Un proceso de SEO para la optimización de contenido
Publicado: 2022-07-06Todos sabemos que actualizar y actualizar las páginas de nuestro sitio web es una parte importante de un proceso continuo de SEO. Es una inversión costosa con el tiempo y el dinero invertidos en la investigación de palabras clave, la creación de resúmenes de contenido, la edición, el formato y la publicación.
¿Cómo nos aseguramos de que esta optimización de contenido suceda de manera impulsada por procesos, maximizando el retorno de estas inversiones en contenido?
Hemos lanzado una nueva función en SEOTesting llamada Acciones de página que lo ayudará a:
- Asigne páginas que necesiten actualizarse a los escritores
- Ejecutar pruebas en las optimizaciones de contenido.
- Establece las próximas fechas de acción en las URL para que las páginas nunca se olviden
Pero, ¿qué hemos estado haciendo todos hasta ahora?
Una confianza en las hojas de cálculo
Estoy seguro de que todos hemos hecho algo como esto:
1. Exportar URL y datos desde Search Console
2. Agregue una columna para rastrear la fecha en que se actualizó por última vez
3. Agregue una columna para rastrear la fecha en que debe actualizarse a continuación
4. Agregue una columna sobre quién está asignado para hacer la próxima actualización
5. Agrega una columna llena de notas que terminan siendo difíciles de leer
Ejecutar en estas fechas implica recordar revisar la hoja de cálculo y programar elementos en cualquier sistema de gestión de tareas que se utilice, como Trello, Todoist o ClickUp.
Esto conduce a datos y sistemas fragmentados. Tener estas tareas relacionadas con SEO en otro sistema de gestión de proyectos significa que el contexto, las consultas y los datos están separados de la fuente de datos principal.
¡Los clientes de SEOTesting han estado sugiriendo que debe haber una forma mejor y más conjunta! Una mejor manera de administrar su contenido existente y comprender cómo se está desempeñando su contenido.
The New Way - Introducción a las acciones de página en SEOTesting
Dentro de SEOTesting, ahora puede establecer un estado de próxima acción en cada URL descubierta a través de Google Search Console. Estos nuevos estados se denominan Acciones de página.
A diferencia de las herramientas de terceros que solo brindan estimaciones, Google Search Console y SEOTesting.com brindan datos reales sobre su sitio web. Tan pronto como las páginas se muestran por primera vez en los resultados de búsqueda, o su contenido comienza a clasificarse para nuevas consultas, puede tomar medidas al respecto.
Las acciones de página en SEOTesting le permitirán desarrollar un proceso y una estrategia de SEO para la gestión y optimización continuas del contenido.
Una página puede tener 1 de 5 estados:
- Actualizar
- Controlar
- Pruebas
- Revisar
- Hacer nada
Junto con un campo de estado, se asigna a alguien con un campo de notas para obtener información adicional (o un enlace, por ejemplo, a una tarea de Trello o Google Doc).
La forma en que estos estados fluyen de uno a otro no está fijada en la herramienta, por lo que puede crear y documentar el proceso como desee. Este es un ejemplo de cómo lo hemos estado usando en SEOTesting.
Este tipo de proceso es más útil para un equipo que trabaja en conjunto en la optimización de contenido.
Alguien en el rol de SEO inicialmente selecciona una página y comienza el proceso.
Para explicar cómo podría funcionar este proceso, configuremos un par de personas:
Sarah - Jefa de SEOJames - Redactor de contenido
1. Actualizar
Sarah elige una página que no se ha actualizado durante un tiempo, por lo que le vendría bien pasar por un proceso de optimización de contenido.
Establece el estado de la página en Actualizar, además de asignarlo a James y cualquier nota sobre qué hacer [vea cómo optimizar el contenido]
James recibe un correo electrónico con información sobre la tarea de actualización que se le está configurando y una tarea agregada a su lista de tareas de SEOTesting.
2. Comprobar
Después de que James hiciera la actualización y las optimizaciones de contenido, establecería el estado de Acción de la página en Comprobar y se lo asignaría de nuevo a Sarah.
Sarah recibiría una alerta por correo electrónico para saber que la página está lista para verificar.
En este punto, después de haberlo revisado, Sarah puede revertirlo a James volviendo a establecer el estado en Actualizar con más instrucciones, o configurar una prueba de SEO para la página que establecería automáticamente el estado de Acción de la página en Prueba.
3. Pruebas
Satisfecha con la actualización de contenido, Sarah creó una prueba de SEO basada en el tiempo para la página que se actualizó para que se pueda realizar un seguimiento del rendimiento.
La creación de una prueba basada en el tiempo en una URL específica establecerá automáticamente el estado de Acción de la página en "Prueba".
4. Prueba de revisión
Al finalizar el período de prueba, el estado de Acción de página se establece en 'Revisar prueba'
Sarah visita la página de resultados de la prueba y analiza cómo las optimizaciones de contenido han afectado la página.
En nuestro ejemplo de flujo de trabajo, Sarah ahora tiene 2 opciones.
Si los resultados de la prueba de SEO son negativos en términos de una disminución de los clics o de la tasa de clics, es probable que Sarah desee más optimizaciones o que vuelva a la versión anterior.
