Porównanie SEO i SEM: różnice, korzyści i nie tylko

Optymalizacja wyszukiwania ma kluczowe znaczenie w dzisiejszym społeczeństwie cyfrowym. Jeśli nie masz solidnej strategii optymalizacji, prawdopodobnie Twoi konkurenci przewyższają Cię na każdym kroku.

W dzisiejszych czasach istnieje tak wiele akronimów optymalizacji. Skąd wiesz, co jest odpowiednie dla Twojej firmy?

To nie jest tak skomplikowane, jak mogłoby się wydawać — obiecujemy.

W tym poście przyjrzymy się kompleksowo różnicom między…

• SEO
• SEM; oraz
• PPC

…i jak wykorzystać je wszystkie, aby uzyskać najlepsze możliwe wyniki wyszukiwania dla Twojej witryny.

Porównanie SEO i SEM

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) i marketing w wyszukiwarkach (SEM) to odrębne strategie. Każdy z nich powinien być powiązany ze strategią marketingu cyfrowego Twojej firmy.

Aby poprawnie wykonać SEM, musisz mieć również strategię SEO.

Co mamy na myśli?

Najpierw przejdźmy do specyfiki każdego SEO i SEM. Następnie wrócimy do tego, jak współpracują ze sobą, aby zwiększyć Twoją widoczność online i zwiększyć ruch w Twojej witrynie.

Co to jest SEO?

SEO oznacza optymalizację pod kątem wyszukiwarek. I tak właśnie jest.

To strategia, która w naturalny sposób zwiększa Twoją obecność w Internecie. Dzięki zoptymalizowaniu treści jest ona teraz odpowiednia do zamiaru wyszukiwania użytkowników Google.

Proste, prawda?

Nie całkiem. Aby skutecznie zwiększyć ruch organiczny, potrzebujesz solidnej strategii. Prawidłowo wdrożony i wykonany powinien pozycjonować Twoją firmę wyżej na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Strategia ta powinna obejmować:

• Pozycjonowanie na stronie — Optymalizacja poszczególnych stron internetowych w witrynie za pomocą słów kluczowych, aby pomóc wyszukiwarce zrozumieć intencję strony.
• SEO poza stroną — strategie budowania linków, które dają Twoim stronom większy autorytet.
• Techniczne SEO — Optymalizacja zaplecza witryny, np. szybkość, przyjazność dla urządzeń mobilnych, architektura witryny i inne.

Ale dlaczego SEO? Co to zrobi dla Twojej firmy?

Jaki jest cel SEO?

Celem SEO jest zwiększenie ruchu w Twojej witrynie. To przedstawia Cię jako autorytet w Twojej branży.

Docelowo chcesz zwiększyć ruch na swojej stronie. Jednak osoby odwiedzające Twoją witrynę nie będą miały znaczenia, jeśli treść nie odpowiada intencji ich wyszukiwania.

SEO nie tylko zwiększa ruch w Twojej witrynie, ale także pomaga przekształcić tych potencjalnych klientów w klientów. Dajesz im dokładne informacje, których w danym momencie szukają.

I to jest ostateczny cel…

Zwiększ ruch organiczny → Zwiększ widoczność → Generuj leady → Konwertuj do klientów → Zwiększ rentowność.

Gotowy do rozpoczęcia kampanii SEO?

Skontaktuj się z jednym z ekspertów SEOReseller, aby dowiedzieć się więcej o naszych usługach SEO typu white label. Zostały zaprojektowane, aby organicznie budować świadomość marki i zwiększać Twoją obecność w Internecie.

Co oznacza SEM?

SEM oznacza marketing w wyszukiwarkach.

Obejmuje metody marketingu cyfrowego, takie jak:

• PPC (płatność za kliknięcie)
• Optymalizacja zasobów cyfrowych
• Reklama kontekstowa
• Płatne włączenie; oraz
• SEO

Tak to prawda. SEM obejmuje SEO.

Jednakże …

Na potrzeby tego posta oddzielimy te dwie strategie, aby dać ci jasne zrozumienie, jak obie strategie działają indywidualnie — i jako zespół.

