Compararea SEO cu SEM: diferențe, beneficii și multe altele

Optimizarea căutării este esențială în societatea digitală de astăzi. Dacă nu aveți o strategie de optimizare solidă, atunci este probabil ca concurenții să vă depășească la fiecare pas.

Există atât de multe acronime de optimizare care plutesc în aceste zile. De unde știi care este potrivit pentru compania ta?

Nu este atât de complicat pe cât ar părea – promitem.

În această postare, vom arunca o privire cuprinzătoare asupra diferențelor dintre...

• SEO
• SEM; și
• PPC

… și cum să le folosiți pe toate pentru a obține cele mai bune rezultate posibile pentru motoarele de căutare pentru site-ul dvs.

Comparație SEO vs. SEM

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și marketingul pentru motoarele de căutare (SEM) sunt strategii separate. Deși sunt legate, fiecare ar trebui să facă parte din strategia de marketing digital a companiei dvs.

Pentru a face SEM corect, trebuie să ai și o strategie SEO.

Ce vrem să spunem?

Mai întâi, să intrăm în specificul fiecărui SEO și SEM. Apoi vom reveni la modul în care lucrează împreună pentru a vă crește vizibilitatea online și pentru a genera trafic către site-ul dvs. web.

Ce este SEO?

SEO înseamnă optimizare pentru motoarele de căutare. Și exact asta este.

Este o strategie care îți crește organic prezența online. Prin optimizarea conținutului, acesta este acum relevant pentru intenția de căutare a utilizatorilor Google.

Simplu, nu?

Nu chiar. Pentru a vă crește cu succes traficul organic, aveți nevoie de o strategie solidă. Când este implementat și executat corect, ar trebui să claseze compania dvs. mai sus în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP).

Această strategie ar trebui să includă:

• SEO on-page — Optimizarea paginilor web individuale de pe site-ul dvs. folosind cuvinte cheie pentru a ajuta motorul de căutare să înțeleagă intenția paginii.
• SEO off-page — Strategii de creare de legături care oferă paginilor tale mai multă autoritate.
• SEO tehnic — Optimizarea backend-ului site-ului dvs., cum ar fi viteza, compatibilitatea cu dispozitivele mobile, arhitectura site-ului și multe altele.

Dar, de ce SEO? Ce va face pentru compania ta?

Care este scopul SEO?

Scopul SEO este de a genera mai mult trafic către site-ul dvs. Acest lucru vă prezintă ca o autoritate în industria dvs.

În cele din urmă, vrei mai mult trafic pe site-ul tău. Dar acei vizitatori ai site-ului dvs. nu vor conta dacă conținutul dvs. nu corespunde intenției căutării lor.

SEO nu numai că crește traficul către site-ul tău, dar ajută și la transformarea acelor clienți potențiali în clienți. Le oferiți exact informațiile pe care le caută la momentul respectiv.

Și acesta este scopul final...

Generați trafic organic → Creșteți vizibilitatea → Generați clienți potențiali → Convertiți în clienți → Creșteți profitabilitatea.

Sunteți gata să vă lansați campania SEO?

Contactați unul dintre experții de la SEOReseller pentru a afla mai multe despre serviciile noastre SEO cu etichetă albă. Sunt concepute pentru a construi în mod organic cunoașterea mărcii și pentru a vă crește prezența online.

Ce înseamnă SEM?

SEM înseamnă marketing pentru motoarele de căutare.

Acesta cuprinde metode de marketing digital precum:

• PPC (plată pe clic)
• Optimizarea activelor digitale
• Publicitate contextuală
• Includere plătită; și
• SEO

Da, așa e. SEM include SEO.

In orice caz …

În scopul acestei postări, le vom separa pe cele două pentru a vă oferi o înțelegere clară a modului în care ambele strategii funcționează individual - și ca o echipă.

Care este scopul SEM?

Scopul SEM nu este diferit de scopul SEO. Cu toate acestea, SEM folosește diferite metode de marketing care merg dincolo de SEO și includ și publicitate plătită.

Deci, de ce ați dori să plătiți pentru publicitate dacă SEO generează trafic organic?

La sfârșitul zilei, SEM și SEO au o relație simbiotică. Și atunci când este făcută corect, este cea mai eficientă modalitate de a îmbunătăți vizibilitatea mărcii și de a obține un clasament mai ridicat în rezultatele motoarelor de căutare.

SEOReseller oferă soluții SEM inteligente, cum ar fi campanii PPC cu etichetă albă.

Când faceți partener cu noi, vă vom gestiona personal întreaga campanie SEM, inclusiv:

• Cercetarea și analiza cuvintelor cheie
• Construirea campaniei PPC
• Lansarea reclamelor dvs. PPC
• Monitorizarea traficului și a CTR (ratele de clic)
• Și altele

Combinând tehnologia noastră cu experiența și metodologia noastră, vom maximiza valoarea pentru dvs. și clienții dvs. și vom oferi rezultatele pe care le doriți.

