Proces SEO do optymalizacji treści

Wszyscy wiemy, że aktualizowanie i odświeżanie stron w naszej witrynie jest ważną częścią trwającego procesu SEO. Jest to kosztowna inwestycja poświęcona czasowi i pieniądzom na badanie słów kluczowych, tworzenie zestawień treści, edycję, formatowanie i publikowanie.

W jaki sposób upewniamy się, że ta optymalizacja treści odbywa się w sposób oparty na procesach, maksymalizując zwrot z tych inwestycji w treści?

Uruchomiliśmy nową funkcję SEOTesting o nazwie Działania na stronie, która pomoże Ci:

• Przypisz strony, które wymagają aktualizacji, autorom
• Przeprowadź testy optymalizacji treści
• Ustaw daty kolejnych działań w adresach URL, aby strony nigdy nie zostały zapomniane

Ale co my wszyscy do tej pory robiliśmy?

Poleganie na arkuszach kalkulacyjnych

Jestem pewien, że wszyscy zrobiliśmy coś takiego:

1. Eksportuj adresy URL i dane z Search Console

2. Dodaj kolumnę, aby śledzić datę ostatniego odświeżenia

3. Dodaj kolumnę, aby śledzić datę następnego odświeżenia

4. Dodaj kolumnę określającą, kto jest przypisany do następnej aktualizacji

5. Dodaj kolumnę pełną notatek, które są trudne do odczytania

Wykonywanie w tych terminach wymaga pamiętania o sprawdzeniu arkusza kalkulacyjnego i zaplanowaniu elementów w dowolnym używanym systemie zarządzania zadaniami, takim jak Trello, Todoist czy ClickUp.

Prowadzi to do fragmentacji danych i systemów. Posiadanie tych zadań związanych z SEO w innym systemie zarządzania projektami oznacza, że ​​kontekst, zapytania i dane są oddzielone od głównego źródła danych.

Klienci SEOTesting sugerują, że musi istnieć lepszy, bardziej połączony sposób! Lepszy sposób na zarządzanie istniejącymi treściami i zrozumienie, jak działają Twoje treści.

Nowy sposób — wprowadzenie działań na stronie w SEOTesting

W ramach SEOTesting możesz teraz ustawić status następnego działania dla każdego adresu URL wykrytego przez Google Search Console. Te nowe statusy są nazywane Akcjami na stronie.

W przeciwieństwie do narzędzi innych firm, które podają tylko szacunki, Google Search Console i SEOTesting.com dostarczają rzeczywistych danych o Twojej witrynie. Gdy tylko strony zostaną po raz pierwszy wyświetlone w wynikach wyszukiwania lub Twoja treść zacznie się pozycjonować pod kątem nowych zapytań, możesz podjąć na nich działania.

Działania na stronie w SEOTesting pozwolą Ci zbudować proces SEO i strategię ciągłego zarządzania treścią i optymalizacji.

Strona może mieć 1 z 5 statusów:

1. Aktualizacja
2. Sprawdzać
3. Testowanie
4. Recenzja
5. Nic nie robić

Wraz z polem statusu jest przypisywany komuś z polem notatek na dodatkowe informacje (lub link, na przykład do zadania Trello lub Dokumentu Google).

To, w jaki sposób te statusy przepływają między sobą, nie jest ustalone w narzędziu, więc możesz zbudować i udokumentować proces tak, jak chcesz. To jest przykład tego, jak używamy go w SEOTesting.

Ten rodzaj procesu jest najbardziej przydatny dla zespołu, który wspólnie pracuje nad optymalizacją treści.

Ktoś w roli SEO początkowo wybiera stronę i rozpoczyna proces.

Aby dowiedzieć się, jak ten proces może działać, skonfigurujmy kilka person:

Sarah - Head of SEOJames - Content Writer

1. Aktualizacja

Sarah wybiera stronę, która od jakiegoś czasu nie była odświeżana, więc przydałaby się proces optymalizacji treści.

