مقارنة تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث: الاختلافات والفوائد والمزيد

يعد تحسين البحث أمرًا بالغ الأهمية في المجتمع الرقمي اليوم. إذا لم يكن لديك إستراتيجية تحسين قوية ، فمن المحتمل أن منافسيك يتفوقون عليك في كل منعطف.

هناك الكثير من اختصارات التحسين التي تطفو على السطح هذه الأيام. كيف تعرف أيهما مناسب لشركتك؟

الأمر ليس معقدًا كما قد يبدو - نحن نعد.

في هذا المنشور ، سنلقي نظرة شاملة على الاختلافات بين ...

• SEO
• SEM ؛ و
• قدرة شرائية

... وكيفية الاستفادة منها جميعًا للحصول على أفضل نتائج محرك بحث ممكنة لموقعك على الويب.

مقارنة تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث

يعد تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محركات البحث (SEM) إستراتيجيتين منفصلتين. على الرغم من ارتباطها ببعضها البعض ، يجب أن يكون كل منها جزءًا من استراتيجية التسويق الرقمي لشركتك.

للقيام بعملية التسويق عبر محرك البحث بشكل صحيح ، يجب أن يكون لديك أيضًا إستراتيجية تحسين محركات البحث.

ماذا نعني؟

أولاً ، دعنا ندخل في تفاصيل كل من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث. ثم سنعود إلى كيفية عملهم معًا لزيادة ظهورك على الإنترنت وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

ما هو تحسين محركات البحث؟

SEO تعني تحسين محرك البحث. وهذا بالضبط ما هو عليه.

إنها إستراتيجية تزيد من تواجدك عبر الإنترنت بشكل طبيعي. من خلال تحسين المحتوى الخاص بك ، أصبح الآن وثيق الصلة بهدف البحث لمستخدمي Google.

بسيط ، أليس كذلك؟

ليس صحيحا. لزيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك بنجاح ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية قوية. عند تنفيذها وتنفيذها بشكل صحيح ، يجب أن تحصل شركتك على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

يجب أن تتضمن هذه الإستراتيجية:

• تحسين محركات البحث على الصفحة - تحسين صفحات الويب الفردية على موقع الويب الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية لمساعدة محرك البحث على فهم الغرض من الصفحة.
• تحسين محركات البحث خارج الصفحة - استراتيجيات بناء الروابط التي تمنح صفحاتك مزيدًا من السلطة.
• تحسين محركات البحث التقني - تحسين الواجهة الخلفية لموقع الويب الخاص بك ، مثل السرعة والملاءمة للجوال وبنية الموقع والمزيد.

لكن ، لماذا تحسين محركات البحث؟ ماذا ستفعل لشركتك؟

ما هو الهدف من تحسين محركات البحث؟

الهدف من تحسين محركات البحث هو زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. هذا يقدم لك كسلطة في مجال عملك.

في النهاية ، تريد المزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. لكن هؤلاء الزوار إلى موقعك لن يهتموا إذا كان المحتوى الخاص بك لا يتطابق مع الغرض من بحثهم.

لا يؤدي تحسين محركات البحث (SEO) إلى زيادة حركة المرور إلى موقعك فحسب ، بل يساعد أيضًا في تحويل هؤلاء العملاء المتوقعين إلى عملاء. أنت تقدم لهم المعلومات الدقيقة التي يبحثون عنها في ذلك الوقت.

وهذا هو الهدف النهائي ...

دفع حركة المرور العضوية ← زيادة الرؤية ← توليد عملاء محتملين ← تحويل إلى العملاء ← زيادة الربحية.

هل أنت جاهز لإطلاق حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

اتصل بأحد الخبراء في SEOReseller لمعرفة المزيد حول خدمات تحسين محركات البحث ذات العلامة البيضاء لدينا. لقد تم تصميمها لبناء الوعي بالعلامة التجارية بشكل عضوي وزيادة تواجدك على الإنترنت.

