28 лучших хитростей и советов по Google Ads, которые помогут вам создать эффективную кампанию в 2021 году

В 2020 году, с продолжающимися блокировками, ограничениями на услуги и значительным сокращением количества личных взаимодействий между предприятиями и их клиентами, предприятия должны были быть чрезвычайно гибкими, чтобы адаптироваться к текущим изменениям на рынке. Отсюда стали очевидны две вещи.

1. Предприятия стали гораздо более усердными в том, как они тратят свои маркетинговые бюджеты.
2. Большинство предприятий, которые ранее не считали цифровой маркетинг основной функцией своего бизнеса, сразу же осознали, что это больше не выбор, это абсолютно необходимо.

Мы надеемся, что этот блог поможет некоторым из вас, кто плохо знаком с миром PPC-маркетинга, и даже поможет некоторым более опытным пользователям с некоторыми советами и рекомендациями, которые мы накопили за эти годы.

1. Вы страдаете от забывчивости во время напряженных дней работы с Google Ads?

Если это так, оставляйте примечание в своей учетной записи Google Реклама всякий раз, когда вы вносите существенные изменения, такие как добавление новых ключевых слов, включение новых стратегий назначения ставок или корректировка таргетинга вашей кампании.

Добавление примечания позволит вам лучше определить эффективность учетной записи до и после внесения изменений. Это значительно упрощает понимание того, что происходит с вашей учетной записью Google Ads и почему.

Просто посмотрите на дату этикетки и выберите «История изменений» во втором столбце. Затем мы можем определить, какое изменение в учетной записи, скорее всего, вызвало изменение производительности.

2. Хотите увидеть, какие именно шаги предпринимают пользователи перед успешной конверсией на вашем сайте?

Мы можем использовать отчет «Основные пути конверсии» в Google Analytics для анализа потока поведения пользователей.

Чтобы найти это, нажмите «Конверсии» в Google Analytics на левой боковой панели, затем «Многоканальные последовательности» и выберите «Основные пути конверсии». Используйте расширенные настройки, чтобы отображать только пути от пользователей, которые посетили Путь группировки каналов MCF, включая «Платные».

Как только это будет сделано, мы можем выбрать отображение вторичного параметра «Путь поискового запроса». Убедитесь, что в этом отчете отображаются только ценные конверсии, и установите период ретроспективного анализа на 90 дней, чтобы увидеть максимальный объем данных.

Теперь мы можем просматривать различные посещения, которые пользователь совершает до успешной конверсии, включая просмотр условий поиска, которые они использовали для сопоставления с вашими объявлениями в Google.

3. У вас есть один из этих аккаунтов Google Ads с кучей неорганизованных минус-слов?

Совет: не добавляйте минус-слова на уровень кампании или группы объявлений без необходимости.

Вместо этого создайте списки минус-слов (которые можно найти в библиотеке аккаунта) и примените их на уровне кампании, где это применимо. Держите эти списки близкими по тематике, например, составьте список минус-слов для; конкурентов, дешевые поисковые запросы типа «сделай сам», а также для предотвращения появления рекламы для пользователей, выполняющих нерелевантные поисковые запросы.

Предприятие может предлагать очистку промышленных резервуаров в качестве услуги и делать ставки по ключевому слову «Очистка резервуаров».

Проблема в том, что каждый месяц выполняется 3600 поисковых запросов по запросу «Очистка аквариума», а по запросу «Очистка аквариума» — всего 390. Таким образом, не имея минус-слова «Рыба», вы рискуете потратить свой бюджет впустую каждый раз. день, и ни один пользователь не сможет найти вас по предлагаемым вами услугам!

(Да, я убедился в этом на собственном опыте!)

4. Замечаете, что пользователи из незнакомых мест нажимают на ваши объявления?

Предполагая, что ваш таргетинг на местоположение правильный, это, вероятно, связано с одной надоедливой скрытой настройкой кампании.

Когда вы создаете новую кампанию, настройка таргетинга по местоположению по умолчанию устанавливается на целевых пользователей «В, регулярно или проявляющих интерес к вашим целевым местоположениям».

