SEO ile SEM'i Karşılaştırma: Farklılıklar, Faydalar ve Daha Fazlası

Arama optimizasyonu, günümüzün dijital toplumunda kritik öneme sahiptir. Sağlam bir optimizasyon stratejiniz yoksa, rakiplerinizin her fırsatta sizi geride bırakması muhtemeldir.

Bu günlerde ortalıkta dolaşan pek çok optimizasyon kısaltması var. Firmanız için hangisinin doğru olduğunu nasıl anlarsınız?

Göründüğü kadar karmaşık değil - söz veriyoruz.

Bu yazıda, aralarındaki farklara kapsamlı bir göz atacağız…

• SEO
• SEM; ve
• PPC

… ve web siteniz için mümkün olan en iyi arama motoru sonuçlarını elde etmek için bunların hepsinden nasıl yararlanacağınız.

SEO ve SEM Karşılaştırması

Arama motoru optimizasyonu (SEO) ve arama motoru pazarlaması (SEM) ayrı stratejilerdir. İlişkili olsalar da, her biri şirketinizin dijital pazarlama stratejisinin bir parçası olmalıdır.

SEM'i doğru bir şekilde yapabilmek için bir SEO stratejinizin de olması gerekir.

Ne demek istiyoruz?

İlk olarak, her bir SEO ve SEM'in özelliklerine girelim. Ardından, çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmak ve web sitenize trafik çekmek için birlikte nasıl çalıştıklarına geri döneceğiz.

SEO Nedir?

SEO, arama motoru optimizasyonu anlamına gelir. Ve tam olarak bu.

Çevrimiçi varlığınızı organik olarak artıran bir stratejidir. İçeriğinizi optimize ederek, artık Google kullanıcılarının arama amacı ile alakalı.

Basit, değil mi?

Tam olarak değil. Organik trafiğinizi başarılı bir şekilde artırmak için sağlam bir stratejiye ihtiyacınız var. Düzgün uygulandığında ve yürütüldüğünde, şirketinizi arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda yer almalıdır.

Bu strateji şunları içermelidir:

• Sayfa İçi SEO - Arama motorunun sayfanın amacını anlamasına yardımcı olmak için web sitenizdeki tek tek web sayfalarını anahtar kelimeler kullanarak optimize etme.
• Sayfa dışı SEO - Sayfalarınıza daha fazla yetki veren bağlantı kurma stratejileri.
• Teknik SEO - Hız, mobil uyumluluk, site mimarisi ve daha fazlası gibi web sitenizin arka ucunu optimize etme.

Ancak, neden SEO? Şirketiniz için ne yapacak?

SEO'nun Amacı Nedir?

SEO'nun amacı, web sitenize daha fazla trafik çekmektir. Bu sizi sektörünüzde bir otorite olarak sunar.

Sonuçta, web sitenize daha fazla trafik istiyorsunuz. Ancak, içeriğiniz aramalarının amacına uymuyorsa, sitenize gelen bu ziyaretçilerin bir önemi olmayacaktır.

SEO yalnızca sitenize gelen trafiği artırmakla kalmaz, aynı zamanda bu potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürmeye de yardımcı olur. Onlara o sırada tam olarak aradıkları bilgiyi veriyorsunuz.

Ve nihai hedef budur…

Organik trafiği artırın → Görünürlüğü artırın → Potansiyel müşteriler oluşturun → Müşterilere dönüştürün → Karlılığı artırın.

SEO kampanyanızı başlatmaya hazır mısınız?

Beyaz etiketli SEO hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için SEOReseller uzmanlarından biriyle iletişime geçin. Organik olarak marka bilinirliği oluşturmak ve çevrimiçi varlığınızı artırmak için tasarlanmıştır.

SEM Ne Anlama Geliyor?

SEM, arama motoru pazarlaması anlamına gelir.

Aşağıdakiler gibi dijital pazarlama yöntemlerini kapsar:

• PPC (tıklama başına ödeme)
• Dijital varlık optimizasyonu
• içeriğe dayalı reklamcılık
• Ücretli katılım; ve
• SEO

Evet bu doğru. SEM, SEO'yu içerir.

Yine de …

Bu yazının amacı doğrultusunda, size her iki stratejinin de bireysel olarak ve bir ekip olarak nasıl çalıştığına dair net bir anlayış kazandırmak için ikisini ayıracağız.

