Comparaison SEO vs SEM : Différences, avantages et plus encore

L'optimisation de la recherche est essentielle dans la société numérique d'aujourd'hui. Si vous n'avez pas de stratégie d'optimisation solide, il est probable que vos concurrents vous surclassent à chaque tournant.

Il y a tellement d'acronymes d'optimisation qui circulent de nos jours. Comment savoir ce qui convient à votre entreprise ?

Ce n'est pas aussi compliqué que cela puisse paraître - nous le promettons.

Dans cet article, nous examinerons en détail les différences entre…

• référencement
• SEM ; et
• CPC

… et comment les exploiter tous pour obtenir les meilleurs résultats possibles sur les moteurs de recherche pour votre site Web.

Comparaison SEO vs SEM

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing des moteurs de recherche (SEM) sont des stratégies distinctes. Bien que liés, chacun devrait faire partie de la stratégie de marketing numérique de votre entreprise.

Pour faire du SEM correctement, vous devez également avoir une stratégie de référencement.

Que voulons-nous dire ?

Tout d'abord, entrons dans les spécificités de chaque SEO et SEM. Ensuite, nous reviendrons sur la façon dont ils fonctionnent ensemble pour augmenter votre visibilité en ligne et générer du trafic vers votre site Web.

Qu'est-ce que le référencement ?

SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche. Et c'est exactement ce dont il s'agit.

C'est une stratégie qui augmente organiquement votre présence en ligne. En optimisant votre contenu, il est désormais pertinent pour l'intention de recherche des utilisateurs de Google.

Simple, non ?

Pas vraiment. Pour réussir à augmenter votre trafic organique, vous avez besoin d'une stratégie solide. Lorsqu'il est mis en œuvre et exécuté correctement, il devrait classer votre entreprise plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Cette stratégie devrait inclure :

• SEO sur la page — Optimisation de pages Web individuelles sur votre site Web à l'aide de mots-clés pour aider le moteur de recherche à comprendre l'intention de la page.
• SEO hors page — Stratégies de création de liens qui donnent plus d'autorité à vos pages.
• Référencement technique - Optimisation du backend de votre site Web, comme la vitesse, la convivialité mobile, l'architecture du site, etc.

Mais pourquoi le référencement ? Qu'est-ce que cela fera pour votre entreprise?

Quel est l'objectif du SEO ?

Le but du référencement est de générer plus de trafic vers votre site Web. Cela vous présente comme une autorité dans votre secteur.

En fin de compte, vous voulez plus de trafic sur votre site Web. Mais ces visiteurs de votre site n'auront aucune importance si votre contenu ne correspond pas à l'intention de leur recherche.

Le SEO augmente non seulement le trafic vers votre site, mais il aide également à convertir ces prospects en clients. Vous leur donnez les informations exactes qu'ils recherchent à ce moment-là.

Et c'est le but final...

Générer du trafic organique → Augmenter la visibilité → Générer des leads → Convertir en clients → Augmenter la rentabilité.

Prêt à lancer votre campagne SEO ?

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Que signifie SEM ?

SEM signifie marketing des moteurs de recherche.

Il englobe des méthodes de marketing numérique telles que :

• PPC (paiement par clic)
• Optimisation des actifs numériques
• Publicité contextuelle
• Inclusion payante ; et
• référencement

Oui c'est vrai. SEM inclut le référencement.

Cependant …

Aux fins de cet article, nous allons séparer les deux pour vous donner une compréhension claire de la façon dont les deux stratégies fonctionnent individuellement - et en équipe.

Quel est l'objectif du SEM ?

L'objectif du SEM n'est pas différent de l'objectif du SEO. Cependant, SEM utilise différentes méthodes de marketing qui vont au-delà du référencement et incluent également la publicité payante.

Alors, pourquoi voudriez-vous payer pour la publicité si le référencement génère du trafic de manière organique ?

En fin de compte, SEM et SEO ont une relation symbiotique. Et lorsqu'il est fait correctement, c'est le moyen le plus efficace d'améliorer la visibilité de la marque et d'obtenir un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche.

SEOReseller propose des solutions SEM intelligentes telles que des campagnes PPC en marque blanche.

