70 маркетинговых статистических данных Facebook, которые помогут вашему бизнесу в 2022 году

6690 дней . Вот как долго существует Facebook.

За эти 18 лет Facebook превратился из веселой социальной платформы в мощную маркетинговую платформу.

В конце концов, почти 3 из каждых 4 человек в США зарегистрированы на Facebook.

Чтобы охватить эту огромную аудиторию, ваш бизнес должен иметь сильное присутствие на Facebook. Это означает поиск и активное взаимодействие с вашей целевой аудиторией через вашу страницу в Facebook, инвестирование в платную рекламу для привлечения трафика на ваш веб-сайт, создание и участие в группах Facebook и других связанных сообществах.

Если вы еще не начали использовать Facebook для продвижения своего бизнеса (как органически, так и с помощью платной рекламы) или не уверены, актуален ли Facebook в цифровом мире, читайте дальше.

Мы собрали 70 маркетинговых статистических данных Facebook, чтобы показать, что Facebook по-прежнему остается силой, с которой приходится считаться в 2022 году.

Начнем с основ.

1. Годовой доход Facebook увеличился на 2203% за 10 лет.
2. Facebook является 7-м самым дорогим брендом в мире.

В то время как Apple, Amazon и Google занимают первые 3 позиции, из платформ социальных сетей Facebook, безусловно, является самым ценным брендом.

1. 74,7% пользователей Facebook часто посещают YouTube, 72,7% — WhatsApp и 78,1% — Instagram.

В то время как WhatsApp и Instagram принадлежат Марку Цукербергу и находятся под эгидой Meta (ранее Facebook), YouTube занимает второе место в гонке пользователей социальных сетей с 2,29 миллиардами пользователей .

Всего пользователей

Теперь, сколько людей используют Facebook.

Facebook по-прежнему является гигантом в цифровом мире или его популярность угасла? Давай выясним.

1. В апреле 2022 года у Facebook было 2,936 миллиарда активных пользователей в месяц .

Это более 30% всего населения мира.

Еще больше шокирует?

Общее количество пользователей Facebook составляет почти все население Соединенных Штатов Америки.

1. Сегодня примерно 37,0% всех людей на Земле используют Facebook.
2. База активных пользователей Facebook в настоящее время превышает общую численность населения Китая и Индии вместе взятых.
3. 79% ежемесячных пользователей активны ежедневно, что показывает, что огромный процент аудитории Facebook активно использует его.
4. 69% американцев используют Facebook. Если ваша целевая аудитория находится в Соединенных Штатах, вам необходимо иметь прочное присутствие на Facebook.
5. Самая «активная» социальная сеть в мире .

Существует много споров о том, какая платформа социальных сетей приносит наилучшие результаты для разных предприятий. Если вы только начинаете заниматься маркетингом в социальных сетях и понятия не имеете, где тусуется ваша целевая аудитория, начните с Facebook.

1. 1,960 миллиарда человек используют Facebook каждый день.
2. В какой стране проживает больше всего пользователей Facebook? Индия. В Индии не менее 339,8 миллионов активных пользователей Facebook!

Демография пользователей

Вы знаете всех, и их дедушка есть на Facebook. Но каковы пол и возраст активных пользователей Facebook?

1. 43,2% пользователей Facebook по всему миру — женщины.
2. 56,8% пользователей Facebook по всему миру — мужчины.
3. Средний возраст рекламной аудитории Facebook составляет 31 год.  
4. Facebook — любимая социальная платформа людей в возрасте 35–44 лет.

Пожилые миллениалы очень любят Facebook, и, вероятно, это потому, что они были первыми пользователями этой социальной платформы. Если ваш бизнес нацелен на миллениалов, Facebook — это то, что вам нужно. Однако, если вы ориентируетесь на более молодых потребителей, вам нужно изучить TikTok и SnapChat.

1. 75% людей, окончивших колледж , зарегистрированы на Facebook.
2. 74% людей, которые зарабатывают более 75 тысяч долларов в год, используют Facebook.
3. 50% пользователей Facebook не говорят по-английски.

Это показывает, что Facebook является отличной социальной платформой не только для компаний в англоязычных странах, но и для компаний, ориентированных на потребителей в других странах.

Вовлеченность пользователей

Итак, как часто пользователи Facebook посещают Facebook? Взаимодействуют ли они с постами бренда (лайкают, делятся и комментируют посты) или просто бесцельно прокручивают свою ленту и уходят?