ماذا يعني SEM؟

SEM تعني التسويق عبر محركات البحث.

يشمل طرق التسويق الرقمي مثل:

• PPC (الدفع بالنقرة)
• تحسين الأصول الرقمية
• الإعلان السياقي
• إدراج مدفوع و
• SEO

نعم هذا صحيح. يتضمن SEM تحسين محركات البحث.

لكن …

لغرض هذا المنشور ، سنقوم بفصل الاثنين لنمنحك فهمًا واضحًا لكيفية عمل كلتا الاستراتيجيتين بشكل فردي - وكفريق واحد.

ما هو الهدف من التسويق عبر محرك البحث؟

لا يختلف هدف التسويق عبر محرك البحث عن هدف تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، يستخدم التسويق عبر محرك البحث طرق تسويق مختلفة تتجاوز تحسين محركات البحث وتشمل الإعلانات المدفوعة أيضًا.

إذن ، لماذا تريد أن تدفع مقابل الإعلان إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث تقود حركة المرور بشكل طبيعي؟

في نهاية اليوم ، هناك علاقة تكافلية بين التسويق عبر محرك البحث و تحسين محركات البحث. وعندما يتم إجراؤها بشكل صحيح ، فهي الطريقة الأكثر فاعلية لتحسين ظهور العلامة التجارية والحصول على تصنيفات أعلى في نتائج محرك البحث.

يقدم SEOReseller حلول SEM الذكية مثل حملات العلامة البيضاء PPC.

عندما تشترك معنا ، سندير شخصيًا حملة التسويق عبر محرك البحث بالكامل ، بما في ذلك:

• البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليلها
• بناء حملة PPC
• إطلاق إعلانات PPC الخاصة بك
• مراقبة حركة المرور و CTR (نسب النقر إلى الظهور)
• و اكثر

من خلال الجمع بين تقنيتنا وخبرتنا ومنهجيتنا ، سنزيد من القيمة لك ولعملائك - ونحقق النتائج التي تريدها.

SEO مقابل SEM: الفرق

يتلخص الأمر في حقيقة أن مُحسّنات محرّكات البحث أمر عضوي ويتم الدفع له عبر التسويق عبر محرك البحث. لكل منها أوجه تشابه متداخلة ، ولكنها تحتوي أيضًا على عناصر فريدة تفصلها عن بعضها البعض.

فمثلا …

كلفة

بينما قد تكلفك إستراتيجية تحسين محركات البحث وقتًا أو خدمات شركة محترفة ، فإن الإستراتيجية طويلة المدى. وأنت لا تدفع في كل مرة ينقر فيها المستخدم على صفحتك.

بينما باستخدام SEM ، فأنت تدفع أساسًا مقابل كل نقرة (PPC - الدفع لكل نقرة) ، والتي يمكن أن تكون مكلفة. الإستراتيجية قصيرة المدى وتهدف إلى إعطاء رؤية مؤقتة أو زيادة المبيعات.

كلاهما له مزاياهما ، ولكن باستخدام التسويق عبر محرك البحث ، فإنك تدفع مقابل إنشاء العملاء المحتملين وليس كل العملاء المحتملين يجلبون المبيعات. مع تحسين محركات البحث ، تظل صفحتك نشطة إلى الأبد.

لا يتم محاسبتك أبدًا عندما ينقر المستخدم على صفحتك في نتيجة البحث المجانية.

لقد كتبنا المزيد عن تسعير تحسين محركات البحث هنا.

توقيت

نتائج SEM في الرؤية الفورية. يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا أطول.

مع إعلانات التسويق عبر محرك البحث المدفوعة ، لديك الفرصة للحصول على منتجك أو خدماتك في أعلى بحث Google. أنت أمام جمهورك على الفور. في اللحظة التي تبدأ فيها حملتك ، تظهر إعلاناتك في SERPs.

