Confronto tra SEO e SEM: differenze, vantaggi e altro

L'ottimizzazione della ricerca è fondamentale nella società digitale di oggi. Se non disponi di una solida strategia di ottimizzazione, è probabile che i tuoi concorrenti ti superino ad ogni turno.

Ci sono così tanti acronimi di ottimizzazione che circolano in questi giorni. Come fai a sapere quale è giusto per la tua azienda?

Non è così complicato come potrebbe sembrare, lo promettiamo.

In questo post, daremo uno sguardo completo alle differenze tra...

• SEO
• SEM; e
• PPC

... e come sfruttarli tutti per ottenere i migliori risultati possibili dai motori di ricerca per il tuo sito web.

Confronto SEO vs SEM

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e il marketing per i motori di ricerca (SEM) sono strategie separate. Sebbene correlati, ciascuno dovrebbe far parte della strategia di marketing digitale della tua azienda.

Per fare correttamente il SEM, devi anche avere una strategia SEO.

Cosa intendiamo?

Per prima cosa, entriamo nello specifico di ciascun SEO e SEM. Poi torneremo a come lavorano insieme per aumentare la tua visibilità online e indirizzare il traffico verso il tuo sito web.

Cos'è la SEO?

SEO sta per ottimizzazione dei motori di ricerca. Ed è esattamente quello che è.

È una strategia che aumenta organicamente la tua presenza online. Ottimizzando i tuoi contenuti, ora è rilevante per l'intento di ricerca degli utenti di Google.

Semplice, vero?

Non proprio. Per aumentare con successo il tuo traffico organico, hai bisogno di una solida strategia. Se implementato ed eseguito correttamente, dovrebbe posizionare la tua azienda più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Questa strategia dovrebbe includere:

• SEO on-page : ottimizzazione delle singole pagine Web del tuo sito Web utilizzando parole chiave per aiutare il motore di ricerca a comprendere l'intento della pagina.
• SEO off-page — Strategie di link building che conferiscono maggiore autorità alle tue pagine.
• SEO tecnico : ottimizzazione del back-end del tuo sito Web, ad esempio velocità, ottimizzazione per dispositivi mobili, architettura del sito e altro ancora.

Ma perché SEO? Cosa farà per la tua azienda?

Qual è l'obiettivo della SEO?

L'obiettivo della SEO è aumentare il traffico verso il tuo sito web. Questo ti presenta come un'autorità nel tuo settore.

In definitiva, vuoi più traffico sul tuo sito web. Ma quei visitatori del tuo sito non contano se i tuoi contenuti non corrispondono all'intento della loro ricerca.

La SEO non solo aumenta il traffico verso il tuo sito, ma aiuta anche a convertire quei lead in clienti. Stai dando loro le informazioni esatte che stanno cercando in quel momento.

E questo è l'obiettivo finale...

Aumenta il traffico organico → Aumenta la visibilità → Genera lead → Converti in clienti → Aumenta la redditività.

Pronto a lanciare la tua campagna SEO?

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Cosa significa SEM?

SEM sta per marketing sui motori di ricerca.

Comprende metodi di marketing digitale come:

• PPC (paga per clic)
• Ottimizzazione delle risorse digitali
• Pubblicità contestuale
• Inclusione a pagamento; e
• SEO

Sì, è giusto. SEM include SEO.

Tuttavia …

Ai fini di questo post, separeremo i due per darti una chiara comprensione di come entrambe le strategie funzionano individualmente e come una squadra.

Qual è l'obiettivo di SEM?

L'obiettivo di SEM non è diverso dall'obiettivo di SEO. Tuttavia, SEM utilizza diversi metodi di marketing che vanno oltre la SEO e includono anche la pubblicità a pagamento.

Quindi, perché vorresti pagare per la pubblicità se la SEO guida il traffico in modo organico?

Alla fine della giornata, SEM e SEO hanno una relazione simbiotica. E se fatto correttamente, è il modo più efficace per migliorare la visibilità del marchio e ottenere un posizionamento più elevato nei risultati dei motori di ricerca.

SEOReseller offre soluzioni SEM intelligenti come le campagne PPC white label.

Quando collaborerai con noi, gestiremo personalmente l'intera campagna SEM, tra cui:

• Ricerca e analisi delle parole chiave
• Costruire la campagna PPC
• Avvio dei tuoi annunci PPC
• Monitoraggio del traffico e del CTR (percentuali di clic)
• E altro ancora

Combinando la nostra tecnologia con la nostra esperienza e metodologia, massimizzeremo il valore per te e per i tuoi clienti e forniremo i risultati che desideri.