SEO vs. SEM: diferența

Se rezumă la faptul că SEO este organic și SEM este plătit. Fiecare are asemănări care se suprapun, dar și elemente unice care le separă unele de altele.

De exemplu …

Cost

În timp ce o strategie SEO vă poate costa fie timp, fie serviciile unei companii profesioniste, strategia este pe termen lung. Și nu plătiți de fiecare dată când un utilizator face clic pe pagina dvs.

În timp ce cu SEM, în esență, plătiți pentru fiecare clic (PPC – plătiți pe clic), ceea ce poate deveni costisitor. Strategia este pe termen scurt și are scopul de a oferi vizibilitate temporară sau de a stimula vânzările.

Ambele au meritele lor, dar cu SEM, plătești pentru generarea de clienți potențiali și nu toți clienții potențiali aduc vânzări. Cu SEO, pagina ta rămâne activă pentru totdeauna.

Nu sunteți taxat niciodată când un utilizator face clic pe pagina dvs. într-un rezultat organic al căutării.

Am scris mai multe despre prețurile SEO aici.

Sincronizare

SEM are ca rezultat vizibilitate imediată. SEO necesită mai mult timp.

Cu reclamele SEM plătite, aveți posibilitatea de a obține produsul sau serviciile dvs. în partea de sus a căutării Google. Te afli imediat în fața publicului tău. În momentul în care lansați campania, anunțurile dvs. apar în SERP-uri.

SEM poate fi pornit și oprit în orice moment.

SEO, pe de altă parte, este dobândit în timp și poate dura 3-6 luni până să vezi rezultatele campaniei tale.

Imaginea de mai jos arată creșterea organică a traficului a unui terapeut fizic care și-a început campania SEO în aprilie 2020 cu puțin peste 1.100 de vizitatori pe lună și acum o medie de peste 43.000 de vizitatori organici lunar .

Plasarea

Când apare un anunț SEM, acesta va avea în general extensii, cum ar fi:

• Link-uri suplimentare
• Înștiințări
• Numere de telefon
• Prețuri
• Și altele

Mai jos puteți vedea că anunțul pentru costume de baie include link-uri suplimentare care pot atrage utilizatorul pe baza căutării inițiale.

Atunci când apar rezultatele căutării SEO, acestea pot avea un fragment special (mai jos). Acest fragment va oferi cititorului o privire asupra conținutului articolului.

Google a stabilit că această pagină web specifică conține cel mai relevant conținut pentru căutarea originală. Așa că a fost plasat pe primul loc în SERP.

Longevitate

SEO este construit să reziste și să adauge valoare în timp. Strategia va crește și va crește, rezultând o vizibilitate online durabilă și generarea de clienți potențiali.

SEM generează clienți potențiali doar atâta timp cât ești dispus să plătești pentru asta. Și în unele cazuri, poate deveni foarte scump cu un ROI redus.

În timp ce ambele au un scop, rezultatele de durată ale SEO fac din aceasta o campanie individuală mai valoroasă.

Dar combinarea SEM și SEO poate oferi un impact solid și poate oferi afacerii dvs. traficul organic și conversia de clienți potențiali pe care le doriți.

SEO vs. SEM: Cum sunt similare?

Deși există unele diferențe majore între SEO și SEM, rețineți că SEO este, din punct de vedere tehnic, o parte a SEM. Dar vom continua să le tratăm ca două strategii separate pe parcursul acestei postări.

Să ne uităm la asemănările dintre marketingul SEO și SEM.

Ambele strategii…

• Îmbunătățiți-vă șansa de a vă clasa în SERP-uri
• Creșteți traficul către site-ul dvs
• Utilizați cercetarea cuvintelor cheie pentru a determina cei mai populari termeni de căutare
• Vă cer să aveți anumite cunoștințe și înțelegere a publicului țintă

… și vă solicită să vă optimizați și să urmăriți în mod continuu rezultatele.

Scopul creșterii traficului motorului de căutare

Scopul fundamental al SEO vs. SEM este acela de a crea conștientizare și autoritate a mărcii prin apariția în primele poziții pe SERP-uri.

Scopul fiecărei strategii este de a ajuta utilizatorii să vă găsească marca atunci când introduc anumiți termeni de căutare care se referă la...

• Servicii,
• Produse; sau
• Cunoştinţe

... oferite pe site-ul dvs.

Proiectat pentru a genera trafic

Vizibilitatea este importantă. Dar ceea ce este mai important este să generezi mai mult trafic către site-ul tău.

