SEO-стратегии для нескольких местоположений для предприятий с более чем одним местоположением

Компании с несколькими офисами сталкиваются с уникальными проблемами, пытаясь повысить свой рейтинг.

Существует много информации о передовых методах SEO, но что помогает компаниям, работающим в нескольких местах?

Почему SEO в нескольких местах имеет значение? И с чего вы можете начать?

Вот список стратегий, которые вы можете использовать для поддержки своей SEO-кампании в нескольких местах, на которую вы можете ссылаться по мере необходимости.

Что такое мультилокационное SEO?

SEO в нескольких местах позволяет оптимизировать контент на странице и управлять тем, как ваш бизнес будет отображаться в местных поисковых системах.

Например, если вы искали в Google операцию на глазах LASIK в Сиэтле, штат Вашингтон, на карте будут выделены места в области, которые, по мнению Google, лучше всего подходят для вашего поиска.

Первые три перечисленных нерекламируемых бизнеса называются местными пакетами .

Почти половина всех поисковых запросов Google являются локальными.

Это делает местный пакет одним из самых ценных объектов цифровой недвижимости в Интернете.

В приведенном выше примере Northwest Eye Surgeons и Evergreen Eye Center отображаются в Local Pack как органический результат. SharpeVision заплатил за это место. Эти компании могут иметь или не иметь несколько местоположений, но у них есть доминирование над локальным SEO для этого поиска.

На этом этапе пути покупателя те, кто ищет что-то в определенном месте, сужают круг поставщиков и, вероятно, готовы к покупке. Оптимизация SEO в нескольких местах имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы ваш бизнес посещали.

Как ранжировать несколько местоположений?

Если у вашего бизнеса несколько местоположений, ранжирование в Google требует тщательного изучения деталей целевых страниц для каждого местоположения.

Каждая страница местоположения оптимизируется с использованием ряда ключевых инструментов, таких как:

• Профиль Google My Business для каждого местоположения
• Получение отзывов для каждой локации
• Оптимизация контента для каждого местоположения
• И более

Понимание того, как Google думает и подходит к компаниям с несколькими офисами:

Google рассматривает предприятия, расположенные в нескольких местах под одним большим зонтиком, как единый бизнес, а также как отдельные предприятия.

Вот почему так важно SEO в нескольких местах.

Google My Business (GMB) играет большую роль в том, чтобы помочь вам понять, как Google подходит к бизнесу с несколькими местоположениями и как оптимизировать локальное SEO для нескольких местоположений. В листинге GMB вы увидите много потенциальной информации, которую можно включить.

Google хочет, чтобы вы добавили много деталей, потому что эти детали важны для ранжирования для органического SEO.

Продолжайте читать, чтобы узнать, как оптимизировать свой GMB.

6 шагов по оптимизации локального SEO для нескольких местоположений

Шаг 1. Отдельные страницы для каждого местоположения

У каждого места вашего бизнеса должна быть своя отдельная страница. Когда некоторые веб-сайты пытаются ранжировать свою домашнюю страницу в нескольких местах, они перенаправляют трафик на свою главную страницу.

Это оказывает вам медвежью услугу.

Когда вы начинаете создавать веб-страницу для каждого местоположения, это конкретное местоположение с большей вероятностью будет ранжироваться в локальном поиске. Основной веб-сайт или домашняя страница компании вряд ли будет хорошо ранжироваться для города, для которого не указана ваша домашняя страница.

Это можно легко исправить, создав страницы для каждого местоположения вашего бизнеса.

Предоставьте исчерпывающую деловую информацию

Google старается добавлять как можно больше исчерпывающей информации о вашем бизнесе. И постоянство является ключевым.

Начните с поиска в Google фразы или ключевого слова, по которым вы хотите ранжироваться. Вы можете начать видеть темы и страницы, относящиеся к определенному местоположению.

Взгляните на этот пример. Если вы хотите найти стоматолога в Буффало, штат Нью-Йорк, вы получите следующие результаты:

Каждый из этих веб-сайтов с хорошим рейтингом посвящен стоматологам в Буффало, штат Нью-Йорк.

Добавить информацию и данные о местоположении

Описание этой страницы должно быть конкретным и исчерпывающим.

