Czy popełniasz te błędy w swojej kampanii Google Ads PPC?

Jeśli szukasz natychmiastowego i ukierunkowanego ruchu, to Google Ads jest prawdopodobnie odpowiedzią od momentu jego uruchomienia, ponieważ nie tylko był jednym z pierwszych modeli Pay Per Click, ale również był oparty na największej wyszukiwarce w większości krajów, stąd publiczność była i nadal jest ogromna. Ale, jak wspomnieliśmy w naszym akapicie otwierającym, uzyskanie wyników z kampanii Google Ads jest często łatwiejsze do powiedzenia niż do zrobienia, ponieważ chociaż każdy może spróbować i założyć konto, uruchomienie go to zupełnie inna sprawa.

Jeśli więc okaże się, że nie uzyskujesz oczekiwanych lub oczekiwanych wyników z Google Ads , poniżej przyjrzymy się kluczowym błędom i sposobom ich uniknięcia.

Nieprawidłowe typy dopasowania słów kluczowych

Jeden z najczęstszych błędów i potencjalnych strat finansowych ma miejsce, gdy używasz niewłaściwych typów dopasowania słów kluczowych, co w przypadku wybrania dopasowania przybliżonego może kosztować Cię dużo zmarnowanych wydatków. Podczas pierwszej konfiguracji kampanii domyślnie wybierane jest dopasowanie przybliżone, co zwykle stanowi problem dla większości reklamodawców, ponieważ nie tylko musisz znajdować się na szczycie listy wykluczających słów kluczowych, ale jak sama nazwa wskazuje, dopasowanie przybliżone naprawdę może przechwycić obciążenie wyszukiwań, których naprawdę nie chcesz lub które są nieistotne.

Zawsze polecam wypróbowanie pierwszej kampanii w dopasowaniu ścisłym, ponieważ wtedy wiesz, że uzyskujesz najlepsze możliwe wyszukiwania słów kluczowych, o ile oczywiście słowa kluczowe są prawidłowo skonfigurowane. Jeśli poziomy ruchu w dopasowaniu ścisłym nie są tak wysokie, jak się spodziewałeś, możesz wypróbować kampanię z modyfikatorem dopasowania do wyrażenia lub dopasowania przybliżonego, ale pamiętaj tylko, aby uzupełniać wykluczające słowa kluczowe i aktualizować je, gdy zobaczysz wyszukiwania, które nie są odpowiednie dla Twoja kampania.

Brak negatywnych słów kluczowych

Jeśli nie korzystasz z dopasowania ścisłego do słów kluczowych, musisz aktywnie monitorować wyszukiwane hasła, które prowadzą do kliknięć w Twojej witrynie, a następnie dodawać słowa kluczowe, dla których nie chcesz się pojawiać, do listy wykluczających słów kluczowych. Jeśli skonfigurujesz kampanię z modyfikatorem dopasowania do wyrażenia, przybliżonego lub przybliżonego i nigdy nie sprawdzisz słów kluczowych, które użytkownicy klikają od tego czasu, gwarantuję, że będziesz marnować pieniądze, ponieważ te typy dopasowań wymagają co najmniej ciągłego zarządzania, wymagając ciągłego sprawdź wyszukiwane hasła, a następnie wyklucz te, które nie są istotne. Z biegiem czasu zbudujesz przyzwoitą i wyczerpującą listę wykluczających słów kluczowych, ale nawet wtedy nie możesz przestać być na bieżąco z tymi słowami kluczowymi, ponieważ jeśli chcesz przestać marnować i poprawić sukces, potrzebujesz aktywnej i stale aktualizowanej listy wykluczających słów kluczowych dla swojego kampanie.

Nierealistyczny budżet

W zależności od branży i poszukiwanych słów kluczowych będzie dyktować poziom wydatków i budżetu, których będziesz realistycznie potrzebował, aby zapewnić kliknięcia i odwiedzających z Twojej kampanii. Musisz być realistą i ustawić przyzwoity budżet, aby mieć pewność, że otrzymujesz kliknięcia, abyś mógł nie tylko uzyskiwać wyniki, ale także uzyskać dane, które pomogą Ci ulepszyć kampanie PPC i poziom sukcesu. Jeśli nie chcesz wydawać pieniędzy, wypróbowywanie Google Ads nie ma sensu, ponieważ potrzebujesz budżetu, aby mieć pewność, że zdobędziesz najlepszych użytkowników i osiągniesz przyzwoitą pozycję w miejscach docelowych reklam. Chociaż niektóre słowa kluczowe kosztują znacznie więcej niż inne, podejdź realistycznie do poziomu wydatków i daj mu czas na pracę, ponieważ musisz zrozumieć ruch i jego interakcje z witryną, aby móc się ulepszyć, co oczywiście oznacza wydawanie pieniędzy, aby uzyskać te cenne informacje.