Atât strategiile SEO, cât și SEM sunt concepute pentru a crește ratele de clic (CTR) , crescând în cele din urmă numărul de utilizatori care văd conținutul.

Utilizați cercetarea cuvintelor cheie pentru a înțelege intenția de căutare a audienței lor

Cuvintele cheie sunt primul pas atât în ​​SEO, cât și în SEM. Vizând cuvintele cheie cele mai căutate de utilizatorii de internet, vă puteți crea conținutul care să corespundă intenției acelei căutări. Îți vei îmbunătăți șansele de a te clasa pe SERP-uri.

Găsirea termenilor de căutare populari (cuvinte cheie) și apoi identificarea performanțelor concurenților dvs. pentru acele cuvinte cheie vă va oferi o idee mai bună despre ceea ce trebuie să faceți pentru a vă clasifica în rândul concurenței dvs. sau, mai bine zis, deasupra .

În centrul atât SEO, cât și SEM, veți găsi cercetarea cuvintelor cheie.

Folosind instrumentul de prezentare generală a cuvintelor cheie oferit de SEMRush, am ales termenul de căutare popular „cum să slăbești” pentru a arăta importanța cunoașterii datelor din spatele fiecărui cuvânt cheie înainte de a alege unul.

Acest cuvânt cheie special ar fi dificil de clasat dacă site-ul dvs. nu are o autoritate puternică de domeniu.

Găsirea unui cuvânt cheie înrudit cu un scor de dificultate mai mic ar îmbunătăți șansele de a vă clasa în SERP-uri.

De exemplu:

Termenul de căutare asociat sau cuvântul cheie „cât timp durează să slăbești” are încă un volum lunar ridicat de căutare. Dar dificultatea este mult mai mică și, prin urmare, mai atinsă.

Trebuie să fie optimizat continuu pentru a crește performanța

SEM vă solicită să faceți în mod continuu reclame PPC, anunțuri grafice și multe altele.

În plus, vi se va cere să vă asigurați că conținutul dvs. este în permanență...

• Testat
• Monitorizat; și
• Optimizat

… pentru a asigura performanță de vârf.

SEO necesită, de asemenea, aceeași atenție, dar fără a plăti pentru rezultatele dvs. Procesul este mai lent la început. Dar, în timp, SEO va continua să genereze mai mult trafic organic atunci când este optimizat și monitorizat corespunzător.

Tabloul de bord SEOReseller vă poate oferi o vedere la 360 de grade asupra eficacității campaniilor dvs.

Creat special pentru agenții și companii care doresc să implementeze o strategie SEO, tabloul de bord vă permite să vă vedeți progresul dintr-o privire, inclusiv:

• Clasamentul cuvintelor cheie
• Analiza backlink
• Analiză pe pagină
• Trafic organic; și
• Tendințe lunare

Contactați SEOReseller pentru încercarea dvs. gratuită astăzi.

Tipuri de SEO

Există patru piloni ai SEO și, atunci când sunt combinați, au cel mai mare impact.

Ei includ:

• SEO tehnic
• SEO off-page
• SEO pe pagină; și
• Crearea de conținut

Când sunt implementate corect, aceste strategii SEO promit să ofere rezultate și beneficii de lungă durată, cum ar fi:

• Creșterea traficului organic
• Experiență de utilizator mai bună
• Generarea de lead-uri
• Rate de conversie mai mari
• Managementul costurilor
• Crește gradul de conștientizare a mărcii ȘI credibilitatea
• Utilitate pentru mobil
• Îmbunătățește viteza site-ului
• Și mult mai mult

Optimizarea pentru motoarele de căutare este cea mai bună strategie pentru a depăși competiția cu livrabile care rezista testului timpului.

Tipuri de SEM

După cum știți, termenul SEM include din punct de vedere tehnic SEO.

Dar ne concentrăm pe tacticile PPC ale SEM, care includ:

• Licitare — Indiferent de tipul de anunț pe care îl utilizați (Google, Bing, Yahoo etc.), trebuie mai întâi să licitați pentru un anumit cuvânt cheie, astfel încât anunțul dvs. să apară de fiecare dată când un utilizator caută acel termen specific. Când primești un clic, plătești suma pe care ai licitat pentru el.
• Scor de calitate — Un scor de calitate ridicat depinde de rata de clic (CTR), de calitatea paginii de destinație și de scorul general al contului dvs. Google Ad. Vă va câștiga o reducere pentru fiecare clic.
• Copiere a reclamelor — Copierea captivantă și convingătoare este cheia pentru a reuși cu PPC. Deoarece vă crește CTR-ul, vă crește scorul de calitate și profitabilitatea.
• Grupuri de anunțuri și gestionarea contabilității — Folosind datele din contul dvs. Google Ads, puteți optimiza cheltuielile publicitare generale.