يمكن تشغيل وإيقاف SEM في أي وقت.

من ناحية أخرى ، يتم الحصول على مُحسّنات محرّكات البحث بمرور الوقت ويمكن أن يستغرق 3-6 أشهر قبل أن ترى نتائج حملتك.

تُظهر الصورة أدناه نمو حركة المرور العضوية للمعالج الفيزيائي الذي بدأ حملته لتحسين محركات البحث في أبريل 2020 مع ما يزيد قليلاً عن 1100 زائر شهريًا ويبلغ متوسط ​​عدد الزوار الآن أكثر من 43000 زائر شهريًا .

تحديد مستوى

عندما يظهر إعلان التسويق عبر محرك البحث ، سيكون له بشكل عام امتدادات ، مثل:

• روابط إضافية
• وسائل الشرح
• أرقام الهواتف
• التسعير
• و اكثر

يمكنك أن ترى أدناه أن إعلان ملابس السباحة يتضمن روابط إضافية قد تجذب المستخدم بناءً على البحث الأصلي.

عندما تظهر نتائج البحث عن تحسين محركات البحث ، فقد تحتوي على مقتطف مميز (أدناه). سيعطي هذا المقتطف القارئ لمحة عن محتويات المقالة.

حددت Google أن صفحة الويب هذه بالتحديد تحتوي على المحتوى الأكثر صلة بالبحث الأصلي. لذلك تم وضعه في المركز الأول في SERP.

طول العمر

تم تصميم مُحسّنات محرّكات البحث لتدوم طويلاً ويضيف قيمة بمرور الوقت. ستنمو الإستراتيجية وتتضاعف ، مما يؤدي إلى ظهور دائم عبر الإنترنت وتوليد العملاء المحتملين.

لا يولد SEM سوى عملاء متوقعين طالما أنك على استعداد لدفع ثمنها. وفي بعض الحالات ، يمكن أن يكون مكلفًا للغاية مع القليل من عائد الاستثمار.

بينما يخدم كلاهما غرضًا ، فإن النتائج الدائمة لتحسين محركات البحث تجعلها حملة فردية أكثر قيمة.

ولكن يمكن الجمع بين التسويق عبر محركات البحث (SEM) وتحسين محركات البحث (SEO) أن يحزموا لكمة قوية ويمنحوا عملك حركة المرور العضوية ويؤدي إلى التحويل الذي تريده.

SEO مقابل SEM: ما مدى تشابههما؟

على الرغم من وجود بعض الاختلافات الصارخة بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث ، تذكر أن تحسين محركات البحث هو من الناحية الفنية جزءًا من التسويق عبر محرك البحث. لكننا سنستمر في معاملتهم كإستراتيجيتين منفصلتين خلال هذا المنشور.

لنلقِ نظرة على أوجه التشابه بين التسويق عبر محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث SEO.

كلتا الاستراتيجيتين ...

• تحسين فرصتك في الترتيب في SERPs
• زيادة حركة المرور إلى موقعك
• استخدم البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد مصطلحات البحث الأكثر شيوعًا
• يتطلب منك أن يكون لديك بعض المعرفة والفهم لجمهورك المستهدف

... ويتطلب منك تحسين وتتبع نتائجك باستمرار.

تهدف إلى زيادة حركة مرور محرك البحث

الغرض الأساسي من تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث هو خلق وعي بالعلامة التجارية وسلطة من خلال الظهور في المناصب العليا في SERPs.

الهدف من كل إستراتيجية هو مساعدة المستخدمين في العثور على علامتك التجارية عند إدخال مصطلحات بحث محددة تتعلق بـ ...

• خدمات،
• منتجات؛ أو
• معرفة

... المعروضة على موقعك.

مصممة لتوجيه حركة المرور

الرؤية مهمة. ولكن الأهم هو زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

تم تصميم إستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) و التسويق عبر محرك البحث (SEM) لزيادة معدلات النقر إلى الظهور (CTR) ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة عدد المستخدمين الذين يشاهدون المحتوى الخاص بك.

