Сравнение SEO и SEM: различия, преимущества и многое другое

Поисковая оптимизация имеет решающее значение в современном цифровом обществе. Если у вас нет надежной стратегии оптимизации, вполне вероятно, что ваши конкуренты превосходят вас на каждом шагу.

В наши дни существует так много аббревиатур оптимизации. Как узнать, что подходит для вашей компании?

Это не так сложно, как может показаться — обещаем.

В этом посте мы всесторонне рассмотрим различия между…

• SEO
• СЭМ; а также
• КПП

… и как использовать их все, чтобы получить наилучшие результаты поиска для вашего веб-сайта.

Сравнение SEO и SEM

Поисковая оптимизация (SEO) и поисковый маркетинг (SEM) — это отдельные стратегии. Несмотря на то, что они связаны, каждый из них должен быть частью стратегии цифрового маркетинга вашей компании.

Чтобы правильно использовать SEM, у вас также должна быть SEO-стратегия.

Что мы имеем в виду?

Во-первых, давайте углубимся в особенности каждого SEO и SEM. Затем мы вернемся к тому, как они работают вместе, чтобы повысить вашу видимость в Интернете и привлечь трафик на ваш веб-сайт.

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию. И это именно то, что есть.

Это стратегия, которая органически увеличивает ваше присутствие в Интернете. Благодаря оптимизации вашего контента, он теперь соответствует поисковым намерениям пользователей Google.

Просто, верно?

Не совсем. Чтобы успешно увеличить органический трафик, вам нужна надежная стратегия. При правильном внедрении и выполнении он должен повысить рейтинг вашей компании на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Эта стратегия должна включать:

• SEO на странице — оптимизация отдельных веб-страниц на вашем веб-сайте с использованием ключевых слов, помогающих поисковой системе понять назначение страницы.
• Внешнее SEO — стратегии создания ссылок, которые придают вашим страницам больше авторитета.
• Техническое SEO — Оптимизация серверной части вашего веб-сайта, такой как скорость, удобство для мобильных устройств, архитектура сайта и многое другое.

Но почему SEO? Что это даст вашей компании?

Какова цель SEO?

Цель SEO — привлечь больше трафика на ваш сайт. Это представляет вас как авторитет в вашей отрасли.

В конечном счете, вы хотите больше трафика на свой сайт. Но эти посетители вашего сайта не будут иметь значения, если ваш контент не соответствует цели их поиска.

SEO не только увеличивает трафик на ваш сайт, но и помогает конвертировать лидов в клиентов. Вы даете им точную информацию, которую они ищут в данный момент.

И это конечная цель…

Направляйте органический трафик → Повышайте видимость → Генерируйте потенциальных клиентов → Конвертируйте в клиентов → Повышайте прибыльность.

Готовы запустить SEO-кампанию?

Свяжитесь с одним из экспертов SEOReseller, чтобы узнать больше о наших SEO-услугах. Они предназначены для органичного повышения узнаваемости бренда и увеличения вашего присутствия в Интернете.

Что означает СЭМ?

SEM расшифровывается как поисковый маркетинг.

Он включает в себя такие методы цифрового маркетинга, как:

• PPC (оплата за клик)
• Оптимизация цифровых активов
• Контекстная реклама
• Платное включение; а также
• SEO

Да все верно. SEM включает в себя SEO.

Однако …

Для целей этого поста мы собираемся разделить их, чтобы дать вам четкое представление о том, как обе стратегии работают по отдельности и в команде.

Какова цель SEM?

Цель SEM ничем не отличается от цели SEO. Однако SEM использует различные маркетинговые методы, которые выходят за рамки SEO и включают также платную рекламу.

Итак, зачем вам платить за рекламу, если SEO органически привлекает трафик?

В конце концов, SEM и SEO имеют симбиотические отношения. И когда все сделано правильно, это самый эффективный способ улучшить узнаваемость бренда и получить более высокий рейтинг в результатах поиска.

SEOReseller предлагает интеллектуальные решения для SEM, такие как кампании PPC с белой этикеткой.

Когда вы сотрудничаете с нами, мы лично будем управлять всей вашей кампанией SEM, включая:

• Исследование и анализ ключевых слов
• Создание кампании PPC
• Запуск рекламы PPC
• Мониторинг вашего трафика и CTR (рейтинг кликов)
• И более

Объединив наши технологии с нашим опытом и методологией, мы максимизируем ценность для вас и ваших клиентов и добьемся желаемых результатов.

