Раскрывая секреты SEO: ранжирование и оптимизация существующего контента

Без сомнения, многие маркетологи берут отпуск, чтобы насладиться солнцем и прогулкой на свежем воздухе. Для тех из вас, кто чувствует на работе жар от начальства, которое хочет, чтобы вы придумывали идеи для нового контента, помните, что все старое может снова стать новым. В последнем выпуске Unwrapping the Secrets of SEO я расскажу вам о некоторых хороших способах обновить существующий контент и потенциально повысить рейтинг.

Используя Searchmetrics Content Experience, я познакомлю вас с тремя ключевыми областями оптимизации контента. Во-первых, я расскажу о том, как получить доступ к вашему существующему контенту и расставить приоритеты на основе страниц с самым высоким рейтингом. Затем я покажу, как пользователи могут проверять сезонность тем, чтобы максимизировать ваши шансы на более высокий рейтинг с перепрофилированным контентом. Наконец, мы углубимся в раздел «Проводник тем» и «Вопросы» на платформе, чтобы дать вам идеи, как оживить ваш контент.

Думайте об этом посте в блоге как о запоздалом руководстве по весенней уборке — с изюминкой SEO!

Подведение итогов

Большинство людей знают, что без рекомендаций о том, где и как вы хотите улучшить органический трафик, попытка провести инвентаризацию вашего веб-сайта сродни кипению воды в океане. Поисковая оптимизация так сильно основана на пользовательских сигналах, как от поисковых систем, так и от поисковых систем, что может быть сложно сбалансировать эти требования с процессом написания.

Я обнаружил, что лучше всего начать с раздела «Самые эффективные URL-адреса».

Вы можете увидеть самые эффективные URL-адреса в зависимости от того, какое место они занимают в поисковой выдаче Google, и вы можете отфильтровать URL-адреса на основе заработанных и оплаченных KPI, которые наиболее важны для вашего бизнеса. Таким образом, вы можете оценить, находится ли страница уже в рейтинге (Позиция), где она находится в рейтинге по правильным ключевым словам (URL/Ключевое слово), а также получить снимок типа Объема поиска команды условий ранжирования.

Сказать «да» догадке?

Почему это ценно? Знание того, какие страницы ранжируются, позволяет сосредоточить стратегию оптимизации на существующем контенте. Этот всеобъемлющий набор факторов поисковой оптимизации расставит приоритеты над тем, о чем в противном случае вам пришлось бы догадываться, балансируя между потребностями читателя и маркетинговой отдачей.

Быстрая тактика, которая может принести дивиденды вашей команде социальных сетей (им нравится улучшенная видимость обновленного контента), — это использовать раскрывающуюся кнопку «Фильтр» и фильтровать все наиболее эффективные URL-адреса по позиции. Мне нравится выбирать позиции 7-10, так как они уже ранжируются на странице 1 страниц результатов поиска. И наоборот, они потенциально рискуют проскользнуть вниз по странице, если конкурент превзойдет ваш контент. Эти страницы — лучшее использование вашего времени для написания с точки зрения SEO-контента, который работает хорошо, но может нуждаться в обновлении.

Процесс написания контента достаточно сложен; не тратьте больше времени, пытаясь угадать стратегию SEO, которую вы также должны использовать.

Проверить на сезонность

Некоторые могут подумать, что сезонность важна только тогда, когда вы пишете новый контент. Но это так же важно, когда вы обновляете старый контент. В некотором смысле это даже более важно, когда речь идет о SEO-контенте и исследовании ключевых слов. Все знают, что нет смысла обновлять страницу о елочных украшениях, когда на дворе август, верно?

Чтобы проиллюстрировать, почему важно знать сезонность контента, который вы хотите создать или обновить, я приведу недавний пример. Когда я впервые подумал о теме этого сообщения в блоге, на ум пришел термин «генеральная уборка». «Всем может понравиться идея навести порядок в шкафу, — подумал я, — оставить то, что вы все еще носите, и выбросить эти ужасные джинсовые леггинсы».

