比较 SEO 与 SEM：差异、优势等

已发表: 2021-06-23

搜索优化在当今的数字社会中至关重要。如果您没有可靠的优化策略，那么您的竞争对手很可能每时每刻都在超越您。

这些天有很多优化的首字母缩写词。 你怎么知道哪个适合你的公司？

它并不像看起来那么复杂——我们保证。

在这篇文章中，我们将全面了解......

搜索引擎优化
扫描电镜； 和
每次点击付费

…以及如何利用它们为您的网站获得最佳的搜索引擎结果。

SEO 与 SEM 比较
SEO 与 SEM：区别
SEO 与 SEM：它们有何相似之处？
扫描电镜类型
SEO 与 SEM 常见问题解答
与 SEOReseller 一起探索 SEO 或 SEM 策略

SEO 与 SEM 比较

搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销 (SEM) 是不同的策略。虽然相关，但每个都应该是贵公司数字营销战略的一部分。

要正确执行 SEM，您还必须制定 SEO 策略。

我们是什么意思？

首先，让我们了解每个 SEO 和 SEM 的细节。然后，我们将回顾它们如何协同工作以提高您的在线知名度并为您的网站带来流量。

什么是搜索引擎优化？

SEO代表搜索引擎优化。 这正是它的本质。

这是一种有机地增加您的在线形象的策略。通过优化您的内容，它现在与 Google 用户的搜索意图相关。

很简单，对吧？

并不真地。要成功增加自然流量，您需要一个可靠的策略。如果实施和执行得当，它应该在搜索引擎结果页面 (SERP) 上将您的公司排名更高。

该策略应包括：

页面搜索引擎优化——使用关键字优化您网站上的各个网页，以帮助搜索引擎了解页面的意图。
Off-page SEO — 为您的页面提供更多权限的链接构建策略。
技术 SEO——优化您网站的后端，例如速度、移动设备友好性、网站架构等。