Jaki jest cel SEM?

Cel SEM nie różni się od celu SEO. Jednak SEM wykorzystuje różne metody marketingowe, które wykraczają poza SEO i obejmują również płatną reklamę.

Dlaczego więc miałbyś chcieć płacić za reklamę, jeśli SEO organicznie napędza ruch?

W ostatecznym rozrachunku SEM i SEO łączą symbiotyczne relacje. A prawidłowo wykonany to najskuteczniejszy sposób na poprawę widoczności marki i uzyskanie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania.

SEOReseller oferuje inteligentne rozwiązania SEM, takie jak kampanie PPC typu white label.

Kiedy współpracujesz z nami, osobiście zarządzamy całą Twoją kampanią SEM, w tym:

• Badanie i analiza słów kluczowych
• Budowanie kampanii PPC
• Uruchamianie reklam PPC
• Monitorowanie ruchu i CTR (współczynniki klikalności)
• I więcej

Łącząc naszą technologię z naszym doświadczeniem i metodologią, zmaksymalizujemy wartość dla Ciebie i Twoich klientów — i zapewnimy oczekiwane rezultaty.

SEO a SEM: różnica

Sprowadza się to do tego, że SEO jest organiczne, a SEM jest płatne. Każdy ma podobieństwa, które nakładają się na siebie, ale także unikalne elementy, które je od siebie oddzielają.

Na przykład …

Koszt

Chociaż strategia SEO może kosztować zarówno czas, jak i usługi profesjonalnej firmy, strategia jest długoterminowa. I nie płacisz za każdym razem, gdy użytkownik kliknie Twoją stronę.

Podczas gdy w przypadku SEM zasadniczo płacisz za każde kliknięcie (PPC – pay per click), co może być kosztowne. Strategia jest krótkoterminowa i ma na celu zapewnienie tymczasowej widoczności lub zwiększenie sprzedaży.

Oba mają swoje zalety, ale dzięki SEM płacisz za generowanie leadów i nie wszystkie leady przynoszą sprzedaż. Dzięki SEO Twoja strona pozostaje aktywna na zawsze.

Nigdy nie płacisz, gdy użytkownik kliknie Twoją stronę w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Więcej o cenach SEO pisaliśmy tutaj.

wyczucie czasu

SEM skutkuje natychmiastową widocznością. SEO zajmuje więcej czasu.

Dzięki płatnym reklamom SEM masz możliwość umieszczenia swojego produktu lub usługi na szczycie wyszukiwarki Google. Natychmiast stajesz przed publicznością. W momencie uruchomienia kampanii Twoje reklamy pojawiają się w SERP.

SEM można włączyć i wyłączyć w dowolnym momencie.

Z drugiej strony SEO jest nabywane z czasem i może minąć 3-6 miesięcy, zanim zobaczysz wyniki swojej kampanii.

Poniższy obrazek pokazuje wzrost ruchu organicznego fizjoterapeuty, który rozpoczął swoją kampanię SEO w kwietniu 2020 r. z nieco ponad 1100 odwiedzającymi miesięcznie, a teraz średnio ponad 43 000 organicznych odwiedzających miesięcznie .

Umieszczenie

Kiedy pojawia się reklama SEM, zazwyczaj ma rozszerzenia, takie jak:

• Dodatkowe linki
• Objaśnienia
• Numery telefoniczne
• cennik
• I więcej

Poniżej widać, że reklama strojów kąpielowych zawiera dodatkowe linki, które mogą spodobać się użytkownikowi na podstawie oryginalnego wyszukiwania.

Gdy pojawiają się wyniki wyszukiwania SEO, mogą zawierać fragment z polecanymi treściami (poniżej). Ten fragment pozwoli czytelnikowi zapoznać się z treścią artykułu.

Firma Google ustaliła, że ​​ta konkretna strona internetowa zawiera treść najbardziej odpowiadającą oryginalnemu wyszukiwaniu. Został więc umieszczony na pierwszej pozycji w SERP.

