Faceți aceste greșeli cu campania dvs. PPC Google Ads?

Dacă sunteți în căutarea unui trafic imediat și direcționat, atunci Google Ads a fost probabil răspunsul de la lansare, deoarece nu numai că a fost unul dintre primele modele Pay Per Click, dar s-a bazat și pe cel mai mare motor de căutare pentru majoritatea țărilor, prin urmare audiența a fost și este încă uriașă. Dar, așa cum am menționat în paragraful nostru de deschidere, obținerea de rezultate din campania dvs. Google Ads este adesea mai ușor de spus decât de făcut, deoarece, deși oricine poate încerca și să-și creeze un cont, a face ca acesta să funcționeze este o chestiune diferită.

Așadar, dacă nu obțineți rezultatele pe care le așteptați sau doriți de la Google Ads , ne uităm la principalele greșeli și la cum să le evitați mai jos.

Tipuri de potrivire a cuvintelor cheie greșite

Una dintre cele mai frecvente greșeli și potențiali pierderi de bani se întâmplă atunci când utilizați tipuri de potrivire a cuvintelor cheie greșite, care dacă optați pentru Potrivire amplă poate ajunge să vă coste o mulțime de cheltuieli irosite. Când creați pentru prima dată o campanie, sunteți, în general, implicit la potrivirea amplă, ceea ce este de obicei o problemă pentru majoritatea agenților de publicitate, deoarece nu numai că trebuie să fiți în fruntea listei de cuvinte cheie negative, dar, după cum sugerează și numele, potrivirea amplă poate capta o încărcare. de căutări pe care chiar nu le dorești sau care nu sunt relevante.

Aș recomanda întotdeauna să încercați prima campanie pe potrivire exactă, deoarece știți că obțineți cele mai bune căutări posibile de cuvinte cheie, atâta timp cât cuvintele dvs. cheie sunt corect configurate, desigur. Dacă nivelurile de trafic pentru o potrivire exactă nu sunt atât de mari pe cât ați sperat, puteți încerca o campanie de modificare a potrivirii de expresie sau amplă, dar asigurați-vă că păstrați cuvintele cheie negative completate și actualizate atunci când vedeți căutări care nu sunt potrivite pentru campania dvs.

Fără cuvinte cheie negative

Cu excepția cazului în care utilizați potrivirea exactă pentru cuvintele dvs. cheie, trebuie să monitorizați în mod activ termenii de căutare care duc la clicuri pe site-ul dvs. web și apoi să adăugați orice cuvinte cheie pentru care nu doriți să apară în lista de cuvinte cheie negative. Dacă configurați o campanie pe modificator de potrivire de expresie, potrivire amplă sau amplă și nu verificați niciodată cuvintele cheie pe care le fac clic pe oameni, atunci vă voi garanta că veți pierde bani, deoarece aceste tipuri de potrivire necesită, cel puțin, o gestionare continuă, având nevoie de dvs. verificați termenii de căutare și apoi excludeți-i pe cei care nu sunt relevanți. De-a lungul timpului, veți construi o listă decentă și cuprinzătoare de cuvinte cheie, dar chiar și atunci nu puteți înceta să păstrați în fruntea acestor cuvinte cheie, ca și cum doriți să opriți risipa și să îmbunătățiți succesul, aveți nevoie de o listă de cuvinte cheie negative activă și actualizată continuu pentru dvs. campanii.

Buget nerealist

În funcție de industria dvs. și de cuvintele cheie pe care le urmăriți, vor dicta nivelul de cheltuieli și bugetul de care veți avea nevoie în mod realist pentru a furniza clicuri și vizitatorii din campania dvs. Trebuie să fii realist și să stabilești un buget decent pentru a te asigura că primești clicuri, astfel încât nu numai să poți obține rezultate, dar să poți obține și datele care te vor ajuta să-ți îmbunătățești campaniile PPC și nivelurile de succes. Dacă nu sunteți dispus să cheltuiți bani, atunci nu are rost să încercați Google Ads, deoarece aveți nevoie de un buget pentru a vă asigura că obțineți cei mai buni vizitatori și că puteți obține o poziție decentă în plasările de anunțuri. Deși unele cuvinte cheie costă mult mai mult decât altele, fiți realist în ceea ce privește nivelul de cheltuieli și acordați-i timp să funcționeze, deoarece trebuie să înțelegeți traficul și modul în care interacționează cu site-ul dvs. pentru a vă putea îmbunătăți, ceea ce înseamnă, desigur, să cheltuiți bani pentru a obține acea informație prețioasă.