Как бренду, шаблоны взаимодействия с пользователями социальной платформы могут помочь вам определить, какие публикации приносят наибольшую рентабельность инвестиций и как часто вы должны публиковать.

1. Пользователи проводят в Facebook в среднем 19,6 часов в месяц .
2. Пользователи проводят в Facebook 33 минуты в день .
3. 31% американцев регулярно получают новости из Facebook.

Это означает, что бренды должны поддерживать активное присутствие на Facebook и своевременно делиться обновлениями со своей аудиторией на своей странице в Facebook или в специальных сообществах Facebook.

1. 81,8% пользователей используют Facebook только на мобильных устройствах.
2. 1,8 миллиарда человек ежемесячно пользуются группами Facebook.

Группы Facebook — это мощный маркетинговый инструмент, который компании могут использовать для связи со своей аудиторией. Из-за удручающего органического охвата постов Facebook многие компании вкладывают свое время и энергию в создание сплоченных групп Facebook для своей аудитории.

Давайте обсудим поведение пользователей на Facebook.

Средний пользователь Facebook,

1. Понравилось в среднем 11 постов в Facebook за предыдущие 30 дней.
2. Оставил в среднем 5 комментариев к постам в Facebook за предыдущие 30 дней.
3. Повторно поделился медианой всего 1 публикации в Facebook за предыдущие 30 дней.
4. Кликнул или коснулся в среднем 12 рекламных объявлений Facebook (включая рекламные посты) за предыдущие 30 дней.

Фейсбук для бизнеса

Вы знаете, что более ⅓ людей в мире зарегистрированы на Facebook, и огромный процент из них являются активными пользователями Facebook.

Чем Facebook полезен для бизнеса?

1. Средний органический охват публикации на странице Facebook составляет 5,2% .
2. В 2021 году Facebook удалил 4 596 765 единиц контента из-за сообщений об авторских правах, товарных знаках или подделках.

Facebook (или Meta) заявляет , что в стремлении сделать Facebook более безопасным местом для пользователей и потребителей они стремятся « защитить интеллектуальную собственность (ИС) и бороться с продажей и продвижением контрафактной продукции, которая наносит ущерб брендам, честным продавцам и потребителей одинаково».

Теперь поговорим о рекламе в Facebook. На стоимость рекламы влияет ряд факторов. Некоторые из них включают,

• Время: день, время, сезон и даже час могут повлиять на стоимость вашей рекламы. Есть определенные дни и сезоны, когда расходы на рекламу могут резко возрасти.
• Размещение рекламы: при создании рекламной кампании Facebook спрашивает вас, хотите ли вы использовать автоматические места размещения, где Facebook выбирает место размещения вашей рекламы, или вы хотите вручную выбрать места размещения рекламы. Различные места размещения также могут влиять на стоимость вашей рекламы и вызывать ее рост.
• Аудитория: аудитория, которую вы выбираете при создании рекламной кампании, также влияет на стоимость рекламы. Если другие бренды и маркетологи ориентируются на тот же аудин, это приводит к увеличению затрат.

Тем не менее, инвестиции в платные маркетинговые кампании на Facebook необходимы для привлечения целевого трафика на ваш сайт и повышения конверсии.

Давайте посмотрим на некоторые номера объявлений.

1. Цена за клик выросла на 13% по сравнению с 2020 годом.
2. Ожидается, что реклама Facebook в США вырастет на 15,5% в годовом исчислении в 2022 году.

Все больше и больше маркетологов и компаний инвестируют в платную рекламу на Facebook. Одной из главных причин этого является сокращение охвата органических сообщений.

1. Маркетологи могут охватить общую потенциальную аудиторию в 2,141 миллиарда пользователей с помощью рекламы на Facebook.
2. В 2020 году рекламный доход Facebook превысил 84 миллиарда долларов США.
3. В третьем квартале 2020 года Facebook заявил, что 10 миллионов активных рекламодателей используют платформу социальной сети для продвижения своих продуктов и услуг по сравнению с семью миллионами рекламодателей в первом квартале предыдущего года.
4. Во всех отраслях средний рейтинг кликов по объявлениям в Facebook составляет 0,90% .
5. Средний коэффициент конверсии рекламы в Facebook составляет 9,21% .
6. Средняя цена за действие составляет 18,68 доллара США .
7. Кампании с оплатой за лайки являются самыми дешевыми в течение первого квартала .
8. Рекламу Facebook Marketplace охватывают 562 миллиона человек.

