Процесс SEO для оптимизации контента
Опубликовано: 2022-07-06Мы все знаем, что обновление и обновление страниц на нашем веб-сайте является важной частью постоянного процесса SEO. Это дорогостоящее вложение времени и денег, вложенных в исследование ключевых слов, создание сводок контента, редактирование, форматирование и публикацию.
Как мы можем убедиться, что эта оптимизация контента происходит на основе процесса, чтобы максимизировать отдачу от этих инвестиций в контент?
Мы запустили новую функцию SEOTesting под названием Page Actions, которая поможет вам:
- Назначение страниц, которые необходимо обновить, авторам
- Запустите тесты по оптимизации контента
- Установите следующие даты действий для URL-адресов, чтобы страницы никогда не были забыты
Но что мы все делали до сих пор?
Доверие к электронным таблицам
Я уверен, что все мы делали что-то вроде этого:
1. Экспорт URL-адресов и данных из Search Console
2. Добавьте столбец для отслеживания даты последнего обновления.
3. Добавьте столбец для отслеживания даты следующего обновления.
4. Добавьте столбец о том, кому будет поручено следующее обновление.
5. Добавьте колонку с заметками, которые в конечном итоге будет трудно читать
Выполнение в эти даты включает в себя проверку электронной таблицы и планирование элементов в любой используемой системе управления задачами, такой как Trello, Todoist или ClickUp.
Это приводит к фрагментации данных и систем. Наличие этих связанных с SEO задач в другой системе управления проектами означает, что контекст, запросы и данные отделены от основного источника данных.
Клиенты SEOTesting предполагают, что должен быть лучший, более объединенный способ! Лучший способ управлять вашим существующим контентом и понимать, как ваш контент работает.
Новый способ — введение действий на странице в SEOTesting
В рамках SEOTesting теперь вы можете установить статус следующего действия для каждого URL-адреса, обнаруженного через Google Search Console. Эти новые статусы называются действиями страницы.
В отличие от сторонних инструментов, которые предоставляют только оценки, Google Search Console и SEOTesting.com предоставляют фактические данные о вашем веб-сайте. Как только страницы впервые отображаются в результатах поиска или ваш контент начинает ранжироваться по новым запросам, вы можете принять меры по ним.
Действия страницы в SEOTesting позволят вам создать процесс SEO и стратегию для постоянного управления контентом и его оптимизации.
Страница может иметь 1 из 5 статусов:
- Обновлять
- Проверять
- Тестирование
- Обзор
- Ничего не делать
Наряду с полем статуса оно назначается кому-то с полем заметок для дополнительной информации (или ссылки, например, на задачу Trello или Google Doc).
То, как эти статусы переходят из одного в другое, не фиксируется в инструменте, поэтому вы можете строить и документировать процесс так, как вам нравится. Это пример того, как мы использовали его в SEOTesting.
Этот тип процесса наиболее полезен для команды, которая вместе работает над оптимизацией контента.
Кто-то в роли SEO-специалиста сначала выбирает страницу и запускает процесс.
Чтобы понять, как этот процесс может работать, давайте создадим пару персонажей:
Сара — руководитель SEOJames — автор контента
1. Обновить
Сара выбирает страницу, которая некоторое время не обновлялась, и поэтому ей не помешает пройти процесс оптимизации контента.
Она устанавливает статус страницы на «Обновить», а также назначает его Джеймсу и любым примечаниям о том, что делать [см., как оптимизировать контент].
Джеймс получает электронное письмо с информацией о поставленной для него задаче обновления и задаче, добавленной в их список задач SEOTesting.
2. Проверить
После того, как Джеймс выполнял обновление и оптимизацию контента, он устанавливал статус «Действие страницы» на «Проверить» и возвращал его Саре.
Сара получит оповещение по электронной почте, чтобы узнать, что страница готова к проверке.
На этом этапе, просмотрев его, Сара может вернуть его Джеймсу, установив статус обратно на «Обновить» с дальнейшими инструкциями, или настроить SEO-тест для страницы, который автоматически установит статус «Действие страницы» на «Тестирование».
3. Тестирование
Довольная обновлением контента, Сара создает SEO-тест на основе времени для обновленной страницы, чтобы можно было отслеживать эффективность.
Создание теста на основе времени для определенного URL-адреса автоматически установит статус действия страницы на «Тестирование».
4. Обзорный тест
По окончании тестового периода статус действия страницы устанавливается на «Проверить тест».
Сара посещает страницу результатов тестирования и анализирует, как оптимизация контента повлияла на страницу.
В нашем примере рабочего процесса у Сары теперь есть 2 варианта выбора.
Если результаты SEO-теста будут отрицательными с точки зрения снижения количества кликов или рейтинга кликов, вполне вероятно, что Сара либо захочет провести дальнейшую оптимизацию, либо, возможно, вернется к предыдущей версии.