Проблема в том, что меня не волнует, что кто-то в другом месте потратил несколько часов на просмотр документальных фильмов на YouTube об истории викингов в Ирландии. Маловероятно, что они воспользуются услугами сантехника в Белфасте, если сейчас находятся в Тимбукту.

Чтобы исправить это, просто измените настройку на «Люди в или регулярно в ваших целевых местоположениях».

Это можно найти, выбрав свою кампанию, щелкнув настройки, развернув настройки местоположения и нажав «Параметры местоположения». Оказавшись здесь, вы можете отредактировать свои настройки и нажать «Сохранить». Теперь вы больше не должны получать клики по этой кампании от пользователей за пределами ваших целевых областей.

5. Вы никогда не задумывались, почему ваша медийная кампания, нацеленная на 30-дневную аудиторию ремаркетинга из 1000 пользователей, получает десятки тысяч показов в месяц?

Скорее всего, это связано с другой скрытой настройкой по умолчанию, на этот раз найденной в настройках таргетинга в ваших группах медийных объявлений под названием «Расширение таргетинга».

Этот параметр позволяет Google также показывать ваши медийные объявления другим пользователям, похожим на вашу аудиторию. Однако как Google может создать аудиторию, похожую на пользователей, которые добавили товар в корзину и отказались от нее или посетили определенную страницу продукта? Это невозможно, отключите эту функцию, это сильно исказит ваши результаты и гарантирует, что вы будете тратить вечность на добавление исключенных мест размещения в свою кампанию.

Чтобы отключить эту настройку, выберите группу медийных объявлений и нажмите «Настройки». После этого выберите «Редактировать таргетинг группы объявлений», оказавшись здесь, просто сдвиньте ползунок расширения таргетинга влево и нажмите «Сохранить».

6. Может ли ваш бизнес отвечать на телефонные звонки 24 часа в сутки, 7 дней в неделю?

Наши тоже.

Если вы установили часы работы и пропускаете звонки от пользователей, звонящих в нерабочее время, подумайте о том, чтобы запланировать свои расширения для звонков только в рабочее время.

85% пользователей, чьи звонки вы пропустили, не перезвонят! Если вы не запланируете свои телефонные номера, это может стоить вам денег.

Чтобы добавить расписание в ваши расширения, просто нажмите на расширение и выберите «Дополнительные настройки», здесь мы можем добавить собственное расписание в наше расширение.

Вы также можете рассмотреть возможность запуска расширения дополнительной ссылки, направляющего пользователей на вашу страницу контактов, когда ваш номер телефона не активен, а это означает, что к тому времени, когда вы доберетесь до офиса, у вас будут горячие лиды!

7. Думаете о создании новых кампаний Google Ads?

Во-первых, спланируйте их на бумаге, а не пытайтесь построить кампанию по памяти.

Правильное планирование ваших кампаний гарантирует, что вы не пропустите ни одного важного компонента, и позволит вам визуализировать структуру кампании без необходимости полностью разбирать ее и собирать заново!

Это один из самых важных факторов при планировании и создании хорошо структурированной учетной записи Google Ads.

8. Не можете решить, какие типы соответствия ключевых слов использовать в Google Реклама?

Большинство пользователей Google Ads знакомы с широкими ключевыми словами, ключевыми словами «Фраза» и [Точное соответствие].

Но знаете ли вы, что существует 4-й тип соответствия ключевых слов?

+Ключевые слова +широкого соответствия +модификатора обозначаются как таковые знаком + перед каждым словом. Чтобы пользователь соответствовал ключевому слову с модификатором широкого соответствия, его поисковый запрос должен содержать каждое слово, которому предшествует + в вашем ключевом слове (или близком варианте).

Это означает, что ключевые слова с модификатором широкого соответствия, как правило, имеют меньше потерь, чем широкое соответствие, и являются более гибкими, чем ключевые слова с фразовым соответствием, поскольку слова могут появляться в разном порядке.

Это принцип Златовласки, не слишком широкий, не слишком конкретный, в самый раз!

9. Устали от того, что ваши отображаемые изображения появляются только в мобильных приложениях, выглядящих как спам?

Не заморачиваться, 5 минут работы и вы больше никогда не появитесь на одном из них!