استخدم بحث الكلمات الرئيسية لفهم هدف البحث لدى الجمهور

الكلمات الرئيسية هي الخطوة الأولى في كل من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث. من خلال استهداف الكلمات الرئيسية الأكثر بحثًا من قبل مستخدمي الإنترنت ، يمكنك إنشاء المحتوى الخاص بك لمطابقة الغرض من هذا البحث. ستعمل على تحسين فرصك في الترتيب على SERPs.

سيعطيك العثور على مصطلحات البحث الشائعة (الكلمات الرئيسية) ثم تحديد أداء منافسيك لهذه الكلمات الرئيسية فكرة أفضل عما تحتاج إلى القيام به للترتيب بين - أو الأفضل من ذلك - أعلى - منافسيك.

في جوهر كل من SEO و SEM ، ستجد بحثًا عن الكلمات الرئيسية.

باستخدام أداة نظرة عامة على الكلمات الرئيسية التي تقدمها SEMRush ، اخترنا مصطلح البحث الشائع "كيفية إنقاص الوزن" لإظهار أهمية معرفة البيانات وراء كل كلمة رئيسية قبل اختيار واحدة.

سيكون من الصعب تصنيف هذه الكلمة الرئيسية المحددة إذا لم يكن لموقع الويب الخاص بك سلطة مجال قوية.

سيؤدي العثور على كلمة رئيسية ذات صلة بدرجة صعوبة أقل إلى تحسين فرصك في الترتيب في SERPs.

فمثلا:

لا يزال مصطلح البحث أو الكلمة الرئيسية ذات الصلة "كم من الوقت يستغرق فقدان الوزن" يحتوي على حجم بحث شهري مرتفع. لكن الصعوبة أقل بكثير وبالتالي يمكن تحقيقها.

يجب التحسين باستمرار لزيادة الأداء

يتطلب منك التسويق عبر محركات البحث (SEM) التفرغ المستمر لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) والإعلانات المصورة والمزيد.

بالإضافة إلى ذلك ، سيُطلب منك التأكد من أن المحتوى الخاص بك مستمر ...

• تم اختباره
• مراقب و
• المحسن

... لضمان ذروة الأداء.

تتطلب مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا نفس الاهتمام - ولكن دون دفع ثمن نتائجك. تكون العملية أبطأ في البداية. ولكن بمرور الوقت ، ستستمر مُحسّنات محرّكات البحث في تحقيق المزيد من الزيارات العضوية عند تحسينها ومراقبتها بشكل صحيح.

يمكن أن تمنحك لوحة معلومات SEOReseller عرضًا بزاوية 360 درجة لفعالية حملاتك.

صُممت خصيصًا للوكالات والشركات التي تتطلع إلى تنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث ، تتيح لك لوحة المعلومات الخاصة بنا رؤية تقدمك في لمحة ، بما في ذلك:

• ترتيب الكلمات الرئيسية
• تحليل الباك لينك
• تحليل على الصفحة
• حركة المرور العضوية ؛ و
• الاتجاهات الشهرية

اتصل ببائع SEOR للحصول على الإصدار التجريبي المجاني اليوم.

أنواع تحسين محركات البحث

هناك أربع ركائز لكبار المسئولين الاقتصاديين وعندما تكون مجتمعة ، يكون لها التأثير الأكبر.

يشملوا:

• تحسين محركات البحث الفنية
• SEO خارج الصفحة
• على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين ؛ و
• انشاء محتوى

عند تنفيذها بشكل صحيح ، تعد استراتيجيات تحسين محركات البحث هذه بتقديم نتائج وفوائد طويلة الأمد ، مثل:

• زيادة حركة المرور العضوية
• تجربة مستخدم أفضل
• تقود الجيل
• معدلات تحويل أعلى
• ادارة التكاليف
• يبني الوعي بالعلامة التجارية والمصداقية
• التوافق مع الجوّال
• يحسن سرعة الموقع
• وأكثر بكثير

يعد تحسين محرك البحث هو أفضل استراتيجية لتحقيق المنافسة من خلال النتائج التي تصمد أمام اختبار الزمن.

