Comparando SEO vs. SEM: diferencias, beneficios y más

La optimización de búsqueda es fundamental en la sociedad digital actual. Si no tiene una estrategia de optimización sólida, es probable que sus competidores lo superen en la clasificación en todo momento.

Hay tantos acrónimos de optimización flotando en estos días. ¿Cómo saber cuál es el adecuado para su empresa?

No es tan complicado como puede parecer, lo prometemos.

En este post, vamos a echar un vistazo completo a las diferencias entre...

• SEO
• MEB; y
• PPC

… y cómo aprovecharlos todos para obtener los mejores resultados de motor de búsqueda posibles para su sitio web.

Comparación SEO vs SEM

La optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de motores de búsqueda (SEM) son estrategias separadas. Si bien están relacionados, cada uno debe ser parte de la estrategia de marketing digital de su empresa.

Para hacer SEM correctamente, también debes tener una estrategia de SEO.

¿Qué queremos decir?

Primero, entremos en los detalles de cada SEO y SEM. Luego, volveremos sobre cómo funcionan juntos para aumentar su visibilidad en línea y atraer tráfico a su sitio web.

¿Qué es SEO?

SEO significa optimización de motores de búsqueda. Y eso es exactamente lo que es.

Es una estrategia que aumenta orgánicamente su presencia en línea. Al optimizar su contenido, ahora es relevante para la intención de búsqueda de los usuarios de Google.

Sencillo, ¿verdad?

Realmente no. Para aumentar con éxito su tráfico orgánico, necesita una estrategia sólida. Cuando se implementa y ejecuta correctamente, debería posicionar a su empresa más arriba en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Esta estrategia debe incluir:

• SEO en la página : optimización de páginas web individuales en su sitio web utilizando palabras clave para ayudar al motor de búsqueda a comprender la intención de la página.
• SEO fuera de la página : estrategias de construcción de enlaces que le dan a sus páginas más autoridad.
• SEO técnico : optimización del backend de su sitio web, como la velocidad, la compatibilidad con dispositivos móviles, la arquitectura del sitio y más.

Pero, ¿por qué SEO? ¿Qué hará por su empresa?

¿Cuál es el objetivo del SEO?

El objetivo del SEO es atraer más tráfico a su sitio web. Esto lo presenta como una autoridad en su industria.

En última instancia, desea más tráfico a su sitio web. Pero esos visitantes de su sitio no importarán si su contenido no coincide con la intención de su búsqueda.

El SEO no solo aumenta el tráfico a su sitio, sino que también ayuda a convertir esos clientes potenciales en clientes. Les estás dando la información exacta que están buscando en ese momento.

Y ese es el objetivo final…

Impulse el tráfico orgánico → Aumente la visibilidad → Genere clientes potenciales → Convierta en clientes → Aumente la rentabilidad.

¿Listo para lanzar tu campaña de SEO?

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¿Qué significa SEEM?

SEM significa marketing de motores de búsqueda.

Abarca métodos de marketing digital como:

• PPC (pago por clic)
• Optimización de activos digitales
• publicidad contextual
• inclusión pagada; y
• SEO

Sí, eso es correcto. SEM incluye SEO.

Sin embargo …

Para el propósito de esta publicación, vamos a separar las dos para brindarle una comprensión clara de cómo funcionan ambas estrategias individualmente y como equipo.

¿Cuál es el objetivo de SEM?

El objetivo de SEM no es diferente al objetivo de SEO. Sin embargo, SEM utiliza diferentes métodos de marketing que van más allá del SEO e incluyen también publicidad paga.

Entonces, ¿por qué querrías pagar por publicidad si el SEO genera tráfico de forma orgánica?

Al fin y al cabo, SEM y SEO tienen una relación simbiótica. Y cuando se hace correctamente, es la forma más eficaz de mejorar la visibilidad de la marca y obtener clasificaciones más altas en los resultados de los motores de búsqueda.

SEOReseller ofrece soluciones SEM inteligentes como campañas PPC de marca blanca.

Cuando se asocie con nosotros, administraremos personalmente toda su campaña SEM, que incluye:

• Investigación y análisis de palabras clave
• Construyendo la campaña de PPC
• Lanzamiento de sus anuncios de PPC
• Monitoreo de su tráfico y CTR (tasas de clics)
• Y más

Al combinar nuestra tecnología con nuestra experiencia y metodología, maximizaremos el valor para usted y sus clientes, y le brindaremos los resultados que desea.

