8 шагов для разработки комплексной стратегии контент-маркетинга SEO

Если вы обращали внимание на смену тенденций SEO-маркетинга, то, вероятно, слышали выражение «контент — король».

Но что это значит?

Большинство компаний и многие маркетологи до сих пор не до конца понимают, почему контент-маркетинг настолько эффективен и что им следует делать, чтобы не отставать.

Мы откроем вам тайну.

К концу нашего руководства вы точно будете знать, почему стратегия контент-маркетинга SEO является обязательной для любого бизнеса, и как убедиться, что ваша компания не отстает от конкурентов.

Что такое стратегия контент-маркетинга?

Стратегия качественного контент-маркетинга — это комплексный план создания, публикации и поддержания ценного и актуального контента , предназначенного для привлечения определенной аудитории .

Ставя прибыль в качестве конечной цели, успешная стратегия контент-маркетинга должна быть направлена ​​на то, чтобы вдохновлять, развлекать и обучать потенциальных потребителей.

Почему важна стратегия контент-маркетинга

Поскольку более 200 миллионов человек регулярно используют блокировщики рекламы, а большинство веб-сайтов имеют показатель Adblock до 40%, не секрет, что контент-маркетинг — это не только настоящее, но и будущее маркетинга.

Мало того, что ваши клиенты предпочитают контент-маркетинг рекламе, он также генерирует в три раза больше лидов и в шесть раз увеличивает коэффициент конверсии.

Но, помимо статистики, отличная стратегия контент-маркетинга имеет решающее значение для успеха любого бизнеса по следующим причинам:

1. Чтобы лучше понять свою целевую аудиторию
2. Создание положительного клиентского опыта
3. Построение доверительных отношений с вашими клиентами
4. Генерация качественных лидов
5. Улучшение вашей онлайн-видимости
6. Повышение узнаваемости бренда
7. Чтобы завоевать популярность в социальных сетях
8. Позиционирование вашей компании как авторитета в вашем пространстве
9. Экономия на дорогой рекламе

Контент-маркетинг никуда не денется, и если вы еще не инвестируете в него, можете поспорить, что это делают ваши конкуренты.

Хорошая стратегия контент-маркетинга выстраивается со временем, поэтому, чем раньше вы начнете, тем быстрее ваш бренд станет авторитетом в вашей отрасли.

SEO Reseller — это компания, занимающаяся контент-маркетингом в белой шляпе , предлагающая интегрированные услуги для максимального увеличения вашего цифрового потенциала, такие как:

• Веб-дизайн премиум-класса
• Белая этикетка SEO
• Маркетинговые пакеты
• Маркетинг в области СМИ
• Локальные и SEO услуги
• И многое другое…

Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации и реальных результатов с вашей стратегией контент-маркетинга.

Типы стратегий контент-маркетинга

Мы установили, насколько важно для каждого бизнеса инвестировать в стратегию контент-маркетинга, но какие типы стратегий доступны и какие из них являются лучшими?

Вот 10 самых эффективных видов контент-маркетинга, на которые стоит обратить внимание:

1. SEO-контент
2. Редакции
3. Видео
4. Посты в социальных сетях
5. Инфографика
6. Тематические исследования
7. Электронные книги
8. Подкасты
9. Белые бумаги
10. Контрольные списки

Многие компании имеют ограниченный маркетинговый бюджет, поэтому, учитывая все эти варианты, как узнать, какой из них подходит для вашего бизнеса?

В этом руководстве мы сосредоточимся конкретно на контент-маркетинге SEO и на том, почему мы считаем, что это лучшая стратегия для больших и малых предприятий.

Что такое SEO контент-маркетинговая стратегия?

SEO-контент-маркетинг — это сочетание двух эффективных стратегий для улучшения вашего присутствия в Интернете: SEO и контента.

Создание контента веб-сайта чрезвычайно важно, если вы хотите, чтобы поисковые системы (например, Google или Bing) заметили вас, но без SEO (поисковой оптимизации) это вряд ли стоит затраченных усилий.

