Trabalhe com microinfluenciadores para ver o maior ROI

Os micro-influenciadores são basicamente “a próxima grande novidade” quando se trata de marketing. Como são mais acessíveis e têm a capacidade de atingir um público significativo, podem ajudar efetivamente no marketing de start-ups e pequenas empresas. Você também pode adicioná-los à sua lista de estratégias para geração de leads. Mas mesmo assim, você precisa fazer uma seleção cuidadosa para garantir que trabalha com os micro-influenciadores certos. Antes de lançar sua campanha de marketing de micro-influenciadores, certifique-se de considerar os seguintes fatores. Eles ajudarão a garantir que você trabalhe com os microinfluenciadores mais adequados para o seu negócio.

Nº 1: Relevância

O primeiro e mais importante fator é a relevância. O micro-influenciador é suficientemente influente no seu público-alvo? Eles serão capazes de gerar o tipo de resultado que você deseja no público certo? Em outras palavras, o influenciador é relevante o suficiente para sua marca, negócio e/ou campanha? Isso é crucial porque, como os microinfluenciadores têm um alcance menor do que os influenciadores regulares, você precisa garantir que qualquer público que eles tenham seja significativo para você. Não será muito difícil encontrar micro-influenciadores relevantes, pois muitos deles já têm um nicho específico. E você pode apenas procurar micro-influenciadores no nicho relevante para atender a esse fator. Por exemplo, o influenciador a seguir é um influenciador de beleza e está promovendo um código da Dodo Lashes. Esta é uma promoção relevante de uma marca de beleza através de um influenciador relevante, que certamente causará impacto no público certo.

#2: Criatividade

E, claro, há o fator de criatividade. O micro-influenciador com quem você planeja trabalhar deve ser criativo o suficiente para criar um conteúdo original que promova seu negócio. Eles podem ajudar a contar sua história de uma maneira que ressoe com o público deles e os envolva da mesma forma que o conteúdo normal faria. Dê uma olhada no conteúdo regular deles para ver como eles são criativos. Eles mantêm uma estética consistente que atrairia seu público-alvo? Tente encontrar alguns dos conteúdos promocionais que eles criaram. Quão criativos eles foram com a narrativa e quão bem eles foram capazes de promover o produto ou serviço sem serem excessivamente promocionais? Sarah, uma micro-influenciadora de alimentos saudáveis, por exemplo, ajudou a promover produtos da Right Foods. Mas em vez de apenas falar sobre os produtos, ela os usa para criar receitas originais. Este é um excelente exemplo de um micro-influenciador criativo.

#3: Autenticidade

Além de serem criativos, os microinfluenciadores também devem ser autênticos. Eles devem manter a transparência mesmo quando são pagos para promover um produto. Além de elogiar os recursos de que gostam em um produto, eles não devem deixar de apontar os pontos negativos. Isso é crucial para que o público continue confiando neles. Se um público sabe que o influenciador não hesita em apontar seus desagrados, eles terão mais confiança nos elogios do influenciador por um produto ou serviço. Dê uma olhada nas outras postagens promocionais que um micro-influenciador fez. E veja como eles são capazes de expressar sua opinião de maneira natural e honesta. Veja se eles elogiam cada produto que promovem ou se apontaram alguns recursos negativos enquanto conseguem reverter a situação. Por exemplo, a influenciadora a seguir faz uma breve resenha sobre alguns dos produtos que ela comprou da Dra. Barbara Strum. E enquanto ela lista algumas das coisas que ela amava sobre os produtos, ela não hesita em mencionar que um dos produtos tem um cheiro estranho. Quando você trabalha com eles, você precisa ter certeza de que eles podem continuar mantendo essa autenticidade. Dê a eles a liberdade de criar algo original sem tentar ditar tudo o que eles têm a dizer.

Nº 4: Engajamento

Outro fator crucial a ser considerado é a taxa de engajamento. Para que o marketing de influenciadores funcione, o público precisa estar altamente engajado para que possa perceber os produtos que o influenciador está promovendo. E se eles estiverem engajados o suficiente, podem até decidir experimentar os produtos. A boa notícia é que os microinfluenciadores tendem a ter uma taxa de engajamento muito maior do que os principais influenciadores, mesmo considerando o fato de que as taxas de engajamento são mais altas no Instagram do que no Twitter . Em ambas as plataformas, usuários com 1.000 seguidores ou menos têm uma taxa de engajamento cerca de cinco vezes maior do que usuários com 100.000 seguidores ou mais.

Ao mesmo tempo, você ainda deve examinar cuidadosamente os microinfluenciadores com os quais planeja trabalhar. Calcule a taxa média de engajamento que eles podem gerar na plataforma que você deseja usar. Ferramentas como o BuzzSumo podem fornecer estatísticas cruciais de influenciadores, como retuítes médios e taxa média de compartilhamento. Mas se você tiver que calcular a taxa de engajamento manualmente, é um pouco problemático, pois não existe uma regra única para determinar com precisão a taxa de engajamento de um influenciador. Ao mesmo tempo, esta útil calculadora do Instagram pode facilitar seu trabalho. Você só precisa inserir algumas estatísticas, como o número de seguidores que um influenciador tem e o número de curtidas e comentários em três de suas postagens não promocionais. A calculadora lhe dará uma ideia clara de quantos engajamentos o micro-influenciador conseguiu gerar em suas postagens habituais.

# 5: Capacidade de tomar direção

Embora tenhamos mencionado anteriormente que é importante fornecer liberdade criativa aos microinfluenciadores, ainda precisa haver alguma estrutura em sua parceria para que ela funcione. Você ainda pode ter algumas ideias que deseja que os influenciadores implementem e algumas expectativas que precisa que eles atendam. Isso significa que você fornecerá a eles algumas diretrizes e uma estrutura básica a seguir. Um bom micro-influenciador deve ser capaz de usar essas diretrizes e estruturas, mantendo sua originalidade e criatividade. Eles devem ser capazes de seguir suas expectativas em termos de prazos e prazos para que sua campanha não sofra contratempos.

Microinfluenciadores, Mega Resultados

Estes são cinco fatores cruciais que você precisa considerar ao trabalhar com microinfluenciadores. Os primeiros quatro fatores são facilmente implementados antes do início de sua campanha. Mas o quinto fator precisará ser implementado depois que você começar a trabalhar com microinfluenciadores como forma de eliminar os influenciadores mais ineficazes e ineficientes. ‍

Como você usou micro-influenciadores em seus esforços de marketing? Conte-nos nos comentários abaixo!