WordPress SEO: комплексное руководство, которое настроит вас на успех

Ваш веб-сайт WordPress плохо ранжируется в Google и других поисковых системах.

Или, может быть, вы получаете небольшой объем трафика на свой сайт, но недостаточно, чтобы утверждать, что ваша SEO-стратегия работает так хорошо, как могла бы.

Поскольку Google постоянно развивается, мы понимаем, насколько сложно идти в ногу с лучшими практиками SEO. Это руководство дает вам все необходимое для успешной настройки SEO для WordPress.

Что такое SEO в WordPress?

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация . Независимо от того, работаете ли вы на WordPress или на другой платформе, владельцы веб-сайтов используют SEO, чтобы помочь Google понять, о чем их страница. Чем больше Google понимает и видит ценность вашего сайта, тем выше ваши шансы на его ранжирование в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы).

Подходит ли WordPress для SEO?

SEO — это SEO, независимо от того, какую платформу вы используете — WordPress SEO не отличается волшебным образом.

Google смотрит на те же факторы ранжирования на сайте WordPress, что и на сайте Squarespace, чтобы определить, должны ли вы ранжироваться выше своих конкурентов.

Вот некоторые из этих факторов:

• Качество контента
• структура URL
• Теги заголовков
• Метаописания
• И так далее

Как мне оптимизировать мой сайт WordPress?

Ключевые моменты технического SEO для WordPress и любого другого сайта:

• Здоровье сайта
• Видимость
• Структура URL
• SEO-дружественная тема WordPress

Давайте углубимся в каждый из них.

Проверьте здоровье вашего сайта

Прежде чем вы начнете вносить коррективы в свой сайт, вы должны выяснить, где вы сейчас находитесь. Вы можете задать себе такие вопросы, как « Какой у меня тарифный план хостинга? » и « Какое программное и аппаратное обеспечение используется для работы моего сайта? ”

Чтобы увидеть состояние работоспособности вашего сайта, перейдите в Инструменты > Здоровье сайта в бэкенде WordPress.

Оказавшись здесь, вы можете щелкнуть стрелку справа от одного из рекомендуемых улучшений, чтобы развернуть этот раздел, например:

Проверьте свой веб-хостинг

Исходя из требований, которые установил сам WordPress, ваш план хостинга должен включать:

• PHP версии 7.4 или выше
• MySQL версии 5.6 или выше ИЛИ MariaDB версии 10.1 или выше
• поддержка HTTPS

Apache или Nginx настоятельно рекомендуются, но не являются обязательными, если на вашем сайте работают PHP и MySQL.

Вы можете проверить работоспособность сайта, чтобы увидеть более подробную информацию о настройке вашего сервера (см. ниже).

Обновите свой PHP

На многих сайтах WordPress до сих пор используются устаревшие версии PHP.

Почему это важно? Что ж, WordPress не только прекратил поддержку PHP 5.6 и старше, но и продолжение использования этих старых версий может сделать ваш сайт более уязвимым для атак, поскольку они больше не могут получать исправления безопасности.

Обновление как минимум до PHP 7.3 может:

• Дайте вашему сайту большой прирост скорости.
• Освободите свой сервер от нагрузки, работая более эффективно.
• Предложите своему сайту лучшую безопасность.
• И более.

Но перед обновлением обязательно сделайте резервную копию своего сайта. Затем вы обычно можете попросить службу поддержки вашего веб-хостинга сделать для вас обновление PHP до вашего работающего сайта.

Ищете способ отслеживать такие изменения? SEOReseller может помочь с этим. Нажмите здесь, чтобы связаться с одним из наших штатных SEO-консультантов WordPress.

Используйте SSL и HTTPS

Прошли те времена, когда можно было отказаться от SSL-сертификата — получить URL-адрес HTTPS вместе со значком замка в строке поиска браузера, например:

Поисковые системы могут оштрафовать ваш сайт, если у вас нет действительного SSL-сертификата и настроек. Если этого недостаточно, SSL используется для предотвращения перехвата веб-запросов и других данных с вашего сайта третьими лицами.

Перевод вашего сайта с HTTP на HTTPS может временно повлиять на ваш рейтинг, но как только у Google будет некоторое время для сканирования и индексации вашего сайта и отслеживания трафика, это может работать в пользу вашего WordPress SEO.

Проверьте настройки видимости

В WordPress есть опция, которая может скрыть ваш сайт от поисковых систем, что удобно, когда вы все еще работаете над своим сайтом и не совсем готовы к тому, чтобы он стал общедоступным.