Во-первых, нам нужно скачать Редактор Google Ads. Затем мы должны открыть учетную запись и выбрать нашу оскорбительную кампанию. В разделе «Ключевые слова и таргетинг» выберите «Категории приложений, минус». Просто щелкните правой кнопкой мыши, нажмите «Создать», выберите «Все приложения», нажмите «ОК» и опубликуйте свои изменения.

Теперь вы больше никогда не увидите мобильное приложение в своих местах размещения для этой кампании.

10. Знаете ли вы, что по умолчанию вы, вероятно, разрешили Google вносить изменения в вашу учетную запись Google Ads в любое время?

В настройках вашего аккаунта Google Ads есть опция «Предложения объявлений».

По умолчанию Google будет автоматически добавлять рекомендации в вашу учетную запись через 14 дней. Это означает, что Google может автоматически вносить изменения в ваши ключевые слова, текст объявления и целевые страницы.

Чтобы этого не произошло, зайдите в настройки своей учетной записи, выберите «Предложения объявлений» и установите параметр «Не применять автоматически предложения объявлений».

11. Используете ли вы номера телефонов в своих объявлениях?

Если это так, потратьте 1 секунду, чтобы еще раз проверить, включено ли отслеживание звонков в настройках вашей учетной записи.

Это позволяет нам просматривать ценную информацию в отчете о звонках от пользователей, которые звонили с наших добавочных номеров в наших объявлениях.

Чтобы просмотреть подробный отчет о звонивших пользователях, нажмите «Отчеты» в верхней части панели инструментов Google Ads, выберите «Предопределенные отчеты», затем «Расширения» и, наконец, нажмите «Сведения о звонках». Здесь мы можем увидеть такую ​​информацию, как время начала и продолжительность звонков, дату, номер телефона пользователя и ключевое слово, которое пользователь использовал, когда нажимал, чтобы позвонить.

12. Запутались в жаргоне и не знаете, какую стратегию назначения ставок использовать в своем аккаунте Google Реклама?

Проще говоря, Google позволяет вам выбрать один из двух типов ставок: стратегию назначения ставок вручную или стратегию автоматического назначения ставок.

Преимущество использования автоматического назначения ставок заключается в том, что Google использует исторические данные и машинное обучение для оптимизации эффективности вашей стратегии назначения ставок.

Стратегии ручного назначения ставок, хотя и не используют исторические данные и машинное обучение, позволяют нам гораздо лучше контролировать, сколько мы платим за наши клики. По этой причине мы обычно рекомендуем пользователям начинать со стратегии назначения ставок вручную, цены за клик вручную и начинать с низких ставок.

Когда учетная запись начинает приносить результаты и имеет большее количество кликов и конверсий, мы можем перейти к стратегии автоматического назначения ставок, такой как целевая рентабельность инвестиций в рекламу, максимальное количество конверсий, максимальное количество кликов или целевая цена за конверсию.

Выбор стратегии автоматического назначения ставок будет зависеть от цели кампании. Если вы надеетесь получить как можно больше кликов, чтобы привлечь пользователей в верхнюю часть воронки и создать списки аудитории, то Max Clicks будет лучшим вариантом. Хотите получить как можно больше лидов в рамках вашего бюджета? Если это так, максимальное количество конверсий будет наиболее подходящим. Если вы знаете, сколько стоит каждый лид для вашего бизнеса, вы можете попробовать установить стратегию ставок с целевой ценой за конверсию, чтобы получать лиды по выбранной цене. Веб-сайты с отслеживанием электронной коммерции, как правило, больше всего выигрывают от стратегии назначения ставок «Целевая рентабельность инвестиций», когда Google пытается добиться определенной отдачи от вашего бюджета Google Рекламы.

13. Хотели бы вы увидеть глазами пользователей, на которых вы ориентируетесь в своих кампаниях Google Реклама?

Без проблем! Используя только Google Chrome, мы можем установить наше местоположение в любой точке мира, что позволяет нам эмулировать то, что пользователи видят на странице результатов поисковой системы.

