Comparando SEO x SEM: diferenças, benefícios e muito mais

A otimização de pesquisa é fundamental na sociedade digital de hoje. Se você não tiver uma estratégia de otimização sólida, é provável que seus concorrentes estejam superando você a cada passo.

Existem tantos acrônimos de otimização circulando hoje em dia. Como saber qual é o certo para a sua empresa?

Não é tão complicado quanto parece - nós prometemos.

Neste post, vamos dar uma olhada abrangente nas diferenças entre…

• SEO
• SEM; e
• PPC

… e como aproveitá-los todos para obter os melhores resultados possíveis do mecanismo de pesquisa para o seu site.

Comparação de SEO vs. SEM

Search Engine Optimization (SEO) e Search Engine Marketing (SEM) são estratégias separadas. Embora relacionados, cada um deve fazer parte da estratégia de marketing digital da sua empresa.

Para fazer SEM corretamente, você também deve ter uma estratégia de SEO.

O que queremos dizer?

Primeiro, vamos entrar nas especificidades de cada SEO e SEM. Em seguida, voltaremos a como eles trabalham juntos para aumentar sua visibilidade on-line e direcionar o tráfego para seu site.

O que é SEO?

SEO significa otimização para mecanismos de busca. E é exatamente isso.

É uma estratégia que aumenta organicamente sua presença online. Ao otimizar seu conteúdo, ele agora é relevante para a intenção de pesquisa dos usuários do Google.

Simples, certo?

Na verdade, não. Para aumentar com sucesso seu tráfego orgânico, você precisa de uma estratégia sólida. Quando implementado e executado corretamente, deve classificar sua empresa mais alto nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Essa estratégia deve incluir:

• SEO na página — Otimizando páginas da web individuais em seu site usando palavras-chave para ajudar o mecanismo de pesquisa a entender a intenção da página.
• SEO fora da página — Estratégias de criação de links que dão mais autoridade às suas páginas.
• SEO técnico — Otimizando o back-end do seu site, como velocidade, compatibilidade com dispositivos móveis, arquitetura do site e muito mais.

Mas, por que SEO? O que isso fará pela sua empresa?

Qual é o objetivo do SEO?

O objetivo do SEO é direcionar mais tráfego para o seu site. Isso apresenta você como uma autoridade em seu setor.

Em última análise, você quer mais tráfego para seu site. Mas esses visitantes do seu site não importarão se o seu conteúdo não corresponder à intenção da pesquisa deles.

O SEO não apenas aumenta o tráfego do seu site, mas também ajuda a converter esses leads em clientes. Você está dando a eles as informações exatas que eles estão procurando no momento.

E esse é o objetivo final…

Gere tráfego orgânico → Aumente a visibilidade → Gere leads → Converta em clientes → Aumente a lucratividade.

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O que significa SEM?

SEM significa marketing de mecanismo de busca.

Engloba métodos de marketing digital como:

• PPC (pagamento por clique)
• Otimização de ativos digitais
• Publicidade contextual
• Inclusão paga; e
• SEO

Sim está certo. SEM inclui SEO.

No entanto …

Para os propósitos deste post, vamos separar os dois para dar a você uma compreensão clara de como ambas as estratégias funcionam individualmente – e como uma equipe.

Qual é o objetivo do SEM?

O objetivo do SEM não é diferente do objetivo do SEO. No entanto, o SEM usa diferentes métodos de marketing que vão além do SEO e também incluem publicidade paga.

Então, por que você iria querer pagar por publicidade se o SEO direciona o tráfego organicamente?

No final do dia, SEM e SEO têm uma relação simbiótica. E quando feito corretamente, é a maneira mais eficaz de melhorar a visibilidade da marca e obter classificações mais altas nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

SEOReseller oferece soluções inteligentes de SEM, como campanhas PPC de marca branca.

Quando você faz parceria conosco, gerenciamos pessoalmente toda a sua campanha SEM, incluindo:

• Pesquisa e análise de palavras-chave
• Construindo a campanha de PPC
• Lançando seus anúncios PPC
• Monitorando seu tráfego e CTR (taxas de cliques)
• E mais

Ao combinar nossa tecnologia com nossa experiência e metodologia, maximizaremos o valor para você e seus clientes e forneceremos os resultados desejados.

