10 советов для успеха в вашем SEO на азиатском рынке

На азиатском рынке представителей любого бизнеса ожидает множество нестандартных открытий и экспериментов. Но такой опыт, полученный путем множества ошибок, может дорого обойтись молодому сайту. Итак, в этой статье мы рассмотрим список лучших практик для веб-сайтов и советы, которые заставят азиатский Google считать вас одним из них. Это экономит время и готовит к возможным вызовам тех, кто хочет расширить географию своего бизнеса и создать глобальную SEO-стратегию.

И начнем наше SEO-исследование азиатского рынка с Японии. И для начала ответим на вопрос, чем интересна Япония для европейского бизнеса. Прежде всего, это что-то далекое, закрытое и неизведанное, что притягивает. Во-вторых, Япония — одна из самых богатых стран с быстро растущим рынком. Но попасть туда непросто. Анализируя японский рынок, сразу приходишь к выводу, что привычные подходы и международная SEO-стратегия здесь не работают.

К сожалению, многие сайты совершают одну и ту же ошибку: запускают японскую версию, переводят контент, ждут притока нового трафика, а когда видят, что трафик не идет или не конвертируется, не занимаются дальнейшим развитием. Основное заблуждение состоит в том, что недостаточно просто перевести контент на японский язык. А ниже вы узнаете, как укротить азиатские поисковики.

Совет № 1: создайте команду специально для Японии

Следует привлекать японцев или специалистов, которые работали на японском рынке или хотя бы изучали язык. В любом случае ваша команда должна понимать специфику потребителей и создавать для них продукт. Но есть нюанс: если вы решили сотрудничать, например, с японскими фрилансерами, наймите менеджера по копирайтингу с хорошим знанием японского, чтобы он проверил качество контента и правильно поставил ТЗ (техническое задание).

Что вы должны знать о японских копирайтерах, так это то, что им нужно максимально подробное ТЗ. Если вы укажете только ключевые слова, темы, общую структуру и заголовки, вы получите некачественный, неправдоподобный или не уникальный текст. Кстати, проверить уникальность материала можно самостоятельно с помощью таких сервисов, как ccd.cloud или copyrun.net. Будьте готовы к тому, что работу копирайтеров придется вычитывать. Также имейте в виду, что все японские авторы работают только по предоплате, а большой текст приходится ждать долго: от 3 до 10 дней.

Совет № 2: готовьте контент только на японском языке

Это так просто. Но часто владельцы сайтов ошибочно полагают, что все японцы хорошо говорят по-английски. Это недействительно, и в японском Google очень мало запросов на английском языке. Так что лучше позаботиться о качественном японском контенте.

Совет № 3: добавьте цвета

Выходя на японский рынок, вы должны быть готовы, помимо иероглифов, добавить на свой сайт яркие и кричащие цвета, пестрый дизайн, броские крупные изображения и множество красочных баннеров.

Совет № 4: сделайте свой контент как можно более структурированным

Японцы любят читать. Но для них это существенная легкость восприятия текста. Таким образом, представляйте любую идею как можно более подробно и вводите новую информацию постепенно. Контент должен быть структурирован и включать активные ссылки в начале любого материала. Составляйте лаконичные короткие предложения и старайтесь не строить длинные абзацы: достаточно двух предложений. Делайте видимые отступы между абзацами. И, конечно же, будет плюсом наличие заголовка с указанием цвета и размера.

Предположим, вы считаете, что европейский потребитель тоже лучше реагирует на изображения, а американский пользователь тоже не любит читать длинные текстовые полотна. В чем тогда отличие от западного рынка? Вы должны сделать все вышеперечисленное в двузначных числах для японского веб-сайта. Цвета их восприятия отличаются от классических европейских, а некоторые сайты напоминают сайты начала 2000-х.

И лучше всего увидеть разницу между японскими и американскими сайтами можно на примере крупнейших маркетплейсов: Amazon и Rakuten. Если вы посмотрите на два одинаковых продукта, классическая американская конверсия находится вверху первого экрана, а японская — внизу, после целого текста. Таким образом, чтобы создать региональную SEO-стратегию, проще всего нанять японского дизайнера для рисования веб-сайта. Но если вы не можете, вдохновитесь местными веб-сайтами с лучшими коэффициентами конверсии и создайте что-то подобное.

А дальше мы поговорим о SEO в Китае. Это одна из крупнейших стран мира, в которой насчитывается около 640 миллионов пользователей Интернета, что предоставляет безграничные возможности как для бизнеса, так и для потребителей. Поэтому ни одно международное SEO-агентство не может игнорировать Китай. И все же, когда вы думаете о Китае, вы думаете о различных сложностях, культурных различиях, интернет-цензуре и трудностях поисковой системы на китайском языке. Тем не менее, ваше SEO добьется успеха на этом рынке, если вы будете знать определенные секреты, о которых мы расскажем ниже. .

# 5 Совет: Создайте учетную запись

Сегодня Baidu — самая популярная поисковая система в Китае, индекс которой насчитывает более 740 миллионов веб-страниц, 80 миллионов изображений и 10 миллионов медиафайлов. Это мир веб-сервисов, онлайн-энциклопедии, мессенджера и антивирусных программ. Согласно статистике Alexa, «китайский Google» занимает 5-е место в топ-500 сайтов мира.