Întrebări frecvente SEO vs. SEM

SEO face parte din SEM?

Tehnic vorbind, SEO este o parte a SEM.

Crearea de conținut de înaltă calitate care utilizează cuvinte cheie relevante (împreună cu anunțuri pentru motoarele de căutare, cum ar fi PPC) va genera mai mult trafic organic și plătit către un site web. SEM fără SEO este pur și simplu publicitate plătită.

Rezultatele motorului de căutare se opresc când campania se încheie.

Căutarea plătită este SEO sau SEM?

SEM utilizează tactici de publicitate în căutare plătită, cunoscute sub numele de PPC. SEO se concentrează pe obținerea de rezultate organice de căutare prin cercetarea cuvintelor cheie și crearea de conținut.

SEM este o campanie direcționată care plasează produse sau servicii în viziunea publicului țintă, folosind:

• Reclame pentru cumpărături
• Reclame afișate
• Reclame Gmail
• reclame YouTube; și
• Cauta reclame

SEO vs. SEM: care este mai bun?

Presupunând că veți folosi o singură strategie (și nu vă recomandăm aceasta), atunci depinde de ceea ce doriți să obțineți.

Să presupunem că compania dumneavoastră are un trimestru lent și aveți nevoie de ceva care să aducă rezultate imediate - aici intervine SEM . Este o tactică rapidă și temporară care poate fi folosită pentru a demara vânzările sau pentru a testa o nouă ofertă.

SEO se concentrează pe creșterea pe termen lung și pe oferirea site-ului dvs. de vizibilitate puternică, organică.

Poate depinde și de marjele dvs. de profit. SEM poate fi costisitor. Va trebui să estimați CPC (cost-pe-clic) pentru a determina dacă o campanie PPC va fi deloc profitabilă.

Ar trebui să aveți o strategie SEM și o strategie SEO?

Cel mai bun scenariu ar fi implementarea atât a unei campanii SEO, cât și a unei campanii SEM.

Privește-l așa…

• SEM este ca vânătoarea. Îți atingi ținta și te hrănește pentru un timp. Dar, în cele din urmă, rămâneți fără carne și trebuie să o luați de la capăt.
• SEO este ca și cum ai planta semințe. Trebuie să ai răbdare și să ai grijă de domeniile tale. Dar, dacă plantezi suficient, atunci în timp vei crește suficient pentru a mânca în anii următori.

Dar, dacă le faci pe AMBELE, atunci farfuria ta este mereu plină.

Cum să decideți între o strategie SEO și SEM pentru compania dvs

SEO este baza unei strategii SEM. Utilizează conținut bine optimizat care adaugă valoare clienților tăi potențiali.

Eforturile SEM sunt inutile fără...

• Conținut de blog
• Pagini de destinație; și
• pagini web

… care sunt toate optimizate pentru căutare, deoarece scorul dvs. de calitate cu Google Ads va avea de suferit.

SEO organic îți îmbunătățește...

• Clasamente
• Crește credibilitatea site-ului dvs.; și
• Oferă utilizatorilor conținut captivant și de calitate.

Cu toate acestea, unele situații justifică concentrarea pe SEM.

De exemplu, dacă tocmai ați lansat site-ul companiei dvs. și doriți să stabiliți rapid notorietatea mărcii prin vizibilitate imediată.

O campanie strategică PPC vă va ajuta să vă construiți credibilitatea organică, dar nu vă puteți baza pe PPC pe termen lung. Gândiți-vă la aceasta ca la o soluție pe termen scurt pentru a vă promova produsele și serviciile în timp ce continuați să construiți o prezență durabilă a mărcii cu SEO.

Nu ești sigur care este cel mai bine pentru tine? SEOReseller poate ajuta.

Explorați o strategie SEO sau SEM cu SEOReseller

Fie că ești…

1. Un proprietar de afaceri care știe importanța combinării unei strategii SEM și SEO, dar nu știe cum să înceapă

SAU

2. O agenție cu proprii clienți și aveți nevoie de ajutor pentru a vă dezvolta afacerea și a vă crește lățimea de bandă

… SEOReseller este pregătit să vă ajute să vă atingeți obiectivele SEO și SEM.

Serviciile noastre complete SEM și SEO sunt concepute pentru a genera trafic folosind strategii SEO și SEM cu pălărie albă , inclusiv:

• Un audit al site-ului web
• Cercetarea cuvintelor cheie
• Optimizare pe pagină
• Urmărire statistică
• Construirea de legături
• Crearea de conținut
• reclame PPC
• Anunțuri de remarketing
• Reclame afișate
• Și altele

Puteți încredința întreaga campanie de marketing digital echipei noastre de specialiști capabili și serviciilor noastre de management SEO și SEM. Contactați-ne astăzi pentru a vorbi cu unul dintre experții noștri