SEO vs. SEM: a diferença

Tudo se resume ao fato de que o SEO é orgânico e o SEM é pago. Cada um tem semelhanças que se sobrepõem, mas também elementos únicos que os separam.

Por exemplo …

Custo

Embora uma estratégia de SEO possa custar tempo ou os serviços de uma empresa profissional, a estratégia é de longo prazo. E você não paga toda vez que um usuário clica em sua página.

Considerando que com SEM, você está essencialmente pagando por cada clique (PPC – pagamento por clique), o que pode sair caro. A estratégia é de curto prazo e visa dar visibilidade temporária ou impulsionar as vendas.

Ambos têm seus méritos, mas com o SEM, você paga pela geração de leads e nem todos os leads geram vendas. Com SEO, sua página permanece ativa para sempre.

Você nunca é cobrado quando um usuário clica em sua página em um resultado de pesquisa orgânica.

Escrevemos mais sobre preços de SEO aqui.

Cronometragem

SEM resulta em visibilidade imediata. SEO leva mais tempo.

Com os anúncios pagos de SEM, você tem a oportunidade de colocar seu produto ou serviço no topo da pesquisa do Google. Você está na frente de seu público imediatamente. No minuto em que você lança sua campanha, seus anúncios aparecem nas SERPs.

O SEM pode ser ativado e desativado a qualquer momento.

O SEO, por outro lado, é adquirido ao longo do tempo e pode levar de 3 a 6 meses antes de você ver os resultados da sua campanha.

A imagem abaixo mostra o crescimento orgânico do tráfego de um fisioterapeuta que iniciou sua campanha de SEO em abril de 2020 com pouco mais de 1.100 visitantes por mês e agora em média mais de 43.000 visitantes orgânicos mensais .

Canal

Quando um anúncio SEM é exibido, ele geralmente terá extensões, como:

• Links adicionais
• Frases de destaque
• Números de telefone
• Preços
• E mais

Abaixo, você pode ver que o anúncio de roupas de banho inclui links adicionais que podem atrair o usuário com base na pesquisa original.

Quando os resultados da pesquisa de SEO aparecem, eles podem ter um trecho em destaque (abaixo). Este trecho dará ao leitor um vislumbre do conteúdo do artigo.

O Google determinou que esta página da Web em particular contém o conteúdo mais relevante para a pesquisa original. Por isso, foi colocado na posição número um na SERP.

Longevidade

SEO é feito para durar e agrega valor ao longo do tempo. A estratégia crescerá e aumentará, resultando em visibilidade on-line duradoura e geração de leads.

O SEM só gera leads enquanto você estiver disposto a pagar por isso. E, em alguns casos, pode ficar muito caro com pouco ROI.

Embora ambos sirvam a um propósito, os resultados duradouros do SEO tornam uma campanha individual mais valiosa.

Mas SEM e SEO combinados podem dar um soco sólido e dar ao seu negócio o tráfego orgânico e a conversão de leads que você deseja.

SEO vs. SEM: como eles são semelhantes?

Embora existam algumas diferenças gritantes entre SEO e SEM, lembre-se de que SEO é tecnicamente uma parte do SEM. Mas continuaremos a tratá-los como duas estratégias separadas ao longo deste post.

Vejamos as semelhanças entre SEO vs marketing SEM.

Ambas as estratégias…

• Melhore sua chance de classificação em SERPs
• Aumente o tráfego do seu site
• Utilize a pesquisa de palavras-chave para determinar os termos de pesquisa mais populares
• Exigir que você tenha algum conhecimento e compreensão do seu público-alvo

… e exigem que você otimize e acompanhe continuamente seus resultados.

Destinado a aumentar o tráfego do mecanismo de pesquisa

O objetivo fundamental do SEO vs. SEM é criar reconhecimento e autoridade da marca, aparecendo nas primeiras posições nas SERPs.

O objetivo de cada estratégia é ajudar os usuários a encontrar sua marca ao inserir termos de pesquisa específicos relacionados ao…

• Serviços,
• Produtos; ou
• Conhecimento

… oferecidos em seu site.