SEO против SEM: разница

Это сводится к тому, что SEO является органическим, а SEM платным. У каждого есть общие черты, которые пересекаются, но также и уникальные элементы, которые отличают их друг от друга.

Например …

Расходы

Хотя стратегия SEO может стоить вам времени или услуг профессиональной компании, эта стратегия является долгосрочной. И вы не платите каждый раз, когда пользователь нажимает на вашу страницу.

Принимая во внимание, что с SEM вы, по сути, платите за каждый клик (PPC — оплата за клик), что может дорого обойтись. Стратегия является краткосрочной и предназначена для обеспечения временной видимости или увеличения продаж.

У обоих есть свои достоинства, но с SEM вы платите за лидогенерацию, и не все лиды приносят продажи. С SEO ваша страница остается активной навсегда.

Вы никогда не платите, когда пользователь нажимает на вашу страницу в результатах обычного поиска.

Подробнее о ценах на SEO мы писали здесь.

Сроки

SEM приводит к немедленной видимости. SEO требует больше времени.

С платной рекламой в SEM у вас есть возможность вывести свой продукт или услугу на первое место в поиске Google. Вы сразу перед своей аудиторией. В ту минуту, когда вы запускаете свою кампанию, ваши объявления появляются в поисковой выдаче.

SEM можно включать и выключать в любое время.

SEO, с другой стороны, приобретается со временем, и может пройти 3-6 месяцев, прежде чем вы увидите результаты своей кампании.

На изображении ниже показан органический рост трафика физиотерапевта, который начал свою SEO-кампанию в апреле 2020 года с чуть более 1100 посетителей в месяц, а теперь в среднем более 43 000 органических посетителей в месяц .

Размещение

Когда появляется реклама SEM, она обычно имеет расширения, такие как:

• Дополнительные ссылки
• Выноски
• Телефонные номера
• Цены
• И более

Ниже вы можете видеть, что реклама купальных костюмов содержит дополнительные ссылки, которые могут понравиться пользователю на основе исходного поиска.

Когда появляются результаты SEO-поиска, они могут иметь избранный фрагмент (ниже). Этот фрагмент даст читателю представление о содержании статьи.

Google определил, что эта конкретная веб-страница содержит наиболее релевантный контент для первоначального поиска. Таким образом, он занял первое место в поисковой выдаче.

Долголетие

SEO построено на века и со временем повышает ценность. Стратегия будет расширяться и усложняться, что приведет к постоянной видимости в Интернете и привлечению потенциальных клиентов.

SEM генерирует потенциальных клиентов только до тех пор, пока вы готовы за это платить. И в некоторых случаях это может быть очень дорого с небольшой рентабельностью инвестиций.

Хотя они оба служат цели, устойчивые результаты SEO делают его более стоящей одиночной кампанией.

Но сочетание SEM и SEO может дать мощный толчок и дать вашему бизнесу органический трафик и конверсию потенциальных клиентов, которых вы желаете.

SEO против SEM: чем они похожи?

Хотя между SEO и SEM есть существенные различия, помните, что технически SEO является частью SEM. Но мы продолжим рассматривать их как две отдельные стратегии в этом посте.

Давайте посмотрим на сходство между SEO и SEM-маркетингом.

Обе стратегии…

• Повысьте свои шансы на ранжирование в поисковой выдаче
• Увеличьте посещаемость вашего сайта
• Используйте исследование ключевых слов, чтобы определить самые популярные поисковые запросы.
• Требовать от вас определенных знаний и понимания вашей целевой аудитории

… и требуют от вас постоянной оптимизации и отслеживания результатов.

Направлен на увеличение трафика из поисковых систем

Основная цель SEO по сравнению с SEM — повысить узнаваемость бренда и авторитет, занимая первые позиции в поисковой выдаче.

Цель каждой стратегии — помочь пользователям найти ваш бренд при вводе определенных поисковых запросов, связанных с…

• Услуги,
• Товары; или же
• Знания

… предлагаемых на вашем сайте.

Создан для привлечения трафика

Видимость важна. Но что более важно, так это привлечение большего количества посетителей на ваш сайт.

Стратегии SEO и SEM предназначены для повышения рейтинга кликов (CTR) , что в конечном итоге увеличивает количество пользователей, просматривающих ваш контент.