Źle pogrupowane kampanie

Google Ads opiera się na wąskich grupach słów kluczowych, reklam i końcowych docelowych adresów URL (lub stron docelowych, jak nazywa je większość ludzi), aby naprawdę uzyskać przyzwoite wyniki skuteczności, po prostu łącząc ładunek mieszanych słów kluczowych i reklam, a następnie odsyłając użytkowników na stronę główną zawiedzie. W przypadku każdej oferowanej usługi lub produktu upewnij się, że są one pogrupowane razem z powiązanymi słowami kluczowymi, reklamami i stronami docelowymi, ponieważ nie tylko pomoże to osiągnąć lepszy Wynik Jakości, ale także pomoże zwiększyć liczbę konwersji. Zawsze konfiguruj je jako oddzielne kampanie, ponieważ oznacza to, że możesz kontrolować budżety i upewnić się, że wszystko jest odpowiednie i ściśle dopasowane, jak to tylko możliwe, grupując rzeczy razem i rozdzielając kampanie tak, aby były jak najbardziej szczegółowe.

Korzystanie ze złej strony docelowej

Musisz myśleć o każdym odwiedzającym odwiedzającym Twoją witrynę jako o kimś w podróży, gdy kliknie początek i stronę, na którą trafia w Twojej witrynie, jest ostatecznym miejscem docelowym, co oznacza, że ​​musisz poważnie rozważyć całą podróż i upewnić się, że na każdym etapie jest spójny i trafny. Chociaż uzyskanie ruchu jest generalnie dość proste, jeśli Twoja witryna lub strona docelowa nie jest poprawnie skonfigurowana lub nie ma szans na przekształcenie tych osób w sprzedaż lub leady, to nie możesz winić Google Ads za niepowodzenie Twojej kampanii. Przyzwoity i gotowy do działania landing page jest niezbędny dla każdej platformy marketingowej, więc upewnij się, że poważnie myślisz o efekcie końcowym i tym, co chcesz osiągnąć, a następnie zaprojektuj landing page i testuj go, aż uzyskasz idealną formułę co prowadzi do większej liczby konwersji.

Brak śledzenia wyników

Gapiłem się i gadałem o śledzeniu konwersji i śledzeniu celów wystarczająco dużo razy, aby uśpić ludzi lub faktycznie mnie wysłuchać i wdrożyć, ale prowadzenie jakiejkolwiek kampanii marketingowej nie ma sensu, jeśli nie wiesz, skąd pochodzą Twoje wyniki. Upewnij się, że wszystkie Twoje platformy marketingowe mają własne śledzenie konwersji tam, gdzie to możliwe, i upewnij się, że masz ustawione cele w Google Analytics, aby dokładnie wiedzieć, skąd pochodzi każda sprzedaż, zapytanie lub potencjalna sprzedaż. Tylko wtedy będziesz wiedział, gdzie najlepiej pracują Twoje pieniądze i która platforma przynosi rezultaty.

Po uzyskaniu tych informacji możesz zdecydować, na co wydać bieżący budżet marketingowy i gdzie go zmniejszyć. Widziałem przykłady ludzi, którzy odeszli od Google Ads, myśląc, że to nie zadziałało, tylko po to, by dowiedzieć się, że nigdy nie śledzili swoich potencjalnych klientów, więc nie mają dokładnych informacji, na których można by oprzeć to stwierdzenie, tak jakbyś pytał klienta, dokąd przyszedł z Google i mówią, że nie będą w stanie powiedzieć, czy było to naturalne wyszukiwanie, czy kliknięcie PPC, i szczerze mówiąc, nie jest to sposób na śledzenie, skąd pochodzą Twoi potencjalni klienci.

Brak optymalizacji

Jeśli skonfigurujesz kampanię, odejdziesz i spodziewasz się, że będzie ona skuteczna lub nadal skuteczna, nie uzyskasz długoterminowych wyników, ponieważ Google Ads wymaga optymalizacji i ulepszeń, a także nawet podstawowego monitorowania, aby zapewnić jak największy sukces z tego. Od podniesienia ceny kosztu kliknięcia za słowo kluczowe po zwiększenie budżetów i dodanie nowych wykluczających słów kluczowych, Twoja kampania musi działać i wymaga określonego poziomu TLC, w zależności od jej wielkości. Chociaż prawdą jest, że niektórym osobom udaje się rozpocząć kampanię, która działa natychmiast i nadal działa bez zarządzania, często jest to nieliczne i zwykle mniejsze kampanie, ponieważ im ciężej jesteś przygotowany do pracy nad swoim kontem i poprawiać i poprawiać, tym więcej wyników osiągniesz w dłuższej perspektywie.

Myślenie, że to łatwe

Nie twierdzę, że zawsze powinieneś korzystać z agencji pay per click lub partnera Google, jeśli chcesz uzyskać wyniki z Google Ads, ale może to naprawdę wpłynąć na Twój sukces i jakość kampanii, ponieważ eksperci mają tendencję do poznania systemu od podszewki i wiedzieć, jak przygotować i zoptymalizować dobrą kampanię. Największa przyczyna, dla której Google Ads nie przynosi wyników, sprowadza się nie tylko do konfiguracji, ale całego procesu, który obejmuje stronę docelową, czyli korzystanie z agencji PPC lub Certyfikowanego specjalisty Google Ads oznacza, że ​​otrzymujesz pomoc i wiedzę, aby upewnić się, że podróż dla użytkownika jest bardziej prawdopodobna, aby zakończyć się konwersją. System nie jest łatwy do prawidłowego za pierwszym razem, więc jeśli zamierzasz skonfigurować własną kampanię, poświęć trochę czasu na badania i dowiedz się, jak to wszystko działa, ponieważ im więcej wiesz, tym lepsza będzie Twoja kampania pod względem jakości i wyników.