SEM'in Amacı Nedir?

SEM'in amacı, SEO'nun hedefinden farklı değildir. Ancak SEM, SEO'nun ötesine geçen ve ücretli reklamları da içeren farklı pazarlama yöntemleri kullanır.

Peki, SEO organik olarak trafiği yönlendiriyorsa neden reklam için ödeme yapmak isteyesiniz?

Günün sonunda, SEM ve SEO simbiyotik bir ilişkiye sahiptir. Doğru yapıldığında, marka görünürlüğünü artırmanın ve arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanın en etkili yolu budur.

SEOReseller, beyaz etiketli PPC kampanyaları gibi akıllı SEM çözümleri sunar.

Bizimle ortak olduğunuzda, aşağıdakiler dahil tüm SEM kampanyanızı kişisel olarak yöneteceğiz:

• Anahtar kelime araştırması ve analizi
• PPC kampanyasını oluşturmak
• PPC reklamlarınızı başlatma
• Trafiğinizi ve TO'nuzu (tıklama oranları) izleme
• Ve dahası

Teknolojimizi deneyim ve metodolojimizle birleştirerek, siz ve müşterileriniz için değeri en üst düzeye çıkaracağız ve istediğiniz sonuçları sunacağız.

SEO ve SEM: Fark

SEO'nun organik olduğu ve SEM'in ödendiği gerçeğine kadar kaynar. Her birinin örtüşen benzerlikleri vardır, ancak aynı zamanda onları birbirinden ayıran benzersiz öğeler de vardır.

Örneğin …

Maliyet

Bir SEO stratejisi size zaman veya profesyonel bir şirketin hizmetlerine mal olsa da , strateji uzun vadelidir. Ayrıca, bir kullanıcı sayfanıza her tıkladığında ödeme yapmazsınız.

Oysa SEM'de esasen her tıklama için ödeme yaparsınız (PPC – tıklama başına ödeme), bu da maliyetli olabilir. Strateji kısa vadelidir ve geçici görünürlük sağlamayı veya satışları artırmayı amaçlar.

Her ikisinin de avantajları vardır, ancak SEM ile olası satış yaratma için ödeme yaparsınız ve tüm olası satışlar satış getirmez. SEO ile sayfanız sonsuza kadar aktif kalır.

Bir kullanıcı organik bir arama sonucunda sayfanızı tıkladığında hiçbir zaman ücretlendirilmezsiniz.

Burada SEO Fiyatlandırması hakkında daha fazla yazdık.

Zamanlama

SEM anında görünürlük sağlar. SEO daha fazla zaman alır.

Ücretli SEM reklamları ile ürün veya hizmetlerinizi Google aramalarında üst sıralara çıkarma imkanına sahipsiniz. Hemen izleyicilerinizin önündesiniz. Kampanyanızı başlattığınız anda, reklamlarınız SERP'lerde görünür.

SEM herhangi bir zamanda açılıp kapatılabilir.

SEO ise zamanla kazanılır ve kampanyanızın sonuçlarını görmeniz 3-6 ay sürebilir.

Aşağıdaki resim, SEO kampanyasına Nisan 2020'de ayda 1.100'ün biraz üzerinde ziyaretçiyle başlayan ve şu anda aylık ortalama 43.000'den fazla organik ziyaretçiyle başlayan bir fizyoterapistin organik trafik artışını göstermektedir.

Atama

Bir SEM reklamı göründüğünde, genellikle aşağıdaki gibi uzantılara sahip olur:

• Ek bağlantılar
• Açıklamalar
• Telefon numaraları
• fiyatlandırma
• Ve dahası

Aşağıda, mayo reklamının, orijinal aramaya göre kullanıcının ilgisini çekebilecek ek bağlantılar içerdiğini görebilirsiniz.

SEO arama sonuçları göründüğünde, öne çıkan bir snippet'e sahip olabilirler (aşağıda). Bu pasaj, okuyucuya makalenin içeriği hakkında bir fikir verecektir.

Google, bu belirli web sayfasının orijinal aramayla en alakalı içeriği içerdiğini belirlemiştir. Böylece SERP'de bir numaralı sıraya yerleştirildi.

uzun ömür

SEO kalıcı olacak şekilde tasarlanmıştır ve zaman içinde değer katar. Strateji büyüyecek ve birleşecek ve kalıcı çevrimiçi görünürlük ve olası satış yaratma ile sonuçlanacaktır.