Используйте исследование ключевых слов, чтобы понять поисковое намерение их аудитории

Ключевые слова — это первый шаг как в SEO, так и в SEM. Ориентируясь на ключевые слова, которые чаще всего ищут пользователи Интернета, вы можете создать свой контент, соответствующий цели этого поиска. Вы повысите свои шансы на ранжирование в поисковой выдаче.

Поиск популярных поисковых запросов (ключевых слов), а затем определение того, как ваши конкуренты работают по этим ключевым словам, даст вам лучшее представление о том, что вам нужно сделать, чтобы занять место среди или, что еще лучше, выше ваших конкурентов.

В основе SEO и SEM лежит исследование ключевых слов.

Используя инструмент обзора ключевых слов, предлагаемый SEMRush, мы выбрали популярный поисковый запрос «как похудеть» , чтобы продемонстрировать важность знания данных по каждому ключевому слову, прежде чем выбирать его.

По этому конкретному ключевому слову будет сложно ранжироваться, если ваш веб-сайт не имеет сильного авторитета домена.

Поиск связанного ключевого слова с более низким показателем сложности улучшит ваши шансы на ранжирование в поисковой выдаче.

Например:

Соответствующий поисковый запрос или ключевое слово «сколько времени нужно, чтобы похудеть» по-прежнему имеет высокий ежемесячный объем поиска. Но сложность намного ниже и, следовательно, более достижима.

Необходимо постоянно оптимизировать для повышения производительности

SEM требует, чтобы вы постоянно раскошелились на рекламу PPC, медийную рекламу и многое другое.

Кроме того, вам необходимо следить за тем, чтобы ваш контент постоянно…

• Протестировано
• Мониторинг; а также
• Оптимизировано

… для обеспечения максимальной производительности.

SEO также требует такого же внимания, но без оплаты ваших результатов. Вначале процесс идет медленнее. Но со временем SEO будет продолжать приносить больше органического трафика при правильной оптимизации и мониторинге.

Панель инструментов SEOReseller может дать вам всестороннее представление об эффективности ваших кампаний.

Созданная специально для агентств и компаний, стремящихся реализовать SEO-стратегию, наша панель управления позволяет вам сразу увидеть свой прогресс, в том числе:

• Рейтинг ключевых слов
• Анализ обратных ссылок
• Анализ на странице
• Органический трафик; а также
• Ежемесячные тренды

Свяжитесь с SEOReseller для получения бесплатной пробной версии сегодня.

Типы SEO

Есть четыре столпа SEO, и в сочетании они оказывают наибольшее влияние.

Они включают:

• Техническое SEO
• Внешнее SEO
• SEO на странице; а также
• Создание контента

При правильной реализации эти стратегии SEO обещают обеспечить долгосрочные результаты и преимущества, такие как:

• Увеличение органического трафика
• Улучшенный пользовательский опыт
• Лидогенерация
• Более высокие коэффициенты конверсии
• Управление затратами
• Повышает узнаваемость бренда И доверие
• Мобильность
• Улучшает скорость сайта
• И многое другое

Поисковая оптимизация — лучшая стратегия, позволяющая превзойти конкуренцию с результатами, выдержавшими испытание временем.

Типы СЭМ

Как вы знаете, термин SEM технически включает SEO.

Но мы сосредоточимся на тактике PPC SEM, которая включает в себя:

• Ставки . Независимо от типа рекламы, которую вы используете (Google, Bing, Yahoo и т. д.), вы должны сначала сделать ставку на определенное ключевое слово, чтобы ваше объявление появлялось каждый раз, когда пользователь выполняет поиск по этому конкретному слову. Когда вы получаете клик, вы платите за него сумму, которую вы предлагаете.
• Показатель качества . Высокий показатель качества зависит от вашего рейтинга кликов (CTR), качества целевой страницы и общей оценки вашей учетной записи Google Ad. Это принесет вам скидку за каждый клик.
• Копия рекламы . Привлекательный и убедительный текст является ключом к успеху с платой за клик. Поскольку это увеличивает ваш CTR, это увеличивает ваш показатель качества и прибыльность.
• Группы объявлений и управление учетными записями. Используя данные своего аккаунта Google Ads, вы можете оптимизировать общие расходы на рекламу.