Чтобы изменить свое местоположение в Google Chrome, сначала откройте Инструменты разработчика, нажав f12, а затем нажмите ESC, чтобы открыть нижний ящик. Оказавшись здесь, нажмите на три точки слева и перейдите к датчикам. Оказавшись здесь, мы можем использовать предустановленный список местоположений Google или добавить собственные местоположения. При создании собственных местоположений просто зайдите в Google Maps и найдите координаты местоположения, для которого вы хотите эмулировать свое местоположение, вернитесь к датчикам, нажмите «Управление» и добавьте столько, сколько хотите! Чтобы затем выбрать эти местоположения, просто выберите местоположение, в котором вы хотите выполнить поиск, в раскрывающемся меню и начните поиск в Google (не забудьте нажать «обновить местоположение» в нижней части Google и включить отслеживание местоположения!!)

14. Устали каждый день выполнять одни и те же рутинные задачи в Google Ads?

К счастью для вас, как и все остальные, и есть вероятность, что кто-то уже автоматизировал эту задачу для вас!

Google Ads позволяет пользователям использовать скрипты, чтобы делать в вашей учетной записи все, что может сделать человек (и многое другое!). Лучше всего то, что кодирование практически не требуется.

Просто скопируйте скрипт, нажмите «Инструменты» в Google Ads, выберите «Скрипты» в разделе «Массовые действия», вставьте его и нажмите «Сохранить».

Два отличных сценария для начала работы — это сканер конфликтов ключевых слов, который определяет минус-слова, блокирующие показ ваших объявлений, и сценарий проверки ссылок, который уведомит вас, если URL-адрес не работает.

Небо - ваш предел с этим, есть тысячи сценариев, доступных практически для любой вообразимой ситуации!

15. Вам трудно определить, какие ключевые слова использовать в своих кампаниях Google Ads?

К счастью, есть несколько инструментов, которые могут помочь вам начать работу.

Планировщик ключевых слов Google в общей библиотеке Google Ads — это полезный инструмент для начала поиска новых ключевых слов. Мы можем начать с небольшого набора ключевых слов или URL-адреса веб-сайта, и Google Ads предоставит рекомендуемый список релевантных ключевых слов.

Ahrefs, платный инструмент SEO, имеет функцию под названием Keyword Explorer. С помощью этого инструмента мы можем снова ввести ключевые слова или URL-адрес, чтобы получить список рекомендуемых ключевых слов, точно соответствующих вашим исходным ключевым словам или URL-адресу.

Ubersuggest похож на Keyword Explorer в Ahrefs и совершенно бесплатен для тех, у кого нет учетной записи Ahrefs.

Answer The Public — это удобный инструмент, который предоставляет вам контекстный поиск, связанный с вашими ключевыми словами, однако бесплатная учетная запись позволит вам выполнять только ограниченное количество поисков.

При использовании в сочетании друг с другом эти 4 инструмента, безусловно, помогут вам в поиске списка ключевых слов для таргетинга (не забудьте также выбрать мусорные слова, чтобы добавить их в свои списки минус-слов!).

16. Вы по ошибке что-то испортили в своей учетной записи Google Ads и беспокоитесь о том, как вы собираетесь выбраться из этой неразберихи?

Хорошо, так что просто сохраняйте спокойствие в течение минуты.

Здесь может быть очень простое решение. В Google Ads есть полезная функция под названием «История изменений». Здесь мы можем выбрать диапазон дат и просмотреть изменения, внесенные в аккаунт. Что также очень полезно, так это то, что мы также можем отменить эти изменения отсюда.

В обзоре Google Рекламы выберите «Все кампании» и перейдите к «История изменений» во втором столбце (возможно, вам потребуется нажать +Еще). Оказавшись здесь, найдите оскорбительное изменение и нажмите «Отменить». Обратите внимание, некоторые изменения нельзя отменить.

Никогда ничего не удаляйте из своего аккаунта Google Реклама без крайней необходимости, просто сделайте паузу. После того, как что-то удалено из аккаунта Google Ads, вернуть его практически невозможно.

17. Рассматривали ли вы возможность отслеживания данных о звонках от пользователей, посещающих ваш веб-сайт из Google Ads?

Что, если бы мы захотели начать собирать подробные данные о пользователях, которые нажимают на рекламу и звонят по номеру телефона на нашем веб-сайте?

