Что такое хорошее среднее время пребывания на сайте на одного посетителя?

Когда дело доходит до измерения вовлеченности (т.е. насколько посетители заинтересованы в вашем сайте), существует несколько инструментов аналитики, которые предоставляют несколько иную информацию. Показатель отказов — это грубая метрика для определения того, насколько «глубоко» пользователи изучают ваш веб-сайт и соответствует ли содержание целевой страницы ключевым словам, но это не всегда отличный способ определить вовлеченность.

Лучшие измерения вовлеченности включают время пребывания (также называемое продолжительностью, среднее время на странице и время на сайте), рейтинг кликов и количество страниц, которые пользователь посещает на вашем сайте. Вместе эти показатели могут многое рассказать о том, насколько пользователи заинтересованы в вашем контенте. Что еще более важно, эти показатели могут помочь вам понять, какие страницы работают, а какие нет.

• Над головой? Получите пошаговое обучение!

Хорошее время пребывания

Время ожидания — единственный лучший источник информации для оценки качества вашего контента. Однако то, какое время задержки считается «хорошим» для средней страницы или части контента, зависит от цели страницы, длины контента, сложности материала и так далее. Например, научный контент, который содержит много ссылок и состоит из плотной тематики, будет иметь гораздо большее время пребывания, чем контент, который не имеет ссылок и состоит из общей тематики. Короче говоря, контекст важен при определении того, хорошо ли определенное время на сайте или нет.

Хотя вам нужно определить среднее время пребывания для вашего контента и ниши, все же есть эмпирические правила, которым необходимо следовать. Время задержки менее 30 секунд считается плохим для любого сайта. Время выдержки более двух минут считается выдающимся. Все, что находится между этими двумя значениями, считается средним, но помните, что это среднее значение для огромного количества сайтов, охватывающих широкий спектр тем.

• Как написать отличный контент, который удержит посетителей на вашем сайте

Средние значения времени пребывания

У вас должен быть какой-то механизм для сравнения времени пребывания между вашим сайтом и успешными и неудачными сайтами в одной и той же нише. В то время как некоторые сервисы фактически позволяют вам сравнивать время пребывания на разных сайтах, что позволяет вам узнать, как вы справляетесь с конкурентами, другие этого не делают. В последней ситуации есть шаги, которые вы можете предпринять, чтобы получить средние значения самостоятельно.

Самый простой способ получить среднее время выдержки — измерить его самостоятельно. Используйте секундомер, чтобы определить, как долго вы остаетесь на различных страницах и сайтах, которые одновременно похожи на ваши собственные и отличаются от них. Делайте это во время обычного просмотра и старайтесь быть максимально естественным в использовании. Через несколько дней у вас должно быть приблизительное представление о том, как выглядит хорошее и плохое среднее время ожидания.

Конечно, секундомер не особенно точен, и знание вашего личного времени задержки может не позволить вам обобщить его на более широкую аудиторию. Для более точного времени, включающего измерения всех посетителей вашего сайта, вы можете использовать любой из множества аналитических инструментов, таких как Google Analytics. Некоторые даже предоставят вам среднее время пребывания на сайтах конкурентов. Даже если выбранные вами инструменты не предоставляют средние значения, вы можете просмотреть Интернет, чтобы найти такие данные.

Время ожидания и поисковая оптимизация

Google не говорит, влияет ли время задержки на усилия по поисковой оптимизации (SEO) или нет, но, учитывая, что поведение пользователя является основной движущей силой рейтинга, само собой разумеется, что время задержки, вероятно, важно. Пользователи, которые проводят время на веб-сайте и не покидают его после перехода на целевую страницу, сообщают алгоритмам поисковых систем, что контент имеет ценность.

Дальнейшим подкреплением аргумента о том, что время задержки важно, является вариант, который Google использует для блокировки доменов на страницах результатов поисковой системы (SERP) на основе времени задержки. Хотя порог для установления блокировки неизвестен, ясно, что время задержки влияет не только на рейтинг, но и на включение в поисковую выдачу в целом.

Обратите внимание, что само по себе время ожидания часто является умеренным фактором в том, как алгоритмы определяют ранг. Когда время задержки сочетается с другими факторами, такими как рейтинг кликов (CTR) и показатель отказов, Google может лучше определить качество конкретного результата. CTR показывает, насколько заголовок привлекателен для пользователей, что является хорошим показателем того, какие ключевые слова важны. Однако, как только пользователи попадают на страницу с заманчивым заголовком, наступает время ожидания, которое позволяет алгоритмам определить, насколько хорош контент с точки зрения того, насколько хорошо он отвечает интересам, созданным ключевыми словами. Вместе эти показатели многое говорят Google о сайте и его содержании.

Улучшение времени ожидания

Улучшение времени задержки на самом деле должно вернуть веб-мастеров к основам SEO. Для начала сайт должен иметь хороший контент. Хороший контент полезен, практичен, интересен, актуален и отвечает на вопросы. Привлечь пользователей к контенту — задача заголовка. Удержание пользователей на сайте — это работа контента.

Еще одним аспектом улучшения времени пребывания является структура ссылок. Логичные, хорошо организованные ссылки позволят пользователям воздействовать на контент, который в первую очередь привел их на сайт. Хороший контент должен не только отвечать на вопросы, но и задавать их. Ссылки на сайте должны вести пользователей к контенту, отвечающему на эти новые вопросы. Наличие хорошей структуры ссылок позволяет пользователям легко перемещаться по вашему сайту и, таким образом, увеличивает общее время пребывания.

Последний совет по улучшению времени пребывания — изменить структуру вашего контента. Пользователи должны иметь возможность легко прокручивать весь контент, который они увидели, без необходимости нажимать «Далее» или иным образом покидать страницу, что называется бесстраничным дизайном. Это улучшит время пребывания и уменьшит показатель отказов. Помните также, что пауки поисковых систем не всегда могут копировать поведение человека, поэтому наличие бесстраничного дизайна может улучшить время ожидания самого поискового паука.

Опасности средних значений

Понимание среднего времени ожидания для страниц на вашем сайте является важным инструментом оптимизации, но вам следует опасаться слишком большой зависимости от средних значений. Важно максимально сегментировать информацию, чтобы можно было выделить в данных нюансы значений. Например, среднее время пребывания может отличаться для новых и постоянных клиентов или может меняться в зависимости от того, на какую страницу попадают пользователи при посещении вашего сайта. Углубляясь в детали и пытаясь максимально сегментировать данные, вы ставите перед собой цели для оптимизации. Средние значения могут сказать вам, что что-то не так, но они не обязательно могут сказать вам, что именно. Углубитесь в данные, чтобы выяснить, где необходимо внести изменения.