Projetado para direcionar o tráfego

A visibilidade é importante. Mas o mais importante é direcionar mais tráfego para seu site.

As estratégias de SEO e SEM são projetadas para aumentar as taxas de cliques (CTR) , aumentando o número de usuários que visualizam seu conteúdo.

Utilize a pesquisa de palavras-chave para entender a intenção de pesquisa do público-alvo

Palavras-chave são o primeiro passo em SEO e SEM. Ao segmentar as palavras-chave mais pesquisadas pelos internautas, você pode criar seu conteúdo para corresponder à intenção dessa pesquisa. Você melhorará suas chances de classificação nas SERPs.

Encontrar termos de pesquisa populares (palavras-chave) e, em seguida, identificar o desempenho de seus concorrentes para essas palavras-chave lhe dará uma ideia melhor do que você precisa fazer para se classificar entre – ou melhor ainda, acima – de sua concorrência.

No centro de SEO e SEM, você encontrará a pesquisa de palavras-chave.

Usando a ferramenta de visão geral de palavras-chave oferecida pela SEMRush, escolhemos o termo de pesquisa popular “como perder peso” para mostrar a importância de conhecer os dados por trás de cada palavra-chave antes de escolher uma.

Essa palavra-chave específica seria difícil de classificar se o seu site não tiver uma autoridade de domínio forte.

Encontrar uma palavra-chave relacionada com uma pontuação de dificuldade mais baixa melhoraria suas chances de classificação nas SERPs.

Por exemplo:

O termo de pesquisa relacionado, ou palavra-chave, “quanto tempo leva para perder peso” ainda tem um alto volume de pesquisa mensal. Mas a dificuldade é muito menor e, portanto, mais atingível.

Deve ser continuamente otimizado para aumentar o desempenho

O SEM exige que você gaste continuamente anúncios PPC, anúncios gráficos e muito mais.

Além disso, você precisará garantir que seu conteúdo seja continuamente…

• Testado
• Monitorou; e
• Otimizado

… para garantir o melhor desempenho.

SEO também exige a mesma atenção – mas sem pagar pelos seus resultados. O processo é mais lento no início. Mas com o tempo, o SEO continuará gerando mais tráfego orgânico quando otimizado e monitorado adequadamente.

O painel do SEOReseller pode lhe dar uma visão de 360 ​​graus da eficácia de suas campanhas.

Criado especificamente para agências e empresas que desejam implementar uma estratégia de SEO, nosso painel permite que você veja seu progresso rapidamente, incluindo:

• Classificações de palavras-chave
• Análise de backlinks
• Análise na página
• Tráfego orgânico; e
• Tendências mensais

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Tipos de SEO

Existem quatro pilares de SEO e, quando combinados, têm o maior impacto.

Eles incluem:

• SEO técnico
• SEO fora da página
• SEO na página; e
• Criação de conteúdo

Quando implementadas corretamente, essas estratégias de SEO prometem entregar resultados e benefícios duradouros, como:

• Aumento do tráfego orgânico
• Melhor experiência do usuário
• Geração de leads
• Maiores taxas de conversão
• Gerenciamento de custos
• Constrói reconhecimento da marca E credibilidade
• Compatível com dispositivos móveis
• Melhora a velocidade do site
• E muito mais

A otimização de mecanismos de pesquisa é a melhor estratégia para vencer a concorrência com produtos que resistem ao teste do tempo.

Tipos de SEM

Como você sabe, o termo SEM tecnicamente inclui SEO.

Mas estamos nos concentrando nas táticas de PPC do SEM, que incluem:

• Lance – Independentemente do tipo de anúncio que você usa (Google, Bing, Yahoo, etc.), você deve primeiro fazer um lance em uma palavra-chave específica para que seu anúncio apareça sempre que um usuário pesquisar por esse termo específico. Quando você recebe um clique, você paga o valor do seu lance.
• Índice de qualidade — Um índice de qualidade alto depende da sua taxa de cliques (CTR), da qualidade da página de destino e da pontuação geral da sua conta do Google Ad. Você vai ganhar um desconto para cada clique.
• Cópia do anúncio — Uma cópia envolvente e atraente é a chave para o sucesso com o PPC. Porque aumenta sua CTR, aumenta sua pontuação de qualidade e lucratividade.
• Grupos de anúncios e gerenciamento de contabilidade — usando os dados da sua conta do Google Ads, você pode otimizar seus gastos gerais com anúncios.