SEO vs SEM: la differenza

Si riduce al fatto che la SEO è organica e il SEM è a pagamento. Ognuno ha somiglianze che si sovrappongono, ma anche elementi unici che li separano l'uno dall'altro.

Per esempio …

Costo

Mentre una strategia SEO può costarti tempo o i servizi di un'azienda professionale, la strategia è a lungo termine. E non paghi ogni volta che un utente fa clic sulla tua pagina.

Considerando che con SEM, stai essenzialmente pagando per ogni clic (PPC - pay per click), che può diventare costoso. La strategia è a breve termine e mira a dare visibilità temporanea o aumentare le vendite.

Entrambi hanno i loro pregi, ma con SEM paghi per la generazione di lead e non tutti i lead generano vendite. Con la SEO la tua pagina rimane attiva per sempre.

Non ti viene mai addebitato alcun costo quando un utente fa clic sulla tua pagina in un risultato di ricerca organico.

Abbiamo scritto di più sui prezzi SEO qui.

Tempi

SEM si traduce in visibilità immediata. La SEO richiede più tempo.

Con gli annunci SEM a pagamento, hai l'opportunità di portare il tuo prodotto o servizio in cima alla ricerca di Google. Sei subito di fronte al tuo pubblico. Nel momento in cui lanci la tua campagna, i tuoi annunci vengono visualizzati nelle SERP.

Il SEM può essere attivato e disattivato in qualsiasi momento.

La SEO, invece, si acquisisce nel tempo e possono volerci 3-6 mesi prima di vedere i risultati della tua campagna.

L'immagine qui sotto mostra la crescita organica del traffico di un fisioterapista che ha iniziato la sua campagna SEO nell'aprile 2020 con poco più di 1.100 visitatori al mese e ora ha una media di oltre 43.000 visitatori organici mensili .

Posizionamento

Quando viene visualizzato un annuncio SEM, in genere avrà estensioni, come ad esempio:

• Collegamenti aggiuntivi
• Callout
• Numeri di telefono
• Prezzo
• E altro ancora

Di seguito puoi vedere che l'annuncio per i costumi da bagno include collegamenti aggiuntivi che potrebbero attirare l'utente in base alla ricerca originale.

Quando vengono visualizzati i risultati di ricerca SEO, potrebbero avere uno snippet in primo piano (sotto). Questo frammento darà al lettore uno sguardo al contenuto dell'articolo.

Google ha stabilito che questa particolare pagina web contiene il contenuto più pertinente alla ricerca originale. Quindi è stato posizionato nella posizione numero uno nella SERP.

Longevità

La SEO è costruita per durare e aggiunge valore nel tempo. La strategia crescerà e si comporterà, con conseguente visibilità online duratura e generazione di lead.

SEM genera lead solo finché sei disposto a pagarlo. E in alcuni casi, può diventare molto costoso con un ROI ridotto.

Sebbene entrambi abbiano uno scopo, i risultati duraturi della SEO la rendono una campagna da solista più utile.

Ma la combinazione di SEM e SEO può offrire un solido pugno e dare alla tua attività il traffico organico e la conversione dei lead che desideri.

SEO vs. SEM: come sono simili?

Sebbene ci siano alcune nette differenze tra SEO e SEM, ricorda che la SEO è tecnicamente una parte del SEM. Ma continueremo a trattarli come due strategie separate in questo post.

Diamo un'occhiata alle somiglianze tra SEO e marketing SEM.

Entrambe le strategie...

• Migliora le tue possibilità di classificarti nelle SERP
• Aumenta il traffico verso il tuo sito
• Utilizza la ricerca per parole chiave per determinare i termini di ricerca più popolari
• Richiede che tu abbia una certa conoscenza e comprensione del tuo pubblico di destinazione

... e ti richiedono di ottimizzare e monitorare continuamente i tuoi risultati.

Mirato ad aumentare il traffico sui motori di ricerca

Lo scopo fondamentale di SEO vs. SEM è creare consapevolezza e autorità del marchio apparendo nelle prime posizioni sulle SERP.

L'obiettivo di ogni strategia è aiutare gli utenti a trovare il tuo marchio quando inseriscono termini di ricerca specifici relativi al...

