Уроки, извлеченные из самых популярных поисковых запросов Google в 2021 году

Что больше всего интересовало потребителей в прошлом году? Топ поисковых запросов Google за 2021 год, ежегодный сборник поискового гиганта, дает нам ценную информацию о темах и тенденциях, которые доминировали в потребительской культуре.

Google предоставляет целый мини-сайт этих идей для изучения. В разделе «Год в поиске» от Google Trends вы можете изучить:

• Популярный список поиска для всего мира, а также для 68 разных стран.
• Тенденции поиска по 9 категориям, включая «Развлечения», «Новости и события» и «Здоровье и благополучие».
• Мировые события, вызвавшие поиск определенного типа, по месяцам.
• И многое другое.

Google объясняет: «В год, когда мир продолжал сталкиваться с разрушительной пандемией среди других глобальных проблем, из поисковых данных возникла тема: глобальное стремление к исцелению и поиску пути вперед».

Давайте посмотрим на самые популярные поисковые запросы Google в 2021 году, как пандемия коронавируса повлияла на эти поисковые запросы и как вы можете использовать эти идеи в маркетинге и поисковой оптимизации вашего бренда.

Самые популярные поисковые запросы в США проливают свет на необычный год для потребителей

Google выделяет несколько тематических категорий на своей главной странице «Год в поиске 2021», включая новости, фильмы, мемы и знаменитостей, которые искали вместе. Некоторые из этих списков, которые могут представлять особый интерес для американских брендов, в зависимости от вертикали, включают:

10 самых популярных поисковых запросов Google «Рядом со мной»

7 самых популярных поисковых запросов экологически чистых продуктов

Топ 7 поисковых запросов «Как помочь»

Лучшие тенденции поиска здоровья и хорошего самочувствия в США в 2021 году

Google сообщает, что поисковые запросы «аффирмации» достигли рекордно высокого уровня в 2021 году, что неудивительно, учитывая повышенное внимание потребителей к здоровью и счастью во время самоизоляции дома.

«Независимо от того, были ли поиски личными (например, «как оправиться от эмоционального выгорания» или «как сохранить психическое здоровье») или связанными с такими проблемами, как изменение климата («воздействие изменения климата», «как сохранить»), 2021 год был годом поиска от переоценки, размышлений и роста», — отмечает Google в своей документации по методологии.

Еще одним популярным поисковым запросом, который установил рекорды в 2021 году, был «родственная душа», что указывает на то, что потребность в общении с людьми никогда не была так высока. Это неудивительно на фоне вспышки коронавируса и ее последствий за последние несколько лет. Другие поисковые запросы, которые резко возросли в прошлом году, включают:

• Как сохранить психическое здоровье
• Когда я могу получить бустер COVID
• Женское здоровье
• Маммография

Самые популярные поисковые запросы Google в 2021 году

Личные и цифровые финансовые темы также занимали умы многих американцев в прошлом году. Google показывает, что глобальные поисковые запросы «как начать бизнес» превзошли «как получить работу» в 2021 году. Это рынок наемных работников, и «Великая пауза», то есть пандемия, заставила многих переосмыслить то, как они сбалансируют работу и жизнь.

Экономические проблемы были широкомасштабными, поскольку перерывы в работе и проблемы с цепочками поставок привели как к снижению доходов для некоторых, так и к повышению цен на бензоколонках и кассах для многих. Фактически, Google сообщает, что «как попросить прибавку к зарплате» был самым популярным запросом «как сделать» в этом году.

В сентябре вопрос «почему люди увольняются с работы» стал популярным в США наряду с «бонусом за возвращение на работу».

Работодатели, желающие нанять на текущем рынке, должны учитывать эти текущие тенденции и проблемы, чтобы создавать наиболее конкурентоспособные пакеты, привлекать высококачественных кандидатов и размещать объявления о вакансиях.

Использование Google Search Insights для продвижения контента и маркетинговой стратегии

Как вы можете использовать результаты поиска для информационного наполнения и маркетинговых кампаний, которые будут лучше соответствовать потребностям сегодняшних потребителей? Попробуйте эти советы.

1. Имейте в виду, что Google Trends отражает самые популярные запросы в этой поисковой системе.