Długość życia

Pozycjonowanie jest zbudowane, aby trwać i z czasem przynosić wartość dodaną. Strategia będzie się rozwijać i pogłębiać, co zapewni trwałą widoczność online i generowanie leadów.

SEM generuje leady tylko tak długo, jak jesteś w stanie za to zapłacić. W niektórych przypadkach może to być bardzo drogie przy niewielkim ROI.

Chociaż oba służą celowi, trwałe wyniki SEO sprawiają, że jest to bardziej opłacalna kampania solowa.

Ale połączone SEM i SEO mogą przynieść solidny cios i zapewnić Twojej firmie ruch organiczny i konwersję, której pragniesz.

SEO a SEM: jak są podobne?

Chociaż istnieją pewne wyraźne różnice między SEO a SEM, pamiętaj, że SEO jest technicznie częścią SEM. Ale nadal będziemy traktować je jako dwie oddzielne strategie w tym poście.

Przyjrzyjmy się podobieństwom między SEO a SEM marketingiem.

Obie strategie…

• Zwiększ swoją szansę na ranking w SERPach
• Zwiększ ruch na swojej stronie
• Wykorzystaj badania słów kluczowych, aby określić najpopularniejsze wyszukiwane hasła
• Wymagaj wiedzy i zrozumienia grupy docelowej

…i wymagają ciągłej optymalizacji i śledzenia wyników.

Ma na celu zwiększenie ruchu w wyszukiwarkach

Podstawowym celem SEO vs. SEM jest budowanie świadomości i autorytetu marki poprzez pojawianie się na najwyższych pozycjach w SERP.

Celem każdej strategii jest pomoc użytkownikom w znalezieniu Twojej marki podczas wpisywania określonych wyszukiwanych haseł, które odnoszą się do…

• Usługi,
• Produkty; lub
• Wiedza

… oferowane na Twojej stronie.

Zaprojektowany, aby generować ruch

Widoczność jest ważna. Ale ważniejsze jest zwiększenie ruchu w Twojej witrynie.

Zarówno strategie SEO, jak i SEM mają na celu zwiększenie współczynników klikalności (CTR) , ostatecznie zwiększając liczbę użytkowników przeglądających Twoje treści.

Wykorzystaj badania słów kluczowych, aby zrozumieć intencje wyszukiwania odbiorców

Słowa kluczowe są pierwszym krokiem zarówno w SEO, jak i SEM. Kierując się na słowa kluczowe najczęściej wyszukiwane przez internautów, możesz tworzyć treści dopasowane do celu wyszukiwania. Zwiększysz swoje szanse na ranking w SERP.

Znalezienie popularnych wyszukiwanych haseł (słów kluczowych), a następnie określenie skuteczności konkurencji dla tych słów kluczowych, da ci lepsze wyobrażenie o tym, co musisz zrobić, aby znaleźć się wśród — lub jeszcze lepiej — powyżej — konkurencji.

U podstaw SEO i SEM leży badanie słów kluczowych.

Korzystając z narzędzia przeglądu słów kluczowych oferowanego przez SEMRush, wybraliśmy popularne wyszukiwane hasło „jak schudnąć” , aby pokazać, jak ważna jest znajomość danych kryjących się za każdym słowem kluczowym przed wybraniem jednego.

To konkretne słowo kluczowe byłoby trudne do uszeregowania, jeśli Twoja witryna nie ma silnego autorytetu domeny.

Znalezienie powiązanego słowa kluczowego z niższym wynikiem trudności poprawiłoby Twoje szanse na pozycję w SERP.

Na przykład:

Powiązane wyszukiwane hasło lub słowo kluczowe „jak długo trwa schudnięcie” nadal ma wysoką miesięczną liczbę wyszukiwań. Ale trudność jest znacznie mniejsza i dlatego łatwiejsza do osiągnięcia.

Musi być stale optymalizowany w celu zwiększenia wydajności

SEM wymaga ciągłego rozwijania reklam PPC, reklam displayowych i innych.

