Vergleich von SEO und SEM: Unterschiede, Vorteile und mehr

Die Suchoptimierung ist in der heutigen digitalen Gesellschaft von entscheidender Bedeutung. Wenn Sie keine solide Optimierungsstrategie haben, ist es wahrscheinlich, dass Ihre Konkurrenten Sie auf Schritt und Tritt übertreffen.

Heutzutage kursieren so viele Akronyme für die Optimierung. Woher wissen Sie, was das Richtige für Ihr Unternehmen ist?

Es ist nicht so kompliziert, wie es scheint – versprochen.

In diesem Beitrag werfen wir einen umfassenden Blick auf die Unterschiede zwischen …

• SEO
• REM; und
• PPC

… und wie Sie sie alle nutzen können, um die bestmöglichen Suchmaschinenergebnisse für Ihre Website zu erzielen.

SEO vs. SEM-Vergleich

Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) sind getrennte Strategien. Obwohl sie verwandt sind, sollten sie alle Teil der digitalen Marketingstrategie Ihres Unternehmens sein.

Um SEM richtig zu machen, müssen Sie auch eine SEO-Strategie haben.

Was meinen wir?

Lassen Sie uns zunächst auf die Besonderheiten der einzelnen SEO und SEM eingehen. Dann kommen wir darauf zurück, wie sie zusammenarbeiten, um Ihre Online-Sichtbarkeit zu erhöhen und den Verkehr auf Ihre Website zu lenken.

Was ist SEO?

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Und genau das ist es.

Es ist eine Strategie, die Ihre Online-Präsenz organisch erhöht. Durch die Optimierung Ihrer Inhalte sind diese jetzt für die Suchabsicht der Google-Nutzer relevant.

Einfach, oder?

Nicht wirklich. Um Ihren organischen Traffic erfolgreich zu steigern, benötigen Sie eine solide Strategie. Wenn es richtig implementiert und ausgeführt wird, sollte es Ihr Unternehmen auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) höher platzieren.

Diese Strategie sollte beinhalten:

• On-Page-SEO – Optimierung einzelner Webseiten auf Ihrer Website mithilfe von Schlüsselwörtern, um der Suchmaschine zu helfen, die Absicht der Seite zu verstehen.
• Off-Page-SEO – Linkbuilding-Strategien, die Ihren Seiten mehr Autorität verleihen.
• Technisches SEO – Optimierung des Backends Ihrer Website, z. B. Geschwindigkeit, Mobilfreundlichkeit, Website-Architektur und mehr.

Aber warum SEO? Was bringt es Ihrem Unternehmen?

Was ist das Ziel von SEO?

Das Ziel von SEO ist es, mehr Besucher auf Ihre Website zu lenken. Damit präsentieren Sie sich als Autorität in Ihrer Branche.

Letztendlich möchten Sie mehr Traffic auf Ihrer Website. Diese Besucher Ihrer Website spielen jedoch keine Rolle, wenn Ihr Inhalt nicht der Absicht ihrer Suche entspricht.

SEO erhöht nicht nur den Traffic auf Ihrer Website, sondern hilft auch dabei, diese Leads in Kunden umzuwandeln. Sie geben ihnen genau die Informationen, nach denen sie gerade suchen.

Und das ist das Endziel …

Organischen Traffic steigern → Sichtbarkeit erhöhen → Leads generieren → In Kunden umwandeln → Rentabilität steigern.

Sind Sie bereit, Ihre SEO-Kampagne zu starten?

Wenden Sie sich an einen der Experten von SEOReseller, um mehr über unsere White-Label-SEO-Services zu erfahren. Sie wurden entwickelt, um die Markenbekanntheit organisch aufzubauen und Ihre Online-Präsenz zu steigern.

Was bedeutet SEM?

SEM steht für Suchmaschinenmarketing.

Es umfasst Methoden des digitalen Marketings wie:

• PPC (Pay-per-Click)
• Optimierung digitaler Assets
• Kontextbezogene Werbung
• Bezahlte Inklusion; und
• SEO

Ja, das ist richtig. SEM beinhaltet SEO.

Jedoch …

Für die Zwecke dieses Beitrags werden wir die beiden voneinander trennen, um Ihnen ein klares Verständnis dafür zu vermitteln, wie beide Strategien einzeln – und als Team – funktionieren.