Мощная стратегия контент-маркетинга SEO:

• Управляемый данными
• структурированный; а также
• Измеримый

Поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы, чтобы обеспечить наилучший результат для любого онлайн-запроса, поэтому без SEO ваш контент просто не попадет в рейтинг.

Контент, специально предназначенный для повышения результатов обычных поисковых систем, будет полностью основан на том, что люди ищут в Интернете — что интернет-пользователи на самом деле вводят в строку поиска.

Это SEO-контент-маркетинг.

3 распространенные ошибки при разработке плана контент-маркетинга SEO

Учитывая все обстоятельства, SEO все еще является относительно новой концепцией , и многие маркетологи до сих пор ошибаются.

Некоторые крупнейшие компании в мире потратили миллионы на стратегии SEO-контента, которые потерпели неудачу просто потому, что у них было прекрасное видение, но плохое планирование.

Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных ошибок, допускаемых в стратегии контент-маркетинга.

#1: Основывайте темы контента на интуиции, а не на данных

Представьте себе комнату, полную топ-менеджеров по маркетингу, преданных своей компании и ее продукту.

Они собираются вместе, проводят мозговой штурм и приходят к идее начать добавлять контент на свой веб-сайт, чтобы привлечь новых клиентов и повысить ценность своих лояльных пользователей бренда.

Но они следуют своей страсти и интуиции, а не данным, а их контент не генерирует тот трафик, который, как они ожидали, будет.

Где они ошиблись?

Когда компании угадывают, что ищут интернет-пользователи, они обычно ошибаются — или чаще всего ошибаются — что приводит к напрасным усилиям, деньгам и времени.

Помните наше первое правило: контент должен быть основан на данных.

# 2: Неспособность разработать рабочий процесс и долгосрочный календарь контента

А теперь представьте ту же группу благонамеренных маркетологов и руководителей, и когда они придумывают идеи о том, какой тип контента им следует добавить на свой веб-сайт, они забывают о рабочем процессе.

Что такое рабочий процесс и почему он важен в стратегии контент-маркетинга?

Помните, как мы говорили, что стратегия контент-маркетинга SEO должна быть структурирована, чтобы добиться успеха? Ну, это то, что мы имели в виду:

Рабочий процесс — это процесс назначения конкретных обязанностей команде, занимающейся SEO-контентом, например…

• Писатели
• редакторы; а также
• Издатели

… которые следуют подробному календарю контента, чтобы гарантировать соблюдение ключевых сроков.

Без структуры работа просто не будет выполнена.

№ 3: Не реализовывать метод отслеживания производительности

Наконец, стратегия контент-маркетинга SEO должна быть измеримой.

На этот раз нашим специалистам по маркетингу не удалось реализовать способ отслеживания эффективности их SEO-контента , и в конечном итоге кампания провалилась.

Их контент, похоже, не привлекает никакого трафика, а даже если бы и был, они не реализовали способ узнать наверняка.

Что они сделали не так?

Они не измеряли результаты своей кампании, и без установленного и эффективного подхода к отслеживанию данных то, что когда-то было захватывающим, теперь кажется бессмысленным.

Используя данные, собранные в клинике физиотерапии, которая недавно запустила маркетинговую кампанию SEO-контента, вы можете увидеть, что до того, как они внедрили стратегию SEO, у них было около 1400 органических посетителей в месяц.

Но менее чем через два года они увеличили свой органический трафик почти до 33 000 посетителей.

Без данных этот бизнес просто предположил бы, а не имел полное представление о том, насколько успешной была их кампания.

Что такое хорошая контент-стратегия?

Подводя итог, можно сказать, что хорошая стратегия контент-маркетинга — это процесс создания и распространения контента, который реализует лучшие практики SEO.

Четко определенная стратегия сократит расстояние между вашими маркетинговыми целями и вашими результатами и поможет вашему бизнесу привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи.

Как правильно создать стратегию контент-маркетинга для SEO: 8 шагов

Шаг № 1: Аудит вашего сайта

Анализ скорости, производительности и работоспособности вашего веб-сайта является основной целью аудита вашего веб-сайта.