Этого можно добиться, вернув статус действия страницы на «Обновить» с примечаниями о том, что необходимо сделать, чтобы процесс «Обновление/Проверка/Тест» мог начаться снова.
Даже если результаты теста будут положительными, Сара, как руководитель SEO-отдела, может принять решение о немедленной оптимизации или дальнейшем обновлении на основе новых запросов, или страница сразу же ранжируется.
Таким образом, процесс обновления/проверки/тестирования может продолжаться сразу после успешной оптимизации и результата тестирования.
5. Ничего не делайте, пока
Предполагая, что обновление было положительным, более вероятно, особенно для большого сайта с большим количеством контента, который необходимо обновить и оптимизировать, что Сара установит статус страницы на «Ничего не делать до» с установленной датой.
Это эффективно приостановит рабочий процесс для этой страницы.
Рабочий процесс будет перезапущен, когда наступит дата «Ничего не делать до».
В этот день статус «Действие страницы» изменится на «Проверить» и будет назначен Саре, чтобы она могла посмотреть. Сара может решить, не пора ли сейчас пройти еще один процесс обновления контента.
Если это не подходящее время, статья может быть снова установлена на «Ничего не делать до» с другой датой, установленной в будущем.
Этот процесс установки даты «Ничего не делать до» означает, что статья не будет забыта как часть текущего процесса оптимизации контента.
Изображение того, что было сделано со страницей и кем
Действия страницы полезны для просмотра непосредственно следующего действия на странице, но они также создают историческую картину того, что было сделано за определенный период времени.
По мере того, как члены команды приходят и уходят, история и знания о том, что было сделано со страницей, а также о том, как изменения влияют на производительность, сохраняются.
Как запустить процесс оптимизации контента
Начать со всех страниц
Если вы впервые начинаете работу с Page Actions и ищете страницы для начала, вам подойдет отчет All Pages в SEOTesting.
Все страницы сначала перечисляют все URL-адреса на вашем сайте с наибольшим количеством кликов.
Начните с верхней части отчета, выберите страницы на основе контента и запустите их с помощью действия «Обновить страницу».
В отчете «Все страницы» есть столбец «Следующее действие», поэтому вы можете легко увидеть состояние каждого URL-адреса на вашем сайте.
Вы также можете использовать фильтр «Статус страницы», чтобы просматривать URL-адреса, находящиеся на определенном этапе процесса оптимизации.
Это полезно, чтобы увидеть все страницы, которые в настоящее время обновляются, тестируются и т. д.
Новые страницы
Когда новые страницы впервые появляются в результатах поиска Google, пользователи SEOTesting получают ежедневное уведомление по электронной почте. Эти уведомления часто предназначены для недавно опубликованных страниц.
Хотя вы обычно не начинаете процесс оптимизации, как только страница начинает ранжироваться, поскольку эти новые URL-адреса появляются в результатах поиска, вы можете присвоить им статус действия страницы «Ничего не делать до» и установить дату на 3 месяца. .
Это гарантирует, что страницы будут помещены в процесс оптимизации и не будут забыты.
Через 3 месяца у вас будет больше запросов для работы, когда дело доходит до обновления контента и добавления новых разделов.
Не забывать пересматривать и обновлять контент — одна из проблем непрерывного процесса управления контентом и его оптимизации.
Добавляя каждый новый URL-адрес контента в процесс Page Action, как только он появляется в результатах поиска Google, вы гарантируете, что ни один контент не будет забыт и оптимизирован в соответствующие сроки.
Как оптимизировать контент
Оптимизация контента на основе поисковых запросов имеет отдельную страницу, но вот краткое изложение:
Используйте данные Google Search Console
Независимо от того, используете ли вы Google Search Console напрямую или используете представление «Сведения о странице» в SEOTesting, лучше всего начать с использования собственных данных для оптимизации ваших страниц.
Вы увидите запросы, по которым ваша страница уже ранжируется. Если это запросы, которые отсутствуют на странице (SEOTesting подчеркнет это для вас), и это имеет смысл, добавьте их в свой существующий контент.
Используйте Google
Никогда не забывайте, что Google сам по себе является отличным инструментом SEO.
Запустите поиск по запросам, на которые вы ориентируетесь, и проверьте разделы «Люди также спрашивают», поисковые предложения и автозаполнение поиска для идей по новым разделам контента для вашей страницы.
Используйте сторонние инструменты
Вы можете провести исследование конкурентов, используя такие инструменты, как ahrefs и SEMRush.
Они позволяют вам ввести URL-адрес страницы на сайте конкурента и увидеть запросы, по которым он оценивает ранжирование страницы.
Эти инструменты используют очищенные результаты поиска и оценки трафика, поэтому предполагаемые ежемесячные объемы поиска считаются сторонними и не всегда точны для ключевых слов с длинным хвостом. Но они должны быть частью вашей стратегии оптимизации.