Байден и Харрис убрались в Белом доме

20 января 2021 года состоялась инаугурация президента Байдена. И вскоре после того, как он и вице-президент Камала Харрис приняли присягу, они приступили к работе. Одной из первых вещей, которую они сделали, был запуск нового веб-сайта Whitehouse.gov.

Мы называем его «новым веб-сайтом», потому что это то, чем он является: несмотря на то, что он все еще работает на WordPress, он сильно отличается от старого. Новая администрация провела серьезную уборку — удалив тысячи страниц — и приняла девиз «меньше значит больше».

Мы также обнаружили некоторые интересные корректировки, сделанные администрацией Трампа в последнюю минуту, когда они отступили от своего поста (подробнее об этом ниже).

Мы расскажем о самых примечательных изменениях с прошлой недели, а также о том, какие изменения мы наблюдаем, когда пишем это.

Берите чашку ковфефе и вперед!

Оповещения, указывающие на массовое изменение типов URL

Прежде всего: как мы здесь оказались?

Наша платформа мониторинга в режиме реального времени отправляет оповещения в случае значительных изменений и проблем. Это, так сказать, «система раннего предупреждения для SEO». Мы следили за научным сайтом Белого дома и 20 января получили предупреждение:

Мы, конечно, знали, что в этот день состоится инаугурация, но мы все еще не ожидали такого сейсмического сдвига.

Мы начали копаться и вскоре обнаружили, что тысячи страниц были удалены:

Мы копали дальше, документируя то, с чем столкнулись, спускаясь в эту кроличью нору.

Администрация Байдена-Харриса начала с чистого листа

Количество страниц на whitehouse.gov буквально увеличилось с от 11 500 уникальных страниц до примерно 250 . Новая администрация начала с чистого листа и сохранила лишь часть «устаревшего» контента о прошлых администрациях и Белом доме.

Чтобы дать вам представление о состоянии сайта на 19 января:

• /briefings-statements/ содержали 7500 страниц.
• /presidential-actions/ содержал 2000 страниц.
• /remarks/ и /news/ содержат 1000 страниц с разбивкой на страницы.
• /articles/ содержали 700 страниц.

Все страницы в этих подпапках были удалены без перенаправления ; были перенаправлены только родительские URL-адреса.

Например, были реализованы следующие 301 редиректы:

• /briefing-statements/ → /briefing-room/
• /presidential-actions/ → /briefing-room/presidential-actions/
• /remarks/ → /briefing-room/speeches-remarks/
• /articles/ → /briefing-room/

Укрепление

Информационная архитектура нового веб-сайта более иерархична и организована.

Например, есть одно единственное место, где вы найдете новости — в разделе /briefing-room/ .

Старые разделы, такие как /briefings-statements/ , /1600daily/ , /articles/ , перенаправляются во вновь созданный раздел /briefing /briefing-room/ .

/briefing-room/ имеет следующие подразделы:

• Законодательство — /briefing-room/legislation/
• Действия президента — /briefing-room/presidential-actions/
• Пресс-брифинги — /briefing-room/press-briefings/
• Речи и замечания — /briefing-room/speeches-remarks/
• Заявления и релизы — /briefing-room/statements-releases/

Введена новая подпапка «О Белом доме» под названием «Территория». Его URL-адрес: /about-the-white-house/the-grounds/ . Он содержит всевозможный контент о зданиях и сооружениях Белого дома.

Например, страница Air Force One теперь находится там: /about-the-white-house/the-grounds/air-force-one/ , а страница Кэмп-Дэвид теперь находится в /about-the-white-house/the-grounds/camp-david/ .

Меньше - больше

Весь раздел «проблемы», в котором перечислены 15 различных тем, связанных с проблемами, был удален и теперь перенаправляется на /priorities/ .

Хотя на странице «Приоритеты» описано несколько проблем, есть только одна подстраница: «COVID-19».

Перспективная структура URL

С некоторыми частями старой структуры URL было трудно работать по очевидным причинам.

Возьмем, к примеру /the-trump-administration/ . Этот URL больше нельзя было использовать, как только новая администрация вступила в должность. Теперь он перенаправляет на /administration/ .

Этот новый URL может быть повторно использован будущими администрациями. И обратите внимание, что часть the- была опущена — это хорошо, потому что и посетители, и поисковые системы предпочитают более короткие URL-адреса более длинным.

Страница о «Кабинете», которая раньше находилась в /the-trump-administration/the-cabinet/ , теперь перенаправляется на /administration/cabinet/ .

Однако новая структура URL не идеальна.

Новая структура URL-адресов делает некоторые URL-адреса излишне длинными. Это упущенная возможность — новая администрация начала с чистого листа, но по ходу дела допустила несколько ошибок.

Вот некоторые примеры:

• URL-адрес подпапки «О программе» — /about-the-white-house/ , но, на мой взгляд, просто /about/ было бы достаточно. В конце концов, мы на сайте Белого дома.
• /omb/information-regulatory-affairs/federal-collection-information/ был в порядке, но его новая версия живет в /omb/information-and-regulatory-affairs/federal-collection-information/ . Единственное изменение здесь заключается в том, что /information-regulatory-affairs/ была изменена на /information-and-regulatory-affairs/ .