Какие посты брендов показывают наилучшие результаты на Facebook?

1. В 2020 году более 15% постов брендов в Facebook содержали видео, по сравнению с 5,47% в 2014 году. В нынешнем мире, ориентированном на видео, все социальные платформы поощряют авторов создавать видеоконтент.
2. Ссылки были самым популярным типом постов брендов на Facebook, на них приходилось более 44% постов брендов .

Как часто бренды должны публиковать сообщения на Facebook?

1. В 2021 году среднее количество еженедельных постов бренда в Facebook составляло 5,5 по всем исследованным вертикалям.
2. Ведущие медиабренды еженедельно публикуют в своих социальных сетях в среднем 53,5 поста .
3. Люди на 53% чаще совершают покупки у компаний, использующих чат.

Фейсбук-шопинг

« Facebook Shops — это мобильное приложение для совершения покупок, где компании могут легко бесплатно создать интернет-магазин на Facebook и Instagram».

Facebook Shops — это стратегия социальной коммерции. Это позволяет компаниям размещать свои продукты на своей странице в Facebook (через раздел «Магазин»). Потребители могут взаимодействовать с предприятиями, читать информацию о продуктах и ​​оформлять заказы — и все это, не выходя из приложения.

1. Facebook Marketplace насчитывает 1 миллиард активных пользователей в месяц.
2. В мире насчитывается 250 миллионов магазинов Facebook.

Тематическое исследование

Jane, кураторская торговая площадка бутиков, решила увеличить посещаемость магазина и увеличить продажи в праздничный сезон с помощью рекламы в Facebook.

Отмечая продукты в своих постах в Newfeed, они упростили потребителям поиск подробной информации о понравившихся продуктах, добавление понравившихся продуктов в корзину и оформление заказа. Все это, не выходя из приложения.

Чтобы еще больше побудить пользователей нажимать на магазин Джейн в Facebook, они добавили целевые призывы к действию в подписи, например «нажмите на изображение, чтобы совершить покупку».

Вся эта праздничная кампания (сочетание обычных и платных постов) дала отличные результаты.  

• 675 000 посещений магазина Джейн на Facebook.
• 325 000 долларов валовой стоимости товаров в магазине Джейн на Facebook.
• 45% продаж на Facebook приходится на размеченный контент.
• 12 800 заказов из магазина Джейн на Facebook.

видео на фейсбуке

1. В 70 % тестов вертикальная реклама продемонстрировала постепенное повышение эффективности продвижения бренда и повышение запоминаемости рекламы на 3–9 баллов.
2. В ходе опроса мобильных покупателей в США 30% назвали видео лучшим способом узнать о новых продуктах.
3. 85% видео на Facebook просматриваются без звука — это означает, что добавление субтитров к вашим видео при их загрузке на Facebook необходимо.
4. В конце концов, тесты, проведенные Facebook, показали, что добавление титров к видеообъявлению увеличивает время просмотра в среднем на 12% .
5. Пользователи Facebook в 1,5 раза чаще смотрят видео на своих мобильных устройствах, чем на настольных компьютерах. Оптимизация ваших видео для мобильных устройств имеет решающее значение для компаний, инвестирующих в маркетинг Facebook.
6. Прямые трансляции теперь составляют каждое 1 из 5 видео на Facebook.
7. Facebook обнаружил, что 65% пользователей , просмотревших первые 3 секунды видео, будут продолжать смотреть его еще как минимум 10 секунд. 45% пользователей продолжат просмотр в течение 30 секунд.
8. Одно исследование видеорекламы на Facebook показало, что 41% видео были непонятны без звука.
9. Facebook обнаружил, что 80% пользователей негативно реагируют на видео, которые автоматически воспроизводятся со звуком.

Тематическое исследование

Idus, крупнейшая в Южной Корее платформа электронной коммерции для товаров ручной работы, размещала видеообъявления, оптимизированные для мобильных устройств.

Их цель?

Чтобы охватить новую аудиторию и увеличить количество установок приложения.

Они создали три разных 15-секундных рекламных ролика квадратного формата, посвященных разным частям их основного сообщения.

Когда они сравнили результаты с исходным видеообъявлением, которое не было оптимизировано для мобильных устройств, с этим новым объявлением, оптимизированным для мобильных устройств, они увидели ,

• В 1,26 раза больше установок приложений
• В 1,64 раза выше конверсия покупки
• На 44% ниже стоимость просмотра

Facebook-мессенджер

Как пишет Бернард Мэй , « живые чаты, чат-боты и связанные с ними инструменты обмена сообщениями улучшили опыт онлайн-покупок, открыв новые (быстрые) каналы связи между покупателем и продавцом».