Esto se puede lograr volviendo a configurar el estado de Acción de la página en Actualizar con notas sobre lo que se debe hacer, y así el proceso de Actualización/Comprobación/Prueba puede comenzar de nuevo.
Incluso si los resultados de la prueba son positivos, como directora de SEO, Sarah puede decidir optimizar o actualizar de inmediato en función de las nuevas consultas o la clasificación de la página de inmediato.
Por lo tanto, el proceso de actualización/comprobación/prueba puede continuar inmediatamente después de una optimización y un resultado de prueba exitosos.
5. No hacer nada hasta
Asumiendo que la actualización ha sido positiva, es más probable, especialmente para un sitio grande con mucho contenido para actualizar y optimizar, que Sarah establezca el estado de la página en 'No hacer nada hasta' con una fecha establecida.
Esto pausará efectivamente el flujo de trabajo para esta página.
El flujo de trabajo se reiniciará cuando se alcance la fecha 'No hacer nada hasta'.
En esta fecha, el estado de Acción de la página cambiará a Verificar y se asignará a Sarah para que lo revise. Sarah puede decidir si ahora es el momento adecuado para pasar por otro proceso de actualización de contenido.
Si no es el momento adecuado, el artículo se puede volver a poner en 'No hacer nada hasta', con otra fecha fijada en el futuro.
Este proceso de establecer una fecha de 'No hacer nada hasta' significa que un artículo no se olvida como parte de un proceso continuo de optimización de contenido.
Una imagen de lo que se ha hecho en una página y por quién
Las acciones de página son útiles para ver la siguiente acción inmediata en una página, pero también crean una imagen histórica de lo que se ha hecho durante un período de tiempo.
A medida que los miembros del equipo van y vienen, se almacena el historial y el conocimiento de lo que se ha hecho en una página junto con la forma en que los cambios afectan el rendimiento.
Cómo iniciar un proceso de optimización de contenido
Empezar con todas las páginas
Si está comenzando con Acciones de página por primera vez y está buscando páginas para comenzar, el informe Todas las páginas en SEOTesting es un buen lugar.
Todas las páginas enumera primero todas las URL de su sitio con el mayor número de clics.
Comience en la parte superior del informe, seleccione páginas basadas en contenido y comience con una Acción de actualización de página.
El informe Todas las páginas tiene una columna para la siguiente acción, por lo que puede ver fácilmente el estado de cada URL en su sitio.
También puede usar el filtro Estado de la página, para que pueda ver las URL que se encuentran en una etapa particular del proceso de optimización.
Esto es útil para ver todas las páginas que se están actualizando actualmente, en prueba, etc.
Paginas nuevas
A medida que aparecen nuevas páginas en los resultados de búsqueda de Google, los usuarios de SEOTesting reciben una notificación diaria por correo electrónico. Estas notificaciones suelen ser para páginas publicadas recientemente.
Si bien normalmente no iniciaría un proceso de optimización tan pronto como una página comience a clasificarse, a medida que estas nuevas URL aparecen en los resultados de búsqueda, puede otorgarles un estado de Acción de página de 'No hacer nada hasta' y establecer la fecha en 3 meses. .
Esto asegura que las páginas se coloquen en el proceso de optimización y no se olviden.
En 3 meses, tendrá una mayor cantidad de consultas para trabajar cuando se trata de actualizar contenido y agregar nuevas secciones.
Recordar volver a visitar y actualizar el contenido es uno de los problemas con un proceso continuo de administración y optimización de contenido.
Al agregar cada nueva URL de contenido en el proceso de acción de la página tan pronto como esté en los resultados de búsqueda de Google, se asegurará de que no se olvide ningún contenido y se optimice en un período de tiempo adecuado.
Cómo optimizar el contenido
La optimización de contenido basada en consultas de búsqueda tiene una página en sí misma, pero aquí hay un resumen rápido:
Usar datos de la consola de búsqueda de Google
Ya sea que use Google Search Console directamente o use la vista Detalles de la página en SEOTesting, usar datos de primera mano para optimizar sus páginas es el mejor lugar para comenzar.
Verá consultas para las que su página ya está clasificada. Si son consultas que faltan en la página (SEOTesting lo resaltará por usted), y tiene sentido, agréguelas a su contenido existente.
Utiliza Google
Nunca olvides que Google en sí mismo es una gran herramienta de SEO.
Ejecute búsquedas para las consultas a las que se dirige y verifique las secciones 'La gente también pregunta', las sugerencias de búsqueda y la función de autocompletado de búsqueda para obtener ideas sobre nuevas secciones de contenido para su página.
Usar herramientas de terceros
Puede realizar una investigación de la competencia utilizando herramientas como ahrefs y SEMRush.
Estos le permiten ingresar una URL de una página en el sitio de un competidor y ver las consultas para las que estima que se clasifica la página.
Estas herramientas utilizan resultados de búsqueda raspados y estimaciones de tráfico, por lo que los volúmenes de búsqueda mensuales estimados se consideran de terceros y no siempre son tan precisos para las palabras clave de cola larga. Pero deberían ser parte de su estrategia de optimización.