Они, вероятно, будут более конкурентоспособными. Попробуйте найти термины с более длинными хвостами для таргетинга в своем контенте, рассматривая один конкретный аспект темы или персонализируя свой контент для одного типа читателей для каждой части контента.

Например, «бары рядом со мной» занял 4-е место в списке самых популярных поисковых запросов Google «рядом со мной» и, следовательно, будет наиболее конкурентоспособным термином для баров в любом районе. Вместо этого ваш бренд может сосредоточиться на терминах с длинным хвостом, которые являются более описательными и привлекательными для определенных типов пользователей, таких как:

• Бары для местных одиноких
• Лучшие коктейль-бары
• Бары с играми
• Бары с живой музыкой
• Местные спортивные бары

Помните также, что Google — не единственная поисковая система. Несмотря на то, что у него большая доля рынка, вы захотите провести исследование ключевых слов для Bing и, возможно, стоит взглянуть на другие поисковые системы и платформы взаимодействия, если вы занимаетесь маркетингом на международном уровне.

2. Используйте предложения Google Trends и Autocomplete для вдохновения.

Google Trends предоставляет свои идеи, используя анонимные, классифицированные, нормализованные данные из фактического поискового трафика. Предложения автозаполнения (предсказуемые текстовые предложения, которые вы видите при вводе поискового запроса) основаны на распространенных запросах, а также учитывают ваше местоположение и историю поиска. Вы получите разные типы информации от каждого из них и сможете использовать оба как часть процесса создания идей контента.

Также проверьте различные типы поиска. Посмотрите, какие поисковые запросы новостей популярны, а затем исследуйте варианты ключевых слов по этим темам, принимая во внимание ежемесячный объем поиска, сложность ключевых слов и другие показатели.

3. Используйте Google Trends для тематических кластеров.

Кластеры тем — это различные фрагменты контента, относящиеся к одной основной теме и связанные с одной главной страницей темы. Используйте популярные темы в качестве основного направления, а затем посмотрите, сколько релевантных пересечений вы можете найти между этой темой и вашим бизнесом и потребностями клиентов, чтобы информировать о новых статьях или сообщениях в блогах в этом кластере.

Например, по данным Google, «проверка стимулов» была одним из самых популярных поисковых запросов в США за весь 2021 год. Бренд финансовых услуг может обнаружить, что есть несколько желательных терминов длинного поиска, связанных с основной темой, которые могут как заинтересовать читателей, так и послужить их бизнес-целям, например:

• Альтернативы проверки стимула
• Кредиты для проверки стимула заранее
• Максимальное увеличение бюджета стимулирующих проверок
• Где обналичить стимулирующий чек

Каждый из них может стать отдельной записью в блоге, связанной с главной страницей «проверки стимулов».

Выше приведены текущие связанные запросы, имеющие тенденцию к термину «проверка стимулов».

4. Убедитесь, что оптимизация вашего бизнес-профиля Google и публикации соответствуют потребительским тенденциям.

Используйте эти общие сведения о мотивах и опасениях потребителей, чтобы информировать об оптимизации и сообщениях Google, которые могут помочь местоположениям вашего бренда выделиться в конкурентных результатах местного поиска. Определенные атрибуты доступны для различных основных категорий; например, атрибуты для профилей финансовых услуг несколько отличаются от атрибутов, разработанных для бизнес-профилей Google для ресторанов.

Атрибуты отображаются на видном месте в списках ваших компаний, а публикации могут добавлять интересный и привлекательный контент. Каждое сообщение также может иметь CTA, что делает его эффективным способом привлечения трафика на целевую страницу, предложение, страницу события и т. д. Загрузите бесплатную электронную книгу Google Posts 101, чтобы узнать больше о том, как использовать этот инновационный тип контента для вашей наличие локального поиска.

Будьте в курсе трендов поиска, чтобы получать информацию о потребителях

Поведение потребителей никогда не менялось быстрее и чаще, чем за последние пару лет. Быстрое развитие цифровых технологий и всемирная пандемия сошлись воедино, чтобы разрушить нашу жизнь и экономику — и бизнес-планы — так, как мы не могли себе представить всего несколько лет назад.

Сегодня очень важно держать руку на пульсе местных потребителей, где бы вы ни надеялись связаться с ними. Вот почему мы ежемесячно анализируем показатели эффективности локального поиска в более чем 200 000 офисов в США и также делимся этими тенденциями.