Заслуживающий внимания контент был удален

Помимо удаленного контента, который мы уже рассмотрели в разделе «Администрация Байдена-Харриса начала с чистого листа», вот другие заслуживающие внимания страницы и разделы, которые были удалены:

• Подпапка /people/ — содержит 30 биографий, начиная от президента Трампа ( ссылка на архив (откроется в новой вкладке) ) и заканчивая Бетси ДеВос.
• Статья «Операция Warp Speed ​​обеспечивает лучшую раннюю вакцинацию G20», опубликованная 15 января ( ссылка на архив (открывается в новой вкладке) ).
• «Достижения администрации Трампа», только что обновлено 15 января ( ссылка на архив (открывается в новой вкладке) ).
• Медали Свободы, врученные президентом Трампом ( ссылка на архив (откроется в новой вкладке) ).
• Инициатива первой леди Мелании Трамп «Будь лучшим» ( ссылка на архив (откроется в новой вкладке) ).

И страницы «Разное» ниже тоже были удалены:

• Страница «Помилование Турции», только что обновленная 16 января ( ссылка на архив (откроется в новой вкладке) ).
• Рождественский сезон в Белом доме, тоже только что обновленный 16 января ( ссылка на архив (открывается в новой вкладке) ).
• Пасхальный рулет Белого дома ( ссылка на архив (откроется в новой вкладке) ).

Добавлен интересный контент

Запуск нового сайта также добавил новый контент. И некоторые из них особенно примечательны.

Испанский контент

Удивительно, что новая администрация опубликовала 41 новую страницу на испанском языке. В правом верхнем углу есть ссылка на испанскую версию сайта — «La Casa Blanca».

Например, страница президента Байдена размечена следующим атрибутом hreflang:

<link rel="alternate" hreflang="en-US" href="https://www.whitehouse.gov/administration/president-biden/"> <link rel="alternate" hreflang="es-MX" href="https://www.whitehouse.gov/es/administracion/presidente-biden/">

Интересно, что значение hreflang для испанского контента — es-MX — нацелено на говорящих по-испански в Мексике. Не говорящие по-испански по всему миру или в США (для чего можно было бы использовать значение es-US ).

Домашняя страница на испанском языке (открывается в новой вкладке) не содержит разметки hreflang, что нам кажется ошибкой, поскольку это локализованная версия обычной домашней страницы.

Больше внимания доступности

Мало того, что новый веб-сайт поставляется с «темным режимом» и настройкой для увеличения размера шрифта, новый веб-сайт также содержит заявление о доступности (открывается в новой вкладке) , в котором говорится, что «…все функции и весь контент доступны. всем американцам».

Хотя идея хороша, сама страница Заявления о доступности — и другие страницы — оставляют желать лучшего.

Чтобы назвать несколько вещей:

• Мы рекомендуем сделать номера телефонов на странице заявления о доступности кликабельными, чтобы вы могли легко звонить с мобильного телефона.
• Цель ссылки для перехода на страницу COVID-19 на главной странице крошечная по сравнению с огромным разделом страницы, предназначенным для перехода людей на эту страницу.
  
• Логотип Белого дома на странице 404 не связан с главной страницей.
  

Мы знаем, что это еще только начало, и администрации Байдена-Харриса и их веб-команде предстоит еще много работы.

Мы просто надеемся на маленькое чудо: кто-то из веб-команды увидит эту статью и подумает: «О, да, это полезно» :)

Страница 404

С таким большим количеством контента, который был удален, и миллионами людей, попавших на страницу 404, ссылка на заархивированные веб-сайты президентского Белого дома (откроется в новой вкладке) действительно полезна.

Если бы мы могли предложить еще одно улучшение, мы бы включили прямую ссылку на заархивированную версию страницы, из-за которой вы попали на страницу 404.

Например, если вы просматриваете страницу «Помилование Турции», вы были бы признательны за прямую ссылку на заархивированную версию этой страницы, а не на обзор прошлых веб-сайтов президентского Белого дома.

Скрытое сообщение о наборе в источнике страницы

Невидимое на самих страницах, но четко отображаемое в исходном коде любой страницы, это сообщение о наборе персонала:

<!-- If you're reading this, we need your help building back better. https://usds.gov/ -->

И это окупается, как сообщает The Digital Service. «Цифровая служба США рада сообщить, что мы недавно получили большое количество заявок», согласно CNBC (opens in a new tab) .

Это приятное прикосновение :)

Последние изменения, внесенные администрацией Трампа

В последнюю минуту были изменены не только страницы «Помилование индейки» и «Рождественский сезон». Незадолго до того, как администрация Трампа покинула свой пост, было внесено гораздо больше изменений… даже в день инаугурации.