Оценивая свой веб-сайт, вы определите все, что может нанести ущерб его работоспособности, и что вы можете сделать, чтобы оптимизировать и улучшить его видимость .

В зависимости от целей вашего веб-сайта вы можете выбрать один или все из этих распространенных типов аудита:

• SEO-аудит — SEO-аудит будет анализировать метаданные, ключевые слова, профили обратных ссылок, коэффициенты конверсии, поведение трафика, а также оптимизацию видео и изображений.
• Аудит контента. Контент может быть проверен в сочетании с SEO-аудитом, однако он также может быть полезен как самостоятельный аудит, чтобы убедиться, что тон вашего веб-сайта соответствует целям вашего бренда.
• Технический аудит . Даже если ваш контент и SEO в порядке, техническая проблема с вашим сайтом может вызвать серьезные проблемы. Технический аудит выявит:
  • Битые ссылки и цепочки редиректов
  • Каннибализация ключевых слов
  • Слабый ссылочный профиль
  • Дублирование контента
  • И многое другое

Для всестороннего анализа веб-сайта используйте бесплатный инструмент аудита SEO Reseller . Менее чем за две минуты наш инструмент аудита определит данные о производительности веб-сайта, такие как:

• SEO на странице
• Внешнее SEO
• Техническое SEO
• Удобство использования
• Безопасность; а также
• Социальная активность

Шаг № 2: Проведите анализ разрыва с конкурентами

Анализ пробелов между вашей собственной стратегией SEO и стратегией вашего конкурента начинается с анализа пробелов в ключевых словах конкурентов.

Инструменты SEO-анализа, такие как SEMrush, позволяют вам получить представление о рейтинге ключевых слов ваших конкурентов, давая вам возможность определить, где вы можете улучшить в этих конкретных областях:

• Отсутствующие ключевые слова
• Слабые ключевые слова; а также
• Ключевые слова с низкой конкуренцией

Отсутствующие ключевые слова

Быстрый и простой способ усилить вашу стратегию контент-маркетинга — это определить ключевые слова, по которым ваши конкуренты занимают высокие позиции, а вы — совсем нет.

Используя два физиотерапевтических центра, мы использовали SEMRush для анализа разрыва ключевых слов между ними.

В приведенном ниже примере вы можете увидеть, какие ключевые слова отсутствуют в In Motion OC по сравнению с ChoosePT.

Обладая такой информацией, In Motion OC сможет сформулировать план стратегии качественного контент-маркетинга, который включает в себя создание контента на основе этих отсутствующих ключевых слов.

Ключевые слова с низкой конкуренцией

Используя тот же инструмент анализа пробелов в ключевых словах, вы сможете определить ключевые слова с низким рейтингом конкуренции.

При разработке плана контент-маркетинга обратите внимание на ключевые слова со сложностью ключевого слова 65% или ниже, чтобы сразу улучшить эффективность SEO.

SEMrush позволяет пользователям сортировать результаты ключевых слов по сложности или применять фильтр, чтобы отображались только ключевые слова с низким KD% (сложность ключевых слов).

Эффективность SEO вашего конкурента не так важна при поиске KD%, вы в основном ищете ключевые слова, которые будут использовать ваш существующий контент и в конечном итоге улучшат вашу SEO за счет оптимизации.

На изображении ниже ключевое слово «преимущества терапии иглами питона » имеет объем поиска 70 пользователей в месяц, но KD или только 50,5%, что делает его идеальным ключевым словом для немедленной SEO-оптимизации.

Любой из этих конкурентов выиграет от оптимизации существующего контента, чтобы улучшить свой рейтинг и увеличить органический трафик на свой веб-сайт.

Слабые ключевые слова

Наконец, анализ пробелов в ключевых словах позволит вам определить любые «слабые» ключевые слова, по которым ваш конкурент превосходит вас в рейтинге.

Определение ключевых слов, по которым ваш сайт занимает позиции 6-10, а сайт вашего конкурента занимает позиции 1-4, будет наиболее ценным для вашей стратегии контент-маркетинга SEO.

