¿Estás cometiendo estos errores con tu campaña de PPC de Google Ads?

Si está buscando tráfico inmediato y dirigido, Google Ads probablemente haya sido la respuesta desde su lanzamiento, ya que no solo fue uno de los primeros modelos de pago por clic, sino que también se basó en el motor de búsqueda más grande para la mayoría de los países, por lo tanto la audiencia fue y sigue siendo enorme. Pero, como mencionamos en nuestro párrafo inicial, obtener resultados de su campaña de Google Ads a menudo es más fácil decirlo que hacerlo, ya que aunque cualquiera puede intentarlo y configurar una cuenta, hacer que funcione es un asunto completamente diferente.

Por lo tanto, si no obtiene los resultados que esperaba o deseaba de Google Ads, analizamos los errores clave y cómo evitarlos a continuación.

Tipos de concordancia de palabra clave incorrectos

Uno de los errores más comunes y posibles pérdidas de dinero ocurre cuando usa los tipos de concordancia de palabras clave incorrectos, que si opta por la concordancia amplia puede terminar costándole una gran cantidad de gastos desperdiciados. Cuando configura una campaña por primera vez, generalmente tiene la concordancia amplia predeterminada, lo que suele ser un problema para la mayoría de los anunciantes, ya que no solo necesita estar en la parte superior de su lista de palabras clave negativas, sino que, como sugiere el nombre, la concordancia amplia realmente puede capturar una carga. de búsquedas que realmente no quieres o que no son relevantes.

Siempre recomendaría probar su primera campaña en Concordancia exacta, ya que sabrá que está obteniendo las mejores búsquedas de palabras clave posibles, siempre y cuando sus palabras clave estén configuradas correctamente, por supuesto. Si los niveles de tráfico en una concordancia exacta no son tan altos como esperaba, puede probar una campaña de modificador de concordancia amplia o de frase, pero asegúrese de mantener sus palabras clave negativas completas y actualizadas cuando vea búsquedas que no son adecuadas para tu campaña

Sin palabras clave negativas

A menos que esté utilizando la concordancia exacta para sus palabras clave, debe monitorear activamente los términos de búsqueda que generan clics en su sitio web y luego agregar las palabras clave para las que no desea que aparezcan en su lista de palabras clave negativas. Si configura una campaña con un modificador de concordancia de frase, amplia o amplia y nunca verifica las palabras clave en las que la gente hace clic, le garantizo que estará desperdiciando dinero, ya que estos tipos de concordancia necesitan una administración continua, por decir lo menos, y necesitan que usted verifique los términos de búsqueda y luego excluya los que no sean relevantes. Con el tiempo, creará una lista decente y completa de palabras clave negativas, pero incluso entonces no puede dejar de mantenerse al tanto de estas palabras clave, ya que si desea detener el desperdicio y mejorar el éxito, necesita una lista activa y actualizada de palabras clave negativas para su campañas

Presupuesto poco realista

Dependiendo de su industria y de las palabras clave que esté persiguiendo, determinará el nivel de gasto y presupuesto que necesitará de manera realista para generar clics y visitantes de su campaña. Debe ser realista y establecer un presupuesto decente para asegurarse de obtener los clics para que no solo pueda obtener resultados, sino también los datos que lo ayudarán a mejorar sus campañas de PPC y sus niveles de éxito. Si no está dispuesto a gastar dinero, no tiene mucho sentido probar Google Ads, ya que necesita un presupuesto para asegurarse de obtener los mejores visitantes y lograr una posición decente en las ubicaciones de los anuncios. Aunque algunas palabras clave cuestan mucho más que otras, sea realista acerca de su nivel de gasto y dele tiempo para que funcione, ya que necesita comprender el tráfico y cómo interactúa con su sitio para poder mejorar, lo que por supuesto significa gastar dinero para obtener esa valiosa información.

Campañas mal agrupadas

Google Ads se basa en grupos reducidos de palabras clave, anuncios y URL de destino final (o páginas de destino, como las llama la mayoría de la gente) para obtener resultados de rendimiento realmente decentes, como simplemente juntar una gran cantidad de palabras clave y anuncios mixtos y luego enviar visitantes a su página de inicio. va a fallar Para cada servicio o producto que ofrezca, asegúrese de que estén agrupados, con palabras clave, anuncios y páginas de destino relacionados, ya que esto no solo lo ayudará a lograr un mejor puntaje de calidad, sino que ayudará a aumentar las conversiones. Configúralas siempre como campañas separadas, ya que significa que puedes controlar los presupuestos y asegurarte de mantener todo lo relevante y lo más ajustado posible agrupando las cosas y separando las campañas para que sean lo más específicas posible.