Lorsque vous vous associez à nous, nous gérons personnellement l'ensemble de votre campagne SEM, y compris :

• Recherche et analyse de mots clés
• Construire la campagne PPC
• Lancement de vos publicités PPC
• Surveillance de votre trafic et CTR (taux de clics)
• Et plus

En combinant notre technologie avec notre expérience et notre méthodologie, nous maximiserons la valeur pour vous et vos clients — et fournirons les résultats que vous souhaitez.

SEO vs SEM : la différence

Cela se résume au fait que le SEO est organique et que le SEM est payant. Chacun a des similitudes qui se chevauchent, mais aussi des éléments uniques qui les séparent les uns des autres.

Par exemple …

Coût

Bien qu'une stratégie de référencement puisse vous coûter du temps ou les services d'une entreprise professionnelle, la stratégie est à long terme. Et vous ne payez pas chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre page.

Alors qu'avec le SEM, vous payez essentiellement pour chaque clic (PPC - paiement par clic), ce qui peut coûter cher. La stratégie est à court terme et vise à donner une visibilité temporaire ou à booster les ventes.

Les deux ont leurs mérites, mais avec SEM, vous payez pour la génération de prospects et tous les prospects ne génèrent pas de ventes. Avec le référencement, votre page reste active pour toujours.

Vous n'êtes jamais facturé lorsqu'un utilisateur clique sur votre page dans un résultat de recherche organique.

Nous avons écrit plus sur la tarification SEO ici.

Horaire

SEM donne une visibilité immédiate. Le référencement prend plus de temps.

Avec les publicités SEM payantes, vous avez la possibilité de placer votre produit ou vos services en haut de la recherche Google. Vous êtes immédiatement devant votre public. Dès que vous lancez votre campagne, vos annonces apparaissent dans les SERP.

SEM peut être activé et désactivé à tout moment.

Le référencement, en revanche, s'acquiert avec le temps et peut prendre 3 à 6 mois avant de voir les résultats de votre campagne.

L'image ci-dessous montre la croissance organique du trafic d'un kinésithérapeute qui a commencé sa campagne de référencement en avril 2020 avec un peu plus de 1 100 visiteurs par mois et maintenant en moyenne plus de 43 000 visiteurs organiques par mois .

Placement

Lorsqu'une annonce SEM apparaît, elle comporte généralement des extensions, telles que :

• Liens supplémentaires
• Légendes
• Les numéros de téléphone
• Tarification
• Et plus

Vous pouvez voir ci-dessous que l'annonce pour des maillots de bain comprend des liens supplémentaires susceptibles d'intéresser l'utilisateur en fonction de la recherche d'origine.

Lorsque les résultats de recherche SEO apparaissent, ils peuvent avoir un extrait en vedette (ci-dessous). Cet extrait donnera au lecteur un aperçu du contenu de l'article.

Google a déterminé que cette page Web particulière contient le contenu le plus pertinent pour la recherche d'origine. Il a donc été placé en première position dans le SERP.

Longévité

Le référencement est conçu pour durer et ajoute de la valeur au fil du temps. La stratégie se développera et s'aggravera, ce qui se traduira par une visibilité en ligne durable et une génération de prospects.

SEM ne génère des prospects que tant que vous êtes prêt à payer pour cela. Et dans certains cas, cela peut coûter très cher avec peu de retour sur investissement.

Bien qu'ils servent tous les deux un objectif, les résultats durables du référencement en font une campagne solo plus intéressante.

Mais le SEM et le SEO combinés peuvent donner un coup de poing solide et donner à votre entreprise le trafic organique et la conversion de prospects que vous désirez.

SEO vs SEM : en quoi sont-ils similaires ?

Bien qu'il existe de grandes différences entre le SEO et le SEM, rappelez-vous que le SEO fait techniquement partie du SEM. Mais nous continuerons à les traiter comme deux stratégies distinctes tout au long de cet article.

Examinons les similitudes entre le marketing SEO et SEM.

Les deux stratégies…

• Améliorez vos chances de vous classer dans les SERP
• Augmentez le trafic vers votre site
• Utilisez la recherche de mots-clés pour déterminer les termes de recherche les plus populaires
• Exiger que vous ayez une certaine connaissance et compréhension de votre public cible

… et vous obligent à continuellement optimiser et suivre vos résultats.

Vise à augmenter le trafic des moteurs de recherche

L'objectif fondamental du SEO par rapport au SEM est de créer la notoriété et l'autorité de la marque en apparaissant dans les premières positions sur les SERP.

