Você está cometendo esses erros com sua campanha de PPC do Google Ads?

Se você está procurando tráfego imediato e direcionado, o Google Ads provavelmente foi a resposta desde que foi lançado, pois não apenas foi um dos primeiros modelos de Pay Per Click, mas também foi baseado no maior mecanismo de pesquisa da maioria dos países, portanto o público era e ainda é enorme. Mas, como mencionamos em nosso parágrafo de abertura, obter resultados de sua campanha do Google Ads geralmente é mais fácil falar do que fazer, pois embora qualquer pessoa possa tentar e configurar uma conta, fazê-la funcionar é uma questão diferente.

Portanto, se você não obtiver os resultados esperados ou desejados do Google Ads , veremos os principais erros e como evitá-los abaixo.

Tipos de correspondência de palavra-chave incorretos

Um dos erros mais comuns e potenciais perdedores de dinheiro acontece quando você usa os tipos de correspondência de palavras-chave errados, que se você optar pela correspondência ampla pode acabar custando muito desperdício. Quando você configura uma campanha pela primeira vez, geralmente o padrão é a correspondência ampla, o que geralmente é um problema para a maioria dos anunciantes, pois você não só precisa estar no topo da sua lista de palavras-chave negativas, mas, como o nome sugere, a correspondência ampla pode realmente capturar uma carga de pesquisas que você realmente não deseja ou que não são relevantes.

Eu sempre recomendo tentar sua primeira campanha na correspondência exata, pois você sabe que está obtendo as melhores pesquisas de palavras-chave possíveis, desde que suas palavras-chave estejam configuradas corretamente, é claro. Se os níveis de tráfego em uma correspondência exata não forem tão altos quanto você esperava, tente uma campanha de modificador de correspondência ampla ou de frase, mas certifique-se de manter suas palavras-chave negativas atualizadas e atualizadas quando vir pesquisas que não são adequadas para sua campanha.

Nenhuma palavra-chave negativa

A menos que você esteja usando a correspondência exata para suas palavras-chave, você precisa monitorar ativamente os termos de pesquisa que levam a cliques em seu website e, em seguida, adicionar as palavras-chave que você não deseja que apareçam em sua lista de palavras-chave negativas. Se você configurar uma campanha no modificador de correspondência de frase, ampla ou ampla e nunca verificar as palavras-chave nas quais as pessoas estão clicando, garanto que você estará desperdiçando dinheiro, pois esses tipos de correspondência precisam de gerenciamento contínuo para dizer o mínimo, precisando que você verifique os termos de pesquisa e exclua os que não forem relevantes. Com o tempo você vai construir uma lista decente e abrangente de palavras-chave negativas, mas mesmo assim você não pode parar de se manter no topo dessas palavras-chave, pois se você quiser parar de desperdiçar e melhorar o sucesso, você precisa de uma lista de palavras-chave negativas ativa e continuamente atualizada para seu campanhas.

Orçamento irrealista

Dependendo do seu setor e das palavras-chave que você está perseguindo, determinarão o nível de gastos e orçamento que você precisará de forma realista para fornecer cliques e visitantes para sua campanha. Você precisa ser realista e definir um orçamento decente para ter certeza de que está recebendo os cliques, de modo que possa não apenas obter resultados, mas também obter os dados que o ajudarão a melhorar suas campanhas de PPC e seus níveis de sucesso. Se você não está disposto a gastar dinheiro, não faz sentido tentar o Google Ads, pois você precisa de um orçamento para garantir os melhores visitantes e conseguir uma posição decente nos canais de anúncios. Embora algumas palavras-chave custem muito mais do que outras, seja realista quanto ao seu nível de gastos e dê tempo para que elas funcionem, pois você precisa entender o tráfego e como ele interage com seu site para poder melhorar, o que obviamente significa gastar dinheiro para obter essa informação valiosa.