• Servizi,
• Prodotti; o
• Conoscenza

… offerto sul tuo sito.

Progettato per guidare il traffico

La visibilità è importante. Ma la cosa più importante è indirizzare più traffico al tuo sito web.

Sia le strategie SEO che SEM sono progettate per aumentare le percentuali di clic (CTR) , aumentando in definitiva il numero di utenti che visualizzano i tuoi contenuti.

Utilizza la ricerca per parole chiave per comprendere l'intento di ricerca del pubblico

Le parole chiave sono il primo passo sia in SEO che in SEM. Scegliendo come target le parole chiave più ricercate dagli utenti di Internet, puoi creare i tuoi contenuti in base all'intento di quella ricerca. Migliorerai le tue possibilità di classificarti sulle SERP.

Trovare termini di ricerca popolari (parole chiave) e quindi identificare il rendimento dei tuoi concorrenti per quelle parole chiave ti darà un'idea migliore di cosa devi fare per classificarti tra - o meglio ancora, al di sopra - della concorrenza.

Al centro di SEO e SEM, troverai la ricerca per parole chiave.

Utilizzando lo strumento di panoramica delle parole chiave offerto da SEMRush, abbiamo scelto il termine di ricerca popolare "come perdere peso" per mostrare l'importanza di conoscere i dati dietro ogni parola chiave prima di sceglierne una.

Questa particolare parola chiave sarebbe difficile da classificare se il tuo sito web non ha una forte autorità di dominio.

Trovare una parola chiave correlata con un punteggio di difficoltà inferiore migliorerebbe le tue possibilità di classificarti nelle SERP.

Per esempio:

Il termine di ricerca correlato, o parola chiave, "quanto tempo ci vuole per perdere peso" ha ancora un volume di ricerca mensile elevato. Ma la difficoltà è molto più bassa e quindi più raggiungibile.

Deve essere continuamente ottimizzato per aumentare le prestazioni

SEM richiede di sborsare continuamente annunci PPC, annunci display e altro ancora.

Inoltre, dovrai assicurarti che i tuoi contenuti siano continuamente...

• Testato
• Monitorato; e
• Ottimizzato

...per garantire le massime prestazioni.

Anche la SEO richiede la stessa attenzione, ma senza pagare per i tuoi risultati. Il processo è più lento all'inizio. Ma nel tempo, la SEO continuerà a produrre più traffico organico se ottimizzata e monitorata correttamente.

La dashboard di SEOReseller può darti una visione a 360 gradi dell'efficacia delle tue campagne.

Creata appositamente per le agenzie e le aziende che desiderano implementare una strategia SEO, la nostra dashboard ti consente di vedere i tuoi progressi a colpo d'occhio, tra cui:

• Classifiche delle parole chiave
• Analisi dei backlink
• Analisi in pagina
• Traffico organico; e
• Andamenti mensili

Contatta SEOReseller per la tua prova gratuita oggi.

Tipi di SEO

Ci sono quattro pilastri della SEO e, se combinati, hanno il maggiore impatto.

Loro includono:

• SEO tecnico
• SEO fuori pagina
• SEO in pagina; e
• Creazione di contenuti

Se implementate correttamente, queste strategie SEO promettono di fornire risultati e benefici duraturi, come ad esempio:

• Aumento del traffico organico
• Migliore esperienza utente
• Generazione di piombo
• Tassi di conversione più elevati
• Gestione dei costi
• Costruisce consapevolezza e credibilità del marchio
• Mobile-friendly
• Migliora la velocità del sito
• E altro ancora

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è la strategia migliore per superare la concorrenza con risultati che resistono alla prova del tempo.

Tipi di SEM

Come sapete, il termine SEM include tecnicamente la SEO.

Ma ci stiamo concentrando sulle tattiche PPC di SEM, che include:

• Offerta : indipendentemente dal tipo di annuncio che utilizzi (Google, Bing, Yahoo, ecc.), devi prima fare un'offerta per una parola chiave specifica in modo che il tuo annuncio venga visualizzato ogni volta che un utente cerca quel termine specifico. Quando ricevi un clic, paghi l'importo che offri.
• Punteggio di qualità : un punteggio di qualità elevato dipende dalla percentuale di clic (CTR), dalla qualità della pagina di destinazione e dal punteggio complessivo del tuo account Google Ad. Ti farà guadagnare uno sconto per ogni clic.
• Copia dell'annuncio : una copia accattivante e convincente è la chiave per avere successo con PPC. Poiché aumenta il CTR, aumenta il punteggio di qualità e la redditività.
• Gruppi di annunci e gestione della contabilità : utilizzando i dati nel tuo account Google Ads, puoi ottimizzare la tua spesa pubblicitaria complessiva.

