Um processo de SEO para otimização de conteúdo

Todos sabemos que atualizar e atualizar as páginas do nosso site é uma parte importante de um processo de SEO contínuo. É um investimento caro com tempo e dinheiro investidos em pesquisa de palavras-chave, criação de resumos de conteúdo, edição, formatação e publicação.

Como garantimos que essa otimização de conteúdo aconteça de maneira orientada a processos, maximizando o retorno desses investimentos em conteúdo?

Lançamos um novo recurso no SEOTesting chamado Ações de página que o ajudará a:

• Atribuir páginas que precisam ser atualizadas para escritores
• Execute testes nas otimizações de conteúdo
• Defina as próximas datas de ação em URLs, para que as páginas nunca sejam esquecidas

Mas o que todos nós temos feito até agora?

Dependência de planilhas

Tenho certeza que todos nós já fizemos algo assim:

1. Exporte URLs e dados do Search Console

2. Adicione uma coluna para rastrear a data em que foi atualizada pela última vez

3. Adicione uma coluna para rastrear a data em que ela deve ser atualizada

4. Adicione uma coluna sobre quem está designado para fazer a próxima atualização

5. Adicione uma coluna cheia de notas que acabam sendo difíceis de ler

A execução nessas datas envolve lembrar de verificar a planilha e agendar itens em qualquer sistema de gerenciamento de tarefas usado, como Trello, Todoist ou ClickUp.

Isso leva a dados e sistemas fragmentados. Ter essas tarefas relacionadas a SEO em outro sistema de gerenciamento de projetos significa que o contexto, as consultas e os dados são separados da fonte de dados principal.

Os clientes do SEOTesting têm sugerido que deve haver uma maneira melhor e mais conjunta! Uma maneira melhor de gerenciar seu conteúdo existente e entender o desempenho do seu conteúdo.

A Nova Maneira - Apresentando Ações de Página no SEOTesting

No SEOTesting, agora você pode definir um próximo status de ação em cada URL descoberto por meio do Google Search Console. Esses novos status são chamados de Ações de página.

Ao contrário das ferramentas de terceiros que fornecem apenas estimativas, o Google Search Console e o SEOTesting.com fornecem dados reais reais sobre seu site. Assim que as páginas forem exibidas pela primeira vez nos resultados da pesquisa ou seu conteúdo começar a ser classificado para novas consultas, você poderá agir sobre elas.

As ações de página no SEOTesting permitirão que você construa um processo e uma estratégia de SEO para gerenciamento e otimização contínuos de conteúdo.

Uma página pode ter 1 de 5 status:

1. Atualizar
2. Verificar
3. Teste
4. Análise
5. Fazer nada

Junto com um campo de status, ele é atribuído a alguém com um campo de notas para informações extras (ou um link, por exemplo, para uma tarefa do Trello ou Google Doc).

Como esses status fluem de um para outro não é fixo na ferramenta, então você pode construir e documentar o processo como quiser. Este é um exemplo de como o usamos no SEOTesting.

Esse tipo de processo é mais útil para uma equipe que trabalha em conjunto na otimização de conteúdo.

Alguém no papel de SEO inicialmente seleciona uma página e inicia o processo.

Para ver como esse processo pode funcionar, vamos configurar algumas personas:

Sarah - Head of SEOJames - Content Writer

1. Atualizar

Sarah escolhe uma página que não foi atualizada por um tempo e, portanto, poderia passar por um processo de otimização de conteúdo.

Ela define o Status da página para Atualizar, além de ser atribuído a James e quaisquer notas sobre o que fazer [veja como otimizar o conteúdo]

James recebe um e-mail com informações sobre a tarefa de atualização que está sendo definida para eles e uma tarefa adicionada à lista de tarefas de SEOTesting.

2. Verifique

Após James fazer a atualização e as otimizações de conteúdo, ele definiria o status da Ação da página para Verificar e o atribuiria de volta a Sarah.

Sarah receberia um alerta por e-mail para saber que a página está pronta para ser verificada.

Neste ponto, após ter examinado tudo, Sarah pode revertê-lo de volta para James, definindo o status de volta para Atualizar com mais instruções, ou configurar um teste de SEO para a página que definiria automaticamente o status da Ação da página para Teste.

3. Teste

Satisfeita com a atualização do conteúdo, Sarah criou um teste de SEO baseado em tempo para a página que foi atualizada para que o desempenho possa ser rastreado.

A criação de um teste baseado em tempo em um URL específico definirá automaticamente o status da ação da página como "Teste"

4. Teste de Revisão

Após o término do período de teste, o status da ação da página é definido como 'Revisar teste'

Sarah visita a página de resultados do teste e analisa como as otimizações de conteúdo afetaram a página.

Em nosso exemplo de fluxo de trabalho, Sarah agora tem 2 opções.

Se os resultados do teste de SEO forem negativos em termos de diminuição nos cliques ou na taxa de cliques, é provável que Sarah deseje mais otimizações ou potencialmente volte para a versão anterior.