Каждая из этих местных страниц должна выглядеть так, как будто они были созданы кем-то, кто знает город или район, в котором находится этот бизнес.

Будь то информирование клиентов о близлежащих парковках или лучшее время дня, чтобы избежать движения в час пик.

Это должно говорить с жителями в этом сообществе.

Даже добавление изображения этого конкретного места является важным элементом, помогающим вам ранжироваться в этом локальном поиске.

Сделайте так, чтобы людям было легко находить информацию, относящуюся к этому местоположению вашего бизнеса.

Вы даже можете оптимизировать название для каждого местоположения.

Допустим, у вас было несколько стоматологических кабинетов в Нью-Йорке.

Чтобы оптимизировать свое местоположение в Буффало, штат Нью-Йорк, вы можете изменить название с чего-то общего, например, New York Dental Group, на имя, зависящее от местоположения, например Buffalo, NY Dental Group или Buffalo, New York Dental Group.

Если это уместно, не забудьте добавить все конкретные услуги, которые предоставляет местоположение.

Например, если у вас есть физиотерапевтическая практика в нескольких местах, убедитесь, что в каждом конкретном месте есть полный список всех услуг, которые они предоставляют, например:

• Водная терапия
• Предотвращение падения
• Физиотерапия тазового дна
• Вестибулярная реабилитация
• И т.п.

В самом содержании попробуйте включить ключевые слова, связанные с этим конкретным местом.

Если люди ищут определенные специальности физиотерапии, вы можете включить в свой контент ключевое слово, связанное с этим местом и этой специальностью, чтобы сделать этот фрагмент контента гиперрелевантным для этого места.

Как создание отдельных страниц местоположений помогает SEO в нескольких местах?

Google снова и снова упоминает слово всеобъемлющий .

Google находит большую ценность на страницах с подробной информацией о местоположении. Добавление этих деталей — один из самых простых способов повысить рейтинг вашего местоположения.

Шаг 2. Оптимизируйте страницы местоположения для SEO на странице

При создании локального SEO для нескольких мест…

• структура URL
• Тег заголовка и
• Мета-описание

… вашего местного веб-сайта может иметь большое значение.

Создайте логическую структуру URL

Благодаря логической структуре сайта с понятными URL-адресами ваш сайт будет организован и понятен пользователям. Кроме того, это помогает вам хорошо ранжироваться.

Предположим, вы пытаетесь создать логическую структуру URL -адреса для местоположения Pizza Hut. Вот пример того, как это может выглядеть:

• www.pizzahut.com/locations/state/
• www.pizzahut.com/locations/california/city
• www.pizzahut.com/locations/california/los-angeles/neighborhood
• www.pizzahut.com/locations/california/los-angeles/echo-park

Как видите, местоположение становится все более и более географическим. Вы хотите убедиться, что ваша структура URL-адреса является как можно более конкретной.

Структуру URL можно организовать по-разному, но убедитесь, что она непротиворечива. Придерживайтесь одной формулы, которая имеет смысл.

Добавьте тег заголовка и мета-описание

Каждый тег заголовка и мета-описание должны быть привязаны к конкретному местоположению.

У этой небольшой сети пончиков с несколькими точками в Вашингтоне, округ Колумбия, есть страница местоположений, но у них нет отдельной страницы для каждого места. Им может быть полезно создать отдельную страницу для каждого из трех местоположений с соответствующей структурой URL-адресов.

Они могут создать структуру URL, которая выглядит примерно так:

• https://astrodonuts.com/locations/вашингтон-dc
• https://astrodonuts.com/locations/вашингтон-dc/shaw
• https://astrodonuts.com/locations/virginia/falls-church

Добавив местоположения в структуру URL-адресов, люди, которые ищут местные магазины пончиков в этих трех местах, с большей вероятностью увидят пончики Astro в моем локальном пакете.

Это значительно увеличит вероятность того, что потребитель нажмет на их сайт или заглянет в их магазин.

Добавить заголовки

В контенте изменение заголовков, чтобы они были привязаны к местоположению, помогает Google найти большую ценность в этом фрагменте контента.

Это добавляет гиперрелевантности этому месту и более актуально для этого потребителя.

Будьте комплексны!