但是，为什么要搜索引擎优化？ 它将为您的公司做什么？

SEO的目标是什么？

SEO的目标是为您的网站带来更多流量。这表明您是您所在行业的权威。

最终，您希望网站获得更多流量。但是，如果您的内容与他们的搜索意图不符，那些访问您网站的访问者将无关紧要。

搜索引擎优化不仅增加了您网站的流量，而且还有助于将这些潜在客户转化为客户。您正在向他们提供他们当时正在寻找的确切信息。

这就是最终目标……

推动自然流量→提高知名度→产生潜在客户→转化为客户→提高盈利能力。

准备好启动您的 SEO 活动了吗？

联系 SEOReseller 的一位专家，了解有关我们的白标 SEO 服务的更多信息。它们旨在有机地建立品牌知名度并增加您的在线形象。

SEM 是什么意思？

SEM代表搜索引擎营销。

它包括数字营销方法，例如：

PPC（按点击付费）
数字资产优化
上下文广告
付费收录；和
搜索引擎优化

是的，这是正确的。 SEM 包括 SEO。

然而 …

出于本文的目的，我们将把两者分开，让您清楚地了解这两种策略是如何单独运作的——以及作为一个团队运作的方式。

SEM的目标是什么？

SEM 的目标与 SEO 的目标没有什么不同。但是，SEM 使用不同的营销方法，这些方法超越了 SEO，还包括付费广告。

那么，如果 SEO 有机地推动流量，你为什么要为广告付费呢？

归根结底，SEM 和 SEO 具有共生关系。 如果做得好，这是提高品牌知名度和在搜索引擎结果中获得更高排名的最有效方法。

SEOReseller 提供智能 SEM 解决方案，例如白标 PPC 活动。

当您与我们合作时，我们将亲自管理您的整个 SEM 活动，包括：

关键词研究与分析
建立 PPC 活动
启动您的 PPC 广告
监控您的流量和点击率（点击率）
和更多

通过将我们的技术与我们的经验和方法相结合，我们将为您和您的客户实现价值最大化——并提供您想要的结果。

SEO 与 SEM：区别

归结为 SEO 是有机的，而 SEM 是付费的。每个都有重叠的相似之处，但也有将它们彼此分开的独特元素。

例如 …

成本

虽然 SEO 策略可能会花费您时间或专业公司的服务，但该策略是长期的。 而且您不必在每次用户点击您的页面时付费。

而使用 SEM，您实际上是为每次点击付费（PPC - 每次点击付费），这可能会变得昂贵。该策略是短期的，旨在提供暂时的知名度或促进销售。

两者都有其优点，但是使用 SEM，您需要为潜在客户的生成付费，但并非所有潜在客户都会带来销售。使用 SEO，您的页面将永远保持活跃。

当用户在自然搜索结果中点击您的页面时，您无需支付任何费用。

我们在这里写了更多关于 SEO 定价的文章。

定时

SEM 可立即显示。 SEO需要更多时间。

通过付费 SEM 广告，您有机会将您的产品或服务置于 Google 搜索的顶部。您立即出现在观众面前。启动广告系列的那一刻，您的广告就会出现在 SERP 中。

SEM可以随时开启和关闭。

另一方面，搜索引擎优化是随着时间的推移而获得的，可能需要 3-6 个月才能看到广告系列的结果。

下图显示了一位物理治疗师的自然流量增长，他于 2020 年 4 月开始了他们的 SEO 活动，每月访问者略多于 1,100 人，现在平均每月自然访问者超过 43,000 人。

放置

当一个 SEM 广告出现时，它通常会带有扩展名，例如：

附加链接
标注
电话号码
价钱
和更多

您可以在下面看到泳装广告包含其他链接，这些链接可能会根据原始搜索吸引用户。

当 SEO 搜索结果出现时，它们可能有一个精选片段（如下）。这个片段将让读者一瞥文章的内容。

Google 已确定此特定网页包含与原始搜索最相关的内容。所以它在SERP中被放在了第一位。

长寿

SEO 经久耐用，并随着时间的推移增加价值。 该战略将增长和复合，从而产生持久的在线知名度和潜在客户。

只要您愿意为此付费，SEM 只会产生潜在客户。 在某些情况下，它可能会变得非常昂贵而投资回报率很低。

虽然它们都有一个目的，但 SEO 的持久结果使其成为更有价值的单独活动。

但是结合 SEM 和 SEO 可以打出坚实的一击，为您的企业提供您想要的有机流量和潜在客户转换。

SEO 与 SEM：它们有何相似之处？

尽管 SEO 和 SEM 之间存在一些明显差异，但请记住，SEO 在技术上是 SEM 的一部分。但在这篇文章中，我们将继续将它们视为两个独立的策略。

让我们看看 SEO 与 SEM 营销之间的相似之处。

两种策略……

提高您在 SERP 中排名的机会
增加您网站的流量
利用关键字研究来确定最受欢迎的搜索词
要求您对目标受众有一定的了解和了解

…并要求您不断优化和跟踪您的结果。

旨在增加搜索引擎流量

SEO 与 SEM 的根本目的是通过出现在 SERP 的最高位置来创造品牌知名度和权威性。

每个策略的目标是帮助用户在输入与……相关的特定搜索字词时找到您的品牌。

服务，
产品; 或者
知识

… 在您的网站上提供。

旨在增加流量

能见度很重要。但更重要的是为您的网站带来更多流量。

SEO 和 SEM 策略都旨在提高点击率(CTR) ，最终增加查看您内容的用户数量。

利用关键字研究来了解受众的搜索意图

关键字是 SEO 和 SEM 的第一步。 通过定位互联网用户搜索最多的关键字，您可以创建内容以匹配该搜索的意图。您将提高在 SERP 上排名的机会。

找到流行的搜索词（关键词），然后确定你的竞争对手对这些关键词的表现如何，这将使你更好地了解你需要做什么才能在你的竞争对手中排名——或者更好的是，高于你的竞争对手。