Тем не менее, всегда практикуя то, что я проповедую, я обратился к данным, чтобы увидеть, насколько актуальной будет моя тема. Я выполнил быстрый поиск по ключевым словам, один из самых первых шагов использования SCE, и обнаружил, что данные о сезонности не отражают того, что я считал правдой в своей голове.

После поиска:

Вот как я смог быстро определить, что пропустил целевое время для создания веб-страницы, посвященной весенней уборке. Скорее, я обнаружил, что, рассмотрев другие темы, такие как «услуги по оптимизации контента», я мог бы, по крайней мере, быть более релевантным сезонности в будущем для этого термина.

это сезон

В чем ценность понимания сезонности? Сезонность темы покажет вам, когда вам нужно начать обновление контента до наиболее соответствующего месяца. В этом случае термин «генеральная уборка» имеет правильное значение, но данные о сезонности подчеркивают тот факт, что за пределами страницы этот термин имеет ярко выраженный сезонный характер. Интерес возрастает в марте, и большую часть остального года он не особенно актуален в качестве поискового запроса.

Вот почему полезно быстро определить сезонность темы, вокруг которой вы хотите сосредоточить текущую оптимизацию на странице. Вам нужно знать, имеет ли этот термин сезонное значение для вашей аудитории и когда, и какие другие формы контента (видео, руководства и т. д.) улучшат впечатление пользователя, если он попадет на вашу страницу. Таким образом, вы не тратите великолепный летний день на оптимизацию, которая не улучшает видимость вашей страницы.

Идея состоит в том, чтобы повторно публиковать существующий контент с новым или обновленным контентом в нужное время, чтобы он оказал наибольшее влияние.

Going Holistic: обозреватель тем и поиск вопросов

Теперь, когда мы знаем больше о том, как сезонность влияет на существующий контент, пришло время взглянуть на такие функции, как обозреватель тем и поиск вопросов, чтобы получить идеи по обновлению существующего контента и решению актуальных вопросов ваших читателей.

На первый взгляд чтение этих пузырей кажется сложным. Но когда вы присмотритесь, вы увидите, что они представляют собой семантические отношения к основным темам, показанным здесь: «оптимизация SEO» и «оптимизация контента».

Похожие цвета указывают, какие темы связаны между собой. Разница в размере указывает на относительную величину объема поиска (указана ниже на этом снимке экрана). В идеале ваша стратегия обновления существующего контента должна включать большую тему, а затем включать пару тем среднего размера на вашу страницу.

Почему? Это означает, что вы все еще обращаетесь к теме с высоким уровнем интереса. Добавление связанных тем на эту страницу означает, что ваш контент будет более целостно рассматривать эту тему. Этот баланс дает реальную возможность улучшить ваш рейтинг в результатах поиска.

Наконец, средство поиска вопросов — отличный ресурс для улучшения контента на вашей странице, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем. Ваши клиенты задают вопросы и нуждаются в ответах. Эти вопросы расположены в порядке убывания релевантности. Это полезные индикаторы проблем пользователей; обращение к ним на вашей странице может означать разницу между конверсией или отказом.

Заключительные мысли о свежем контенте

Применяйте эти советы на практике, пока ваши коллеги бездельничают, и вы не запутаетесь, когда дело доходит до быстрого и краткого обновления контента, который ранжируется.

Это может быть немного дополнительной работы, но структурируя процесс, вы заставляете себя ориентироваться в этом процессе, тем самым находя новые способы добиться цели. Другими словами, чтобы мыслить нестандартно, вам сначала нужна коробка.

Чтобы узнать больше о секретах SEO , ознакомьтесь с:

Оптимизация для Smart Speaker Wars

Получение рейтинга в поле для ответов

Взлом вашего пути к большей онлайн-видимости