Вот несколько способов представить исчерпывающую информацию о конкретном местоположении, которую вы можете предоставить потенциальным потребителям:

• Требует ли это конкретное место встречи?
• Какие именно услуги предлагает это конкретное место?
• Отличаются ли они от других мест?
• Чем они отличаются от других локаций?
• Каково название, адрес и номер телефона этого конкретного места?
• Можете ли вы предоставить фото для этого конкретного места?

Как оптимизация ваших страниц помогает SEO в нескольких местах?

Когда вы оптимизируете локальное SEO, вероятность того, что вы хорошо ранжируетесь в этом локальном пакете, значительно возрастает.

Шаг 3. Создайте или оптимизируйте контент для локальных страниц

Вот несколько конкретных способов оптимизации контента на каждой локальной странице. Когда вы делаете это хорошо, вы избегаете выглядеть как спам, который выглядит плохо для алгоритмов Google.

Избегайте дублированного контента

Когда у вас есть несколько страниц с практически одинаковой информацией, важно избегать дублирования контента.

У вас должен быть хороший контент, который:

• По возможности использует местные ключевые слова
• Написано, чтобы повысить ценность для читателя
• Уникален для каждой локации

Избегайте наполнения ключевыми словами

Наполнение ключевыми словами — это загрузка части контента или раздела контента ключевыми словами, по которым вы пытаетесь ранжироваться. По сути, вы пытаетесь манипулировать Google для ранжирования вашего сайта.

Наполнение ключевыми словами может проявляться по-разному:

• Бесполезное повторение слов или фраз
• Добавление слов или фраз, вырванных из контекста, только для того, чтобы соответствовать ключевому слову.
• Использование нерелевантных ключевых слов, не связанных с содержанием

Вот пример наполнения ключевыми словами:

«Электроэнергетические компании в Плано, штат Техас, предлагают различные планы. Когда вы ищете электроэнергетическую компанию в Плано, штат Техас, обязательно ознакомьтесь с потребностями вашей семьи. Вы обнаружите, что электрические компании в Плано, штат Техас, предлагали стимулы и пакеты, чтобы привлечь ваше внимание».

В этом примере писатель перебарщивает, и переполнение ключевыми словами становится очевидным. И читатель, и сканеры поисковых систем отнесутся к этому негативно.

Пишите для людей, а не для поисковых систем

Google становится умнее с каждым годом, и он создан, чтобы понимать хороший контент.

Одной из основных целей любого контента должно быть повышение ценности для читателя. Все остальное выглядит как спам и, помимо того, что не является передовой практикой SEO, может нанести вред вашему бренду.

Когда у вас есть высококачественный контент, другие веб-сайты с большей вероятностью будут использовать ваш сайт в качестве обратной ссылки. И это увеличивает авторитет домена вашего сайта.

Создайте стратегию внутренних ссылок

Хорошая стратегия внутренних ссылок — это та, которая связывает соответствующие внутренние ссылки с контентом, который вы пишете.

Если у вас есть бизнес по уходу за собаками и вы пишете статью о различных видах шампуней, вы можете дать ссылку на другую статью из своего блога об инструментах для ухода за шерстью.

Вы также хотите создать стратегию соотношения внутренних и внешних ссылок.

Ссылки только на ваш собственный веб-сайт или блог выглядят как спам.

Как оптимизация и создание уникального контента помогают SEO в нескольких местах?

Оптимизируя и создавая высококачественный контент для каждого местоположения, Google считает, что этот контент имеет большую ценность для читателя. Ссылаясь на релевантные внутренние ссылки, вы увеличиваете эту ценность для читателя.

Шаг 4. Оптимизируйте Google My Business для каждого местоположения

Есть тонны поисковых систем там. Так зачем говорить только о Google?

Это лучший вариант для увеличения вашей видимости.

Чтобы оптимизировать Google My Business (GMB) для каждого местоположения, первое, что вам нужно, — это отдельная страница местоположения для каждого местоположения. У многих компаний есть «страница местоположений» на их веб-сайте, но у них нет конкретных страниц для каждого местоположения.

Добавьте исчерпывающую и подробную бизнес-информацию

Обновите информацию о своей компании, чтобы она была как можно более подробной.

