orang menyebutnya) untuk benar-benar mendapatkan hasil kinerja yang layak, karena hanya membuang banyak kata kunci dan iklan campuran bersama-sama dan kemudian mengirim pengunjung ke halaman beranda Anda akan gagal. Untuk setiap layanan atau produk yang Anda tawarkan, pastikan bahwa ini dikelompokkan bersama, dengan kata kunci, iklan, dan halaman arahan terkait, karena ini tidak hanya akan membantu Anda mencapai skor kualitas yang lebih baik tetapi juga membantu meningkatkan konversi. Selalu atur mereka sebagai kampanye terpisah karena itu berarti Anda dapat mengontrol anggaran dan memastikan Anda menjaga semuanya tetap relevan dan sangat cocok dengan mengelompokkan berbagai hal dan memisahkan kampanye Anda sespesifik mungkin.

Menggunakan Laman Landas yang Buruk

Anda harus menganggap setiap pengunjung mengunjungi situs Anda sebagai seseorang yang sedang dalam perjalanan, dengan klik awal mereka dan halaman yang mereka buka di situs web Anda tujuan akhir mereka, yang berarti Anda harus mempertimbangkan secara serius seluruh perjalanan dan memastikan bahwa pada setiap tahap itu konsisten dan relevan. Meskipun umumnya cukup sederhana untuk mendapatkan lalu lintas, jika situs web atau halaman arahan Anda tidak diatur dengan benar atau tidak memiliki peluang untuk mengubah orang-orang ini menjadi penjualan atau prospek, maka Anda tidak dapat menyalahkan Google Ads atas kegagalan kampanye Anda. Halaman arahan yang layak dan siap bertindak sangat penting untuk platform pemasaran apa pun, jadi pastikan Anda benar-benar memikirkan hasil akhir dan apa yang ingin Anda capai dan kemudian merancang halaman arahan dan mengujinya sampai Anda mendapatkan formula yang sempurna. yang mengarah ke lebih banyak konversi.

Tidak Melacak Hasil

Saya telah menggedor dan terus-menerus tentang pelacakan konversi dan pelacakan sasaran cukup waktu untuk membuat orang tertidur atau benar-benar mendengarkan saya dan menerapkannya, tetapi tidak ada gunanya menjalankan kampanye pemasaran apa pun kecuali Anda tahu dari mana hasil Anda berasal. Pastikan semua platform pemasaran Anda memiliki pelacakan konversi sendiri jika memungkinkan dan pastikan Anda memiliki sasaran yang ditetapkan di Google Analytics sehingga Anda tahu persis dari mana setiap penjualan, pertanyaan, atau prospek berasal. Hanya dengan begitu Anda akan tahu di mana uang Anda digunakan paling baik dan platform mana yang memberikan hasil.

Setelah Anda memiliki informasi ini, Anda kemudian dapat memutuskan di mana menghabiskan anggaran pemasaran berkelanjutan Anda dan di mana mungkin menguranginya. Saya telah melihat contoh orang yang meninggalkan Google Ads dengan berpikir bahwa itu tidak berhasil, hanya untuk mengetahui bahwa mereka tidak pernah melacak prospek mereka sehingga tidak memiliki informasi yang akurat untuk mendasarkan pernyataan ini, seolah-olah Anda bertanya kepada pelanggan dari mana mereka datang dari dan mereka mengatakan Google, mereka tidak akan dapat memberi tahu Anda apakah ini pencarian alami atau klik PPC, dan sejujurnya, ini bukan cara untuk melacak dari mana prospek Anda berasal.

Kegagalan Untuk Mengoptimalkan

Jika Anda menyiapkan kampanye, meninggalkannya dan mengharapkannya berjalan baik atau terus berkinerja, maka Anda tidak akan mendapatkan hasil jangka panjang, karena Google Ads memerlukan pengoptimalan dan penyesuaian, bahkan dengan pemantauan dasar untuk memastikan Anda mendapatkan hasil maksimal dari itu. Dari meningkatkan biaya per klik, harga per kata kunci hingga meningkatkan anggaran dan menambahkan kata kunci negatif baru, kampanye Anda perlu bekerja dan membutuhkan tingkat TLC tertentu, tergantung pada ukurannya. Meskipun benar untuk mengatakan bahwa beberapa orang berhasil memulai kampanye yang segera berjalan dan terus melakukannya tanpa pengelolaan, ini sering kali merupakan kampanye yang jarang dan biasanya lebih kecil, karena semakin keras Anda siap untuk mengerjakan akun dan Tweak dan tingkatkan, semakin banyak hasil yang akan Anda dapatkan dalam jangka panjang.

Berpikir Itu Mudah

Saya tidak mengatakan Anda harus selalu menggunakan agen bayar per klik atau Google Mitra jika Anda ingin mendapatkan hasil dengan Google Ads tetapi itu benar-benar dapat membuat perbedaan besar bagi kesuksesan dan kualitas kampanye Anda karena para ahli cenderung mengetahui sistem luar dalam dan tahu cara menyiapkan kampanye yang baik dan kemudian dioptimalkan. Penyebab terbesar Google Ads tidak memberikan hasil bukan hanya karena penyiapan tetapi juga keseluruhan proses yang mencakup laman landas, di mana menggunakan agen PPC atau Profesional Tersertifikasi Google Ads berarti Anda mendapatkan bantuan dan pengetahuan untuk memastikan perjalanan pengunjung Anda kemungkinan besar akan berakhir dengan konversi. Sistem ini tidak mudah untuk dilakukan pertama kali, jadi jika Anda akan menyiapkan kampanye Anda sendiri, silakan luangkan waktu untuk melakukan riset dan pelajari cara kerjanya karena semakin banyak Anda tahu, semakin baik kampanye Anda nantinya. segi kualitas dan hasil.