Ponadto będziesz musiał upewnić się, że Twoje treści są stale…

• Przetestowany
• Monitorowane; oraz
• Zoptymalizowany

… aby zapewnić najwyższą wydajność.

SEO również wymaga takiej samej uwagi — ale bez płacenia za wyniki. Na początku proces przebiega wolniej. Ale z biegiem czasu SEO będzie nadal generować więcej ruchu organicznego, gdy zostanie odpowiednio zoptymalizowane i monitorowane.

Pulpit nawigacyjny SEOResellera może dać Ci pełny wgląd w skuteczność Twoich kampanii.

Stworzony specjalnie dla agencji i firm, które chcą wdrożyć strategię SEO, nasz pulpit nawigacyjny pozwala na pierwszy rzut oka zobaczyć swoje postępy, w tym:

• Rankingi słów kluczowych
• Analiza linków zwrotnych
• Analiza na stronie
• Ruch organiczny; oraz
• Trendy miesięczne

Skontaktuj się z SEOResellerem, aby uzyskać bezpłatną wersję próbną już dziś.

Rodzaje SEO

Istnieją cztery filary SEO, które w połączeniu mają największy wpływ.

Zawierają:

• SEO techniczne
• SEO poza stroną
• SEO na stronie; oraz
• Tworzenie treści

Prawidłowo wdrożone strategie SEO zapewniają długotrwałe rezultaty i korzyści, takie jak:

• Zwiększony ruch organiczny
• Lepsze wrażenia użytkownika
• Generowanie leadów
• Wyższe współczynniki konwersji
• Zarządzanie kosztami
• Buduje świadomość i wiarygodność marki
• Przyjazność dla urządzeń mobilnych
• Poprawia szybkość witryny
• I wiele więcej

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to najlepsza strategia, aby pokonać konkurencję dzięki produktom, które przetrwają próbę czasu.

Rodzaje SEM

Jak wiecie, termin SEM technicznie obejmuje SEO.

Ale skupiamy się na taktyce PPC w SEM, która obejmuje:

• Licytowanie — bez względu na rodzaj używanej reklamy (Google, Bing, Yahoo itp.) należy najpierw licytować określone słowo kluczowe, aby reklama pojawiała się za każdym razem, gdy użytkownik wyszukuje określone hasło. Kiedy otrzymasz kliknięcie, płacisz kwotę, którą za nie licytujesz.
• Wynik Jakości — wysoki Wynik Jakości zależy od współczynnika klikalności (CTR), jakości strony docelowej i ogólnego wyniku konta Google Ad. Za każde kliknięcie otrzymasz zniżkę.
• Kopia reklam — Wciągająca i przekonująca kopia jest kluczem do sukcesu z PPC. Ponieważ zwiększa Twój CTR, zwiększa Twój Wynik Jakości i rentowność.
• Grupy reklam i zarządzanie księgowością — korzystając z danych na koncie Google Ads, możesz zoptymalizować ogólne wydatki na reklamę.

Często zadawane pytania dotyczące SEO a SEM

Czy SEO jest częścią SEM?

Z technicznego punktu widzenia SEO jest częścią SEM.

Tworzenie wysokiej jakości treści wykorzystujących trafne słowa kluczowe (wraz z reklamami w wyszukiwarkach, takimi jak PPC) przyciągnie do witryny więcej ruchu organicznego i płatnego. SEM bez SEO to po prostu płatna reklama.

Wyniki wyszukiwania zatrzymują się po zakończeniu kampanii.

Czy płatne wyszukiwanie jest SEO czy SEM?

SEM wykorzystuje taktykę płatnego wyszukiwania reklam, znaną jako PPC. SEO koncentruje się na generowaniu organicznych wyników wyszukiwania poprzez badanie słów kluczowych i tworzenie treści.

SEM to kampania targetowana, która umieszcza produkty lub usługi w oczach grupy docelowej, wykorzystując:

• Reklamy produktowe
• Reklamy displayowe
• Reklamy w Gmailu
• reklamy na YouTube; oraz
• Szukaj reklam

SEO a SEM: co jest lepsze?