Ustawia stan strony na Aktualizuj wraz z przypisaniem go do Jamesa i wszelkimi uwagami dotyczącymi tego, co robić [zobacz, jak zoptymalizować zawartość]

Jakub otrzymuje wiadomość e-mail z informacjami o ustawionym dla niego zadaniu aktualizacji oraz o zadaniu dodanym do jego listy zadań SEOTesting.

2. Sprawdź

Gdy James wykona aktualizację i optymalizację treści, ustawi status Działania na stronie na Sprawdź i przypisze go z powrotem do Sarah.

Sarah otrzyma powiadomienie e-mailem, aby wiedzieć, że strona jest gotowa do sprawdzenia.

W tym momencie, po zapoznaniu się z nią, Sarah może przywrócić ją do Jamesa, ustawiając status z powrotem na Aktualizacja z dalszymi instrukcjami lub skonfigurować test SEO dla strony, który automatycznie ustawi status Działania na stronie na Testowanie.

3. Testowanie

Zadowolona z aktualizacji treści, Sarah tworzy oparty na czasie test SEO dla zaktualizowanej strony, aby można było śledzić wydajność.

Utworzenie testu opartego na czasie na określonym adresie URL spowoduje automatyczne ustawienie statusu działania na stronie na „Testowanie”

4. Test recenzji

Po zakończeniu okresu testowego stan akcji na stronie jest ustawiany na „Przejrzyj test”

Sarah odwiedza stronę wyników testu i analizuje, jak optymalizacja treści wpłynęła na stronę.

W naszym przykładzie przepływu pracy Sarah ma teraz dwie możliwości.

Jeśli wyniki testu SEO są negatywne pod względem spadku liczby kliknięć lub współczynnika klikalności, prawdopodobnie Sarah będzie chcieć dalszych optymalizacji lub potencjalnie wróci do poprzedniej wersji.

Można to osiągnąć, ustawiając stan Akcja strony z powrotem na Aktualizuj z uwagami na temat tego, co ma być zrobione - i tak proces aktualizacji/sprawdzania/testowania może rozpocząć się od nowa.

Nawet jeśli wyniki testu są pozytywne, jako szefowa SEO Sarah może zdecydować się na natychmiastową optymalizację lub dalszą aktualizację na podstawie nowych zapytań lub strona jest od razu w rankingu.

Tak więc proces aktualizacji/sprawdzania/testowania może nadal być kontynuowany bezpośrednio po pomyślnej optymalizacji i wyniku testu.

5. Nic nie rób, dopóki

Zakładając, że aktualizacja była pozytywna, bardziej prawdopodobne jest, zwłaszcza w przypadku dużej witryny z dużą ilością treści do odświeżenia i optymalizacji, że Sarah ustawi stan strony na „Nie rób nic do” z ustawioną datą.

To skutecznie wstrzyma przepływ pracy dla tej strony.

Przepływ pracy zostanie ponownie uruchomiony po osiągnięciu daty „Nie rób nic do”.

W tym dniu status Działania na stronie zmieni się na Sprawdź i zostanie przypisany do Sarah, aby mogła się przyjrzeć. Sarah może zdecydować, czy teraz jest odpowiednia pora na kolejny proces aktualizacji zawartości.

Jeśli nie jest to odpowiedni czas, artykuł można ponownie ustawić z powrotem na „Nie rób nic do”, z inną datą ustaloną w przyszłości.

Ten proces ustawiania daty „Nie rób nic do” oznacza, że ​​artykuł nie zostanie zapomniany w ramach ciągłego procesu optymalizacji treści.

Zdjęcie tego, co zostało zrobione na stronie i przez kogo

Akcje na stronie są przydatne do oglądania natychmiastowych następnych działań na stronie, ale tworzą również historyczny obraz tego, co zostało zrobione przez pewien czas.