Facebook Messenger может изменить правила игры для компаний, которые хотят наладить подлинную связь со своей аудиторией.

Facebook Messenger — это больше, чем просто инструмент для общения в социальных сетях. Это может помочь бизнесу,

• Приобретайте новых клиентов.
• Свяжитесь с этими клиентами на более глубоком уровне. Отвечайте на их вопросы в режиме реального времени, успокаивайте их страхи, устраняйте покупательские барьеры и убеждайте их совершить покупку.
• Получите данные о потенциальной аудитории.

Компании и маркетологи могут даже экспериментировать с рекламой в Facebook Messenger, чтобы охватить более широкую аудиторию.

Как работают эти объявления?

Facebook объясняет: « Реклама в Facebook Messenger работает как обычная реклама.

Люди увидят эту рекламу на вкладке «Чаты» в своем приложении Messenger. Когда они нажимают на объявление, они будут отправлены на подробный просмотр в Messenger с призывом к действию, который приведет их к месту назначения, которое вы выбрали во время создания рекламы — будь то ваш сайт, приложение или разговор с вашей компанией. в мессенджере».

1. Ежемесячно Facebook Messenger используют 1,3 миллиарда человек .
2. Каждый месяц люди обмениваются 20 миллиардами сообщений с компаниями.
3. По данным журнала Chatbots Magazine , магазины электронной коммерции, использующие чат-бот для брошенной корзины с Facebook Messenger, увеличили доход на 7-25%.
4. Исследование , проведенное Social Media Examiner, показало, что интерес маркетологов к изучению ботов Messenger упал до 39% в 2020 году по сравнению с 70% двумя годами ранее ( Social Media Examiner ) .
5. 59% пользователей Facebook Messenger в США заходят в приложение хотя бы раз в неделю.
6. 69% людей в США говорят, что возможность общаться с бизнесом помогает им чувствовать себя более уверенно в бренде. 66% людей в Великобритании говорят, что возможность общаться с бизнесом помогает им чувствовать себя более уверенно в бренде.
7. После WhatsApp WeChat и Facebook Messenger являются самыми популярными приложениями для обмена сообщениями, используемыми в мире.

Тематическое исследование

Shakey’s Pizza, филиппинский ресторан из Калифорнии, разместила в Facebook карусельную рекламу с интересной графикой. Они оптимизировали эти креативы для рекламы в Facebook Messenger.

Когда пользователи нажимали на рекламу, их направляли в Messenger, где они могли задать свои вопросы, выбрать, что они хотят съесть, и разместить заказ. Если их запросы становились слишком сложными, их перенаправляли агенту по работе с клиентами в Messenger, который отвечал на них.

Результат?

В 5,8 раз больше сообщений с новой рекламой на Facebook!

Лучшие практики рекламы в Facebook

1. Объявления Instant Experience на Facebook загружаются в 15 раз быстрее , чем мобильный сайт за пределами Facebook.
2. Facebook рекомендует делать размер изображения в объявлениях с одним изображением равным 1200 x 628 пикселей .
3. Facebook рекомендует делать размер изображения в карусельной рекламе равным 1080 x 1080 пикселей .
4. 5 сильных слов , которые вызывают более высокий отклик на вашу рекламу: «Вы», «Бесплатно», «Потому что», «Мгновенно», «Новое».
5. Проанализировав 752 626 объявлений Facebook, AdEspresso обнаружил, что средняя длина заголовка составляет 5 слов.
6. Согласно тому же анализу AdEspresso, средний текст объявления содержит 14 слов .
7. Facebook обычно отклоняет рекламное изображение, которое содержит более 20 % текста .
8. Три наиболее часто используемые кнопки призыва к действию в рекламе на Facebook — это «Узнать больше», «Купить сейчас» и «Зарегистрироваться».

Актуален ли Facebook для маркетологов в 2022 году?

Абсолютно .

Несмотря на появление множества социальных сетей, Facebook по-прежнему доминирует в цифровой сфере с 3 миллиардами пользователей.

Если вы хотите создать сильное присутствие в социальных сетях, начните с Facebook, а затем продвигайтесь к другим платформам.

О ДЖЕМСУ

JEMSU — SEO-агентство в Сан-Диего и Далласе. Мы предлагаем комплексные стратегии поиска для малого и крупного бизнеса.