Campanhas mal agrupadas

O Google Ads depende de grupos restritos de palavras-chave, anúncios e URLs de destino final (ou páginas de destino, como a maioria das pessoas os chama) para realmente obter resultados de desempenho decentes, como apenas juntar uma carga de palavras-chave e anúncios mistos e enviar visitantes para sua página inicial vai falhar. Para cada serviço ou produto que você oferece, certifique-se de que eles estejam agrupados, com palavras-chave relacionadas, anúncios e páginas de destino, pois isso não apenas ajudará você a obter um melhor índice de qualidade, mas também ajudará a aumentar as conversões. Sempre configure-as como campanhas separadas, pois isso significa que você pode controlar os orçamentos e manter tudo o que for relevante e bem combinado, agrupando as coisas e separando suas campanhas para serem o mais específicas possível.

Usando uma página de destino ruim

Você precisa pensar em cada visitante que chega ao seu site como alguém em uma jornada, com o clique no início e a página que eles chegam ao seu site seu destino final, o que significa que você deve considerar seriamente toda a jornada e garantir que em todas as etapas é consistente e relevante. Embora geralmente seja bastante simples obter tráfego, se seu site ou página de destino não estiver configurado corretamente ou não tiver chance de converter essas pessoas em vendas ou leads, você não pode culpar o Google Ads pelo fracasso de sua campanha. Uma página de destino decente e pronta para chamar à ação é vital para qualquer plataforma de marketing, portanto, pense seriamente no resultado final e no que deseja alcançar e, em seguida, crie uma página de destino e teste-a até obter a fórmula perfeita que leva a mais conversões.

Não rastreando resultados

Já falei sem parar sobre rastreamento de conversão e rastreamento de metas o suficiente para fazer as pessoas dormirem ou realmente me ouvir e implementá-lo, mas há pouco sentido em executar qualquer campanha de marketing a menos que você saiba de onde vêm seus resultados. Certifique-se de que todas as suas plataformas de marketing tenham seu próprio rastreamento de conversão sempre que possível e certifique-se de ter metas configuradas no Google Analytics para saber exatamente de onde veio cada venda, consulta ou lead. Só assim você saberá onde seu dinheiro está sendo melhor trabalhado e qual plataforma está gerando resultados.

Depois de ter essas informações, você pode decidir onde gastar seu orçamento de marketing contínuo e onde talvez reduzi-lo. Já vi exemplos de pessoas se afastando do Google Ads pensando que não funcionou, apenas para descobrir que nunca rastrearam seus leads, portanto, não têm informações precisas para basear essa afirmação, como se você perguntasse a um cliente de onde eles vieram de e eles dizem Google, eles não serão capazes de dizer se isso foi uma busca natural ou um clique de PPC e, francamente, isso não é maneira de rastrear de onde seus leads estão vindo.

Falha ao otimizar

Se você configurar uma campanha, sair e esperar que ela funcione ou continue funcionando, não obterá resultados a longo prazo, pois o Google Ads precisa de otimização e ajustes, além de monitoramento básico para garantir o maior sucesso a partir dele. Desde o aumento do preço do custo por clique por palavra-chave até o aumento dos orçamentos e a adição de novas palavras-chave negativas, sua campanha precisa ser trabalhada e precisa de um certo nível de TLC, dependendo do tamanho. Embora seja verdade dizer que algumas pessoas conseguem iniciar uma campanha que executa imediatamente e continua a fazê-lo sem gerenciamento, geralmente são poucas e distantes entre si e geralmente campanhas menores, pois quanto mais você estiver preparado para trabalhar em sua conta e ajustar e melhorar, mais resultados você obterá a longo prazo.

Pensando que é fácil

Não estou dizendo que você deve sempre usar uma agência de pagamento por clique ou Google Partner se quiser obter resultados com o Google Ads, mas isso pode realmente fazer uma grande diferença para o sucesso e a qualidade da campanha, pois os especialistas tendem a conhecer o sistema de dentro para fora e saber como configurar e otimizar uma boa campanha. A maior causa de o Google Ads não fornecer resultados se resume não apenas à configuração, mas a todo o processo, que inclui a página de destino, onde usar uma agência de PPC ou um Profissional certificado em Google Ads significa que você obtém ajuda e conhecimento para garantir que o jornada do seu visitante tem mais probabilidade de terminar em uma conversão. O sistema não é fácil de acertar na primeira vez, portanto, se você for configurar sua própria campanha, gaste algum tempo fazendo sua pesquisa e aprenda como tudo funciona, pois quanto mais você souber, melhor será sua campanha. termos de qualidade e resultados.