Итак, первое, что вы должны сделать для успеха своей SEO-стратегии, — это зарегистрировать аккаунт в Baidu. Это дает вам более глубокое погружение в этот мир. Сначала перейдите на страницу Baidu Passport и заполните все поля регистрационной формы. Поисковик позволяет зарегистрировать аккаунт на любой зарубежный номер. Вам нужно только выбрать код страны, ввести свой номер телефона и следовать дальнейшим инструкциям.

Совет № 6: проведите исследование ключевых слов для Baidu

Одним из первых источников ключевых слов являются поисковые подсказки, которые работают по тому же принципу, что и Google. Это варианты самых популярных ключевых слов, которые пользователи вводили в Интернете, и они появляются под строкой поиска при вводе запроса. Также есть исключительный сервис index.baidu.com, китайский аналог Google Trends, который отображает самые популярные поисковые запросы в Baidu, альтернативные ключевые фразы, уровень конкуренции и сезонности вопросов, а также их пиковые периоды.

Стоит отметить, что все ключевые слова делятся на короткие (2-3 символа) и длинные (4 и более символов). Соответственно продвижение сайта по быстрым запросам наиболее ценное и сложное, а они высокочастотные. Алгоритмы ранжирования ключевых слов China SEO не слишком отличаются от Google, поэтому для выхода в топ требуется качественное семантическое ядро, которое состоит из популярных и ценных ключевых слов.

# 7 Совет: оптимизируйте свой сайт с учетом технических и текстовых факторов

Вам необходимо оптимизировать свой сайт для Baidu в соответствии с техническими и текстовыми факторами, как указано в таблице ниже.

Город-государство Юго-Восточной Азии завершает SEO-исследование азиатского рынка. Сингапур — пятая самая англоговорящая страна в мире. Таким образом, для оптимизации сайта достаточно одной англоязычной версии. Кроме того, Сингапур является одним из городов мира с наибольшим количеством интернет-пользователей. Продвижение сайта в Сингапуре немного отличается от аналогичных процессов в странах Европы, поскольку алгоритмы идентичны. Но есть некоторые нюансы, касающиеся специфики страны, которые следует учитывать. А дальше вы узнаете, как это сделать.

Совет № 8: оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств

Поисковый аудит сайта проводится с точки зрения его рейтинга в поисковых системах. Кроме того, следует проанализировать страницы сайта на предмет соответствия размещенной на них информации. Благодаря этим работам можно определить, правильно ли расставлены заголовки и мета-теги на страницах сайта, соответствуют ли они поисковым запросам и присутствуют ли они на каждой странице.

Важно помнить, что Сингапур является одним из ведущих мировых рынков электронной коммерции. Поэтому оптимизируемый сайт должен корректно работать на мобильных устройствах. Из-за львиной доли трафика с мобильного поиска в Сингапуре огромный процент обращений приходится на мобильный поиск, и статистика показывает, что более 50% покупателей приходят на сайт именно так.

Совет № 9: оптимизируйте изображения на сайте

Было бы полезно, если бы вы внесли разнообразие в контент с помощью текста и добавления изображений и видео. Все изображения должны иметь оптимизированные атрибуты alt и title с включенными ключевыми словами. Учтите, что в Сингапуре четыре официальных языка: английский, малайский, китайский и тамильский.

Поэтому вы можете писать на своем сайте английские тексты, и жители Сингапура свободно на нем говорят. Однако было бы неплохо, если бы у вас был редактор, а именно человек в Сингапуре, который корректировал бы тексты и вычитывал их, потому что есть определенная страновая специфика общения. Кроме того, вы можете найти контент-менеджера прямо на сайте.

# 10 Совет: используйте обратные ссылки

В Сингапуре нет бирж ссылок, и зарегистрировавшись в местных каталогах, вы вряд ли привлечете на свой сайт большой трафик. Однако, если вы размещаете ссылку на другом ресурсе, нужно позаботиться о том, чтобы она была качественной, уделить этому этапу много внимания и сосредоточить все свои усилия на этой части работы над сайтом. С другой стороны, многие живые блоги в Сингапуре читабельны и имеют целевую аудиторию.

Блогеры — ваши самые надежные помощники в продвижении сайта в Сингапуре. Не игнорируйте веб-админов или владельцев сайтов и пишите им предложения о сотрудничестве. При этом форма оплаты договорная, и решение зависит от автора блога. Вариант, реализованный на практике, — предоставить владельцам ресурсов подарочные сертификаты на услуги, которыми они воспользовались, а затем описать свои впечатления на своих сайтах или в блогах.

Эта схема работает очень хорошо. Все зависит от вашего бюджета, так как известные блогеры просят за свои услуги приличную сумму. Также необходимо учитывать, что после достижения договоренности с блогером публикация статьи может занять до нескольких недель. Не сдавайтесь на полпути, и у вас обязательно все получится.

Подводя итог всему вышесказанному, чтобы ваша стратегия SEO была успешной на азиатском рынке, вам необходимо разумно и тщательно собирать семантику. Основные составляющие построения семантического ядра — это, конечно же, анализ топ-конкурентов и постоянный поиск новой семантики. Также стоит нанять переводчика для написания качественного продающего контента с ориентацией на потребителя, уделяя достаточно внимания линкбилдингу и используя международные SEO-сервисы.