Для этого на нашем сайте должен быть установлен Диспетчер тегов Google.

Чтобы настроить расширенное отслеживание звонков на веб-сайте, откройте окно конверсий в Google Ads и нажмите, чтобы создать новое действие-конверсию. Затем нажмите «Телефонные звонки», а затем «Звонки на номер телефона на вашем сайте». Заполните детали и выберите «Далее». Теперь мы видим вкладку с надписью «Использовать диспетчер тегов», которая содержит идентификатор конверсии и метку конверсии.

Затем перейдите в Диспетчер тегов Google и создайте новый тег. Первым тегом, который мы создадим, будет тег связывания конверсий Google Ads. Выберите «Связыватель конверсий Google Ads» из списка типов тегов и настройте его для запуска на всех страницах, это позволит Google Ads собирать данные о звонках. Теперь создайте второй тег, на этот раз для расширенного отслеживания звонков на веб-сайте. В раскрывающемся списке выберите «Звонки Google Реклама с веб-сайта-конверсии» и введите номер телефона, который вы будете отслеживать, как показано на веб-сайте, введите идентификатор конверсии и ярлык конверсии и установите тег для запуска на всех страницах. После завершения сохраните и опубликуйте изменения на своем веб-сайте.

Теперь, когда пользователи переходят на ваш веб-сайт из объявления, вместо этого им будет предоставлен номер Google для переадресации звонков, а информация об этих звонках будет доступна в отчете о звонках в Google Ads.

18. Итак, ваши ключевые слова великолепны, ваша реклама великолепна, но вы не получаете столько конверсий от своей кампании Google Реклама, сколько ожидали. Что дает?

В 9 случаях из 10 это связано с вашими целевыми страницами.

Вы запускаете рекламу по ключевому слову «Мужские зеленые кроссовки Adidas», но отправляете ее на /обувь/? Или вы предлагаете услуги и отправляете пользователей на свою домашнюю страницу или страницу, забитую информацией?

Пользователи, которые ищут в Интернете, ищут одну вещь. Они задают вопрос и хотят получить ответ на этот вопрос. Пользователи хотят, чтобы содержание их поиска отражалось в содержании страницы. Если они ищут «зеленые мужские кроссовки Adidas», отправьте их на страницу мужских зеленых кроссовок Adidas. Если они ищут вопрос, дайте им ответ.

Пользователям редко нравится, когда их засыпают бесконечным текстом. Проще говоря, они хотят знать только 3 вещи. Кто вы, чем занимаетесь и как с вами связаться. Убедитесь, что ваша целевая страница краткая, прямолинейная и предоставляет информацию, которую ищет пользователь.

Постарайтесь ограничить ссылки и переходы к другим частям вашего веб-сайта, все, что ищет пользователь, должно содержаться на этой странице, и чем больше кому-то приходится просматривать каждую страницу вашего веб-сайта, чтобы найти то, что он ищет, тем скорее всего они выйдут.

Целевые страницы должны быть простыми и лаконичными, а не уроком истории вашего бизнеса.

19. Знаете ли вы, что вы можете использовать специальные правила в Google Ads для автоматизации некоторых аспектов управления Google Ads?

Пользовательские правила могут быть созданы для приостановки, включения и корректировки ставок для групп объявлений, соответствующих заданным вами условиям. Вы также можете установить правило, чтобы уведомлять вас по электронной почте, когда эти критерии выполняются.

Пользовательские правила в Google Ads могут включать практически любую метрику Google Ads. Например, вы можете создать специальное правило для повышения ваших ставок на заданный процент, когда ваша абсолютная ставка вверху страницы падает ниже 80%.

Чтобы создать пользовательское правило, откройте обзор кампании или группы объявлений, выберите 3 точки «еще» справа и просто нажмите «Пользовательские правила».

Почему бы не начать с создания специального правила для приостановки группы объявлений, когда ее расходы превышают 50 фунтов стерлингов без конверсии?

20. Пользуетесь ли вы бесплатными кликами в Google Покупках?

Внедрение Google Surfaces на вашем веб-сайте электронной коммерции абсолютно необходимо, особенно если вы в настоящее время используете Google Ads для показа товарных объявлений на своем веб-сайте.