Usar una página de destino deficiente

Debe pensar en cada visitante que llega a su sitio como alguien en un viaje, con su clic en el inicio y la página que aterrizan en su sitio web como su destino final, lo que significa que debe considerar seriamente todo el viaje y asegurarse de que en cada etapa es consistente y relevante. Aunque generalmente es bastante simple obtener tráfico, si su sitio web o página de destino no está configurado correctamente o no tiene ninguna posibilidad de convertir a estas personas en ventas o clientes potenciales, entonces realmente no puede culpar a Google Ads por el fracaso de su campaña. Una página de destino decente y lista para llamar a la acción es vital para cualquier plataforma de marketing, así que asegúrese de pensar seriamente en el resultado final y lo que quiere lograr y luego diseñe una página de destino y pruébela hasta que obtenga la fórmula perfecta. que conduce a más conversiones.

No rastrear resultados

He insistido una y otra vez sobre el seguimiento de conversiones y el seguimiento de objetivos suficientes veces como para hacer que la gente se duerma o escucharme e implementarlo, pero no tiene mucho sentido ejecutar una campaña de marketing a menos que sepa de dónde provienen los resultados. Asegúrese de que todas sus plataformas de marketing tengan su propio seguimiento de conversión cuando sea posible y asegúrese de tener objetivos establecidos en Google Analytics para saber exactamente de dónde proviene cada venta, consulta o cliente potencial. Solo entonces sabrá dónde se está trabajando mejor su dinero y qué plataforma está dando resultados.

Una vez que tenga esta información, puede decidir dónde gastar su presupuesto de marketing continuo y dónde tal vez reducirlo. He visto ejemplos de personas que se alejan de Google Ads pensando que no ha funcionado, solo para descubrir que nunca han rastreado sus clientes potenciales, por lo que no tienen la información precisa en la que basar esta afirmación, como si le preguntaras a un cliente de dónde vino. from y dicen Google, no podrán decirle si se trata de una búsqueda natural o un clic de PPC y, francamente, de todos modos, esta no es una forma de rastrear de dónde provienen sus clientes potenciales.

Fracaso para optimizar

Si configura una campaña, se aleja y espera que funcione o siga funcionando, entonces no obtendrá resultados a largo plazo, ya que Google Ads necesita optimización y ajustes, junto con un monitoreo básico para asegurarse de obtener el mayor éxito. de eso. Desde aumentar el precio de costo por clic por palabra clave hasta aumentar los presupuestos y agregar nuevas palabras clave negativas, su campaña debe trabajarse y necesita un cierto nivel de TLC, según su tamaño. Si bien es cierto que algunas personas logran iniciar una campaña que funciona de inmediato y continúa haciéndolo sin administración, a menudo son pocas y distantes entre sí y, por lo general, campañas más pequeñas, ya que cuanto más preparado esté para trabajar en su cuenta y más modifica y mejora, más resultados obtendrás a largo plazo.

pensando que es fácil

No digo que siempre deba usar una agencia de pago por clic o un socio de Google si desea obtener resultados con Google Ads, pero realmente puede marcar una gran diferencia en el éxito y la calidad de su campaña, ya que los expertos tienden a conocer el sistema de adentro hacia afuera y saber cómo configurar una buena campaña y luego optimizarla. La principal causa de que Google Ads no brinde resultados se reduce no solo a la configuración, sino a todo el proceso que incluye la página de destino, que es donde el uso de una agencia de PPC o un profesional certificado de Google Ads significa que obtiene la ayuda y el conocimiento para asegurarse de que Es más probable que el viaje de su visitante termine en una conversión. El sistema no es fácil de hacer bien la primera vez, por lo tanto, si va a configurar su propia campaña, dedique un tiempo a investigar y aprender cómo funciona todo, ya que cuanto más sepa, mejor será su campaña. términos de calidad y resultados.