Was ist das Ziel von SEM?

Das Ziel von SEM ist nicht anders als das Ziel von SEO. SEM verwendet jedoch andere Marketingmethoden, die über SEO hinausgehen und auch bezahlte Werbung beinhalten.

Warum sollten Sie also für Werbung bezahlen, wenn SEO den Traffic organisch antreibt?

Letztendlich haben SEM und SEO eine symbiotische Beziehung. Und wenn es richtig gemacht wird, ist es der effektivste Weg, um die Sichtbarkeit der Marke zu verbessern und höhere Platzierungen in den Suchmaschinenergebnissen zu erzielen.

SEOReseller bietet intelligente SEM-Lösungen wie White-Label-PPC-Kampagnen.

Wenn Sie mit uns zusammenarbeiten, verwalten wir Ihre gesamte SEM-Kampagne persönlich, einschließlich:

• Keyword-Recherche und -Analyse
• Aufbau der PPC-Kampagne
• Starten Sie Ihre PPC-Anzeigen
• Überwachung Ihres Traffics und CTR (Click-Through-Rates)
• Und mehr

Durch die Kombination unserer Technologie mit unserer Erfahrung und Methodik maximieren wir den Wert für Sie und Ihre Kunden – und liefern die gewünschten Ergebnisse.

SEO vs. SEM: Der Unterschied

Es läuft darauf hinaus, dass SEO organisch ist und SEM bezahlt wird. Jedes hat Ähnlichkeiten, die sich überschneiden, aber auch einzigartige Elemente, die sie voneinander trennen.

Zum Beispiel …

Kosten

Während eine SEO-Strategie Sie entweder Zeit oder die Dienste eines professionellen Unternehmens kosten kann, ist die Strategie langfristig. Und Sie zahlen nicht jedes Mal, wenn ein Benutzer auf Ihre Seite klickt.

Während Sie bei SEM im Wesentlichen für jeden Klick bezahlen (PPC – Pay per Click), was teuer werden kann. Die Strategie ist kurzfristig und soll vorübergehende Sichtbarkeit verleihen oder den Umsatz ankurbeln.

Beide haben ihre Vorzüge, aber mit SEM zahlen Sie für die Lead-Generierung und nicht alle Leads bringen Verkäufe. Mit SEO bleibt Ihre Seite für immer aktiv.

Es entstehen Ihnen keine Kosten, wenn ein Nutzer in einem organischen Suchergebnis auf Ihre Seite klickt.

Wir haben hier mehr über SEO Pricing geschrieben.

Zeitliche Koordinierung

SEM führt zu sofortiger Sichtbarkeit. SEO braucht mehr Zeit.

Mit bezahlten SEM-Anzeigen haben Sie die Möglichkeit, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ganz oben in der Google-Suche zu platzieren. Sie stehen sofort vor Ihrem Publikum. Sobald Sie Ihre Kampagne starten, erscheinen Ihre Anzeigen in den SERPs.

SEM kann jederzeit ein- und ausgeschaltet werden.

SEO hingegen wird im Laufe der Zeit erworben und kann 3-6 Monate dauern, bis Sie die Ergebnisse Ihrer Kampagne sehen.

Das Bild unten zeigt das organische Traffic-Wachstum eines Physiotherapeuten, der seine SEO-Kampagne im April 2020 mit etwas mehr als 1.100 Besuchern pro Monat startete und nun durchschnittlich über 43.000 organische Besucher monatlich verzeichnet.

Platzierung

Wenn eine SEM-Anzeige erscheint, hat sie im Allgemeinen Erweiterungen wie:

• Zusätzliche Links
• Beschriftungen
• Telefonnummern
• Preisgestaltung
• Und mehr

Unten sehen Sie, dass die Anzeige für Bademode zusätzliche Links enthält, die den Nutzer basierend auf der ursprünglichen Suche ansprechen könnten.

Wenn SEO-Suchergebnisse angezeigt werden, enthalten sie möglicherweise ein Featured Snippet (unten). Dieses Snippet gibt dem Leser einen Einblick in den Inhalt des Artikels.

Google hat festgestellt, dass diese bestimmte Webseite den relevantesten Inhalt für die ursprüngliche Suche enthält. So wurde es in den SERPs auf Platz eins platziert.

