Как достичь (и сохранить) статус влиятельного лица

Термин «инфлюенсер» резко вырос за последние несколько лет, привлекая внимание к той ценности, которую инфлюенсеры могут принести брендам. По определению, влиятельный человек — это тот, кто оказывает влияние выше среднего на конкретную нишевую отрасль или процесс, и благодаря своим существующим отношениям с социальными сетями и другими маркетинговыми инструментами они помогают повышать осведомленность о рынке как для своего собственного бизнеса, так и для других брендов. статус влиятельного лица.

Это беспроигрышный сценарий для влиятельных лиц и тех, кто хочет с ними работать, поскольку он привлекает внимание с обеих сторон уравнения — задача, конечно, состоит в том, чтобы определить, кто достоин этого статуса. Kissmetrics.com, популярная аналитика. и маркетинговый блог, предполагает, что, когда бренды сотрудничают с влиятельными лицами, они также согласовываются со своими сетями других людей, увеличивая узнаваемость своего бренда».

Когда вы присоединяетесь к инфлюенсерам, они не только приводят свою аудиторию, но также и сеть своей аудитории. Из-за лояльности своей аудитории влиятельный человек может привлечь трафик на ваш сайт, повысить вашу известность в социальных сетях и напрямую продавать ваш продукт через свои рекомендации или рассказы о своем опыте». Этот тип воздействия, несомненно, полезен для бизнеса, поэтому все больше и больше брендов обращаются к влиятельным лицам, а не к традиционным маркетинговым методам, чтобы сделать свои бренды более заметными.

В конце концов, убедить клиентов — непростая задача, но благодаря подлинности и доверию, которыми известны влиятельные лица, потребители с большей вероятностью купят продукт или будут работать с поставщиком услуг, поддерживаемым ведущим в отрасли влиятельным лицом, чем опираясь только на традиционные маркетинговые усилия.

Эта связь является ключевой и в конечном итоге определяет, эффективны ли влиятельные лица и реагируют ли потребители на их усилия. Чтобы определить, готовы ли вы к статусу влиятельного лица или почему другие уже готовы, рассмотрите следующие три фактора.

‍ Фактор влияния № 1: ваши социальные сети сильны Твиттер сообщил, что 49% современных потребителей обращаются к социальным сетям за советом по покупке, и это число увеличивается с каждым годом. В дополнение к этому, недавний опрос Nielsen показал, что 30% потребителей доверяют рекламе, а 90% доверяют рекомендациям коллег. Имея это в виду, легко понять, как влиятельные лица могут влиять на решения потребителей, и через социальные сети стало проще, чем когда-либо, делиться мнениями, идеями, идеями и многим другим благодаря предложениям быстрого взаимодействия в социальных сетях. Если ваши социальные сети сильны, у вас больше шансов получить отклик от своей аудитории и, следовательно, повлиять на них.

Однако ключом к успеху является не обязательно наличие большого количества подписчиков, а наличие активных подписчиков, которые участвуют в том, чем вы делитесь в социальных сетях. Комментарии, лайки, репосты, ретвиты и многое другое помогают ранжировать влиятельных лиц по их статусу — действительно определяя, насколько они ценны в том, что они предлагают через социальные сети. Дженнифер Уолш, основатель The Healthy Entrepreneur, призывает тех, кто хочет работать с влиятельными лицами, помнить ключевую деталь о ценности, которую они могут принести в социальные сети, и обо всех возможностях, которые могут сделать их бренды более заметными».

Я считаю, что самые влиятельные люди — это генеральные директора, основатели и создатели. У них есть самые большие возможности и платформы, чтобы говорить обо всем, чем они увлечены… не ограничиваясь только социальными сетями. Они часто выступают с основными докладчиками, их просят прокомментировать по телевидению, их часто освещают в СМИ и многое другое».