Если у вас уже есть учетная запись Google Merchant Center, просто нажмите «Развитие» и «Управление программами» в своей учетной записи. Выберите «Поверхности через Google» и заполните все поля.

Вы начнете получать бесплатный трафик в кратчайшие сроки!

21. Вы задавались вопросом, куда пропал отчет о местоположении пользователя в Google Ads за последние несколько месяцев?

Просто выберите «Местоположения» на второй боковой панели и измените раскрывающийся список с «Целевые местоположения» на «Подходящие местоположения (аккаунт/кампания)».

Оказавшись здесь, мы можем увидеть, как наша учетная запись или кампания работают на уровне страны, провинции, округа, города или почтового индекса.

22. Хотите узнать, кто ваши главные конкуренты в Google Ads?

Просмотр отчета о статистике аукционов — лучший способ определить, кто является вашими крупнейшими конкурентами и как вы справляетесь с ними в Google Рекламе.

Мы можем просматривать нашу статистику аукционов на уровне кампании, группы объявлений и даже ключевых слов. Этот отчет позволяет нам увидеть нашу долю показов, коэффициент перекрытия, рейтинг вверху страницы, абсолютный рейтинг вверху страницы (#1) и многое другое!

Чтобы найти это, просто выберите кампанию, группу объявлений или ключевое слово, по которым вы хотите просмотреть статистику, и нажмите «Статистика аукционов».

Затем мы можем использовать собранную информацию, чтобы улучшить нашу стратегию назначения ставок и бюджет в нашей учетной записи.

23. Ищете новые ключевые слова для своих кампаний Google Ads?

Мониторинг отчета о поисковых запросах — одна из самых важных ежедневных задач обслуживания в Google Ads.

Наш отчет о поисковых запросах не только помогает нам понять, как пользователи выполняют поиск в Интернете, и понять намерения, связанные с определенными поисковыми запросами, но также дает нам возможность добавлять новые ключевые слова в наши группы объявлений и находить новые минус-слова для добавления в наши списки минус-слов. .

Чтобы сделать эту работу менее громоздкой для крупных учетных записей, вы можете отфильтровать условия поиска, чтобы отображались только «Добавлено/Исключено = Нет». Если выбран этот параметр, мы больше не будем видеть условия поиска, которые уже соответствуют ключевым словам, добавленным в учетную запись.

Отчет о поисковых запросах можно найти непосредственно в меню «Ключевые слова» во втором столбце.

24. Хотите оптимизировать эффективность своего аккаунта Google Рекламы в те часы дня, когда вы с наибольшей вероятностью сможете привлечь пользователя?

Мы можем использовать наш отчет о времени суток, чтобы определить, когда пользователи с наибольшей вероятностью совершат конверсию после клика Google Реклама.

Чтобы просмотреть этот отчет, выберите отчеты в верхней части Google Рекламы, выберите стандартные отчеты, время, а затем час дня. Здесь мы можем увидеть важную информацию о наших пользователях в зависимости от того, в какое время суток они посещают сайт.

Если в вашем отчете о времени суток показано большое количество кликов перед открытием офиса и меньшее количество кликов во второй половине дня, это означает, что, скорее всего, наш рекламный бюджет израсходован ранним утром в нерабочее время. Это говорит о том, что было бы неплохо запланировать показ своих объявлений так, чтобы они не появлялись в ранние утренние часы. Точно так же, если вы обнаружите часы дня, когда коэффициент конверсии непропорционально выше, мы также можем использовать это в своих интересах.

Сначала выберите кампанию в своей учетной записи Google Ads, затем нажмите «Расписание объявлений» во втором столбце. Теперь нам нужно создать расписание для каждого часа дня, когда мы будем показывать нашу рекламу, т. е. с 09:00 до 10:00, с 10:00 до 11:00 и т. д. После того, как вы выполнили этот шаг, мы можем теперь смотрите наши расписания ниже. Затем нажмите «Корректировка ставок» и установите корректировку ставок для часов, которые показали наибольшую эффективность в вашем отчете о времени суток.

Начните с тестирования небольших повышений, отслеживайте и корректируйте корректировки ставок с течением времени.