Ниже вы можете видеть, что In Motion OC, находясь в топ-10 по каждому из этих ключевых слов, ChoosePT занимает более высокое место по каждому ключевому слову.

Используя инструмент анализа пробелов, In Motion OC сможет быстро определить любую возможность оптимизации существующих страниц со слабыми ключевыми словами, чтобы повысить их ценность и рейтинг в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы).

Шаг № 3: Определите свою целевую аудиторию и голос бренда

Создание стратегии контент-маркетинга должно начинаться с определения вашей целевой аудитории и разработки голоса бренда, который говорит с вашими потенциальными клиентами.

Трафик вашего веб-сайта настолько ценен, насколько важна ваша вовлеченность аудитории.

Ключевые слова и размещение ключевых слов, хотя и важны, имеют значение только в том случае, если они охватывают вашу целевую аудиторию.

Задайте себе эти вопросы:

• Кто ваша целевая аудитория?
• Чего хочет ваша целевая аудитория?
• Куда ваша целевая аудитория идет за информацией?

Выявление конкретных желаний и потребностей вашей аудитории имеет решающее значение для развития голоса вашего бренда.

Например, дом престарелых вряд ли добьется успеха с контентом, содержащим много современного сленга или хэштегов.

В то время как компания, надеющаяся продать Поколению Z, например, одежду для скейтборда, не привлечет внимание своей аудитории, если у них будет формальный голос.

Возьмем, к примеру, SkateDeluxe.

Вместо домашней страницы с бесконечным контентом их маркетинговая команда мудро обратилась к своей аудитории, используя логотипы брендов в качестве оглавления.

Эта стратегия позволяет поколениям, ориентированным на изображения и мгновенному удовлетворению, легко определить, что именно они ищут, за наименьшее количество времени.

Шаг № 4: Определите цели своей стратегии контент-маркетинга

Каждая стратегия контент-маркетинга должна иметь четко определенные цели, иначе контент бесполезен. Контент должен удовлетворять — и иметь смысл — для привлечения ваших клиентов.

Для увеличения трафика и вовлеченности вы должны учитывать следующие цели при разработке своей стратегии:

1. Узнаваемость бренда
2. Привлечения клиентов
3. Приверженность марке
4. Обучение клиентов; а также
5. Набор талантов

Независимо от того, хотите ли вы увеличить продажи или привлечь больше органического трафика на свой сайт, наличие целей не только дает вам надежный ориентир для работы, но и помогает отслеживать, чего вы достигли.

Шаг № 5: Создайте календарь контента

Успешный план контент-маркетинга требует структуры. Для этого требуется контент-календарь.

Сначала вы можете чувствовать себя воодушевленным и готовым заняться еженедельным контентом, но это просто не сработает, если у вас нет рабочей силы.

Создание контента требует времени, и представление рабочего процесса в пошаговом календаре даст вам реалистичное представление о ваших способностях и ограничениях.

Как минимум, ваш календарь контента должен включать:

• Предполагаемая дата публикации
• Целевые ключевые слова для каждой части контента
• Связанные ключевые слова для каждой части контента; а также
• Структура URL

Возможно, вы уже знаете, что еженедельный контент сейчас не в ваших силах, но вы все еще надеетесь как можно быстрее улучшить SEO.

SEO-реселлер специализируется на комплексных SEO-услугах, которые повысят ваш рейтинг, включая:

• Аудит веб-сайта
• Исследование ключевых слов
• Оптимизация на странице
• Отслеживание аналитики
• Линкбилдинг; а также
• Создание контента

Вы можете думать о нас как о своей собственной команде SEO-специалистов, искренне заботящихся о здоровье и успехе вашего сайта.

Шаг № 6: Создайте управляемый рабочий процесс

С таким количеством шагов, связанных с созданием контента, наличие члена команды, посвященного созданию и управлению рабочим процессом, является важным шагом в вашем плане контент-маркетинга.

Для одной части контента вы можете запланировать следующие задачи:

• Создание черновика схемы . Схема — это структура или кости части контента, которая содержит все:
  • Теги заголовков
  • Мета-описание
  • Ключевые слова
  • структура URL
  • Количество слов
  • Заголовки
  • И более

В конечном счете, этот документ является первым шагом в процессе исследования и настраивает вашего автора на успех.