Несколько примеров:

• «Секретарь Карсон: «Раскрытие полного потенциала Америки» — сравните архивную версию (открывается в новой вкладке) с версией от 9 ноября 2020 года (открывается в новой вкладке) . Вы видите, что двойные кавычки в заголовке страницы заменены на одинарные.
• Страница профиля Майка Пенса — сравните архивную версию (открывается в новой вкладке) с версией от 4 января (открывается в новой вкладке) . Вы можете видеть, что копия была отредактирована.
• Страница профиля Мелании Трамп — сравните архивную версию (открывается в новой вкладке) с версией от 2 января (открывается в новой вкладке) в Wayback Machine. Вы также можете видеть, что копия была отредактирована здесь.
• Брифинги и заявления — 16 января название было изменено с « Briefing Statements | The White House Briefing Statements | The White House для Briefings & Statements | The White House Briefings & Statements | The White House .
• Страница выпуска «Экономика и рабочие места» — 20 января (день инаугурации) главное изображение — вместе с изображениями Open Graph и Twitter Card — было обновлено с этого (открывается в новой вкладке) на это (открывается в новой вкладке) . Сравните заархивированную версию (откроется в новой вкладке) с версией от 20 января (откроется в новой вкладке) .
• Страница выпуска «Национальная безопасность и оборона» — 16 января изображение героя — вместе с изображениями Open Graph и Twitter Card — было обновлено с этого (открывается в новой вкладке) на это (открывается в новой вкладке) . Сравните заархивированную версию (открывается в новой вкладке) с версией от 13 января (открывается в новой вкладке) .

Однако все эти правки оказались напрасными, потому что этот контент был удален. Все, что от него осталось, можно увидеть в архивах.

Некоторые следующие шаги для повышения эффективности SEO

Как и при любой миграции веб-сайта, всегда есть огромный список вещей, которые нужно исправить после запуска. Эта миграция ничем не отличается. Вот самые важные вещи, над которыми они должны работать прямо сейчас, на мой взгляд:

Реализовать редиректы

Whitehouse.gov — один из самых авторитетных доменов в мире, поэтому можно подумать, что им не понадобится авторитет, который уходит в трубу из-за того, что весь связанный контент был удален.

Но что, если они хотят быстро ранжироваться с новым контентом, и они знают, что у них есть несколько хорошо связанных статей, которые были удалены?

Мы определенно внедрили бы 301-редиректы на недавно опубликованный контент.

Мы не будем реализовывать общие перенаправления 301, потому что это приведет к проблемам с программным кодом 404, но мы проведем инвентаризацию контента, который был удален, и найдем очень релевантные аналоги на новом веб-сайте.

Неработающие ссылки

На сайте много битых ссылок — некоторые на очень важных страницах. Возьмем, к примеру, Legal (открывается в новой вкладке) — большинство документов, на которые есть ссылки, возвращают ошибку 404.

Ссылки на страницы перенаправления

В основной контент встроено множество неправильных ссылок, в которых отсутствует конечная косая черта (последняя косая черта URL-адреса). Сайт автоматически перенаправляет клиентов на версию с косой чертой в конце, но лучше просто напрямую указать правильный URL-адрес. Это сокращает время загрузки страницы.

Например, на странице «Юридическая информация» есть ссылка на страницу «Контакты», но вместо ссылки на https://www.whitehouse.gov/contact/ они ссылаются на https://www.whitehouse.gov/contact . https://www.whitehouse.gov/contact со странным якорным текстом http://whitehouse.gov/contact :

XML-карта сайта

Мы рекомендуем добавить карту сайта XML, содержащую испанский контент. Если это действительно важно, этот контент также должен быть указан в XML-карте сайта. И эта XML-карта сайта должна быть отправлена ​​​​в консоль поиска Google.

Кроме того, мы бы отключили страницы авторов, если они не используются — страница автора «Белого дома» прямо сейчас возвращает 404 (открывается в новой вкладке) . Это также отключит XML-карту сайта автора (откроется в новой вкладке) .

Следующие XML-карты сайта перечислены в индексе XML-карты сайта (открывается в новой вкладке) , но не содержат никаких страниц. Поэтому есть смысл их просто удалить:

• https://www.whitehouse.gov/eop_nec-sitemap.xml
• https://www.whitehouse.gov/eop_iga-sitemap.xml
• https://www.whitehouse.gov/eop_ope-sitemap.xml
• https://www.whitehouse.gov/eop_dpc-sitemap.xml
• https://www.whitehouse.gov/eop_ondcp-sitemap.xml
• https://www.whitehouse.gov/eop_nsc-sitemap.xml
• https://www.whitehouse.gov/eop_ceq-sitemap.xml
• https://www.whitehouse.gov/eop_cea-sitemap.xml

Подведение итогов

Сайт Белого дома только что претерпел масштабные изменения. Мы смогли составить временную шкалу со списком всех событий благодаря технологии мониторинга ContentKing. Благодаря такой мощности многие компании, в том числе FedEx, GroupM, Atlassian, Netflix и Gartner, используют нашу платформу в качестве сторожевого пса для своих сайтов, отслеживая каждое изменение.

Любопытно, какую временную шкалу вы увидите для своего сайта? Настройте бесплатную пробную учетную запись менее чем за 20 секунд и убедитесь в этом сами. Установка не требуется, никаких обязательств не требуется.