L'objectif de chaque stratégie est d'aider les utilisateurs à trouver votre marque lorsqu'ils saisissent des termes de recherche spécifiques liés au…

• Prestations de service,
• Des produits; ou
• Connaissances

… proposés sur votre site.

Conçu pour générer du trafic

La visibilité est importante. Mais ce qui est plus important, c'est de générer plus de trafic vers votre site Web.

Les stratégies SEO et SEM sont toutes deux conçues pour augmenter les taux de clics (CTR) , augmentant ainsi le nombre d'utilisateurs qui consultent votre contenu.

Utiliser la recherche de mots-clés pour comprendre l'intention de recherche de leur public

Les mots-clés sont la première étape du SEO et du SEM. En ciblant les mots-clés les plus recherchés par les internautes, vous pouvez créer votre contenu en fonction de l'intention de cette recherche. Vous améliorerez vos chances de vous positionner sur les SERPs.

Trouver des termes de recherche populaires (mots clés) puis identifier les performances de vos concurrents pour ces mots clés vous donnera une meilleure idée de ce que vous devez faire pour vous classer parmi – ou mieux encore, au-dessus – de vos concurrents.

Au cœur du SEO et du SEM, vous trouverez la recherche de mots clés.

À l'aide de l'outil d'aperçu des mots clés proposé par SEMRush, nous avons choisi le terme de recherche populaire "comment perdre du poids" pour montrer l'importance de connaître les données derrière chaque mot clé avant d'en choisir un.

Ce mot-clé particulier serait difficile à classer si votre site Web ne dispose pas d'une autorité de domaine forte.

Trouver un mot-clé connexe avec un score de difficulté inférieur améliorerait vos chances de vous classer dans les SERP.

Par exemple:

Le terme de recherche connexe, ou mot-clé, "combien de temps faut-il pour perdre du poids" a toujours un volume de recherche mensuel élevé. Mais la difficulté est beaucoup plus faible et donc plus accessible.

Doit être continuellement optimisé pour augmenter les performances

SEM vous oblige à débourser continuellement pour les publicités PPC, les publicités display, etc.

De plus, vous devrez vous assurer que votre contenu est continuellement…

• Testé
• surveillé ; et
• Optimisé

… pour garantir des performances optimales.

Le référencement demande également la même attention, mais sans payer pour vos résultats. Le processus est plus lent au début. Mais au fil du temps, le référencement continuera à générer plus de trafic organique lorsqu'il est optimisé et surveillé correctement.

Le tableau de bord de SEOReseller peut vous donner une vue à 360 degrés de l'efficacité de vos campagnes.

Conçu spécifiquement pour les agences et les entreprises cherchant à mettre en œuvre une stratégie de référencement, notre tableau de bord vous permet de voir vos progrès en un coup d'œil, notamment :

• Classements des mots clés
• Analyse des backlinks
• Analyse sur la page
• Trafic organique ; et
• Tendances mensuelles

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Types de référencement

Il existe quatre piliers du référencement et, lorsqu'ils sont combinés, ils ont le plus grand impact.

Ils comprennent:

• Référencement technique
• SEO hors page
• SEO sur la page ; et
• Création de contenu

Lorsqu'elles sont correctement mises en œuvre, ces stratégies de référencement promettent de fournir des résultats et des avantages durables, tels que :

• Augmentation du trafic organique
• Meilleure expérience utilisateur
• Génération de leads
• Des taux de conversion plus élevés
• La gestion des coûts
• Renforce la notoriété ET la crédibilité de la marque
• Convivialité mobile
• Améliore la vitesse du site
• Et beaucoup plus

L'optimisation des moteurs de recherche est la meilleure stratégie pour battre la concurrence avec des livrables qui résistent à l'épreuve du temps.

Types de SEM

Comme vous le savez, le terme SEM inclut techniquement le SEO.