Gdy członkowie zespołu przychodzą i odchodzą, przechowywana jest historia i wiedza o tym, co zostało zrobione na stronie, a także wpływ zmian na wydajność.

Jak rozpocząć proces optymalizacji treści

Zacznij od wszystkich stron

Jeśli zaczynasz od działań na stronie po raz pierwszy i szukasz stron na początek, raport Wszystkie strony w SEOTesting jest dobrym miejscem.

Wszystkie strony wyświetlają najpierw wszystkie adresy URL w Twojej witrynie z największą liczbą kliknięć.

Zacznij od góry raportu, wybierz strony oparte na treści i rozpocznij je za pomocą akcji aktualizacji strony.

Raport Wszystkie strony zawiera kolumnę na następne działanie, dzięki czemu możesz łatwo sprawdzić stan każdego adresu URL w swojej witrynie.

Możesz również użyć filtra Stan strony, aby wyświetlić adresy URL, które są na określonym etapie procesu optymalizacji.

Jest to przydatne, aby zobaczyć wszystkie strony, które są aktualnie aktualizowane, testowane i tak dalej.

Nowe strony

Gdy nowe strony pojawiają się po raz pierwszy w wynikach wyszukiwania Google, użytkownicy SEOTesting otrzymują codzienne powiadomienia e-mail. Powiadomienia te często dotyczą ostatnio opublikowanych stron.

Chociaż zwykle nie rozpoczynasz procesu optymalizacji, gdy tylko strona zaczyna się wyświetlać w rankingu, ponieważ nowe adresy URL pojawiają się w wynikach wyszukiwania, możesz nadać im stan działania na stronie „Nie rób nic do” i ustawić datę na 3 miesiące. .

Dzięki temu strony zostaną objęte procesem optymalizacji i nie zostaną zapomniane.

Za 3 miesiące będziesz mieć większą liczbę zapytań do pracy, jeśli chodzi o aktualizację treści i dodawanie nowych sekcji.

Pamiętanie o ponownym odwiedzaniu i odświeżaniu treści to jeden z problemów w bieżącym procesie zarządzania treścią i optymalizacji.

Dodając każdy nowy adres URL treści do procesu działania strony, gdy tylko pojawi się on w wynikach wyszukiwania Google, upewnisz się, że żadna treść nie zostanie zapomniana i zostanie zoptymalizowana w odpowiednim czasie.

Jak zoptymalizować zawartość

Optymalizacja treści na podstawie zapytań wyszukiwania ma własną stronę, ale oto krótkie podsumowanie:

Użyj danych Google Search Console

Niezależnie od tego, czy korzystasz bezpośrednio z Google Search Console, czy korzystasz z widoku Szczegóły strony w SEOTesting, najlepiej zacząć od własnych danych do optymalizacji stron.

Zobaczysz zapytania, dla których Twoja strona jest już w rankingu. Jeśli są to zapytania, których brakuje na stronie (SEOTesting podkreśli to za Ciebie) i ma to sens, dodaj je do istniejącej treści.

Użyj Google

Nigdy nie zapominaj, że sam Google to świetne narzędzie SEO.

Przeprowadź wyszukiwanie zapytań, na które kierujesz reklamy, i sprawdź sekcje „Osoby też pytają”, sugestie wyszukiwania i wyszukiwanie pomysłów na nowe sekcje treści dla Twojej strony.

Korzystaj z narzędzi innych firm

Możesz przeprowadzić badania konkurencji za pomocą narzędzi takich jak ahrefs i SEMRush.

Pozwalają one wprowadzić adres URL strony w witrynie konkurencji i zobaczyć zapytania, dla których według szacunków strona jest w rankingu.

Narzędzia te wykorzystują skrobane wyniki wyszukiwania i prognozy ruchu, więc szacunkowe miesięczne liczby wyszukiwań są uważane za zewnętrzne i nie zawsze są tak dokładne w przypadku słów kluczowych z długim ogonem. Ale powinny być częścią Twojej strategii optymalizacji.