Langlebigkeit

SEO ist auf Langlebigkeit ausgelegt und schafft im Laufe der Zeit einen Mehrwert. Die Strategie wird wachsen und sich verdichten, was zu dauerhafter Online-Sichtbarkeit und Lead-Generierung führt.

SEM generiert nur so lange Leads, wie Sie bereit sind, dafür zu bezahlen. Und in einigen Fällen kann es bei geringem ROI sehr teuer werden.

Während beide einen Zweck erfüllen, machen die dauerhaften Ergebnisse von SEO es zu einer lohnenderen Solo-Kampagne.

Aber eine Kombination aus SEM und SEO kann eine solide Wirkung haben und Ihrem Unternehmen den organischen Traffic und die Lead-Konvertierung geben, die Sie sich wünschen.

SEO vs. SEM: Wie ähneln sie sich?

Obwohl es einige starke Unterschiede zwischen SEO und SEM gibt, denken Sie daran, dass SEO technisch gesehen ein Teil von SEM ist. Aber wir werden sie in diesem Beitrag weiterhin als zwei getrennte Strategien behandeln.

Schauen wir uns die Ähnlichkeiten zwischen SEO- und SEM-Marketing an.

Beide Strategien …

• Verbessern Sie Ihre Chance auf ein Ranking in den SERPs
• Erhöhen Sie den Traffic auf Ihrer Website
• Nutzen Sie die Keyword-Recherche, um die beliebtesten Suchbegriffe zu ermitteln
• Erfordern, dass Sie etwas Wissen und Verständnis für Ihre Zielgruppe haben

… und verlangen von Ihnen, dass Sie Ihre Ergebnisse kontinuierlich optimieren und nachverfolgen.

Zielt auf die Steigerung des Suchmaschinenverkehrs ab

Der grundlegende Zweck von SEO vs. SEM besteht darin, Markenbekanntheit und Autorität zu schaffen, indem sie in den Top-Positionen der SERPs erscheinen.

Das Ziel jeder Strategie ist es, Benutzern zu helfen, Ihre Marke zu finden, wenn sie bestimmte Suchbegriffe eingeben, die sich auf die …

• Dienstleistungen,
• Produkte; oder
• Wissen

… auf Ihrer Seite angeboten.

Entwickelt, um den Verkehr zu steigern

Sichtbarkeit ist wichtig. Aber was noch wichtiger ist, ist , mehr Besucher auf Ihre Website zu lenken.

Sowohl SEO- als auch SEM -Strategien sind darauf ausgelegt, die Klickraten (CTR) zu erhöhen und letztendlich die Anzahl der Benutzer zu erhöhen, die Ihre Inhalte anzeigen.

Nutzen Sie die Keyword-Recherche, um die Suchabsicht ihrer Zielgruppe zu verstehen

Keywords sind der erste Schritt sowohl bei SEO als auch bei SEM. Indem Sie auf die von Internetnutzern am häufigsten gesuchten Schlüsselwörter abzielen, können Sie Ihre Inhalte so erstellen, dass sie der Absicht dieser Suche entsprechen. Sie verbessern Ihre Chancen, in den SERPs zu ranken.

Wenn Sie beliebte Suchbegriffe (Keywords) finden und dann ermitteln, wie Ihre Konkurrenten bei diesen Keywords abschneiden, erhalten Sie eine bessere Vorstellung davon, was Sie tun müssen, um unter – oder noch besser – über Ihrer Konkurrenz zu ranken.

Im Mittelpunkt von SEO und SEM steht die Keyword-Recherche.

Unter Verwendung des von SEMRush angebotenen Keyword-Übersichtstools wählten wir den beliebten Suchbegriff „How to Lose Weight“ , um zu zeigen, wie wichtig es ist, die Daten hinter jedem Keyword zu kennen, bevor man eines auswählt.

Dieses spezielle Keyword wäre schwer zu ranken, wenn Ihre Website keine starke Domain-Autorität hat.

Das Finden eines verwandten Keywords mit einem niedrigeren Schwierigkeitsgrad würde Ihre Chancen auf ein Ranking in den SERPs verbessern.

Zum Beispiel:

Der verwandte Suchbegriff bzw. Keyword „Wie lange dauert es, bis man abnimmt“ hat nach wie vor ein hohes monatliches Suchvolumen. Aber die Schwierigkeit ist viel geringer und daher besser erreichbar.