Campanii grupate prost

Google Ads se bazează pe grupuri strânse de cuvinte cheie, reclame și adrese URL de destinație finală (sau pagini de destinație, după cum le numesc majoritatea oamenilor) pentru a obține rezultate decente de performanță, cum ar fi doar să arunce o mulțime de cuvinte cheie și reclame combinate și apoi să trimită vizitatorii pe pagina ta de pornire. va eșua. Pentru fiecare serviciu sau produs pe care îl oferiți, asigurați-vă că acestea sunt grupate împreună, cu cuvinte cheie, reclame și pagini de destinație asociate, deoarece acest lucru nu numai că vă va ajuta să obțineți un scor de calitate mai bun, dar va ajuta la creșterea conversiilor. Configurați-le întotdeauna ca campanii separate, deoarece înseamnă că puteți controla bugetele și vă asigurați că păstrați totul relevant și strâns potrivit, grupând lucrurile și separând campaniile pentru a fi cât mai precis posibil.

Utilizarea unei pagini de destinație slabe

Trebuie să vă gândiți la fiecare vizitator care lovește site-ul dvs. ca pe cineva într-o călătorie, cu clicul său la început și cu pagina pe care aterizează pe site-ul dvs. destinația finală, ceea ce înseamnă că trebuie să luați în considerare cu seriozitate întreaga călătorie și să vă asigurați că în fiecare etapă. este consecvent și relevant. Deși în general este destul de simplu să obții trafic, dacă site-ul sau pagina ta de destinație nu sunt configurate corect sau nu au nicio șansă să transforme acești oameni în vânzări sau clienți potențiali, atunci nu poți învinovăți cu adevărat pe Google Ads pentru eșecul campaniei tale. O pagină de destinație decentă și pregătită pentru apel la acțiune este vitală pentru orice platformă de marketing, așa că asigurați-vă că vă gândiți serios la rezultatul final și la ceea ce doriți să obțineți, apoi începeți să proiectați o pagină de destinație și să o testați până când obțineți formula perfectă. care duce la mai multe conversii.

Rezultatele nu sunt urmărite

Am continuat cu urmărirea conversiilor și urmărirea obiectivelor de destule ori pentru a-i trimite pe oameni să adoarmă sau să mă asculte și să le implementez, dar nu are rost să derulezi vreo campanie de marketing dacă nu știi de unde provin rezultatele tale. Asigurați-vă că toate platformele dvs. de marketing au propriul lor sistem de urmărire a conversiilor acolo unde este posibil și asigurați-vă că aveți obiective configurate în Google Analytics, astfel încât să știți exact de unde provine fiecare vânzare, întrebare sau client potențial. Abia atunci vei ști unde se lucrează cel mai bine banii tăi și care platformă oferă rezultate.

Odată ce aveți aceste informații, puteți decide unde să cheltuiți bugetul de marketing curent și unde să îl reduceți. Am văzut exemple de oameni care au părăsit Google Ads crezând că nu a funcționat, doar pentru a afla că nu și-au urmărit niciodată clienții potențiali, așa că nu aveți informațiile exacte pe care să vă bazați această declarație, ca și cum ați întreba un client de unde a venit de la și spun Google, nu vă vor putea spune dacă aceasta a fost o căutare naturală sau un clic PPC și, sincer, aceasta nu este o modalitate de a urmări oricum de unde vin clienții potențiali.

Eșecul de a optimiza

Dacă creați o campanie, plecați și vă așteptați să fie performanțe sau să continue, atunci nu veți obține rezultate pe termen lung, deoarece Google Ads are nevoie de optimizare și ajustare, împreună cu monitorizarea de bază, pentru a vă asigura că obțineți cel mai mare succes. din ea. De la creșterea prețului cost-pe-clic per cuvânt cheie până la creșterea bugetelor și adăugarea de noi cuvinte cheie negative, campania dvs. trebuie să funcționeze și are nevoie de un anumit nivel de TLC, în funcție de dimensiunea sa. Deși este adevărat să spunem că unii oameni reușesc să înceapă o campanie care are performanțe imediate și continuă să facă acest lucru fără management, acestea sunt adesea puține și, de obicei, campanii mai mici, cu cât ești mai greu pregătit să lucrezi la contul tău și ajustați și îmbunătățiți, cu atât veți obține mai multe rezultate pe termen lung.

Gândind că este ușor

Nu spun că ar trebui să utilizați întotdeauna o agenție cu plată pe clic sau Google Partner dacă doriți să obțineți rezultate cu Google Ads, dar poate face o mare diferență pentru succesul și calitatea campaniei dvs., deoarece experții tind să cunoască sistemul din interior și știți cum să configurați o campanie bună și apoi să o optimizați. Cea mai mare cauză pentru care Google Ads nu oferă rezultate se rezumă nu numai la configurare, ci și la întregul proces care include pagina de destinație, care este locul în care utilizarea unei agenții PPC sau a unui profesionist certificat Google Ads înseamnă că obțineți ajutorul și cunoștințele necesare pentru a vă asigura că călătoria pentru vizitatorul dvs. este mai probabil să se încheie cu o conversie. Sistemul nu este ușor de aranjat prima dată, așa că dacă aveți de gând să vă configurați propria campanie, vă rugăm să petreceți ceva timp cercetării și să aflați cum funcționează totul, deoarece cu cât știți mai multe, cu atât mai bine va fi campania dvs. termeni de calitate și rezultate.