SEO vs. SEM: la diferencia

Todo se reduce al hecho de que el SEO es orgánico y el SEM es de pago. Cada uno tiene similitudes que se superponen, pero también elementos únicos que los separan entre sí.

Por ejemplo …

Costo

Si bien una estrategia de SEO puede costarle tiempo o los servicios de una empresa profesional, la estrategia es a largo plazo. Y no paga cada vez que un usuario hace clic en su página.

Mientras que con SEM, básicamente paga por cada clic (PPC, pago por clic), lo que puede resultar costoso. La estrategia es a corto plazo y pretende dar visibilidad temporal o impulsar las ventas.

Ambos tienen sus méritos, pero con SEM, usted paga por la generación de prospectos y no todos los prospectos generan ventas. Con SEO, tu página permanece activa para siempre.

Nunca se le cobra cuando un usuario hace clic en su página en un resultado de búsqueda orgánico.

Escribimos más sobre los precios de SEO aquí.

Momento

SEM da como resultado una visibilidad inmediata. El SEO lleva más tiempo.

Con los anuncios SEM pagos, tiene la oportunidad de colocar su producto o servicio en la parte superior de la búsqueda de Google. Estás frente a tu audiencia inmediatamente. En el momento en que lanzas tu campaña, tus anuncios aparecen en las SERP.

SEM se puede activar y desactivar en cualquier momento.

El SEO, por otro lado, se adquiere con el tiempo y puede tomar de 3 a 6 meses antes de ver los resultados de su campaña.

La siguiente imagen muestra el crecimiento del tráfico orgánico de un fisioterapeuta que comenzó su campaña de SEO en abril de 2020 con un poco más de 1100 visitantes por mes y ahora tiene un promedio de más de 43 000 visitantes orgánicos mensuales .

Colocación

Cuando aparece un anuncio SEM, generalmente tendrá extensiones, como:

• Enlaces adicionales
• Rótulos
• Números de teléfono
• Precios
• Y más

A continuación, puede ver que el anuncio de trajes de baño incluye enlaces adicionales que pueden atraer al usuario según la búsqueda original.

Cuando aparecen los resultados de búsqueda de SEO, pueden tener un fragmento destacado (a continuación). Este fragmento le dará al lector un vistazo al contenido del artículo.

Google ha determinado que esta página web en particular contiene el contenido más relevante para la búsqueda original. Por lo que se colocó en la posición número uno en el SERP.

Longevidad

El SEO está diseñado para durar y agrega valor con el tiempo. La estrategia crecerá y se combinará, lo que dará como resultado una visibilidad en línea duradera y una generación de clientes potenciales.

SEM solo genera clientes potenciales durante el tiempo que esté dispuesto a pagar por ello. Y en algunos casos, puede resultar muy costoso con poco ROI.

Si bien ambos tienen un propósito, los resultados duraderos de SEO hacen que sea una campaña individual más valiosa.

Pero la combinación de SEM y SEO puede tener un gran impacto y brindarle a su empresa el tráfico orgánico y la conversión de clientes potenciales que desea.

SEO vs. SEM: ¿En qué se parecen?

Aunque existen algunas diferencias marcadas entre SEO y SEM, recuerda que el SEO es técnicamente una parte de SEM. Pero continuaremos tratándolos como dos estrategias separadas a lo largo de esta publicación.

Veamos las similitudes entre el marketing SEO y SEM.

Ambas estrategias…

• Mejore sus posibilidades de clasificarse en SERP
• Aumenta el tráfico a tu sitio
• Utilice la investigación de palabras clave para determinar los términos de búsqueda más populares
• Requerir que tenga algún conocimiento y comprensión de su público objetivo

… y requieren que optimice y realice un seguimiento continuo de sus resultados.

Dirigido a aumentar el tráfico del motor de búsqueda

El propósito fundamental de SEO vs. SEM es crear conciencia de marca y autoridad al aparecer en las primeras posiciones en los SERP.

El objetivo de cada estrategia es ayudar a los usuarios a encontrar su marca al ingresar términos de búsqueda específicos relacionados con el...