Domande frequenti su SEO e SEM

La SEO fa parte del SEM?

Tecnicamente parlando, la SEO fa parte del SEM.

La creazione di contenuti di alta qualità che utilizzano parole chiave pertinenti (insieme agli annunci dei motori di ricerca, come PPC) attirerà un traffico più organico ea pagamento verso un sito web. SEM senza SEO è semplicemente pubblicità a pagamento.

I risultati del motore di ricerca si interrompono al termine della campagna.

La ricerca a pagamento è SEO o SEM?

SEM utilizza tattiche pubblicitarie di ricerca a pagamento, note come PPC. La SEO si concentra sulla guida dei risultati di ricerca organici attraverso la ricerca di parole chiave e la creazione di contenuti.

SEM è una campagna mirata che pone prodotti o servizi alla vista del pubblico di destinazione, utilizzando:

• Annunci commerciali
• Visualizza annunci
• Annunci Gmail
• Annunci YouTube; e
• Annunci di ricerca

SEO vs SEM: qual è il migliore?

Supponendo che utilizzerai solo una strategia (e non lo consigliamo), dipende da ciò che speri di ottenere.

Diciamo che la tua azienda sta attraversando un trimestre lento e hai bisogno di qualcosa che porti a risultati immediati: è qui che entra in gioco SEM . È una tattica rapida e temporanea che può essere utilizzata per avviare le vendite o testare una nuova offerta.

La SEO è focalizzata sulla crescita a lungo termine e sul dare al tuo sito una visibilità forte e organica.

Può anche dipendere dai tuoi margini di profitto. Il SEM può essere costoso. Dovrai stimare il tuo CPC (costo per clic) per determinare se una campagna PPC sarà redditizia.

Dovresti avere una strategia SEM e una strategia SEO?

Lo scenario migliore sarebbe implementare sia una campagna SEO che una SEM.

Guardate in questo modo …

• SEM è come cacciare. Hai raggiunto il tuo obiettivo e ti nutre per un po'. Ma, alla fine, finisci la carne e devi ricominciare tutto da capo.
• La SEO è come piantare semi. Devi essere paziente e occuparti dei tuoi campi. Ma se pianti abbastanza, col tempo crescerai abbastanza da mangiare per gli anni a venire.

Ma se fai ENTRAMBI, il tuo piatto è sempre pieno.

Come decidere tra una strategia SEO e una SEM per la tua azienda

La SEO è la base di una strategia SEM. Sfrutta contenuti ben ottimizzati che aggiungono valore ai tuoi potenziali clienti.

Gli sforzi del SEM sono inutili senza...

• Contenuto del blog
• pagine di destinazione; e
• pagine web

... che sono tutti ottimizzati per la ricerca perché il tuo punteggio di qualità con Google Ads ne risentirà.

La SEO organica migliora il tuo...

• Classifiche
• Aumenta la credibilità del tuo sito; e
• Fornisce agli utenti contenuti accattivanti e di qualità.

Tuttavia, alcune situazioni meritano di concentrarsi su SEM.

Ad esempio, se hai appena lanciato il sito web della tua azienda e desideri stabilire rapidamente la brand awareness attraverso una visibilità immediata.

Una campagna PPC strategica ti aiuterà a costruire la tua credibilità organica, ma non puoi fare affidamento su PPC a lungo termine. Pensala come una soluzione a breve termine per promuovere i tuoi prodotti e servizi mentre continui a costruire una presenza duratura del marchio con la SEO.

Non sei sicuro di quale sia il migliore per te? SEOReseller può aiutare.

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1. Un imprenditore che conosce l'importanza di combinare una strategia SEM e SEO, ma non sa come iniziare

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… SEOReseller è pronto ad aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi SEO e SEM.

I nostri servizi SEM e SEO completi sono progettati per indirizzare il traffico utilizzando strategie SEO e SEM white hat , tra cui:

• Una verifica del sito web
• Ricerca per parole chiave
• Ottimizzazione in pagina
• Tracciamento analitico
• Costruendo collegamenti
• Creazione di contenuti
• Annunci PPC
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