您是否在使用 Google Ads PPC 廣告系列時犯了這些錯誤？

如果您正在尋找即時和有針對性的流量，那麼 Google Ads 自推出以來可能就是答案，因為它不僅是首批按點擊付費模式之一，而且還基於大多數國家/地區最大的搜索引擎，因此觀眾過去和現在仍然很大。 但是，正如我們在開頭段落中提到的，從您的 Google Ads 廣告系列中獲得結果往往說起來容易做起來難，因為儘管任何人都可以嘗試設置帳戶，但讓它發揮作用是另一回事。

因此，如果您發現自己沒有從 Google Ads 中獲得預期或想要的結果，我們會在下面查看主要錯誤以及如何避免這些錯誤。

錯誤的關鍵字匹配類型

當您使用錯誤的關鍵字匹配類型時，最常見的錯誤和潛在的金錢損失之一就會發生，如果您選擇廣泛匹配，最終可能會讓您浪費大量支出。 當您第一次設置廣告系列時，通常默認為廣泛匹配，這通常是大多數廣告客戶的問題，因為您不僅需要位於否定關鍵字列表的頂部，而且顧名思義，廣泛匹配確實可以吸引負載您真的不想要或不相關的搜索。

我總是建議您在完全匹配上嘗試您的第一個廣告系列，因為這樣您就知道您正在獲得最佳的關鍵字搜索，當然只要您的關鍵字設置正確。 如果完全匹配的流量水平沒有您希望的那麼高，那麼您可以嘗試使用詞組匹配或廣泛匹配修飾符廣告系列，但只要確保您在看到不適合的搜索時保持否定關鍵字的充值和更新您的廣告系列。

沒有否定關鍵字

除非您對關鍵字使用完全匹配，否則您需要積極監控導致點擊您網站的搜索字詞，然後將您不想出現的任何關鍵字添加到您的否定關鍵字列表中。 如果您在詞組、廣泛匹配或廣泛匹配修飾符上設置廣告系列，並且從不檢查人們點擊的關鍵字，那麼我保證您將浪費金錢，因為這些匹配類型至少可以說需要持續管理，需要您不斷檢查搜索詞，然後排除任何不相關的詞。 隨著時間的推移，您將建立一個體面而全面的否定關鍵字列表，但即使如此，您也不能停止掌握這些關鍵字，就好像您想停止浪費並提高成功率一樣，您需要一個積極且不斷更新的否定關鍵字列表來為您的活動。

不切實際的預算

根據您的行業和您所追求的關鍵字，將決定您實際需要的支出和預算水平，以實現點擊率和訪問者形成您的廣告系列。 您必須切合實際並設置合理的預算以確保獲得點擊次數，這樣您不僅可以獲得結果，還可以獲得有助於改善 PPC 活動和成功水平的數據。 如果您不願意花錢，那麼嘗試 Google Ads 就沒有什麼意義，因為您需要預算來確保獲得最好的訪問者並在廣告展示位置上取得不錯的位置。 儘管某些關鍵字的成本遠高於其他關鍵字，但請注意您的支出水平並給它時間工作，因為您需要了解流量以及它如何與您的網站互動才能進行改進，這當然意味著花錢來獲得那些有價值的信息。

分組不當的活動

Google Ads 依靠關鍵字、廣告和最終目標 URL（或大多數人所說的著陸頁）的緊密組合來真正獲得不錯的性能結果，就像將大量混合的關鍵字和廣告放在一起，然後將訪問者引導到您的主頁會失敗的。 對於您提供的每項服務或產品，請確保將它們與相關的關鍵字、廣告和登錄頁面組合在一起，因為這不僅可以幫助您獲得更好的質量得分，還可以幫助提高轉化率。 始終將它們設置為單獨的廣告系列，因為這意味著您可以控制預算並確保通過將所有內容組合在一起並將廣告系列分開以盡可能具體來保持一切相關和緊密匹配。

使用糟糕的著陸頁

您必須將訪問您網站的每個訪問者視為旅程中的某個人，他們的點擊開始和他們登陸您網站的頁面是他們的最終目的地，這意味著您必須認真考慮整個旅程並確保在每個階段它是一致的和相關的。 雖然獲得流量通常很簡單，但如果您的網站或目標網頁設置不正確，或者沒有機會將這些人轉化為銷售或潛在客戶，那麼您不能真正將廣告系列的失敗歸咎於 Google Ads。 一個體面的和號召性用語就緒的著陸頁對於任何營銷平台都至關重要，因此請確保您認真考慮最終結果以及您想要實現的目標，然後著手設計著陸頁並對其進行測試，直到您獲得完美的公式這會帶來更多的轉化。

不跟踪結果

我已經在轉換跟踪和目標跟踪上反复討論了足夠多的時間來讓人們睡覺或真正聽我並實施它，但是除非你知道你的結果來自哪裡，否則運行任何營銷活動都是沒有意義的。 確保您的所有營銷平台盡可能有自己的轉化跟踪，並確保您在 Google Analytics（分析）中設置了目標，以便您準確了解每次銷售、詢問或潛在客戶的來源。 只有這樣，您才能知道您的錢在哪裡得到了最好的利用，以及哪個平台正在產生結果。

獲得這些信息後，您就可以決定將持續營銷預算花在哪里以及在哪裡減少預算。 我見過一些人離開 Google Ads 時認為它沒有用的例子，結果發現他們從未跟踪過他們的潛在客戶，因此沒有準確的信息作為此聲明的依據，就好像你問客戶他們來自哪裡一樣他們說谷歌，他們無法告訴您這是自然搜索還是 PPC 點擊，坦率地說，無論如何，這無法跟踪您的潛在客戶來自哪裡。

優化失敗

如果您設置了一個廣告系列，然後走開並期望它執行或繼續執行，那麼您將不會獲得長期結果，因為 Google Ads 需要優化和調整，甚至需要基本監控以確保您獲得最大的成功從中。 從增加每個關鍵字的每次點擊成本到增加預算和添加新的否定關鍵字，您的廣告系列需要有效並且需要一定程度的 TLC，具體取決於其規模。 雖然確實可以說有些人確實設法開始了一個立即執行並在沒有管理的情況下繼續這樣做的活動，但這些活動通常很少而且相隔甚遠，通常是較小的活動，因為您準備在您的帳戶上工作的難度越大，並且調整和改進，從長遠來看，您將獲得更多的結果。

認為這很容易

我並不是說如果您想通過 Google Ads 獲得結果，您應該始終使用按點擊付費的代理機構或 Google 合作夥伴，但它確實會對您的成功和廣告系列質量產生重大影響，因為專家往往對系統瞭如指掌，並且知道如何設置一個好的廣告系列，然後進行優化。 Google Ads 無法提供結果的最大原因不僅在於設置，還在於包括著陸頁在內的整個過程，在此過程中，使用 PPC 代理機構或 Google Ads 認證專家意味著您可以獲得幫助和知識，以確保訪問者的旅程更有可能以轉化結束。 該系統第一次就不容易搞定，所以如果您要設置自己的廣告系列，請花一些時間進行研究並了解它是如何運作的，因為您知道的越多，您的廣告系列就會越好質量和結果方面。