SEM, yalnızca ödemeye hazır olduğunuz sürece olası satışlar oluşturur. Ve bazı durumlarda, küçük bir yatırım getirisi ile çok pahalı olabilir.

Her ikisi de bir amaca hizmet ederken, SEO'nun kalıcı sonuçları onu daha değerli bir solo kampanya haline getiriyor.

Ancak birleştirilmiş SEM ve SEO, sağlam bir yumruk atabilir ve işinize organik trafiği verebilir ve arzu ettiğiniz dönüşüme öncülük edebilir.

SEO ve SEM: Nasıl Benzerler?

SEO ve SEM arasında bazı belirgin farklılıklar olsa da, SEO'nun teknik olarak SEM'in bir parçası olduğunu unutmayın. Ancak bu yazı boyunca bunları iki ayrı strateji olarak ele almaya devam edeceğiz.

SEO ve SEM pazarlaması arasındaki benzerliklere bakalım.

Her iki strateji de…

• SERP'lerde sıralama şansınızı artırın
• Sitenize gelen trafiği artırın
• En popüler arama terimlerini belirlemek için anahtar kelime araştırmasını kullanın
• Hedef kitleniz hakkında biraz bilgi ve anlayışa sahip olmanızı gerektirir

… ve sonuçlarınızı sürekli olarak optimize etmenizi ve izlemenizi gerektirir.

Arama Motoru Trafiğini Artırma Amaçlı

SEO ve SEM'in temel amacı, SERP'lerde en üst sıralarda görünerek marka bilinirliği ve otorite yaratmaktır.

Her stratejinin amacı, kullanıcıların markanızla ilgili belirli arama terimlerini girerken markanızı bulmalarına yardımcı olmaktır.

• Hizmetler,
• Ürün:% s; veya
• Bilgi

… sitenizde sunulur.

Trafiği Sürdürmek İçin Tasarlandı

Görünürlük önemlidir. Ancak daha da önemlisi, web sitenize daha fazla trafik çekmektir.

Hem SEO hem de SEM stratejileri, tıklama oranlarını (TO) artırmak ve sonuçta içeriğinizi görüntüleyen kullanıcı sayısını artırmak için tasarlanmıştır.

Kitlelerinin Arama Amaçlarını Anlamak için Anahtar Kelime Araştırmasını Kullanın

Anahtar kelimeler hem SEO hem de SEM'deki ilk adımdır. İnternet kullanıcılarının en çok aradığı anahtar kelimeleri hedefleyerek, içeriğinizi o aramanın amacına uygun olarak oluşturabilirsiniz. SERP'lerde sıralama şansınızı artıracaksınız.

Popüler arama terimlerini (anahtar kelimeler) bulmak ve ardından rakiplerinizin bu anahtar kelimeler için nasıl performans gösterdiğini belirlemek, rekabetiniz arasında - veya daha iyisi, üstünde - yer almak için ne yapmanız gerektiği konusunda size daha iyi bir fikir verecektir.

Hem SEO hem de SEM'in merkezinde anahtar kelime araştırması bulacaksınız.

SEMRush tarafından sunulan anahtar kelimeye genel bakış aracını kullanarak, bir anahtar kelime seçmeden önce her bir anahtar kelimenin arkasındaki verileri bilmenin önemini göstermek için popüler arama terimi olan “kilo verme” yi seçtik.

Web siteniz güçlü bir etki alanı otoritesine sahip değilse, bu özel anahtar kelimenin sıralaması zor olacaktır.

Daha düşük zorluk puanına sahip alakalı bir anahtar kelime bulmak, SERP'lerde sıralama şansınızı artıracaktır.

Örneğin:

İlgili arama terimi veya anahtar kelime, "kilo vermek ne kadar sürer" hala yüksek bir aylık arama hacmine sahiptir. Ancak zorluk çok daha düşüktür ve bu nedenle daha ulaşılabilir.

Performansı Artırmak İçin Sürekli Optimize Edilmelidir

SEM, sürekli olarak PPC reklamları, görüntülü reklamlar ve daha fazlası için ayrılmanızı gerektirir.

