Faites-vous ces erreurs avec votre campagne PPC Google Ads ?

Si vous recherchez un trafic immédiat et ciblé, Google Ads a probablement été la réponse depuis son lancement, car non seulement c'était l'un des premiers modèles Pay Per Click, mais il était également basé sur le plus grand moteur de recherche pour la plupart des pays, d'où le public était et est toujours énorme. Mais, comme nous l'avons mentionné dans notre paragraphe d'ouverture, obtenir des résultats de votre campagne Google Ads est souvent plus facile à dire qu'à faire, car même si n'importe qui peut essayer de créer un compte, le faire fonctionner est une autre affaire.

Ainsi, si vous n'obtenez pas les résultats que vous attendiez ou souhaitiez avec Google Ads , nous examinons ci-dessous les principales erreurs et comment les éviter.

Mauvais types de correspondance de mots clés

L'une des erreurs les plus courantes et des pertes d'argent potentielles se produit lorsque vous utilisez les mauvais types de correspondance de mots clés, ce qui, si vous optez pour la correspondance large, peut finir par vous coûter beaucoup de dépenses inutiles. Lorsque vous configurez une campagne pour la première fois, vous utilisez généralement par défaut la requête large, ce qui est généralement un problème pour la plupart des annonceurs, car non seulement vous devez être en tête de votre liste de mots clés négatifs, mais comme son nom l'indique, la requête large peut vraiment capturer une charge. de recherches dont vous ne voulez vraiment pas ou qui ne sont pas pertinentes.

Je recommanderais toujours d'essayer votre première campagne sur Correspondance exacte, car vous saurez alors que vous obtenez les meilleures recherches de mots clés possibles, à condition que vos mots clés soient correctement configurés bien sûr. Si les niveaux de trafic sur une correspondance exacte ne sont pas aussi élevés que vous l'espériez, vous pouvez essayer une campagne de modificateurs d'expression ou de requête large, mais assurez-vous simplement de garder vos mots clés négatifs complétés et mis à jour lorsque vous voyez des recherches qui ne conviennent pas à votre campagne.

Aucun mot clé négatif

À moins que vous n'utilisiez une correspondance exacte pour vos mots clés, vous devez surveiller activement les termes de recherche qui conduisent à des clics sur votre site Web, puis ajouter tous les mots clés pour lesquels vous ne souhaitez pas apparaître à votre liste de mots clés à exclure. Si vous configurez une campagne sur une expression, un modificateur de requête large ou large et que vous ne vérifiez jamais les mots clés à partir desquels les internautes cliquent, je vous garantis que vous gaspillerez de l'argent, car ces types de correspondance nécessitent pour le moins une gestion continue, vous obligeant à continuellement vérifiez les termes de recherche, puis excluez ceux qui ne sont pas pertinents. Au fil du temps, vous constituerez une liste décente et complète de mots clés négatifs, mais même dans ce cas, vous ne pouvez pas arrêter de garder le contrôle de ces mots clés, comme si vous vouliez arrêter le gaspillage et améliorer le succès, vous avez besoin d'une liste de mots clés négatifs active et continuellement mise à jour pour votre campagnes.

Budget irréaliste

En fonction de votre secteur d'activité et des mots-clés que vous recherchez, le niveau de dépenses et le budget dont vous aurez besoin de manière réaliste pour générer des clics et des visiteurs forment votre campagne. Vous devez être réaliste et définir un budget décent pour vous assurer d'obtenir les clics afin que vous puissiez non seulement obtenir des résultats, mais également obtenir les données qui vous aideront à améliorer vos campagnes PPC et vos niveaux de réussite. Si vous n'êtes pas prêt à dépenser de l'argent, il ne sert à rien d'essayer Google Ads, car vous avez besoin d'un budget pour vous assurer d'obtenir les meilleurs visiteurs et d'obtenir une position décente dans les emplacements d'annonces. Bien que certains mots clés coûtent beaucoup plus cher que d'autres, soyez réaliste quant à votre niveau de dépenses et donnez-lui le temps de travailler, car vous devez comprendre le trafic et comment il interagit avec votre site pour pouvoir vous améliorer, ce qui signifie bien sûr dépenser de l'argent pour obtenir cette précieuse information.

Campagnes mal groupées

Google Ads s'appuie sur des groupes restreints de mots-clés, d'annonces et d'URL de destination finale (ou de pages de destination comme la plupart des gens les appellent) pour obtenir des résultats de performances vraiment décents, comme il suffit de mélanger une charge de mots-clés et d'annonces mélangés, puis d'envoyer des visiteurs sur votre page d'accueil. va échouer. Pour chaque service ou produit que vous proposez, assurez-vous qu'ils sont regroupés, avec des mots-clés, des publicités et des pages de destination associés, car cela vous aidera non seulement à obtenir un meilleur score de qualité, mais aussi à augmenter les conversions. Configurez-les toujours en tant que campagnes distinctes, car cela signifie que vous pouvez contrôler les budgets et vous assurer que tout reste pertinent et étroitement adapté en regroupant les éléments et en séparant vos campagnes pour être aussi spécifiques que possible.