Isso pode ser feito definindo o status da Ação da página de volta para Atualizar com notas sobre o que deve ser feito - e assim o processo de Atualização/Verificação/Teste pode ser iniciado novamente.

Mesmo que os resultados do teste sejam positivos, como chefe de SEO, Sarah pode decidir otimizar ou atualizar imediatamente com base em novas consultas ou a página está classificando imediatamente.

Portanto, o processo de atualização/verificação/teste ainda pode continuar logo após uma otimização e resultado de teste bem-sucedidos.

5. Não faça nada até

Supondo que a atualização tenha sido positiva, é mais provável, especialmente para um site grande com muito conteúdo para atualizar e otimizar, que Sarah defina o status da página definido como 'Não fazer nada até' com uma data sendo definida.

Isso pausará efetivamente o fluxo de trabalho para esta página.

O fluxo de trabalho será reiniciado quando a data 'Não fazer nada até' for atingida.

Nessa data, o status da Ação da página mudará para Verificar e será atribuído a Sarah para que ela dê uma olhada. Sarah pode decidir se agora é o momento certo para passar por outro processo de atualização de conteúdo.

Se não for a hora certa, o artigo pode ser redefinido para 'Não fazer nada até' novamente, com outra data definida no futuro.

Esse processo de definir uma data 'Não fazer nada até' significa que um artigo não é esquecido como parte de um processo contínuo de otimização de conteúdo.

Uma imagem do que foi feito em uma página e por quem

Ações de página são úteis para ver a próxima ação imediata em uma página, mas também criam uma imagem histórica do que foi feito durante um período de tempo.

À medida que os membros da equipe vão e vêm, o histórico e o conhecimento do que foi feito em uma página e como as alterações afetam o desempenho são armazenados.

Como iniciar um processo de otimização de conteúdo

Comece com todas as páginas

Se você está começando com Ações de página pela primeira vez e procurando páginas para começar, o relatório Todas as páginas no SEOTesting é um bom lugar.

Todas as páginas lista todos os URLs em seu site com o maior número de cliques primeiro.

Comece na parte superior do relatório, selecione páginas baseadas em conteúdo e inicie-as com uma ação de atualização de página.

O relatório Todas as páginas tem uma coluna para a próxima ação, para que você possa ver facilmente o estado de cada URL em seu site.

Você também pode usar o filtro Status da página para visualizar URLs que estão em um estágio específico do processo de otimização.

Isso é útil para ver todas as páginas que estão sendo atualizadas, em teste e assim por diante.

Novas páginas

À medida que novas páginas aparecem pela primeira vez nos resultados de pesquisa do Google, os usuários do SEOTesting recebem uma notificação diária por e-mail. Essas notificações geralmente são para páginas publicadas recentemente.

Embora você normalmente não inicie um processo de otimização assim que uma página começar a ser classificada, à medida que esses novos URLs aparecem nos resultados da pesquisa, você pode atribuir a eles um status de ação de página de "Não fazer nada até" e definir a data para 3 meses .

Isso garante que as páginas sejam colocadas no processo de otimização e não esquecidas.

Em 3 meses, você terá um número maior de consultas para trabalhar quando se trata de atualizar conteúdo e adicionar novas seções.

Lembrar de revisitar e atualizar o conteúdo é um dos problemas com um processo contínuo de gerenciamento e otimização de conteúdo.

Ao adicionar cada novo URL de conteúdo ao processo de ação de página assim que ele estiver nos resultados de pesquisa do Google, você garantirá que nenhum conteúdo seja esquecido e seja otimizado em um período de tempo apropriado.

Como otimizar o conteúdo

A otimização de conteúdo com base em consultas de pesquisa tem uma página por si só, mas aqui está um resumo rápido:

Usar dados do Google Search Console

Se você usa o Google Search Console diretamente ou usa a visualização de detalhes da página no SEOTesting, usar dados próprios para otimizar suas páginas é o melhor lugar para começar.

Você verá as consultas para as quais sua página já está classificada. Se forem consultas que estão faltando na página (SEOTesting destacará isso para você), e faz sentido adicioná-las ao seu conteúdo existente.

Use Google

Nunca se esqueça que o próprio Google é uma ótima ferramenta de SEO.

Execute pesquisas para as consultas que você está direcionando e verifique as seções "As pessoas também perguntam", sugestões de pesquisa e pesquisa de preenchimento automático para ideias sobre novas seções de conteúdo para sua página.

Use ferramentas de terceiros

Você pode fazer pesquisas de concorrentes usando ferramentas como ahrefs e SEMRush.

Eles permitem que você insira um URL de uma página no site de um concorrente e veja as consultas para as quais estima a classificação da página.

Essas ferramentas fazem uso de resultados de pesquisa raspados e estimativas de tráfego, portanto, os volumes de pesquisa mensais estimados são considerados de terceiros e nem sempre são tão precisos para palavras-chave de cauda longa. Mas eles devem fazer parte da sua estratégia de otimização.