25. Вы используете Google Ads для своего бизнеса, но еще не рассматривали Bing Ads?

Bing недавно увеличил свою долю на рынке до 9,95% поисковой индустрии в Великобритании.

Хотя эта цифра довольно далека от доли Google в 87,96% поисковых запросов в Великобритании, все равно нечего насмехаться, учитывая, что каждый месяц в Google совершается около 15 миллиардов поисковых запросов от пользователей из Великобритании.

Я также упоминал, как невероятно легко создать учетную запись Bing Ads, используя существующую учетную запись Google Ads?

Просто создайте учетную запись Bing Ads, выберите «Импорт» на верхней панели навигации и нажмите «Импорт из Google Ads», затем введите свои платежные данные, и вы готовы к работе!

Просто убедитесь, что вы провели небольшое исследование того, как внедрить отслеживание конверсий Bing Ads, поскольку это не совсем то же самое, что метод, который вы использовали для Google Ads.

26. Ваша кампания Google Реклама ограничена бюджетом, но вы хотите получить больше конверсий?

Один из простых способов увеличить количество конверсий, которые вы получаете за счет своего бюджета, — это сократить расходы бюджета на неэффективные ключевые слова.

Чтобы увеличить количество конверсий, получаемых за счет существующего бюджета, посмотрите на эффективность ключевых слов за последние несколько месяцев. Теперь нажмите «Столбцы» и добавьте новые столбцы «Конверсии», «Стоимость/конв.» и «Конв.». Оценивать. Используя средние значения кампании в верхней или нижней части нашей таблицы, мы можем легко определить малоэффективные ключевые слова. Если средний коэффициент конверсии вашей кампании составляет 5 %, приостановите все ключевые слова, коэффициент конверсии которых значительно ниже 5 %.

Как только мы приостановим эти ключевые слова, мы позволим использовать наш бюджет для ключевых слов с большей конверсией. Используя наш отчет о поисковых запросах, мы можем затем определить новые ключевые слова для добавления в наши группы объявлений, чтобы продолжать улучшать их с течением времени.

В ходе вашего расследования вы также можете обнаружить, что есть определенные группы объявлений с низкой эффективностью. Возможно, вы также захотите приостановить их, еще раз направив наш бюджет на наши самые прибыльные группы объявлений.

27. Вы замечали, что в ваших объявлениях время от времени появляются странные расширения?

Впервые я заметил это в рекламе, которую мы размещали на Codefixer, под которой была дополнительная ссылка «Hello World». Немного смущает, правда?

Что было более смущающим, так это то, что когда я впервые заметил это, я не был уверен, как это происходит!

К настоящему времени все должны знать, что использование различных расширений в Google Ads абсолютно необходимо. Некоторые могут не осознавать, что Google иногда решает отображать автоматические расширения, если это явно не отключено.

Google может отображать автоматические дополнительные ссылки, структурированные описания, звонки, уточнения, рейтинги продавцов и адреса.

Лучше всего включать все применимые расширения при создании новых кампаний или групп объявлений в Google Ads, поэтому нам вообще не нужны автоматические расширения, если этот шаг не был пропущен!

Этот параметр, вероятно, является одним из наиболее скрытых параметров в Google Ads.

Чтобы отключить автоматические расширения, выберите «Реклама и расширения» на второй боковой панели и нажмите «Расширения». Теперь убедитесь, что ваши расширения отображаются в «Табличном представлении», а не в «Сводном представлении». Затем выберите «Автоматические расширения» в раскрывающемся меню в левом верхнем углу. Теперь мы должны нажать на 3 вертикальные точки, где написано «Дополнительно» с правой стороны, и выбрать «Дополнительные параметры». Теперь мы можем выбрать, какие именно автоматические расширения отключить.

Я бы порекомендовал отключить все это и создать их вручную, или, если это не удастся, по крайней мере, расширения для звонков и дополнительных ссылок!

28. Посетите блог Codefixer и подпишитесь на новостную рассылку

Мы выпускаем новый контент Google Ads и SEO каждый месяц. Мы отправляем только 1 информационный бюллетень каждый месяц, чтобы убедиться, что вы видите только лучший и самый актуальный контент!