Но эту опцию не следует использовать после того, как ваш сайт уже проиндексирован поисковыми системами. Если ваш сайт будет недоступен, это может запутать Google и повредить вашему рейтингу.

Если ваш сайт не отображается в результатах поиска, вам нужно убедиться, что эта опция не была выбрана случайно. Для этого перейдите в «Настройки» > «Чтение в WordPress».

Оптимизированные для SEO постоянные ссылки: настройка структуры URL-адресов WordPress

Ваши настройки постоянной ссылки будут определять структуру URL-адресов как для ваших страниц, так и для сообщений на вашем сайте WordPress.

Структура URL важна для SEO, потому что она может либо помочь Google лучше понять ваши страницы, либо сделать так, чтобы все ваши страницы и сообщения выглядели как просто еще один фрагмент контента, ничем не отличающийся от других страниц или сообщений на вашем сайте.

По умолчанию WordPress устанавливает структуру вашей постоянной ссылки, чтобы она выглядела примерно так: example.com/?p=123 . Хотя эта структура технически работает, она не очень удобна для SEO, когда и пользователи, и поисковые системы пытаются понять релевантность ваших страниц.

Лучшая настройка URL для оптимальных практик SEO может выглядеть следующим образом:

• example.com/имя сообщения/
• example.com/category/имя сообщения/

Чтобы изменить настройки постоянной ссылки, перейдите в « Настройки» > «Постоянные ссылки» . Оттуда, если вы хотите использовать первую рекомендацию, вы можете выбрать опцию « Название публикации » (см. ниже).

Для второй рекомендации по структуре URL выберите « Пользовательская структура » и поместите курсор перед /%postname%/, затем нажмите /%category%/ в «Доступных тегах», например:

Примечание. Если вы измените структуру постоянных ссылок, не забудьте убедиться, что все URL-адреса перенаправлены со старой структуры на новую, чтобы избежать ошибок 404.

Например, если у дантиста есть страница с названием /teeth-whitening/, и он обновил ее до /services/teeth-whitening/, то необходимо будет сделать перенаправление, чтобы гарантировать, что все пользователи и поисковые системы будут перенаправлены на текущий URL-адрес. .

WWW или не WWW: влияет ли это на WordPress SEO?

Для WordPress SEO выбор отображения вашего сайта с «www» или без него. делает минимальную разницу. Большинство хостингов и серверов автоматически перенаправят запросы с неправильной версии на версию, которую вы выбрали.

По сути, это больше выбор бренда, чем выбор SEO.

Лучшие SEO темы WordPress

Все темы не созданы равными. Некоторые из них имеют лучшие встроенные возможности SEO, в то время как другим требуется больше кода и плагинов для создания сайта, оптимизированного для SEO. Вот список SEO-тем WordPress:

1. Диви
2. Астра
3. Схема
4. Пофо
5. Журнал МХ
6. Драгоценный камень
7. SEO-краулер
8. Бытие
9. Икс

Лучший SEO-плагин для WordPress: 3 для рассмотрения

Плагины являются необходимой частью вашей настройки WordPress, особенно если вы хотите воспользоваться всеми доступными вам SEO-инструментами WordPress. Вот три типа плагинов для рассмотрения:

1. Плагин Yoast SEO для WordPress

Хотя есть и другие подобные плагины, Yoast SEO потенциально является лучшим плагином для оптимизации SEO. Бесплатный плагин SEO для WordPress, Yoast SEO имеет множество функций, которые призваны помочь как пользователям, так и поисковым системам получить максимальную отдачу от посещения вашего сайта.

При активации Yoast SEO появляется под редактором блоков при просмотре экрана редактирования поста или страницы.

Бесплатные функции Yoast SEO WordPress

• Расширенные XML-карты сайта
• Шаблон заголовка и мета-описания
• Автоматизированные технические SEO-улучшения
• Контроль над хлебными крошками сайта
• Интеграция Schema.org
• Более быстрое время загрузки
• SEO-анализ при написании контента
• Языковая поддержка
• Анализ удобочитаемости

Премиум-функции Yoast SEO WordPress

• Поддержка по электронной почте
• Возможности расширения плагина
• Блоки внутренних ссылок
• Социальные предварительные просмотры для контента, которым делятся на платформах социальных сетей
• Синонимы и связанные ключевые слова для контента
• Автоматические предложения для внутренних ссылок
• Инструмент Insights, чтобы ваш контент был ориентирован на ключевые слова
• Фильтр потерянного контента
• Автоматически создавать редиректы

2. Плагин WordPress SEO для редиректов

Каждому веб-сайту нужен способ настроить переадресацию, если страница или сообщение:

• Удалено
• Взолнованный
• Или имеет изменение в структуре постоянных ссылок

Без надлежащего перенаправления старый URL-адрес приведет к тому, что читатель или поисковая система получат 404 или другую подобную ошибку. Это ухудшает взаимодействие с пользователем и может негативно сказаться на вашем рейтинге, если Google не сможет найти нужные страницы на вашем сайте.