SEO и SEM: часто задаваемые вопросы

Является ли SEO частью SEM?

С технической точки зрения, SEO является частью SEM.

Создание высококачественного контента, в котором используются релевантные ключевые слова (наряду с рекламой в поисковых системах, такой как контекстная реклама), будет привлекать больше органического и платного трафика на веб-сайт. SEM без SEO — это просто платная реклама.

Результаты поисковой системы прекращаются, когда кампания заканчивается.

Платный поиск SEO или SEM?

SEM использует тактику платной поисковой рекламы, известную как PPC. SEO фокусируется на повышении результатов органического поиска посредством исследования ключевых слов и создания контента.

SEM – это целевая кампания, в ходе которой продукты или услуги представляются целевой аудитории с использованием:

• Товарные объявления
• Медийная реклама
• Объявления Gmail
• реклама на ютубе; а также
• Искать рекламу

SEO против SEM: что лучше?

Если вы собираетесь использовать только одну стратегию (и мы этого не рекомендуем), то это зависит от того, чего вы надеетесь достичь.

Допустим, у вашей компании плохой квартал, и вам нужно что-то, что принесет немедленные результаты — здесь на помощь приходит SEM . Это быстрая и временная тактика, которую можно использовать для запуска продаж или тестирования нового предложения.

SEO ориентирован на долгосрочный рост и обеспечение сильной органической видимости вашего сайта.

Это также может зависеть от вашей прибыли. SEM может быть дорогим. Вам нужно будет оценить свою CPC (цену за клик) , чтобы определить, будет ли кампания PPC вообще прибыльной.

Должны ли вы иметь стратегию SEM и стратегию SEO?

В лучшем случае было бы реализовать как SEO, так и SEM-кампанию.

Рассмотрим этот вариант …

• SEM похож на охоту. Вы попадаете в цель, и это питает вас некоторое время. Но, в конце концов, у вас заканчивается мясо, и вам нужно начинать все сначала.
• SEO похоже на посадку семян. Вы должны быть терпеливы и ухаживать за своими полями. Но если вы посадите достаточно, то со временем вы вырастете достаточно, чтобы есть на долгие годы.

Но, если вы делаете ОБА, то ваша тарелка всегда полна.

Как выбрать между стратегией SEO и SEM для вашей компании

SEO — это основа стратегии SEM. Он использует хорошо оптимизированный контент, который повышает ценность ваших потенциальных клиентов.

Усилия по SEM бессмысленны без…

• Содержание блога
• Целевые страницы; а также
• интернет страницы

…все они оптимизированы для поиска, потому что ваш показатель качества в Google Ads пострадает.

Органическое SEO улучшает ваш…

• Рейтинги
• Повышает авторитет вашего сайта; а также
• Предоставляет пользователям привлекательный и качественный контент.

Однако в некоторых ситуациях необходимо сосредоточиться на SEM.

Например, если вы только что запустили веб-сайт своей компании и хотите быстро повысить узнаваемость бренда за счет мгновенной видимости.

Стратегическая рекламная кампания поможет повысить доверие к вам, но вы не можете полагаться на контекстную рекламу в долгосрочной перспективе. Думайте об этом как о краткосрочном решении для продвижения ваших продуктов и услуг, пока вы продолжаете создавать прочное присутствие бренда с помощью SEO.

Не уверены, что лучше для вас? SEOReseller может помочь.

Изучите стратегию SEO или SEM с SEOReseller

Будь вы…

1. Владелец бизнеса, который понимает важность сочетания стратегии SEM и SEO, но не знает, с чего начать.

ИЛИ ЖЕ

2. Агентство с собственными клиентами, которому нужна помощь в развитии вашего бизнеса и увеличении пропускной способности.

… SEOReseller готов помочь вам достичь ваших целей в области SEO и SEM.

Наши SEM и SEO с полным спектром услуг предназначены для привлечения трафика с использованием стратегий белого SEO и SEM, в том числе:

• Аудит сайта
• Исследование ключевых слов
• Оптимизация на странице
• Отслеживание аналитики
• Линкбилдинг
• Создание контента
• контекстная реклама
• Ремаркетинг объявлений
• Медийная реклама
• И более

Вы можете доверить всю свою кампанию цифрового маркетинга нашей команде опытных специалистов и нашим службам управления SEO и SEM. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы поговорить с одним из наших экспертов