在 SEO 和 SEM 的核心，您会发现关键字研究。

使用 SEMRush 提供的关键词概览工具，我们选择了流行的搜索词“如何减肥”来展示在选择一个关键词之前了解每个关键词背后数据的重要性。

如果您的网站没有强大的域权限，则此特定关键字将很难排名。

找到具有较低难度分数的相关关键字将提高您在 SERP 中排名的机会。

例如：

相关的搜索词或关键词“减肥需要多长时间”仍然具有很高的月搜索量。但是难度要低得多，因此更容易实现。

必须不断优化以提高性能

SEM 要求您不断为 PPC 广告、展示广告等付出代价。

此外，您还需要确保您的内容不断……

经过测试
监控；和
优化

…以确保最佳性能。

搜索引擎优化也需要同样的关注——但不需要为你的结果买单。 这个过程一开始比较慢。但随着时间的推移，如果优化和监控得当，SEO 将继续产生更多的自然流量。

SEOReseller 的仪表板可以让您 360 度全方位了解您的营销活动的有效性。

我们的仪表板专为希望实施 SEO 策略的机构和企业而构建，可让您一目了然地查看进度，包括：

关键词排名
反向链接分析
页面分析
自然流量；和
每月趋势

立即联系 SEOReseller 免费试用。

搜索引擎优化的类型

搜索引擎优化有四个支柱，当结合起来时，影响最大。

他们包括：

技术搜索引擎优化
站外搜索引擎优化
页面搜索引擎优化；和
内容创作

如果实施得当，这些 SEO 策略有望带来持久的结果和好处，例如：

自然流量增加
更好的用户体验
领先一代
更高的转化率
成本管理
建立品牌知名度和信誉
移动友好性
提高网站速度
以及更多

搜索引擎优化是通过经得起时间考验的可交付成果赢得竞争的最佳策略。

扫描电镜类型

如您所知，SEM 一词在技术上包括 SEO。

但我们专注于 SEM 的 PPC 策略，其中包括：

出价——无论您使用哪种类型的广告（Google、Bing、Yahoo 等），您都必须首先对特定关键字出价，这样您的广告就会在用户每次搜索该特定字词时出现。当您获得点击时，您支付您为它出价的金额。
质量得分— 高质量得分取决于您的点击率 (CTR)、着陆页质量以及您的 Google Ad 帐户的总体得分。每次点击都会为您赢得折扣。
广告文案——引人入胜且引人入胜的文案是 PPC 成功的关键。因为它提高了您的点击率，所以它提高了您的质量得分和盈利能力。
广告组和会计管理- 使用 Google Ads 帐户中的数据，您可以优化整体广告支出。

SEO 与 SEM 常见问题解答

SEO 是 SEM 的一部分吗？

从技术上讲，SEO 是 SEM 的一部分。

创建使用相关关键字的高质量内容（以及搜索引擎广告，如 PPC）将为网站带来更多自然流量和付费流量。 没有 SEO 的 SEM 只是付费广告。

活动结束时搜索引擎结果停止。

是付费搜索 SEO 还是 SEM？

SEM 利用付费搜索广告策略，称为 PPC。 SEO 专注于通过关键字研究和内容创建来推动自然搜索结果。

SEM 是一种有针对性的活动，将产品或服务置于目标受众的视野中，使用：

购物广告
展示广告
Gmail 广告
YouTube 广告；和
搜索广告

SEO 与 SEM：哪个更好？

假设您只打算使用一种策略（我们不建议这样做），那么这取决于您希望实现的目标。

假设您的公司正在经历一个缓慢的季度，您需要能够立即产生结果的东西——这就是 SEM 的用武之地。这是一种快速且临时的策略，可用于启动销售或测试新报价。

SEO 专注于长期增长，并为您的网站提供强大的有机可见度。

这也可能取决于您的利润率。 SEM 可能很昂贵。 您需要估算您的CPC （每次点击费用） ，以确定 PPC 广告系列是否能够盈利。

您应该有 SEM 策略和SEO 策略吗？

最好的情况是同时实施 SEO 和 SEM 活动。

这样看……

SEM就像打猎。 你击中了你的目标，它会喂你一段时间。但是，最终，你的肉用完了，你需要重新开始。
SEO就像播种。 你必须有耐心，并倾向于你的领域。但是，如果你种植得足够多，那么随着时间的推移，你会长到足以在未来几年内食用。

但是，如果你两者都做，那么你的盘子总是满的。

如何为您的公司在 SEO 与 SEM 策略之间做出决定

SEO是SEM策略的基础。它利用优化的内容为您的潜在客户增加价值。

如果没有…… SEM 的努力是毫无意义的

博客内容
登陆页面；和
网页

……所有这些都针对搜索进行了优化，因为您在 Google Ads 中的质量得分会受到影响。

有机搜索引擎优化改善你的……

排名
提高您网站的可信度； 和
为用户提供引人入胜的优质内容。

然而，有些情况需要关注 SEM。

例如，如果您刚刚启动了公司的网站，并且希望通过即时可见性快速建立品牌知名度。

战略性的 PPC 活动将有助于建立您的有机可信度，但您不能长期依赖 PPC。 将其视为推广产品和服务的短期解决方案，同时继续通过 SEO 建立持久的品牌形象。

不确定哪个最适合您？ SEOReseller 可以提供帮助。

与 SEOReseller 一起探索 SEO 或 SEM 策略

无论您是……

知道结合 SEM 和 SEO 策略的重要性但不知道如何开始的企业主

或者

拥有自己客户并需要帮助发展业务和增加带宽的代理机构

... SEOReseller 已准备好帮助您实现 SEO 和 SEM 目标。

我们提供全方位服务的 SEM 和 SEO 旨在使用白帽 SEO和 SEM 策略来增加流量，包括：

网站审核
关键词研究
页面优化
分析跟踪
链接建设
内容创作
PPC 广告
再营销广告
展示广告
和更多

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