• Написание первого черновика . Ваш писатель будет использовать план для создания первого черновика вашего контента.
• Редактирование первого черновика . Опытный редактор прочитает первый черновик не только на предмет грамматических ошибок, но и для проверки надежности SEO.
• Писатель исправляет правки . Затем черновик возвращается писателю, который исправляет правки и дает ему окончательное прочтение.
• Окончательное редактирование . Редактор должен еще раз просмотреть черновик, чтобы убедиться, что все правки внесены и он готов к публикации.
• Публикация — теперь ваша команда разработчиков готова опубликовать ваш контент на вашем веб-сайте.

Шаг № 7. Создавайте ценный и качественный контент

Последнее, что вы хотите, это чтобы контент, над которым вы трудились, просто затерялся в бездне интернета.

Создание ценного, качественного контента, уникального и специфичного для вашей целевой аудитории, поможет вашему сайту занять более высокое место в поисковой выдаче.

Но как определяется качество в мире контента?

Простой. Пишите для своих клиентов, а не для алгоритмов.

Пишите для людей, а не для поисковых систем

Боты Google не просто становятся умнее — они становятся почти человекоподобными.

Их поисковые роботы ищут не только ключевые слова, это уже даже не самое важное.

Последнее обновление алгоритма Google не только идентифицирует контент, который написан более естественно (без наполнения ключевыми словами и грамматическими ошибками), но и нацелен на приоритизацию взаимодействия со страницей.

Что это значит?

Google будет отдавать предпочтение контенту, который ставит в приоритет:

• Мобильность
• Более высокая скорость загрузки
• Интерактивность и визуальная стабильность

Короче говоря, Google ищет контент, который нравится и приносит пользу пользователям.

Сделайте ваш контент легко читаемым

Удобочитаемость — еще один важный фактор при создании контента, особенно на мобильных устройствах.

Мобильные пользователи составляют более 55% ежедневного веб-трафика, поэтому очень важно сделать ваш контент удобным для прокрутки на мобильном устройстве.

Чтобы оптимизировать контент для удобства чтения, учитывайте следующие факторы:

• Разбейте текст изображениями и снимками экрана
• Используйте заголовки и подзаголовки
• Добавляйте списки и маркеры
• Пишите более короткими абзацами; а также
• Варьируйте длину предложений

Шаг № 8: Отслеживайте свою производительность

В конце концов, какой смысл создавать всевозможный контент для вашего веб-сайта, если вы не собираетесь отслеживать свою эффективность?

Честно? Нет смысла.

Измерение успеха вашей стратегии контент-маркетинга даст вам представление о ключевых показателях, таких как:

• Трафик сайта
• Коэффициенты конверсии
• Вовлеченность пользователей
• SEO производительность; а также
• Авторитет сайта

Использование инструмента SEO, такого как панель управления SEOReseller, поможет вам отслеживать все ваши кампании контент-маркетинга в одном месте.

При наличии правильных услуг сбор показателей, необходимых для обеспечения успеха вашей кампании, можно выполнить за считанные минуты, а не дни.

SEOReseller может помочь вам разработать эффективную стратегию контент-маркетинга, специально ориентированную на SEO

Ваша стратегия контент-маркетинга имеет значение. Это не просто очередная кампания, это будущее вашего онлайн-успеха как бизнеса.

SEOReseller — это больше, чем просто еще один SEO-инструмент — мы представляем собой платформу SEO-контента с полным спектром услуг.

Наши услуги по стратегии SEO-контент-маркетинга включают в себя все необходимое для успеха ваших кампаний, в том числе:

• Аудит веб-сайта
• Исследование ключевых слов
• Внутренняя и внешняя оптимизация
• Линкбилдинг
• Создание контента
• Отслеживание аналитики
• И более

Если вы готовы привлечь трафик и увеличить свой доход, свяжитесь с нами сегодня и поговорите с одним из наших экспертов по SEO.