‍ Фактор влиятельного лица № 2: вы постоянно предлагаете информацию и идеи У влиятельных лиц нет выходных… технически говоря, конечно. Их понимание и взгляды последовательны и уважаемы, они предлагают взгляды так, как могут сделать только они. Будь то то, как они доставляют контент — через блог, видео, подкасты или любым другим способом — или тот факт, что они готовы высказывать мнение, которое не всегда может быть самым популярным, ключевым фактором здесь является то, что влиятельные лица регулярно делятся своими мыслями, давая своей аудитории то, чего можно с нетерпением ждать и доверять».

Маркетинг влияния, естественно, стал неотъемлемой частью современных маркетинговых усилий, поскольку влиятельные лица являются надежным мостом между предприятиями и их целевой демографией. Инфлюенсеры становятся инфлюенсерами, потому что люди им доверяют. Их мнение имеет вес так же, как влияние знаменитости в более широком социальном плане, но влиятельный человек может обеспечить целенаправленный нишевый маркетинг, чтобы проникнуть более конкретно», — делится Ноа Кауфман, доктор медицинских наук, президент и соучредитель Wolfpack Ninja Tour и влиятельный человек, получивший ранг и признание благодаря своей работе в популярном американском телешоу Ninja Warrior.

Используя свой статус влиятельного лица, Кауфман направляет большую часть своей энергии на то, чтобы помочь детям стать здоровее, «по одному ребенку за раз», как объясняет Кауфман. «Благодаря туру Wolfpack Ninja Tour и используя статус влиятельных лиц, который получили некоторые из ниндзя из шоу, мы стремимся выполнить более высокую цель, а именно сделать мир более здоровым по одному ребенку и бороться с бессовестной эпидемией ожирения. и диабет», — объясняет Кауфман.

Усилия Кауфмана и всех ниндзя, составляющих тур Wolfpack Ninja Tour, вероятно, не принесли бы такой широкой известности, если бы они не получили статус влиятельных лиц благодаря American Ninja Warrior и их постоянным индивидуальным маркетинговым усилиям в социальных сетях. Их постоянство окупилось — они заработали уважение, привлекли внимание и позволили им воплотить в жизнь что-то вроде волчьей стаи Ninja Tour. Ваш собственный рейтинг влияния также может укрепиться, если вы будете усердно работать и будете последовательны в своих усилиях.

‍ Фактор влияния № 3: вы готовы работать в партнерстве Посмотрим правде в глаза: быть влиятельным лицом — это не однополосное шоссе. Это действительно двухполосный или более проспект, который требует вашей способности приветствовать водителя на пассажирском сиденье. «Сотрудничество происходит, когда оно имеет смысл для обеих сторон и когда обе стороны видят в нем настоящую возможность для партнерства», — говорит Уолш, который также является основателем популярного видеошоу под названием «Прогулка с Уолшем», в котором берут интервью у различных влиятельных лиц и лидеров отрасли. Если вы стремитесь укрепить свой статус влиятельного лица, помните, что ключевое значение имеет готовность работать с другими. Это может включать особенности, указанные клиентом, нанимающим вас для соблюдения сроков или создания для него уникального контента. Каким бы ни было партнерство, помните, что это всего лишь партнерство. То, насколько хорошо вы работаете с другими, может повлиять на вашу репутацию влиятельного лица, поэтому помните и об этом ключевом моменте. Наконец, Кауфман предлагает последний совет тем, кто хочет заработать свой статус влиятельного лица. «Ставьте людей на первое место и делитесь опытом, который учит ценным урокам. Вы, очевидно, также должны проявить себя, но в тот момент, когда вы начинаете слишком сильно стараться, люди это замечают. Стремитесь вести подлинную и оригинальную жизнь, и вы побудите других поступать так же. Это иронично, но в простом искусстве просто быть собой есть немного волшебства». Как вы достигли (и сохранили) статус влиятельного лица, используя Fiverr? Расскажите нам в комментариях ниже!