Zakładając, że zamierzasz używać tylko jednej strategii (i nie zalecamy tego), zależy to od tego, co chcesz osiągnąć.

Załóżmy, że Twoja firma ma powolny kwartał i potrzebujesz czegoś, co przyniesie natychmiastowe rezultaty — tutaj pojawia się SEM . To szybka i tymczasowa taktyka, którą można wykorzystać do rozpoczęcia sprzedaży lub przetestowania nowej oferty.

SEO koncentruje się na długoterminowym wzroście i zapewnieniu Twojej witrynie silnej, organicznej widoczności.

Może to również zależeć od twoich marż. SEM może być drogi. Musisz oszacować swój CPC (koszt kliknięcia) , aby określić, czy kampania PPC będzie w ogóle opłacalna.

Czy powinieneś mieć strategię SEM i strategię SEO?

Najlepszym scenariuszem byłoby wdrożenie zarówno kampanii SEO, jak i SEM.

Spójrz na to w ten sposób …

• SEM jest jak polowanie. Trafiasz w swój cel i przez chwilę cię to karmi. Ale w końcu zabraknie Ci mięsa i musisz zacząć wszystko od nowa.
• SEO jest jak sadzenie nasion. Musisz być cierpliwy i dbać o swoje pola. Ale jeśli posadzisz wystarczająco dużo, z czasem dorośniesz wystarczająco, by jeść przez wiele lat.

Ale jeśli robisz OBA, wtedy twój talerz jest zawsze pełny.

Jak wybrać między strategią SEO a SEM dla Twojej firmy?

SEO jest podstawą strategii SEM. Wykorzystuje dobrze zoptymalizowane treści, które zwiększają wartość Twoich potencjalnych klientów.

Wysiłki SEM są bezcelowe bez…

• Treść bloga
• Strony docelowe; oraz
• strony internetowe

… które są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania, ponieważ ucierpi Twój Wynik Jakości w Google Ads.

Pozycjonowanie organiczne poprawia Twoje…

• Rankingi
• Zwiększa wiarygodność Twojej witryny; oraz
• Zapewnia użytkownikom angażujące, wysokiej jakości treści.

Jednak niektóre sytuacje uzasadniają skupienie się na SEM.

Na przykład, jeśli właśnie uruchomiłeś witrynę internetową swojej firmy i chcesz szybko zbudować świadomość marki poprzez natychmiastową widoczność.

Strategiczna kampania PPC pomoże zbudować twoją wiarygodność organiczną, ale nie możesz polegać na PPC w dłuższej perspektywie. Pomyśl o tym jako o krótkoterminowym rozwiązaniu promującym Twoje produkty i usługi, przy jednoczesnym budowaniu trwałej obecności marki dzięki SEO.

Nie wiesz, co jest dla Ciebie najlepsze? SEOReseller może pomóc.

Poznaj strategię SEO lub SEM z SEOReseller

Niezależnie od tego, czy jesteś…

1. Właściciel firmy, który wie, jak ważne jest połączenie strategii SEM i SEO, ale nie wie, jak zacząć

LUB

2. Agencja z własnymi klientami, która potrzebuje pomocy w rozwijaniu firmy i zwiększaniu przepustowości

… SEOReseller jest przygotowany, aby pomóc Ci osiągnąć Twoje cele SEO i SEM.

Nasze kompleksowe usługi SEM i SEO mają na celu zwiększenie ruchu za pomocą strategii White Hat SEO i SEM, w tym:

• Audyt strony internetowej
• Badanie słów kluczowych
• Optymalizacja na stronie
• Śledzenie analityczne
• Budynek łączący
• Tworzenie treści
• Reklamy PPC
• Reklamy remarketingowe
• Reklamy displayowe
• I więcej

Możesz powierzyć całą swoją kampanię marketingu cyfrowego naszemu zespołowi zdolnych specjalistów oraz naszym usługom zarządzania SEO i SEM. Skontaktuj się z nami już dziś, aby porozmawiać z jednym z naszych ekspertów