أنواع SEM

كما تعلم ، يشمل مصطلح التسويق عبر محرك البحث من الناحية الفنية تحسين محركات البحث.

لكننا نركز على تكتيكات الدفع بالنقرة لـ SEM ، والتي تشمل:

• عروض التسعير - بغض النظر عن نوع الإعلان الذي تستخدمه (Google ، Bing ، Yahoo ، إلخ) ، يجب عليك أولاً المزايدة على كلمة رئيسية معينة حتى يظهر إعلانك في كل مرة يبحث فيها المستخدم عن هذا المصطلح المحدد. عندما تحصل على نقرة ، فإنك تدفع المبلغ الذي تقدمه مقابل ذلك.
• نقاط الجودة - تعتمد نقاط الجودة المرتفعة على نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، وجودة الصفحة المقصودة ، والنقطة الإجمالية لحساب إعلانات Google الخاص بك. سوف يكسبك خصمًا مقابل كل نقرة.
• نسخة الإعلان - نسخة جذابة ومقنعة هي مفتاح النجاح مع قدرة شرائية. لأنه يزيد من نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك ، فإنه يزيد من نقاط الجودة والربحية الخاصة بك.
• المجموعات الإعلانية وإدارة المحاسبة - باستخدام البيانات الموجودة في حساب إعلانات Google الخاص بك ، يمكنك تحسين الإنفاق الإعلاني الإجمالي.

الأسئلة الشائعة حول تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث

هل تحسين محركات البحث جزء من التسويق عبر محرك البحث؟

من الناحية الفنية ، يعد تحسين محركات البحث جزءًا من التسويق عبر محرك البحث.

سيؤدي إنشاء محتوى عالي الجودة يستخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة (جنبًا إلى جنب مع إعلانات محرك البحث ، مثل PPC) إلى زيادة حركة المرور العضوية والمدفوعة إلى موقع الويب. التسويق عبر محرك البحث بدون تحسين محركات البحث هو ببساطة إعلان مدفوع.

تتوقف نتائج محرك البحث عند انتهاء الحملة.

هل البحث المدفوع تحسين محركات البحث أم التسويق عبر محرك البحث؟

تستخدم SEM تكتيكات الإعلان على شبكة البحث المدفوعة ، والمعروفة باسم PPC. يركز SEO على دفع نتائج البحث العضوية من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء المحتوى.

SEM هي حملة مستهدفة تضع المنتجات أو الخدمات في وجهة نظر الجمهور المستهدف ، باستخدام:

• إعلانات التسوق
• اعرض الاعلان
• إعلانات Gmail
• إعلانات يوتيوب. و
• إعلانات البحث

SEO مقابل SEM: أيهما أفضل؟

بافتراض أنك ستستخدم إستراتيجية واحدة فقط (ونحن لا نوصي بذلك) ، فهذا يعتمد على ما تأمل في تحقيقه.

لنفترض أن شركتك تعاني من بطء في الربع وأنك بحاجة إلى شيء من شأنه أن يحقق نتائج فورية - وهنا يأتي دور التسويق عبر محرك البحث. إنه تكتيك سريع ومؤقت يمكن استخدامه لبدء المبيعات أو اختبار عرض جديد.

تركز مُحسّنات محرّكات البحث على النمو طويل المدى وإعطاء موقع الويب الخاص بك رؤية قوية وعضوية.

قد يعتمد أيضًا على هوامش الربح الخاصة بك. يمكن أن يكون SEM باهظ الثمن. ستحتاج إلى تقدير تكلفة النقرة ( CPC) الخاصة بك لتحديد ما إذا كانت حملة PPC ستكون مربحة على الإطلاق.

