Un proces SEO pentru optimizarea conținutului

Știm cu toții că actualizarea și reîmprospătarea paginilor de pe site-ul nostru web este o parte importantă a unui proces SEO în curs. Este o investiție costisitoare cu timp și bani investiți în cercetarea cuvintelor cheie, crearea de briefs de conținut, editare, formatare și publicare.

Cum ne asigurăm că această optimizare a conținutului are loc într-o manieră bazată pe proces, maximizând rentabilitatea acestor investiții în conținut?

Am lansat o nouă funcție în SEOTesting numită Page Actions care vă va ajuta:

• Atribuiți scriitorilor pagini care necesită actualizare
• Rulați teste privind optimizările de conținut
• Setați următoarele date de acțiune pe adrese URL, astfel încât paginile să nu fie uitate niciodată

Dar ce am făcut cu toții până acum?

O dependență de foi de calcul

Sunt sigur că toți am făcut așa ceva:

1. Exportați adrese URL și date din Search Console

2. Adăugați o coloană pentru a urmări data la care a fost ultima reîmprospătare

3. Adăugați o coloană pentru a urmări data la care ar trebui să fie reîmprospătată

4. Adăugați o coloană despre cine este desemnat să facă următoarea actualizare

5. Adaugă o coloană plină de note care ajung să fie greu de citit

Executarea la aceste date presupune să vă amintiți să verificați foaia de calcul și să programați elementele în orice sistem de gestionare a sarcinilor utilizat, cum ar fi Trello, Todoist sau ClickUp.

Acest lucru duce la date și sisteme fragmentate. Având aceste sarcini legate de SEO într-un alt sistem de management al proiectelor, înseamnă că contextul, interogările și datele sunt desprinse din sursa principală de date.

Clienții SEOTesting au sugerat că trebuie să existe o modalitate mai bună, mai unită! O modalitate mai bună de a vă gestiona conținutul existent și de a înțelege cum funcționează conținutul dvs.

Noul mod - Introducerea acțiunilor de pagină în SEOTesting

În cadrul SEOTesting, acum puteți seta următoarea acțiune pentru fiecare adresă URL descoperită prin Google Search Console. Aceste noi stări se numesc Acțiuni în pagină.

Spre deosebire de instrumentele terță parte care oferă doar estimări, Google Search Console și SEOTesting.com oferă date reale reale despre site-ul dvs. De îndată ce paginile sunt afișate pentru prima dată în rezultatele căutării sau conținutul dvs. începe să se claseze pentru noi interogări, puteți lua măsuri în privința acestora.

Acțiunile de pagină din SEOTesting vă vor permite să construiți un proces și o strategie SEO pentru gestionarea și optimizarea continuă a conținutului.

O pagină poate avea 1 din 5 stări:

1. Actualizați
2. Verifica
3. Testare
4. Revizuire
5. Nu face nimic

Împreună cu un câmp de stare, acesta este atribuit cuiva cu un câmp de note pentru informații suplimentare (sau un link, de exemplu către o sarcină Trello sau Google Doc).

Modul în care aceste stări trec de la unul la altul nu este fixat în instrument, așa că puteți construi și documenta procesul după cum doriți. Acesta este un exemplu al modului în care l-am folosit la SEOTesting.

Acest tip de proces este cel mai util pentru o echipă care lucrează împreună la optimizarea conținutului.

Cineva în rolul SEO selectează inițial o pagină și începe procesul.

Pentru a vedea cum ar putea funcționa acest proces, să creăm câteva persoane:

Sarah - Șef al SEOJames - Scriitor de conținut

1. Actualizare

Sarah alege o pagină care nu a fost reîmprospătată de ceva vreme și, prin urmare, ar putea face cu trecerea printr-un proces de optimizare a conținutului.

Ea setează starea paginii la Actualizare, împreună cu aceasta fiind atribuită lui James și orice notă despre ce să facă [vezi cum să optimizați conținutul]

James primește un e-mail cu informații despre sarcina de actualizare care este setată pentru ei și o sarcină adăugată la lista de sarcini SEOTesting.

2. Verificați

După ce James făcea actualizarea și optimizările conținutului, el setează starea de acțiune în pagină la Verificare și i-o atribuie înapoi Sarah.

Sarah va primi o alertă prin e-mail pentru a ști că pagina este gata de verificat.

În acest moment, după ce l-a examinat, Sarah îl poate reveni la James setând starea înapoi la Actualizare cu instrucțiuni suplimentare sau configura un test SEO pentru pagină care ar seta automat starea Acțiunii paginii la Testare.

3. Testare

Mulțumită de actualizarea conținutului, Sarah a creat un test SEO bazat pe timp pentru pagina care a fost actualizată, astfel încât performanța să poată fi urmărită.

Crearea unui test bazat pe timp pe o anumită adresă URL va seta automat starea Acțiunii în pagină la „Testare”

4. Test de revizuire

La sfârșitul perioadei de testare, starea Acțiunii în pagină este setată la „Review Test”

Sarah vizitează pagina cu rezultatele testului și analizează modul în care optimizările de conținut au afectat pagina.

În exemplul nostru de flux de lucru, Sarah are acum două opțiuni.

Dacă rezultatele testului SEO sunt negative în ceea ce privește scăderea clicurilor sau a ratei de clic, este probabil ca Sarah să dorească fie optimizări suplimentare, fie să revină la versiunea anterioară.

Acest lucru poate fi realizat prin setarea din nou a stării Acțiunii în pagină la Actualizare cu note despre ceea ce trebuie făcut - și astfel procesul de Actualizare/Verificare/Test poate începe din nou.