Utiliser une mauvaise page de destination

Vous devez penser à chaque visiteur visitant votre site comme quelqu'un en voyage, avec son clic le début et la page qu'il atterrit sur votre site Web sa destination finale, ce qui signifie que vous devez considérer sérieusement l'ensemble du voyage et vous assurer qu'à chaque étape c'est cohérent et pertinent. Bien qu'il soit généralement assez simple d'obtenir du trafic, si votre site Web ou votre page de destination n'est pas configuré correctement ou n'a aucune chance de convertir ces personnes en ventes ou en prospects, alors vous ne pouvez pas vraiment blâmer Google Ads pour l'échec de votre campagne. Une page de destination décente et prête à l'action est essentielle pour toute plate-forme marketing, alors assurez-vous de réfléchir sérieusement au résultat final et à ce que vous voulez réaliser, puis commencez à concevoir une page de destination et à la tester jusqu'à ce que vous obteniez la formule parfaite. qui conduit à plus de conversions.

Ne pas suivre les résultats

J'ai beaucoup parlé du suivi des conversions et du suivi des objectifs suffisamment de fois pour endormir les gens ou m'écouter et le mettre en œuvre, mais il est inutile de lancer une campagne marketing à moins que vous ne sachiez d'où proviennent vos résultats. Assurez-vous que toutes vos plates-formes marketing disposent de leur propre suivi des conversions dans la mesure du possible et assurez-vous que vous avez défini des objectifs dans Google Analytics afin que vous sachiez exactement d'où provient chaque vente, demande ou prospect. Ce n'est qu'alors que vous saurez où votre argent est le mieux exploité et quelle plateforme donne des résultats.

Une fois que vous avez ces informations, vous pouvez alors décider où dépenser votre budget marketing en cours et où le réduire éventuellement. J'ai vu des exemples de personnes s'éloigner de Google Ads en pensant que cela n'a pas fonctionné, seulement pour découvrir qu'elles n'ont jamais suivi leurs prospects et qu'elles ne disposent donc pas d'informations précises sur lesquelles baser cette affirmation, comme si vous demandiez à un client d'où il vient de et ils disent Google, ils ne seront pas en mesure de vous dire s'il s'agissait d'une recherche naturelle ou d'un clic PPC, et très franchement, ce n'est pas un moyen de savoir d'où viennent vos prospects de toute façon.

Échec de l'optimisation

Si vous configurez une campagne, que vous vous en allez et que vous vous attendez à ce qu'elle fonctionne ou continue à fonctionner, vous n'obtiendrez pas de résultats à long terme, car Google Ads a besoin d'être optimisé et peaufiné, ainsi que d'une surveillance de base pour vous assurer d'obtenir le plus de succès. à partir de cela. De l'augmentation de votre coût par clic au prix par mot clé à l'augmentation des budgets et à l'ajout de nouveaux mots clés négatifs, votre campagne doit être travaillée et nécessite un certain niveau de TLC, en fonction de sa taille. S'il est vrai que certaines personnes parviennent à démarrer une campagne qui fonctionne immédiatement et continue de le faire sans gestion, il s'agit souvent de campagnes rares et généralement plus petites, car plus vous êtes prêt à travailler dur sur votre compte et peaufinez et améliorez, plus vous obtiendrez de résultats à long terme.

Penser que c'est facile

Je ne dis pas que vous devriez toujours utiliser une agence de paiement par clic ou un partenaire Google si vous souhaitez obtenir des résultats avec Google Ads, mais cela peut vraiment faire une grande différence pour votre succès et la qualité de votre campagne, car les experts ont tendance à connaître le système à fond et savoir comment mettre en place une bonne campagne puis l'optimiser. La principale cause pour laquelle Google Ads ne fournit pas de résultats réside non seulement dans la configuration, mais dans l'ensemble du processus, y compris la page de destination, où l'utilisation d'une agence PPC ou d'un professionnel certifié Google Ads signifie que vous obtenez l'aide et les connaissances nécessaires pour vous assurer que le le parcours de votre visiteur est plus susceptible de se terminer par une conversion. Le système n'est pas facile à maîtriser du premier coup, donc si vous allez configurer votre propre campagne, veuillez passer un peu de temps à faire vos recherches et à apprendre comment tout cela fonctionne car plus vous en savez, meilleure sera votre campagne. termes de qualité et de résultats.