Существуют различные плагины на выбор, которые дают вам возможность создавать как автоматические, так и ручные перенаправления, одним из которых является перенаправление.

Как добавить перенаправление для WordPress SEO с помощью перенаправления

Во-первых, вам нужно скачать и активировать плагин Redirection.

Затем перейдите в Инструменты > Перенаправление . На этом экране вы можете добавить новое перенаправление, введя исходный URL-адрес и целевой URL-адрес (см. ниже).

3. SEO-плагин WordPress для локальной схемы

Некоторые плагины SEO включают схему в качестве функции, например плагин Yoast SEO, упомянутый выше.

Однако, если вы представляете местный бизнес и хотите получить локальный рейтинг, вам нужен способ добавления пользовательской локальной схемы для каждой страницы.

Для этого примера давайте воспользуемся плагином WP SEO Structured Data Schema. Взглянем:

Этот плагин позволяет вам вручную добавлять информацию, которая является ключевой для компаний, которые пытаются занять место в Google Local Pack. И это еще более важно для предприятий с более чем одним местоположением.

Подумайте об этом таким образом:

Тим владеет греческим рестораном и имеет два заведения. Его основное место в Сан-Бернардино привлекает больше внимания в Интернете, чем место в Риверсайде, потому что оно существует гораздо дольше и стало популярным благодаря молве.

Как Тим может сделать так, чтобы ресторан Riverside появлялся чаще, когда люди ищут «греческий ресторан в Riverside CA»?

Если он добавит пользовательскую локальную схему на каждую страницу местоположения на своем веб-сайте, он поможет Google лучше различать разницу между двумя местоположениями.

Итог: чем больше информации вы можете предоставить Google, тем лучше.

Оптимизируйте свой контент в WordPress

Возможно, вы слышали фразу «Контент — король». Когда дело доходит до SEO для WordPress и любой другой платформы веб-сайта, это не может быть более точным.

Ваши читатели должны знать, что они могут доверять вашему сайту в том, что касается предоставления интересного и авторитетного контента… и в тот момент, когда они сомневаются, они перескакивают с вашего сайта на другой, который, по их мнению, может быть лучше.

Следующие пункты жизненно важны для того, чтобы убедиться, что ваш контент стоит того, чтобы его прочли.

Исследование ключевых слов для вашего сайта WordPress

Прежде чем писать часть контента, вам нужно увидеть, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться в результатах поиска. Каждая страница должна быть оптимизирована для определенного ключевого слова вместе с родственными ключевыми словами, естественным образом добавленными к содержанию.

Если ваш контент успешно отвечает на вопросы, связанные с определенным ключевым словом, Google увидит, что у вас есть авторитет в этом вопросе, и поставит ваш контент выше конкурентов.

Тег заголовка и мета-описание в WordPress

Тег заголовка и мета-описание — это то, что отображается в результатах поиска, чтобы дать небольшой пример того, о чем ваш контент на этой странице. Они должны быть оптимизированы с учетом того же ключевого слова, которое используется в этом конкретном фрагменте контента.

Теперь давайте еще раз взглянем на раздел публикации или страницы Yoast SEO:

Ваш тег заголовка будет находиться в разделе «SEO-заголовок», а ваше мета-описание — в соответствующем поле.

Используйте внутренние ссылки

Ссылки играют важную роль в авторитетности страницы. Вот почему важны ссылки на ваши собственные сообщения и страницы. Это показывает Google, что ваши знания по теме выходят за рамки этой статьи и дополняют остальную часть контента вашего сайта.

Чтобы добавить ссылку , внутреннюю или внешнюю, выберите текст, который вы хотите сделать якорным, и нажмите кнопку ссылки (см. ниже). Затем просто введите URL-адрес ссылки.

Добавьте NoFollow к внешним ссылкам в WordPress

В то время как некоторые внешние ссылки (ссылки на другие веб-сайты за пределами вашего домена) повышают авторитетность вашего веб-сайта, например Wikipedia, New York Times, Mayo Clinic и т. д., другие ссылки вызывают меньше доверия и могут подорвать доверие к вашему сайту.