Muss kontinuierlich optimiert werden, um die Leistung zu steigern

SEM erfordert, dass Sie ständig nach PPC-Anzeigen, Display-Anzeigen und mehr Ausschau halten.

Darüber hinaus müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte kontinuierlich …

• Geprüft
• Überwacht; und
• Optimiert

… um Höchstleistungen zu gewährleisten.

SEO erfordert auch die gleiche Aufmerksamkeit – aber ohne für Ihre Ergebnisse zu bezahlen. Der Prozess ist am Anfang langsamer. Aber im Laufe der Zeit wird SEO weiterhin mehr organischen Traffic bringen, wenn es richtig optimiert und überwacht wird.

Das Dashboard von SEOReseller bietet Ihnen einen 360-Grad-Blick auf die Effektivität Ihrer Kampagnen.

Unser Dashboard wurde speziell für Agenturen und Unternehmen entwickelt, die eine SEO-Strategie implementieren möchten, und ermöglicht es Ihnen, Ihren Fortschritt auf einen Blick zu sehen, einschließlich:

• Keyword-Rankings
• Backlink-Analyse
• Onpage-Analyse
• Organischer Verkehr; und
• Monatliche Trends

Kontaktieren Sie SEOReseller noch heute für Ihre kostenlose Testversion.

Arten von SEO

Es gibt vier Säulen der Suchmaschinenoptimierung, die in Kombination die größte Wirkung haben.

Sie beinhalten:

• Technisches SEO
• Offpage-SEO
• On-Page-SEO; und
• Inhaltserstellung

Bei richtiger Implementierung versprechen diese SEO-Strategien lang anhaltende Ergebnisse und Vorteile, wie zum Beispiel:

• Erhöhter organischer Traffic
• Bessere Benutzererfahrung
• Lead-Generierung
• Höhere Konversionsraten
• Kostenmanagement
• Baut Markenbekanntheit UND Glaubwürdigkeit auf
• Mobile-Freundlichkeit
• Verbessert die Seitengeschwindigkeit
• Und vieles mehr

Suchmaschinenoptimierung ist die beste Strategie, um der Konkurrenz mit Leistungen standzuhalten, die sich über die Zeit bewährt haben.

Arten von SEM

Wie Sie wissen, beinhaltet der Begriff SEM technisch gesehen SEO.

Aber wir konzentrieren uns auf die PPC-Taktiken von SEM, die Folgendes beinhalten:

• Bieten – Unabhängig von der Art der Anzeige, die Sie verwenden (Google, Bing, Yahoo usw.), müssen Sie zuerst auf ein bestimmtes Keyword bieten, damit Ihre Anzeige jedes Mal erscheint, wenn ein Benutzer nach diesem bestimmten Begriff sucht. Wenn Sie einen Klick erhalten, zahlen Sie den Betrag, den Sie dafür geboten haben.
• Qualitätsfaktor – Ein hoher Qualitätsfaktor hängt von Ihrer Klickrate (CTR), der Qualität der Zielseite und dem Gesamtwert Ihres Google Ads-Kontos ab. Sie erhalten einen Rabatt für jeden Klick.
• Anzeigentext – Ein ansprechender und überzeugender Text ist der Schlüssel zum Erfolg mit PPC. Da es Ihre CTR erhöht, erhöht es Ihren Qualitätsfaktor und Ihre Rentabilität.
• Anzeigengruppen- und Buchhaltungsverwaltung – Mithilfe der Daten in Ihrem Google Ads-Konto können Sie Ihre gesamten Werbeausgaben optimieren.

Häufig gestellte Fragen zu SEO vs. SEM

Ist SEO ein Teil von SEM?

Technisch gesehen ist SEO ein Teil von SEM.

Das Erstellen hochwertiger Inhalte, die relevante Keywords verwenden (zusammen mit Suchmaschinenanzeigen wie PPC), wird mehr organischen und bezahlten Traffic auf eine Website lenken. SEM ohne SEO ist einfach bezahlte Werbung.

Die Suchmaschinenergebnisse stoppen, wenn die Kampagne endet.

Ist bezahlte Suche SEO oder SEM?

