内容优化的 SEO 流程

我们都知道，更新和刷新我们网站上的页面是正在进行的 SEO 过程的重要组成部分。 这是一项昂贵的投资，需要投入时间和金钱进行关键字研究、创建内容简介、编辑、格式化和发布。

我们如何确保这种内容优化以流程驱动的方式进行，从而最大化这些内容投资的回报？

我们在 SEOTesting 中推出了一项名为 Page Actions 的新功能，它将帮助您：

• 将需要更新的页面分配给作者
• 对内容优化运行测试
• 在 URL 上设置下一步操作日期，因此页面永远不会被遗忘

但是到目前为止，我们都在做什么？

对电子表格的依赖

我相信我们都做过这样的事情：

1. 从 Search Console 中导出 URL 和数据

2.添加一列以跟踪上次刷新的日期

3.添加一列来跟踪它下次应该刷新的日期

4.添加一个关于谁被分配进行下一次更新的列

5.添加一列充满难以阅读的笔记

在这些日期执行需要记住检查电子表格并在使用的任何任务管理系统（例如 Trello、Todoist 或 ClickUp）中安排项目。

这会导致数据和系统碎片化。 在另一个项目管理系统中拥有这些与 SEO 相关的任务，意味着上下文、查询和数据与主数据源分离。

SEOTesting 的客户一直在建议必须有更好、更联合的方式！ 一种更好的方式来管理您现有的内容，并了解您的内容是如何执行的。

新方法 - 在 SEOTesting 中引入页面操作

在 SEOTesting 中，您现在可以对通过 Google Search Console 发现的每个 URL 设置下一个操作状态。 这些新状态称为页面操作。

与仅提供估算值的第三方工具不同，Google Search Console 和 SEOTesting.com 提供有关您网站的实际真实数据。 一旦页面首次显示在搜索结果中，或者您的内容开始针对新查询进行排名，您就可以对它们采取行动。

SEOTesting 中的页面操作将使您能够为持续的内容管理和优化建立 SEO 流程和策略。

一个页面可以有 5 种状态中的一种：

1. 更新
2. 查看
3. 测试
4. 审查
5. 没做什么

与状态字段一起，它被分配给具有注释字段的人以获取额外信息（或链接，例如 Trello 任务或 Google Doc）。

这些状态如何从一个流向另一个在该工具中并不固定，因此您可以按照自己的喜好构建和记录流程。 这是我们在 SEOTesting 中如何使用它的一个示例。

这种类型的过程对于一起进行内容优化的团队最有用。

担任 SEO 角色的人最初会选择一个页面并开始该过程。

为了了解这个过程是如何工作的，让我们设置几个角色：

莎拉 - SEOJames 的负责人 - 内容作家

1.更新

Sarah 选择了一个有一段时间没有刷新的页面，因此可以进行内容优化过程。

她将页面状态设置为“更新”，并将其分配给 James 以及有关做什么的任何注释 [查看如何优化内容]

James 收到一封电子邮件，其中包含有关为他们设置的更新任务的信息，以及添加到他们的 SEOTesting 任务列表中的任务。

2.检查

在 James 进行更新和内容优化后，他会将 Page Action 状态设置为 Check 并将其分配给 Sarah。

莎拉会收到一封电子邮件提醒，知道该页面已准备好检查。

此时，在查看完之后，Sarah 可以通过将状态设置回更新并提供进一步说明来将其恢复为 James，或者为页面设置 SEO 测试，该测试会自动将页面操作状态设置为测试。

3. 测试

对内容更新感到满意，Sarah 为已更新的页面创建了基于时间的 SEO 测试，以便跟踪性能。

在特定 URL 上创建基于时间的测试会自动将页面操作状态设置为“正在测试”

4. 复习测试

测试期结束后，页面操作状态设置为“查看测试”