• Servicios,
• productos; o
• Conocimiento

… ofrecidos en su sitio.

Diseñado para generar tráfico

La visibilidad es importante. Pero lo que es más importante es atraer más tráfico a su sitio web.

Tanto las estrategias SEO como SEM están diseñadas para aumentar las tasas de clics (CTR) y, en última instancia, aumentar la cantidad de usuarios que ven su contenido.

Utilice la investigación de palabras clave para comprender la intención de búsqueda de su audiencia

Las palabras clave son el primer paso tanto en SEO como en SEM. Al orientar las palabras clave más buscadas por los usuarios de Internet, puede crear su contenido para que coincida con la intención de esa búsqueda. Mejorarás tus posibilidades de clasificar en las SERP.

Encontrar términos de búsqueda populares (palabras clave) y luego identificar el rendimiento de sus competidores para esas palabras clave le dará una mejor idea de lo que debe hacer para clasificarse entre, o mejor aún, por encima de su competencia.

En el núcleo tanto de SEO como de SEM, encontrará la investigación de palabras clave.

Usando la herramienta de resumen de palabras clave que ofrece SEMRush, elegimos el término de búsqueda popular "cómo perder peso" para mostrar la importancia de conocer los datos detrás de cada palabra clave antes de elegir una.

Esta palabra clave en particular sería difícil de clasificar si su sitio web no tiene una autoridad de dominio sólida.

Encontrar una palabra clave relacionada con un puntaje de dificultad más bajo mejoraría sus posibilidades de clasificarse en los SERP.

Por ejemplo:

El término de búsqueda relacionado, o palabra clave, "cuánto tiempo se tarda en perder peso" todavía tiene un alto volumen de búsqueda mensual. Pero la dificultad es mucho menor y por lo tanto, más alcanzable.

Debe optimizarse continuamente para aumentar el rendimiento

SEM requiere que desembolses continuamente anuncios PPC, anuncios gráficos y más.

Además, se le pedirá que se asegure de que su contenido esté continuamente...

• Probado
• monitoreado; y
• optimizado

… para garantizar el máximo rendimiento.

El SEO también exige la misma atención, pero sin pagar por los resultados. El proceso es más lento al principio. Pero con el tiempo, el SEO continuará generando más tráfico orgánico cuando se optimice y supervise adecuadamente.

El panel de control de SEOReseller puede brindarle una vista de 360 ​​grados de la efectividad de sus campañas.

Creado específicamente para agencias y empresas que buscan implementar una estrategia de SEO, nuestro panel le permite ver su progreso de un vistazo, que incluye:

• Clasificaciones de palabras clave
• Análisis de backlinks
• Análisis en la página
• tráfico orgánico; y
• Tendencias mensuales

Póngase en contacto con SEOReseller para su prueba gratuita hoy.

Tipos de SEO

Hay cuatro pilares de SEO y cuando se combinan, tienen el mayor impacto.

Incluyen:

• SEO técnico
• SEO fuera de la página
• SEO en la página; y
• Creación de contenido

Cuando se implementan correctamente, estas estrategias de SEO prometen brindar resultados y beneficios duraderos, tales como:

• Aumento del tráfico orgánico
• Mejor experiencia de usuario
• Generación líder
• Tasas de conversión más altas
• Manejo de costos
• Crea conciencia de marca Y credibilidad
• Adaptabilidad móvil
• Mejora la velocidad del sitio
• Y mucho más

La optimización de motores de búsqueda es la mejor estrategia para dominar a la competencia con resultados que superan la prueba del tiempo.

Tipos de SEM

Como sabes, el término SEM técnicamente incluye SEO.

Pero nos estamos enfocando en las tácticas de PPC de SEM, que incluyen:

• Ofertas : independientemente del tipo de anuncio que utilice (Google, Bing, Yahoo, etc.), primero debe ofertar por una palabra clave específica para que su anuncio aparezca cada vez que un usuario busque ese término específico. Cuando recibes un clic, pagas la cantidad que pujas por él.
• Nivel de calidad : un puntaje de calidad alto depende de su tasa de clics (CTR), la calidad de la página de destino y el puntaje general de su cuenta de anuncios de Google. Obtendrá un descuento por cada clic.
• Copia del anuncio: la copia atractiva y convincente es clave para tener éxito con PPC. Debido a que aumenta su CTR, aumenta su puntuación de calidad y rentabilidad.
• Grupos de anuncios y administración de cuentas: con los datos de su cuenta de Google Ads, puede optimizar su inversión publicitaria general.