Mais nous nous concentrons sur les tactiques PPC du SEM, qui incluent :

• Enchères — Quel que soit le type d'annonce que vous utilisez (Google, Bing, Yahoo, etc.), vous devez d'abord enchérir sur un mot clé spécifique afin que votre annonce apparaisse chaque fois qu'un utilisateur recherche ce terme spécifique. Lorsque vous obtenez un clic, vous payez le montant de votre enchère.
• Score de qualité — Un score de qualité élevé dépend de votre taux de clics (CTR), de la qualité de la page de destination et du score global de votre compte Google Ad. Cela vous rapportera une réduction pour chaque clic.
• Texte publicitaire - Un texte engageant et convaincant est la clé du succès avec le PPC. Parce qu'il augmente votre CTR, il augmente votre niveau de qualité et votre rentabilité.
• Groupes d'annonces et gestion comptable : grâce aux données de votre compte Google Ads, vous pouvez optimiser vos dépenses publicitaires globales.

FAQ SEO vs SEM

Le SEO fait-il partie du SEM ?

Techniquement parlant, le SEO fait partie du SEM.

La création de contenu de haute qualité qui utilise des mots-clés pertinents (ainsi que des publicités sur les moteurs de recherche, telles que PPC) générera plus de trafic organique et payant vers un site Web. Le SEM sans SEO est simplement de la publicité payante.

Les résultats du moteur de recherche s'arrêtent à la fin de la campagne.

La recherche payante est-elle SEO ou SEM ?

SEM utilise des tactiques de publicité de recherche payante, connues sous le nom de PPC. Le référencement se concentre sur la génération de résultats de recherche organiques grâce à la recherche de mots clés et à la création de contenu.

Le SEM est une campagne ciblée qui place des produits ou des services à la vue du public cible, en utilisant :

• Annonces Shopping
• Annonces display
• Annonces Gmail
• annonces YouTube ; et
• Rechercher des publicités

SEO vs SEM : quel est le meilleur ?

En supposant que vous n'allez utiliser qu'une seule stratégie (et nous ne le recommandons pas), cela dépend de ce que vous espérez accomplir.

Disons que votre entreprise connaît un trimestre lent et que vous avez besoin de quelque chose qui apportera des résultats immédiats - c'est là que le SEM entre en jeu . C'est une tactique rapide et temporaire qui peut être utilisée pour lancer des ventes ou tester une nouvelle offre.

Le référencement est axé sur la croissance à long terme et donne à votre site Web une visibilité solide et organique.

Cela peut aussi dépendre de vos marges bénéficiaires. Le SEM peut être coûteux. Vous devrez estimer votre CPC (coût par clic) pour déterminer si une campagne PPC sera rentable.

Devriez-vous avoir une stratégie SEM et une stratégie SEO ?

Le meilleur scénario serait de mettre en œuvre à la fois une campagne SEO et une campagne SEM.

Vois-le de cette façon …

• SEM est comme la chasse. Vous atteignez votre cible et cela vous nourrit pendant un moment. Mais, finalement, vous manquez de viande et vous devez tout recommencer.
• Le référencement, c'est comme planter des graines. Il faut être patient et s'occuper de ses champs. Mais, si vous en plantez suffisamment, avec le temps, vous cultiverez suffisamment pour manger pendant des années.

Mais si vous faites les DEUX, votre assiette est toujours pleine.

Comment choisir entre une stratégie SEO et SEM pour votre entreprise

Le SEO est la base d'une stratégie SEM. Il exploite un contenu bien optimisé qui ajoute de la valeur à vos clients potentiels.

Les efforts SEM sont inutiles sans…

• Contenu du blog
• Pages de destination ; et
• les pages Web

… qui sont tous optimisés pour la recherche car votre niveau de qualité avec Google Ads en souffrira.

Le référencement organique améliore votre…

• Classements
• Augmente la crédibilité de votre site ; et
• Fournit aux utilisateurs un contenu attrayant et de qualité.

Cependant, certaines situations justifient de se concentrer sur le SEM.

Par exemple, si vous venez de lancer le site Web de votre entreprise et que vous souhaitez établir rapidement la notoriété de votre marque grâce à une visibilité immédiate.

Une campagne PPC stratégique vous aidera à renforcer votre crédibilité organique, mais vous ne pouvez pas compter sur le PPC à long terme. Considérez-le comme une solution à court terme pour promouvoir vos produits et services tout en continuant à établir une présence durable de votre marque grâce au référencement.

Vous ne savez pas lequel vous convient le mieux ? SEOReseller peut vous aider.

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• Un audit de site web
• Recherche de mots clés
• Optimisation sur la page
• Suivi analytique
• Création de liens
• Création de contenu
• Annonces PPC
• Annonces de remarketing
• Annonces display
• Et plus

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