Менее заслуживающие доверия сайты могут относиться к:

• Рекламные ссылки
• Ссылки из внешних источников, за которые вы не можете поручиться
• Ссылки на боковой панели (представьте, что партнерские ссылки на одной странице снова и снова дублируются на новых страницах, отправляя весь ссылочный вес обратно на эти сайты)

Чтобы поисковые системы не переходили по ВСЕМ ссылкам на определенной странице , вы можете выбрать «Нет» в разделе «Дополнительно» Yoast SEO на этой странице (см. ниже).

Чтобы реализовать nofollow для одной ссылки , выделите якорный текст, нажмите кнопку ссылки и выберите вариант пометить как nofollow, например:

Отзывчивый WordPress SEO: обслуживайте мобильных посетителей

Поскольку в июне 2021 года Google выпустит новое обновление, адаптивная оптимизация и веб-дизайн важны сейчас как никогда. Их первый выпуск обновления предназначен для мобильных устройств, за ним последуют обновления для настольных компьютеров.

С этими новыми обновлениями скорость загрузки мобильного сайта стала фактором ранжирования. До и после публикации нового поста или страницы на своем сайте WordPress обязательно проверьте все как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах, чтобы убедиться, что все посетители будут иметь хороший пользовательский опыт.

Контрольный список SEO для структуры сайта WordPress

1. Правильно используйте категории и теги

Категории и теги — это два стандартных способа структурирования вашего контента в WordPress.

Категории иерархичны. Например, веб-сайт о здоровье и фитнесе может иметь категорию Core Workouts . Теги не являются иерархическими и используются для более подробного описания публикации — а вы знаете, что Google любит детали. Рождественский завтрак может быть тегом на кулинарном сайте.

И категории, и теги можно добавлять к сообщению или странице с правой стороны страницы редактирования , как показано ниже.

2. Управление страницами архива

Если на вашем сайте используются категории и теги, WordPress автоматически создаст архивные страницы для каждой соответствующей категории или тега. Существуют также страницы авторского архива и архивы на основе даты.

Если вы не хотите, чтобы определенная страница архива отображалась в результатах поиска для поддержания хорошего SEO WordPress, вы можете изменить настройки. Установив Yoast SEO, перейдите в раздел SEO > Внешний вид в поиске .

3. Используйте пагинацию

Если на вашем сайте WordPress много постов, вам следует убедиться, что ваша нумерация страниц настроена так, чтобы она была удобной для пользователя и оптимизированной для SEO. Без надлежащей нумерации страниц часть вашего лучшего контента может быть скрыта, что затруднит поиск пользователям и поисковым системам.

Чтобы изменить нумерацию страниц в WordPress, вам нужно либо добавить код вручную, либо использовать плагин, такой как WP-PageNavi.

4. Управляйте своими XML-картами сайта

XML-карты сайта сообщают поисковым системам, что ваш сайт был обновлен, независимо от того, являются ли эти обновления:

• Организационные/иерархические изменения
• Новые сообщения и/или страницы
• Изменения/дополнения изображения

Типичная XML-карта сайта выглядит следующим образом:

Вы можете управлять типами контента, шаблонами, архивами и т. д., которые должны быть включены в ваши XML-карты сайта, выбрав SEO > Внешний вид в поиске . Любые типы контента, которые не отображаются в результатах поиска, автоматически исключаются из ваших XML-карт сайта.

5. Настройте свои хлебные крошки

Хлебные крошки — это ссылки, которые обычно видны над заглавным постом. Они могут выглядеть примерно так: « Главная > Блог > WordPress SEO ». Наличие этого в ваших сообщениях помогает поисковым системам легко определять структуру вашего сайта, а также облегчает пользователям навигацию по вашему сайту.

Настроить навигационную цепочку можно с помощью плагина Yoast SEO в разделе SEO > Внешний вид в поиске .

6. WordPress SEO для изображений

Изображения, хотя и привлекательные, загружаются дольше, чем текст. Большие размеры изображений могут значительно замедлить работу вашего веб-сайта, поэтому (с точки зрения WordPress SEO) вы должны оптимизировать свои изображения, чтобы они загружались быстрее. Это можно сделать с помощью такой программы, как Canva или Photoshop, перед загрузкой изображений в WordPress.

Заголовок изображения и теги alt также являются простым способом повысить SEO-оптимизацию WordPress.

SEOReseller может помочь с вашим WordPress SEO

Вы изо всех сил пытаетесь отслеживать все SEO-сервисы WordPress для своих клиентов? Мы получим это. У SEOReseller есть инструменты, необходимые для обеспечения наилучшего SEO для WordPress без головной боли, связанной с ручным ведением всего. Кликните сюда, чтобы узнать больше.