Ek olarak, içeriğinizin sürekli olarak güncel olduğundan emin olmanız istenecektir…

• test edildi
• izlenen; ve
• Optimize edilmiş

… en yüksek performansı sağlamak için.

SEO da aynı dikkati gerektirir - ancak sonuçlarınız için ödeme yapmaz. Süreç başlangıçta daha yavaştır. Ancak zamanla, SEO uygun şekilde optimize edildiğinde ve izlendiğinde daha fazla organik trafik sağlamaya devam edecektir.

SEOReseller'ın kontrol paneli, kampanyalarınızın etkinliğine ilişkin 360 derecelik bir görünüm sağlayabilir.

Bir SEO stratejisi uygulamak isteyen ajanslar ve işletmeler için özel olarak oluşturulmuş panomuz, aşağıdakiler dahil ilerlemenizi bir bakışta görmenizi sağlar:

• Anahtar kelime sıralaması
• Backlink analizi
• Sayfa içi analiz
• Organik trafik; ve
• Aylık trendler

Ücretsiz denemeniz için bugün SEOReseller ile iletişime geçin.

SEO Türleri

SEO'nun dört ayağı vardır ve birleştirildiğinde en büyük etkiye sahiptir.

Onlar içerir:

• Teknik SEO
• Sayfa dışı SEO
• Site içi SEO; ve
• İçerik yaratımı

Düzgün bir şekilde uygulandığında, bu SEO stratejileri, aşağıdakiler gibi uzun süreli sonuçlar ve faydalar sağlamayı vaat ediyor:

• Artan organik trafik
• Daha iyi kullanıcı deneyimi
• Kurşun üretimi
• Daha yüksek dönüşüm oranları
• Maliyet yönetimi
• Marka bilinirliği VE güvenilirlik oluşturur
• Mobil uyumluluk
• Site hızını artırır
• Ve daha fazlası

Arama motoru optimizasyonu, zamana dayanan çıktılarla rekabette üstünlük sağlamak için en iyi stratejidir.

SEM Türleri

Bildiğiniz gibi SEM terimi teknik olarak SEO'yu içerir.

Ancak, aşağıdakileri içeren SEM'in PPC taktiklerine odaklanıyoruz:

• Teklif Verme — Kullandığınız reklamın türünden bağımsız olarak (Google, Bing, Yahoo, vb.), bir kullanıcı belirli bir terim için her arama yaptığında reklamınızın görünmesi için önce belirli bir anahtar kelimeye teklif vermelisiniz. Bir tıklama aldığınızda, bunun için teklif ettiğiniz tutarı ödersiniz.
• Kalite Puanı — Yüksek kalite puanı, tıklama oranınıza (TO), açılış sayfası kalitesine ve Google Reklam hesabınızın genel puanına bağlıdır. Her tıklama için size bir indirim kazandıracak.
• Reklam Kopyası - İlgi çekici ve ilgi çekici bir kopya, PPC ile başarılı olmanın anahtarıdır. TO'nuzu yükselttiği için kalite puanınızı ve karlılığınızı artırır.
• Reklam Grupları ve Muhasebe Yönetimi - Google Ads hesabınızdaki verileri kullanarak genel reklam harcamanızı optimize edebilirsiniz.

SEO ve SEM SSS'leri

SEO, SEM'in Bir Parçası mı?

Teknik olarak konuşursak, SEO SEM'in bir parçasıdır.

Alakalı anahtar kelimeleri kullanan yüksek kaliteli içerik oluşturmak (PPC gibi arama motoru reklamlarıyla birlikte), bir web sitesine daha fazla organik ve ücretli trafik çekecektir. SEO'suz SEM, yalnızca ücretli reklamcılıktır.

Kampanya sona erdiğinde arama motoru sonuçları durur.

Ücretli Arama SEO mu yoksa SEM mi?

SEM, PPC olarak bilinen ücretli arama reklamcılığı taktiklerini kullanır. SEO, anahtar kelime araştırması ve içerik oluşturma yoluyla organik arama sonuçlarını yönlendirmeye odaklanır.

SEM, ürünleri veya hizmetleri aşağıdakileri kullanarak hedef kitlenin görüşüne yerleştiren hedefli bir kampanyadır:

• Alışveriş reklamları
• Görüntülü reklamlar
• Gmail reklamları
• YouTube reklamları; ve
• Arama reklamları

SEO ve SEM: Hangisi Daha İyi?

