您是否在使用 Google Ads PPC 广告系列时犯了这些错误？

如果您正在寻找即时和有针对性的流量，那么 Google Ads 自推出以来可能就是答案，因为它不仅是首批按点击付费模式之一，而且还基于大多数国家/地区最大的搜索引擎，因此观众过去和现在仍然很大。 但是，正如我们在开头段落中提到的，从您的 Google Ads 广告系列中获得结果往往说起来容易做起来难，因为尽管任何人都可以尝试设置帐户，但让它发挥作用是另一回事。

因此，如果您发现自己没有从 Google Ads 中获得预期或想要的结果，我们会在下面查看主要错误以及如何避免这些错误。

错误的关键字匹配类型

当您使用错误的关键字匹配类型时，最常见的错误和潜在的金钱损失之一就会发生，如果您选择广泛匹配，最终可能会让您浪费大量支出。 当您第一次设置广告系列时，通常默认为广泛匹配，这通常是大多数广告客户的问题，因为您不仅需要位于否定关键字列表的顶部，而且顾名思义，广泛匹配确实可以吸引负载您真的不想要或不相关的搜索。

我总是建议您在完全匹配上尝试您的第一个广告系列，因为这样您就知道您正在获得最佳的关键字搜索，当然只要您的关键字设置正确。 如果完全匹配的流量水平没有您希望的那么高，那么您可以尝试使用词组匹配或广泛匹配修饰符广告系列，但只要确保您在看到不适合的搜索时保持否定关键字的充值和更新您的广告系列。

没有否定关键字

除非您对关键字使用完全匹配，否则您需要积极监控导致点击您网站的搜索字词，然后将您不想出现的任何关键字添加到您的否定关键字列表中。 如果您在词组、广泛匹配或广泛匹配修饰符上设置广告系列，并且从不检查人们点击的关键字，那么我保证您将浪费金钱，因为这些匹配类型至少可以说需要持续管理，需要您不断检查搜索词，然后排除任何不相关的词。 随着时间的推移，您将建立一个体面而全面的否定关键字列表，但即使如此，您也不能停止掌握这些关键字，就好像您想停止浪费并提高成功率一样，您需要一个积极且不断更新的否定关键字列表来为您的活动。

不切实际的预算

根据您的行业和您所追求的关键字，将决定您实际需要的支出和预算水平，以实现点击率和访问者形成您的广告系列。 您必须切合实际并设置合理的预算以确保获得点击次数，这样您不仅可以获得结果，还可以获得有助于改善 PPC 活动和成功水平的数据。 如果您不愿意花钱，那么尝试 Google Ads 就没有什么意义，因为您需要预算来确保获得最好的访问者并在广告展示位置上取得不错的位置。 尽管某些关键字的成本远高于其他关键字，但请注意您的支出水平并给它时间工作，因为您需要了解流量以及它如何与您的网站互动才能进行改进，这当然意味着花钱来获得那些有价值的信息。

分组不当的活动

Google Ads 依靠关键字、广告和最终目标 URL（或大多数人所说的着陆页）的紧密组合来真正获得不错的性能结果，就像将大量混合的关键字和广告放在一起，然后将访问者引导到您的主页会失败的。 对于您提供的每项服务或产品，请确保将它们与相关的关键字、广告和登录页面组合在一起，因为这不仅可以帮助您获得更好的质量得分，还可以帮助提高转化率。 始终将它们设置为单独的广告系列，因为这意味着您可以控制预算并确保通过将所有内容组合在一起并将广告系列分开以尽可能具体来保持一切相关和紧密匹配。

使用糟糕的着陆页

您必须将访问您网站的每个访问者视为旅程中的某个人，他们的点击开始和他们登陆您网站的页面是他们的最终目的地，这意味着您必须认真考虑整个旅程并确保在每个阶段它是一致的和相关的。 虽然获得流量通常很简单，但如果您的网站或目标网页设置不正确，或者没有机会将这些人转化为销售或潜在客户，那么您不能真正将广告系列的失败归咎于 Google Ads。 一个体面的和号召性用语准备好的登陆页面对于任何营销平台都至关重要，因此请确保您认真考虑最终结果以及您想要实现的目标，然后着手设计登陆页面并对其进行测试，直到您获得完美的公式这会带来更多的转化。

不跟踪结果

我已经在转换跟踪和目标跟踪上反复讨论了足够多的时间来让人们睡觉或真正听我说并实施它，但是除非你知道你的结果来自哪里，否则运行任何营销活动都是没有意义的。 确保您的所有营销平台尽可能有自己的转化跟踪，并确保您在 Google Analytics（分析）中设置了目标，以便您准确了解每次销售、询问或潜在客户的来源。 只有这样，您才能知道您的钱在哪里得到了最好的利用，以及哪个平台正在产生结果。

获得这些信息后，您就可以决定将持续营销预算花在哪里以及在哪里减少预算。 我见过一些人离开 Google Ads 时认为它没有用的例子，结果发现他们从未跟踪过他们的潜在客户，因此没有准确的信息作为此声明的依据，就好像你问客户他们来自哪里一样他们说谷歌，他们无法告诉您这是自然搜索还是 PPC 点击，坦率地说，无论如何，这无法跟踪您的潜在客户来自哪里。

优化失败

如果您设置了一个广告系列，然后走开并期望它执行或继续执行，那么您将不会获得长期结果，因为 Google Ads 需要优化和调整，甚至需要基本监控以确保您获得最大的成功从中。 从增加每个关键字的每次点击成本到增加预算和添加新的否定关键字，您的广告系列需要有效并且需要一定程度的 TLC，具体取决于其规模。 虽然确实可以说有些人确实设法开始了一个立即执行并在没有管理的情况下继续这样做的活动，但这些活动通常很少而且相隔甚远，通常是较小的活动，因为您准备在您的帐户上工作的难度越大，并且调整和改进，从长远来看，您将获得更多的结果。

认为这很容易

我并不是说如果您想通过 Google Ads 获得结果，您应该始终使用按点击付费的代理机构或 Google 合作伙伴，但它确实会对您的成功和广告系列质量产生重大影响，因为专家往往对系统了如指掌，并且知道如何设置一个好的广告系列，然后进行优化。 Google Ads 无法提供结果的最大原因不仅在于设置，还在于包括着陆页在内的整个过程，在此过程中，使用 PPC 代理机构或 Google Ads 认证专家意味着您可以获得帮助和知识，以确保访问者的旅程更有可能以转化结束。 该系统第一次就不容易搞定，所以如果您要设置自己的广告系列，请花一些时间进行研究并了解它是如何运作的，因为您知道的越多，您的广告系列就会越好质量和结果方面。