あなたはあなたのGoogle広告PPCキャンペーンでこれらの間違いを犯していますか？

公開: 2022-05-04

即時のターゲットトラフィックを探しているなら、Google広告は発売以来おそらく答えでした。これは、最初のクリック課金モデルの1つであるだけでなく、ほとんどの国で最大の検索エンジンに基づいていたためです。聴衆は今もなお巨大です。ただし、冒頭の段落で述べたように、Google広告キャンペーンから結果を得るのは、口で言うほど簡単ではありません。誰でもアカウントを設定できますが、それを機能させることはまったく別の問題です。

そのため、Google広告で期待した、または望んでいた結果が得られない場合は、主な間違いとその回避方法を以下で確認します。

間違ったキーワードマッチタイプ

最も一般的な間違いと潜在的なお金の損失の1つは、間違ったキーワードマッチタイプを使用した場合に発生します。これは、部分一致を選択した場合、多くの無駄な費用がかかる可能性があります。キャンペーンを最初に設定したとき、通常は部分一致にデフォルト設定されます。これは、除外キーワードリストの上位にいる必要があるだけでなく、名前が示すように、部分一致が実際に負荷を取り込む可能性があるため、通常、ほとんどの広告主にとって問題になります。本当に必要のない検索や関連性のない検索の数。

もちろん、キーワードが正しく設定されている限り、可能な限り最高のキーワード検索が得られることがわかっているので、完全一致で最初のキャンペーンを試すことを常にお勧めします。完全一致のトラフィックレベルが期待したほど高くない場合は、フレーズまたは部分一致修飾子キャンペーンを試すことができますが、適切でない検索が表示された場合は、除外キーワードを補充して更新してください。あなたのキャンペーン。

除外キーワードはありません

キーワードに完全一致を使用している場合を除き、ウェブサイトのクリックにつながる検索用語を積極的に監視してから、表示したくないキーワードを除外キーワードリストに追加する必要があります。フレーズ、部分一致、または部分一致の修飾子でキャンペーンを設定し、ユーザーがクリックしているキーワードを決してチェックしない場合、これらの一致タイプは控えめに言っても継続的な管理が必要であり、継続的に行う必要があるため、お金を無駄にすることを保証します検索用語を確認してから、関連性のないものを除外します。時間の経過とともに、適切で包括的なネガティブリストを作成しますが、それでも、無駄を省いて成功を向上させたい場合は、アクティブで継続的に更新されるネガティブキーワードリストが必要です。キャンペーン。

非現実的な予算

あなたの業界とあなたが追いかけているキーワードに応じて、あなたがクリックスルーを提供するために現実的に必要となる支出と予算のレベルを決定し、訪問者はあなたのキャンペーンを形成します。結果を得るだけでなく、PPCキャンペーンと成功レベルを向上させるのに役立つデータを取得できるように、クリックを確実に取得するために現実的で適切な予算を設定する必要があります。あなたがお金を使う気がないなら、あなたが最高の訪問者を獲得し、広告の配置でまともな位置を達成できることを確実にするために予算が必要なので、Google広告を試すことにはほとんど意味がありません。一部のキーワードは他のキーワードよりもはるかにコストがかかりますが、トラフィックを理解し、トラフィックを改善するためにサイトとどのように相互作用するかを理解する必要があるため、支出レベルについて現実的に考え、作業に時間をかけます。その貴重な情報。

ひどくグループ化されたキャンペーン

Google広告は、キーワード、広告、最終的なリンク先URL（またはほとんどの人が呼ぶランディングページ）の緊密なグループに依存して、混合キーワードと広告をまとめて訪問者をホームページに送るだけで、まともなパフォーマンス結果を得ることができます。失敗します。提供するすべてのサービスまたは製品について、これらが関連するキーワード、広告、およびランディングページとともにグループ化されていることを確認してください。これにより、品質スコアを向上させるだけでなく、コンバージョンを増やすことができます。常に別々のキャンペーンとして設定してください。つまり、予算を管理し、物事をグループ化し、キャンペーンをできるだけ具体的に分離することで、関連性が高く、緊密に一致するようにすることができます。