Yalnızca bir strateji kullanacağınızı varsayarsak (ve bunu önermiyoruz), o zaman bu, neyi başarmayı umduğunuza bağlıdır.

Diyelim ki şirketiniz yavaş bir çeyrek geçiriyor ve hemen sonuç verecek bir şeye ihtiyacınız var - işte burada SEM devreye giriyor . Satışları başlatmak veya yeni bir teklifi test etmek için kullanılabilecek hızlı ve geçici bir taktiktir.

SEO, uzun vadeli büyümeye ve web sitenize güçlü, organik görünürlük sağlamaya odaklanır.

Ayrıca kar marjlarınıza da bağlı olabilir. SEM pahalı olabilir. Bir PPC kampanyasının hiç kârlı olup olmayacağını belirlemek için TBM'nizi (tıklama başına maliyet) tahmin etmeniz gerekir .

Bir SEM Stratejiniz ve SEO Stratejiniz Olmalı mı?

En iyi senaryo, hem SEO hem de SEM kampanyası uygulamak olacaktır.

Bir de şöyle bakın…

• SEM, avlanmak gibidir. Hedefinizi vurursunuz ve o sizi bir süre besler. Ama sonunda etiniz biter ve her şeye yeniden başlamanız gerekir.
• SEO tohum ekmek gibidir. Sabırlı olmalı ve tarlalarınıza yönelmelisiniz. Ancak, yeterince ekerseniz, zamanla gelecek yıllar boyunca yemeye yetecek kadar büyüyeceksiniz.

Ama İKİSİNİ de yaparsanız , tabağınız her zaman dolu olur.

Şirketiniz için SEO ve SEM Stratejisi Arasında Nasıl Karar Verilir?

SEO, bir SEM stratejisinin temelidir. Potansiyel müşterilerinize değer katan iyi optimize edilmiş içerikten yararlanır.

SEM çabaları onsuz anlamsızdır…

• Blog içeriği
• Açılış sayfaları; ve
• internet sayfaları

… Google Ads kalite puanınız düşeceğinden, bunların tümü arama için optimize edilmiştir.

Organik SEO sizi geliştirir…

• Sıralamalar
• Sitenizin güvenilirliğini artırır; ve
• Kullanıcılara ilgi çekici, kaliteli içerik sağlar.

Ancak, bazı durumlar SEM'e odaklanmayı gerektirir.

Örneğin, şirketinizin web sitesini yeni başlattıysanız ve anında görünürlük yoluyla hızlı bir şekilde marka bilinirliği oluşturmak istiyorsanız.

Stratejik bir PPC kampanyası, organik güvenilirliğinizi artırmanıza yardımcı olacaktır, ancak uzun vadede PPC'ye güvenemezsiniz. SEO ile kalıcı bir marka varlığı oluşturmaya devam ederken, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi tanıtmanın kısa vadeli bir çözümü olarak düşünün.

Hangisinin sizin için en iyisi olduğundan emin değil misiniz? SEOReseller yardımcı olabilir.

SEOReseller ile bir SEO veya SEM Stratejisini Keşfedin

İster sen…

1. Bir SEM ve SEO stratejisini birleştirmenin önemini bilen ancak nasıl başlayacağını bilmeyen bir işletme sahibi

VEYA

2. Kendi müşterileriniz olan ve işinizi büyütmek ve bant genişliğinizi artırmak için yardıma ihtiyaç duyan bir ajans

… SEOReseller, SEO ve SEM hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için hazırlanmıştır.

Tam hizmet SEM ve SEO'muz, aşağıdakiler dahil olmak üzere beyaz şapka SEO ve SEM stratejilerini kullanarak trafiği artırmak için tasarlanmıştır :

• Bir web sitesi denetimi
• Anahtar kelime araştırması
• Sayfa içi optimizasyon
• Analitik izleme
• Bağlantı kurma
• İçerik yaratımı
• PPC reklamları
• Yeniden pazarlama reklamları
• Görüntülü reklamlar
• Ve dahası

Tüm dijital pazarlama kampanyanızı yetenekli uzmanlardan oluşan ekibimize ve SEO ve SEM yönetimi hizmetlerimize güvenebilirsiniz. Uzmanlarımızdan biriyle konuşmak için bugün bize ulaşın