Убедитесь, что у вас есть точная информация для каждого местоположения, которая может включать, но не ограничиваться:

• Категория и подкатегории для вашего бизнеса
• Физический адрес
• Телефонные номера
• Услуги
• И т.п.

Добавить фотографии для каждого местоположения

Это особенно важно для потребителей, желающих посетить ваше заведение. В каждом месте могут быть свои ограничения на парковку, или, может быть, ваш бизнес расположен в большом здании, которое не имеет четкой рекламы снаружи.

Глядя на эти фотографии, потребителям легче найти место и почувствовать его.

У них есть ориентиры, на которые можно ссылаться, а фотографии показывают потребителям, какой продукт или услугу предлагает ваш бизнес, а также дополнительную информацию о вашем бренде.

Как оптимизация вашего GMB помогает SEO в нескольких местах?

Google показывает ограничение в три органических результата в локальном пакете. Эта «большая тройка» доминирует в местном SEO.

Благодаря оптимизации вашего GMB вероятность того, что ваш бизнес окажется здесь, резко возрастает.

Шаг 5. Запросите данные о местных компаниях для каждого местоположения

Если вы создаете и управляете данными о местных компаниях в GMB, вам необходимо пройти процедуру подачи заявки для каждого из них.

Заявка на объявление онлайн подтверждает, что вы являетесь владельцем.

Ваш бизнес также может быть заявлен вручную в местных каталогах. Процесс отличается в зависимости от местного бизнес-индекса. Вы можете найти релевантные и популярные сайты для этой ниши и разместить там свой бизнес для максимальной видимости.

Управляйте своими цитатами (NAP)

NAP, важный фактор ранжирования, означает:

• Имя
• Адрес
• Номер телефона

NAP должен быть последовательным и оптимизированным для каждого местоположения бизнеса.

Это ключевые вещи, которые Google ищет в каждом локальном списке, и они могут иметь значение между потребителем, который чувствует себя уверенно и информированным, или может потеряться, расстроиться или не сможет связаться с вашей службой поддержки.

Как заявка на списки местных компаний помогает SEO в нескольких местах?

Подав заявку на регистрацию местной компании в GMB:

• Google считает этот сайт более авторитетным.
• Помогает компаниям выглядеть более надежными
• Увеличивает вероятность появления в локальном поиске

Шаг 6. Поощряйте клиентов оставлять отзывы

Чтобы улучшить SEO для компаний, работающих в нескольких местах, поощряйте клиентов оставлять отзывы в нескольких местах.

Наличие отзывов в таких местах, как…

• Google
• Визг
• И т.п.

…повысит узнаваемость и доверие.

Отправить опрос

Для компаний, которые рассылают электронные письма клиентам, отправка дополнительных опросов — отличный способ получить комментарии и отзывы для добавления на местный веб-сайт.

Наличие этих подробных и конкретных данных для этого местоположения повышает надежность и авторитет.

Отзывы на кассе

Один из способов быстро получить отзывы — попросить их на кассе. Некоторые компании могут вручить своему клиенту планшет на кассе с кратким опросом.

Клиенты, поставленные на место, часто оставляют хорошие отзывы, и их можно использовать для местных рейтингов.

Как обзоры помогают SEO в нескольких местах?

Местные отзывы — это социальное доказательство, которое, как доказано, привлекает потенциальных клиентов к бизнесу.

Отзывы имеют значение: около 90% потребителей читают обзоры в Интернете, прежде чем посетить бизнес.

Как узнать, работает ли ваша многолокальная SEO-стратегия? Используйте панель SEO реселлера для отслеживания локального SEO для нескольких местоположений

С таким количеством движущихся частей качественной SEO-стратегии ключевым моментом является управление различными винтиками в машине. Отслеживание ваших данных для измерения успеха может иметь большое значение в вашем локальном SEO для нескольких компаний.

Наша панель SEO для реселлеров может помочь узнать, дает ли ваша SEO-стратегия желаемые результаты.

С помощью панели SEO вы можете быстро создавать SEO-отчеты для своих SEO-проектов и получать данные об эффективности кампании.

Не нужно жонглировать электронными таблицами или прыгать от инструмента к инструменту. Благодаря возможности интеграции данных Google My Business, SEO Reseller поможет вам систематизировать отчеты и хранить их в одном месте.