Chiar dacă rezultatele testului sunt pozitive, în calitate de șef al SEO, Sarah poate decide să optimizeze sau să actualizeze imediat în continuare, pe baza noilor interogări sau pagina este clasată imediat.

Prin urmare, procesul de actualizare/verificare/testare poate continua imediat după o optimizare și un rezultat de testare de succes.

5. Nu face nimic până la

Presupunând că actualizarea a fost pozitivă, este mai probabil, mai ales pentru un site mare cu mult conținut de reîmprospătat și optimizat, ca Sarah să seteze starea paginii la „Nu face nimic până la” cu o dată stabilită.

Acest lucru va întrerupe efectiv fluxul de lucru pentru această pagină.

Fluxul de lucru va reporni când se ajunge la data „Nu faceți nimic până la”.

La această dată, starea de acțiune în pagină se va schimba în Verificare și va fi atribuită lui Sarah pentru ca ea să arunce o privire. Sarah poate decide dacă acum este momentul potrivit pentru a trece printr-un alt proces de actualizare a conținutului.

Dacă nu este momentul potrivit, articolul poate fi setat din nou la „Nu face nimic până la” din nou, cu o altă dată stabilită în viitor.

Acest proces de setare a unei date „Nu faceți nimic până la” înseamnă că un articol nu este uitat ca parte a unui proces continuu de optimizare a conținutului.

O imagine cu ceea ce sa făcut unei pagini și de către cine

Acțiunile în pagină sunt utile pentru a vedea următoarea acțiune imediată pe o pagină, dar ele construiesc și o imagine istorică a ceea ce sa făcut într-o perioadă de timp.

Pe măsură ce membrii echipei vin și pleacă, istoricul și cunoștințele despre ceea ce s-a făcut unei pagini împreună cu modul în care modificările afectează performanța sunt stocate.

Cum să porniți un proces de optimizare a conținutului

Începeți cu Toate paginile

Dacă începeți cu Acțiuni în pagină pentru prima dată și căutați pagini pentru început, raportul Toate paginile din SEOTesting este un loc bun.

Toate paginile listează mai întâi toate adresele URL de pe site-ul dvs. cu cel mai mare număr de clicuri.

Începeți din partea de sus a raportului, selectați pagini bazate pe conținut și începeți-le cu o acțiune de actualizare a paginii.

Raportul Toate paginile are o coloană pentru Următoarea Acțiune, astfel încât să puteți vedea cu ușurință starea fiecărei adrese URL de pe site-ul dvs.

De asemenea, puteți utiliza filtrul Stare pagină, astfel încât să puteți vizualiza adrese URL care se află într-o anumită etapă a procesului de optimizare.

Acest lucru este util pentru a vedea toate paginile în curs de actualizare, în testare și așa mai departe.

Pagini noi

Pe măsură ce pagini noi apar pentru prima dată în rezultatele căutării Google, utilizatorii SEOTesting primesc o notificare zilnică prin e-mail. Aceste notificări sunt adesea pentru paginile publicate recent.

Deși, de obicei, nu ați începe un proces de optimizare de îndată ce o pagină începe să se clasifice, deoarece aceste noi adrese URL apar în rezultatele căutării, le puteți da o stare de acțiune în pagină de „Nu faceți nimic până la” și puteți seta data la 3 luni. .

Acest lucru asigură că paginile sunt plasate în procesul de optimizare și nu sunt uitate.

În 3 luni, veți avea un număr mai mare de interogări cu care să lucrați când vine vorba de actualizarea conținutului și adăugarea de noi secțiuni.

A reuși să revizuiți și să reîmprospătați conținutul este una dintre problemele unui proces continuu de gestionare și optimizare a conținutului.

Adăugând fiecare adresă URL a conținutului nou în procesul de acțiune în pagină, de îndată ce apare în rezultatele căutării Google, vă veți asigura că niciun conținut nu este uitat și că este optimizat într-un interval de timp adecvat.

Cum să optimizați conținutul

Optimizarea conținutului pe baza interogărilor de căutare are o pagină în sine, dar iată un rezumat rapid:

Utilizați datele din Google Search Console

Indiferent dacă utilizați Google Search Console direct sau utilizați vizualizarea Detalii pagină în SEOTesting, utilizarea datelor primare pentru a vă optimiza paginile este cel mai bun loc pentru a începe.

Veți vedea interogări pentru care pagina dvs. este deja clasată. Dacă sunt interogări care lipsesc din pagină (SEOTesting va evidenția acest lucru pentru dvs.) și are sens să le adăugați în conținutul dvs. existent.

Utilizați Google

Nu uitați niciodată că Google însuși este un instrument SEO excelent.

Efectuați căutări pentru interogările pe care le vizați și verificați secțiunile „Oamenii întreabă și ele”, sugestii de căutare și căutare cu completare automată pentru idei despre secțiunile de conținut noi pentru pagina dvs.

Utilizați instrumente terțe

Puteți face cercetarea concurenței folosind instrumente precum ahrefs și SEMRush.

Acestea vă permit să introduceți adresa URL a unei pagini pe site-ul unui concurent și să vedeți interogările pentru care se estimează că pagina este clasată.

Aceste instrumente folosesc rezultate de căutare și estimări de trafic, astfel încât volumele lunare estimate de căutare sunt considerate terțe părți și nu întotdeauna atât de exacte pentru cuvintele cheie cu coadă lungă. Dar ar trebui să facă parte din strategia ta de optimizare.