Sarah 访问了测试结果页面并分析了内容优化对页面的影响。

在我们的工作流程示例中，Sarah 现在有 2 个选择。

如果 SEO 测试结果在点击次数或点击率下降方面是负面的，那么 Sarah 可能需要进一步优化或可能恢复到以前的版本。

这可以通过将页面操作状态设置回更新来实现，并附上关于要做什么的注释 - 这样更新/检查/测试过程就可以重新开始。

即使测试结果是肯定的，作为 SEO 的负责人 Sarah 可能会决定根据新的查询立即优化或进一步更新，或者页面立即排名。

因此，在成功优化和测试结果后，更新/检查/测试过程可能仍会继续进行。

5. 什么都不做

假设更新是积极的，特别是对于一个有大量内容需要刷新和优化的大型网站，Sarah 更有可能将页面状态设置为“什么都不做”，并设置日期。

这将有效地暂停此页面的工作流程。

当到达“什么都不做”日期时，工作流程将重新启动。

此时，Page Action 状态将更改为 Check 并分配给 Sarah 以供她查看。 莎拉可以决定现在是否是进行另一个内容更新过程的合适时间。

如果不是合适的时间，可以再次将文章设置回“什么都不做”，并在未来设置另一个日期。

这个设置“什么都不做”日期的过程意味着在持续的内容优化过程中不会忘记文章。

对页面做了哪些操作以及由谁完成的图片

页面动作对于查看页面上的下一个动作很有用，但它们也构建了一段时间内所做操作的历史图景。

随着团队成员的来来去去，页面上所做的历史和知识以及更改如何影响性能都会被存储。

如何启动内容优化过程

从所有页面开始

如果您是第一次从页面操作开始并寻找开始的页面，那么 SEOTesting 中的所有页面报告是一个好地方。

所有页面首先列出您网站上点击次数最多的所有 URL。

从报告顶部开始，选择基于内容的页面，然后使用更新页面操作启动它们。

“所有页面”报告有一个用于下一步操作的列，因此您可以轻松查看站点上每个 URL 的状态。

您还可以使用页面状态过滤器，以便查看处于优化过程特定阶段的 URL。

这对于查看当前正在更新、正在测试等的所有页面很有用。

新页面

当新页面首次出现在 Google 搜索结果中时，SEOTesting 用户会收到每日电子邮件通知。 这些通知通常针对最近发布的页面。

虽然您通常不会在页面开始排名后立即开始优化过程，但当这些新 URL 出现在搜索结果中时，您可以将页面操作状态设置为“什么都不做”，并将日期设置为 3 个月时间.

这可以确保页面被放入优化过程中并且不会被遗忘。

在 3 个月的时间内，您将在更新内容和添加新部分时处理大量查询。

记住重新访问和刷新内容是正在进行的内容管理和优化过程的问题之一。

通过在 Google 的搜索结果中将每个新内容 URL 添加到页面操作流程中，您将确保不会忘记任何内容并在适当的时间范围内进行优化。

如何优化内容

根据搜索查询优化内容本身就有一个页面，但这里有一个快速总结：

使用 Google Search Console 数据

无论您是直接使用 Google Search Console，还是使用 SEOTesting 中的页面详细信息视图，使用第一方数据来优化您的页面都是最好的起点。

您将看到您的页面已经为其排名的查询。 如果它们是页面中缺少的查询（SEOTesting 会为您突出显示这一点），并且将它们添加到您现有的内容中是有意义的。

使用谷歌

永远不要忘记谷歌本身就是一个很棒的搜索引擎优化工具。

对您要定位的查询运行搜索，并检查“人们也问”部分、搜索建议，并搜索自动完成以获取有关您页面的新内容部分的想法。

使用第三方工具

您可以使用 ahrefs 和 SEMRush 等工具进行竞争对手研究。

这些允许您在竞争对手的网站上输入页面的 URL，并查看它估计该页面正在排名的查询。

这些工具利用抓取的搜索结果和流量估计，因此估计的每月搜索量被认为是第三方的，对于长尾关键字并不总是那么准确。 但它们应该是您优化策略的一部分。