هل يجب أن يكون لديك استراتيجية التسويق عبر محرك البحث واستراتيجية تحسين محركات البحث؟

سيكون أفضل سيناريو هو تنفيذ حملة تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث.

ننظر الى الامر بهذه الطريقة …

• SEM مثل الصيد. لقد ضربت هدفك وسيغذيك لفترة من الوقت. ولكن ، في النهاية ، نفد اللحم وتحتاج إلى البدء من جديد.
• SEO يشبه زرع البذور. عليك أن تتحلى بالصبر وتعتني بمجالاتك. ولكن ، إذا زرعت ما يكفي ، فسوف تنمو بمرور الوقت ما يكفي لتناول الطعام لسنوات قادمة.

ولكن ، إذا قمت بذلك ، فسيكون طبقك ممتلئًا دائمًا.

كيفية الاختيار بين إستراتيجية تحسين محركات البحث مقابل استراتيجية التسويق عبر محرك البحث لشركتك

تحسين محركات البحث هو أساس إستراتيجية التسويق عبر محرك البحث. إنها تستفيد من المحتوى المحسن جيدًا الذي يضيف قيمة لعملائك المحتملين.

جهود التسويق عبر محركات البحث لا طائل من ورائها بدون ...

• محتوى المدونة
• الصفحات المقصودة و
• صفحات الانترنت

... تم تحسينها جميعًا للبحث لأن نقاط الجودة مع إعلانات Google ستعاني من ضعف.

يُحسِّن تحسين محركات البحث العضوي ...

• الترتيب
• يزيد من مصداقية موقعك ؛ و
• يزود المستخدمين بمحتوى جذاب وجيد.

ومع ذلك ، تتطلب بعض المواقف التركيز على التسويق عبر محرك البحث.

على سبيل المثال ، إذا كنت قد أطلقت للتو موقع الويب الخاص بشركتك وتريد إنشاء وعي سريع بالعلامة التجارية من خلال الظهور الفوري.

ستساعد حملة PPC الإستراتيجية في بناء مصداقيتك العضوية ، لكن لا يمكنك الاعتماد على PPC على المدى الطويل. فكر في الأمر على أنه حل قصير المدى للترويج لمنتجاتك وخدماتك بينما تستمر في بناء حضور دائم للعلامة التجارية مع مُحسّنات محرّكات البحث.

لست متأكدا أيهما أفضل بالنسبة لك؟ يمكن للبائع مساعدتك.

استكشف إستراتيجية تحسين محركات البحث أو التسويق عبر محرك البحث مع بائع SEOR

سواء كنت ...

1. صاحب عمل يعرف أهمية الجمع بين إستراتيجية التسويق عبر محرك البحث (SEM) وتحسين محركات البحث (SEO) ، ولكن لا يعرف كيفية البدء

أو

2. وكالة مع عملائك وتحتاج إلى مساعدة في تنمية عملك وزيادة عرض النطاق الترددي الخاص بك

... SEOReseller مستعد لمساعدتك في الوصول إلى أهداف تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث.

تم تصميم خدمات التسويق عبر محركات البحث (SEM) وتحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا لتوجيه حركة المرور باستخدام استراتيجيات التسويق عبر محرك البحث SEO و SEM ، بما في ذلك:

• تدقيق الموقع
• البحث عن الكلمه الرئيسيه
• التحسين على الصفحة
• تتبع التحليلات
• بناء وصلة
• انشاء محتوى
• إعلانات PPC
• إعلانات تجديد النشاط التسويقي
• اعرض الاعلان
• و اكثر

يمكنك الوثوق بحملتك التسويقية الرقمية بالكامل لفريقنا من المتخصصين الأكفاء وخدمات إدارة تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث لدينا. اتصل بنا اليوم للتحدث مع أحد خبرائنا