SEM verwendet bezahlte Suchwerbe-Taktiken, die als PPC bekannt sind. SEO konzentriert sich auf die Steigerung organischer Suchergebnisse durch Keyword-Recherche und Content-Erstellung.

SEM ist eine zielgerichtete Kampagne, die Produkte oder Dienstleistungen in der Sicht der Zielgruppe platziert, indem sie Folgendes verwendet:

• Shopping-Anzeigen
• Zeige Werbung an
• Google Mail-Anzeigen
• YouTube-Anzeigen; und
• Anzeigen suchen

SEO vs. SEM: Was ist besser?

Angenommen, Sie verwenden nur eine Strategie (und wir empfehlen dies nicht), dann hängt es davon ab, was Sie erreichen möchten.

Nehmen wir an, Ihr Unternehmen hat ein schwaches Quartal und Sie brauchen etwas, das sofortige Ergebnisse bringt – hier kommt SEM ins Spiel . Es ist eine schnelle und vorübergehende Taktik, die verwendet werden kann, um den Verkauf anzukurbeln oder ein neues Angebot zu testen.

SEO konzentriert sich auf langfristiges Wachstum und verleiht Ihrer Website eine starke, organische Sichtbarkeit.

Es kann auch von Ihren Gewinnspannen abhängen. SEM kann teuer sein. Sie müssen Ihren CPC (Cost-per-Click) schätzen, um festzustellen, ob eine PPC-Kampagne überhaupt rentabel ist.

Sollten Sie eine SEM-Strategie und eine SEO-Strategie haben?

Das Best-Case-Szenario wäre, sowohl eine SEO- als auch eine SEM-Kampagne durchzuführen.

Betrachten Sie es so …

• SEM ist wie Jagen. Du triffst dein Ziel und es ernährt dich für eine Weile. Aber irgendwann geht dir das Fleisch aus und du musst wieder von vorne anfangen.
• SEO ist wie das Pflanzen von Samen. Sie müssen geduldig sein und sich um Ihre Felder kümmern. Aber wenn Sie genug pflanzen, werden Sie im Laufe der Zeit genug wachsen, um für die kommenden Jahre zu essen.

Aber wenn du BEIDES machst, dann ist dein Teller immer voll.

So entscheiden Sie sich zwischen einer SEO- und einer SEM-Strategie für Ihr Unternehmen

SEO ist die Grundlage einer SEM-Strategie. Es nutzt gut optimierte Inhalte, die Ihren potenziellen Kunden einen Mehrwert bieten.

SEM-Bemühungen sind sinnlos ohne …

• Blog-Inhalt
• Startseiten; und
• Webseiten

… die alle für die Suche optimiert sind, da Ihr Qualitätsfaktor bei Google Ads darunter leidet.

Organisches SEO verbessert Ihre …

• Ranglisten
• Erhöht die Glaubwürdigkeit Ihrer Website; und
• Bietet Benutzern ansprechende, qualitativ hochwertige Inhalte.

Einige Situationen rechtfertigen es jedoch, sich auf SEM zu konzentrieren.

Zum Beispiel, wenn Sie gerade die Website Ihres Unternehmens gestartet haben und durch sofortige Sichtbarkeit schnell Markenbekanntheit aufbauen möchten.

Eine strategische PPC-Kampagne wird Ihnen helfen, Ihre organische Glaubwürdigkeit aufzubauen, aber Sie können sich langfristig nicht auf PPC verlassen. Betrachten Sie es als kurzfristige Lösung, um Ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, während Sie mit SEO weiterhin eine dauerhafte Markenpräsenz aufbauen.

Sie sind sich nicht sicher, was das Beste für Sie ist? SEOReseller kann helfen.

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Ob Sie …

1. Ein Geschäftsinhaber, der weiß, wie wichtig es ist, eine SEM- und SEO-Strategie zu kombinieren, aber nicht weiß, wie er anfangen soll

ODER

2. Eine Agentur mit Ihren eigenen Kunden, die Hilfe beim Ausbau Ihres Geschäfts und der Erhöhung Ihrer Bandbreite benötigt

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Unser Full-Service-SEM und SEO sind darauf ausgelegt, den Traffic mithilfe von White-Hat-SEO- und SEM-Strategien zu steigern, darunter:

• Ein Website-Audit
• Stichwortforschung
• Onpage-Optimierung
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• Linkaufbau
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