Perguntas frequentes sobre SEO x SEM

SEO é uma parte do SEM?

Tecnicamente falando, SEO é uma parte do SEM.

A criação de conteúdo de alta qualidade que utiliza palavras-chave relevantes (junto com anúncios de mecanismos de pesquisa, como PPC) direcionará mais tráfego orgânico e pago para um site. SEM sem SEO é simplesmente publicidade paga.

Os resultados do mecanismo de pesquisa param quando a campanha termina.

Pesquisa paga é SEO ou SEM?

O SEM utiliza táticas de publicidade de pesquisa paga, conhecidas como PPC. O SEO se concentra em gerar resultados de pesquisa orgânica por meio de pesquisa de palavras-chave e criação de conteúdo.

SEM é uma campanha direcionada que coloca produtos ou serviços na visão do público-alvo, usando:

• Anúncios do Shopping
• Anúncios gráficos
• Anúncios do Gmail
• anúncios do YouTube; e
• Anúncios de pesquisa

SEO vs. SEM: Qual é melhor?

Supondo que você usará apenas uma estratégia (e não recomendamos isso), depende do que você espera alcançar.

Digamos que sua empresa está tendo um trimestre lento e você precisa de algo que traga resultados imediatos — é aí que entra o SEM . É uma tática rápida e temporária que pode ser usada para impulsionar as vendas ou testar uma nova oferta.

O SEO está focado no crescimento a longo prazo e em dar ao seu site uma visibilidade orgânica e forte.

Também pode depender de suas margens de lucro. SEM pode ser caro. Você precisará estimar seu CPC (custo por clique) para determinar se uma campanha de PPC será lucrativa.

Você deve ter uma estratégia de SEM e uma estratégia de SEO?

O melhor cenário seria implementar uma campanha de SEO e SEM.

Olhe isto deste modo …

• SEM é como caça. Você atinge seu alvo e ele o alimenta por um tempo. Mas, eventualmente, você fica sem carne e precisa começar tudo de novo.
• SEO é como plantar sementes. Você tem que ser paciente e cuidar de seus campos. Mas, se você plantar o suficiente, com o tempo você crescerá o suficiente para comer nos próximos anos.

Mas, se você fizer AMBOS, seu prato estará sempre cheio.

Como decidir entre uma estratégia de SEO vs. SEM para sua empresa

SEO é a base de uma estratégia de SEM. Ele aproveita o conteúdo bem otimizado que agrega valor aos seus clientes em potencial.

Os esforços de SEM são inúteis sem…

• Conteúdo do blog
• Páginas de destino; e
• paginas web

… que são todos otimizados para pesquisa porque seu índice de qualidade com o Google Ads será prejudicado.

SEO orgânico melhora seu…

• Classificações
• Aumenta a credibilidade do seu site; e
• Fornece aos usuários conteúdo envolvente e de qualidade.

No entanto, algumas situações justificam o foco no SEM.

Por exemplo, se você acabou de lançar o site da sua empresa e deseja estabelecer rapidamente o reconhecimento da marca por meio de visibilidade imediata.

Uma campanha estratégica de PPC ajudará a construir sua credibilidade orgânica, mas você não pode confiar no PPC a longo prazo. Pense nisso como uma solução de curto prazo para promover seus produtos e serviços enquanto você continua a construir uma presença de marca duradoura com SEO.

Não tem certeza de qual é o melhor para você? SEOReseller pode ajudar.

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Quer você esteja…

1. Um empresário que sabe a importância de combinar uma estratégia de SEM e SEO, mas não sabe como começar

OU

2. Uma agência com seus próprios clientes e precisa de ajuda para expandir seus negócios e aumentar sua largura de banda

… SEOReseller está preparado para ajudá-lo a alcançar seus objetivos de SEO e SEM.

Nossos serviços completos de SEM e SEO são projetados para direcionar o tráfego usando estratégias de SEO e SEM de chapéu branco , incluindo:

• Uma auditoria do site
• Pesquisa de palavras-chave
• Otimização na página
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