Preguntas frecuentes sobre SEO y SEM

¿Es el SEO una parte del SEM?

Técnicamente hablando, el SEO es parte del SEM.

La creación de contenido de alta calidad que utilice palabras clave relevantes (junto con anuncios de motores de búsqueda, como PPC) generará más tráfico orgánico y pago a un sitio web. SEM sin SEO es simplemente publicidad paga.

Los resultados del motor de búsqueda se detienen cuando finaliza la campaña.

¿La búsqueda de pago es SEO o SEM?

SEM utiliza tácticas de publicidad de búsqueda paga, conocidas como PPC. El SEO se enfoca en generar resultados de búsqueda orgánicos a través de la investigación de palabras clave y la creación de contenido.

SEM es una campaña dirigida que coloca productos o servicios a la vista del público objetivo, utilizando:

• anuncios de compras
• Mostrar anuncios
• anuncios de gmail
• anuncios de YouTube; y
• Anuncios de búsqueda

SEO vs SEM: ¿Cuál es mejor?

Asumiendo que solo vas a usar una estrategia (y no recomendamos esto), entonces depende de lo que esperas lograr.

Supongamos que su empresa está teniendo un trimestre lento y necesita algo que genere resultados inmediatos: aquí es donde entra SEM . Es una táctica rápida y temporal que se puede utilizar para impulsar las ventas o probar una nueva oferta.

El SEO se centra en el crecimiento a largo plazo y en dar a su sitio web una visibilidad sólida y orgánica.

También puede depender de sus márgenes de beneficio. SEM puede ser costoso. Deberá estimar su CPC (costo por clic) para determinar si una campaña de PPC será rentable.

¿Debe tener una estrategia SEM y una estrategia SEO?

El mejor de los casos sería implementar tanto una campaña SEO como una SEM.

Míralo de esta manera …

• SEM es como cazar. Alcanzas tu objetivo y te alimenta por un tiempo. Pero, eventualmente, te quedas sin carne y necesitas empezar de nuevo.
• El SEO es como plantar semillas. Tienes que ser paciente y cuidar tus campos. Pero, si plantas lo suficiente, con el tiempo crecerás lo suficiente para comer en los años venideros.

Pero, si haces AMBAS cosas, tu plato siempre estará lleno.

Cómo decidir entre una estrategia SEO o SEM para su empresa

El SEO es la base de una estrategia SEM. Aprovecha el contenido bien optimizado que agrega valor a sus clientes potenciales.

Los esfuerzos SEM no tienen sentido sin...

• Contenido del blog
• Páginas de destino; y
• páginas web

… que están todos optimizados para la búsqueda porque su nivel de calidad con Google Ads se verá afectado.

El SEO orgánico mejora tu...

• clasificaciones
• Aumenta la credibilidad de su sitio; y
• Proporciona a los usuarios contenido atractivo y de calidad.

Sin embargo, algunas situaciones justifican centrarse en SEM.

Por ejemplo, si acaba de lanzar el sitio web de su empresa y desea establecer rápidamente el conocimiento de la marca a través de una visibilidad inmediata.

Una campaña estratégica de PPC te ayudará a construir tu credibilidad orgánica, pero no puedes confiar en el PPC a largo plazo. Piense en ello como una solución a corto plazo para promocionar sus productos y servicios mientras continúa construyendo una presencia de marca duradera con SEO.

¿No estás seguro de cuál es mejor para ti? SEORevendedor puede ayudar.

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Tanto si eres...

1. El propietario de un negocio que conoce la importancia de combinar una estrategia SEM y SEO, pero no sabe cómo empezar

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Nuestro SEM y SEO de servicio completo están diseñados para impulsar el tráfico utilizando estrategias White Hat SEO y SEM, que incluyen:

• Una auditoría del sitio web
• Investigación de palabras clave
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• Construcción de enlaces
• Creación de contenido
• anuncios PPC
• Anuncios de remarketing
• Mostrar anuncios
• Y más

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