不十分なランディングページの使用

あなたはすべての訪問者があなたのサイトを旅の誰かとしてヒットしていると考える必要があります。彼らはスタートをクリックし、彼らがあなたのウェブサイトに着陸するページを最終目的地にします。つまり、あなたは旅全体を真剣に検討し、すべての段階でそれを確認する必要がありますそれは一貫性があり、関連性があります。トラフィックを獲得するのは一般的に非常に簡単ですが、ウェブサイトやランディングページが正しく設定されていないか、これらの人々を売り上げやリードに変える機会がない場合、キャンペーンの失敗をGoogle広告のせいにすることはできません。適切で行動を促す準備ができたランディングページは、どのマーケティングプラットフォームにとっても不可欠です。そのため、最終結果と達成したいことを真剣に考えてから、ランディングページを設計し、完璧な式が得られるまでテストしてください。それはより多くのコンバージョンにつながります。

結果を追跡しない

私は、コンバージョントラッキングと目標トラッキングについて、人々を眠らせたり、実際に私に耳を傾けて実装したりするのに十分な回数を繰り返してきましたが、結果がどこから来ているのかを知らない限り、マーケティングキャンペーンを実行する意味はほとんどありません。すべてのマーケティングプラットフォームで、可能な限り独自のコンバージョントラッキングを設定し、Google Analyticsで目標を設定して、各販売、問い合わせ、またはリードがどこから来たのかを正確に把握できるようにします。そうして初めて、あなたはあなたのお金がどこで最もよく働いているか、そしてどのプラットフォームが結果をもたらしているかを知るでしょう。

この情報を入手したら、継続的なマーケティング予算をどこに費やすか、そしてどこでそれを減らすかを決めることができます。 Google広告から離れて、うまくいかなかったと思っている人の例を見たことがありますが、リードを追跡したことがないため、顧客にどこに来たのかを尋ねるかのように、このステートメントの基礎となる正確な情報がありません。から、彼らはグーグルと言います、彼らはこれが自然な検索であったかPPCクリックであったかをあなたに伝えることができないでしょう、そして率直に言って、これはあなたのリードがどこから来ているかを追跡する方法ではありません。

最適化の失敗

キャンペーンを設定し、離れて実行するか、実行を継続することを期待する場合、Google広告には最適化と調整が必要であり、最大の成功を確実にするための基本的な監視も必要であるため、長期的な結果は得られません。それから。キーワードあたりのクリック単価の引き上げから予算の引き上げ、新しい除外キーワードの追加まで、キャンペーンは機能する必要があり、そのサイズに応じて一定レベルのTLCが必要です。一部の人々はすぐに実行するキャンペーンを開始し、管理なしでそれを継続すると言うのは事実ですが、アカウントで作業する準備が難しいため、これらは多くの場合、数が少なく、通常は小規模なキャンペーンです。微調整して改善すればするほど、長期的にはより多くの結果が得られます。

簡単だと思う

Google広告で結果を出したい場合は、クリック課金制の代理店やGoogleパートナーを常に使用する必要があると言っているわけではありませんが、専門家はシステムを裏返しに知っている傾向があるため、成功とキャンペーンの品質に大きな違いをもたらす可能性があります。優れたキャンペーンを設定して最適化する方法を知っています。 Google広告が結果を提供しない最大の原因は、設定だけでなく、ランディングページを含むプロセス全体にあります。ここで、PPCエージェンシーまたはGoogle Ads Certified Professionalを使用すると、ヘルプと知識を取得して、訪問者の旅は、コンバージョンに終わる可能性が高くなります。システムを最初から正しく設定するのは簡単ではないため、独自のキャンペーンを設定する場合は、時間をかけて調査を行い、すべてがどのように機能するかを学んでください。品質と結果の条件。