Ein SEO-Prozess zur Inhaltsoptimierung

Wir alle wissen, dass das Aktualisieren und Aktualisieren von Seiten auf unserer Website ein wichtiger Bestandteil eines laufenden SEO-Prozesses ist. Es ist eine teure Investition, bei der Zeit und Geld in die Keyword-Recherche, das Erstellen von Inhaltsbeschreibungen, das Bearbeiten, Formatieren und Veröffentlichen gesteckt werden.

Wie stellen wir sicher, dass diese Content-Optimierung prozessgesteuert erfolgt und die Rendite dieser Content-Investitionen maximiert wird?

Wir haben eine neue Funktion in SEOTesting namens Seitenaktionen eingeführt, die Ihnen helfen wird:

• Weisen Sie Autoren Seiten zu, die aktualisiert werden müssen
• Führen Sie Tests zu den Inhaltsoptimierungen durch
• Legen Sie die nächsten Aktionsdaten für URLs fest, damit Seiten nie vergessen werden

Aber was haben wir alle bisher gemacht?

Ein Vertrauen auf Tabellenkalkulationen

Ich bin mir sicher, dass wir alle so etwas schon einmal gemacht haben:

1. URLs und Daten aus der Search Console exportieren

2. Fügen Sie eine Spalte hinzu, um das Datum der letzten Aktualisierung zu verfolgen

3. Fügen Sie eine Spalte hinzu, um das Datum zu verfolgen, an dem sie das nächste Mal aktualisiert werden soll

4. Fügen Sie eine Spalte hinzu, wer für die nächste Aktualisierung zuständig ist

5. Fügen Sie eine Spalte voller Notizen hinzu, die am Ende schwer zu lesen sind

Die Ausführung an diesen Daten erfordert, dass Sie daran denken, die Tabelle zu überprüfen und Elemente in dem verwendeten Aufgabenverwaltungssystem wie Trello, Todoist oder ClickUp zu planen.

Dies führt zu fragmentierten Daten und Systemen. Diese SEO-bezogenen Aufgaben in einem anderen Projektmanagementsystem zu haben, bedeutet, dass Kontext, Abfragen und Daten von der Hauptdatenquelle getrennt sind.

Kunden von SEOTesting haben vorgeschlagen, dass es einen besseren, stärker vernetzten Weg geben muss! Eine bessere Möglichkeit, Ihre vorhandenen Inhalte zu verwalten und zu verstehen, wie Ihre Inhalte funktionieren.

Der neue Weg - Einführung von Seitenaktionen in SEOTesting

Innerhalb von SEOTesting können Sie jetzt für jede URL, die über die Google Search Console entdeckt wurde, einen Status für die nächste Aktion festlegen. Diese neuen Status werden als Seitenaktionen bezeichnet.

Im Gegensatz zu Tools von Drittanbietern, die nur Schätzungen liefern, liefern Google Search Console und SEOTesting.com echte Daten über Ihre Website. Sobald Seiten zum ersten Mal in den Suchergebnissen angezeigt werden oder Ihre Inhalte bei neuen Suchanfragen ranken, können Sie Maßnahmen ergreifen.

Seitenaktionen in SEOTesting ermöglichen es Ihnen, einen SEO-Prozess und eine Strategie für die fortlaufende Inhaltsverwaltung und -optimierung aufzubauen.

Eine Seite kann 1 von 5 Status haben:

1. Aktualisieren
2. Prüfen
3. Testen
4. Rezension
5. Nichts tun

Zusammen mit einem Statusfeld wird es jemandem mit einem Notizfeld für zusätzliche Informationen (oder einem Link, zum Beispiel zu einer Trello-Aufgabe oder Google Doc) zugewiesen.

Wie diese Status von einem zum anderen fließen, ist innerhalb des Tools nicht festgelegt, sodass Sie den Prozess nach Belieben erstellen und dokumentieren können. Dies ist ein Beispiel dafür, wie wir es bei SEOTesting verwendet haben.

Diese Art von Prozess ist am nützlichsten für ein Team, das gemeinsam an der Inhaltsoptimierung arbeitet.

Jemand in der Rolle des SEO wählt zunächst eine Seite aus und startet den Prozess.

Um durchzugehen, wie dieser Prozess funktionieren könnte, richten wir ein paar Personas ein:

Sarah – Leiterin von SEOJames – Content Writer

1. Aktualisieren

Sarah wählt eine Seite aus, die seit einiger Zeit nicht aktualisiert wurde und daher einen Content-Optimierungsprozess vertragen könnte.

Sie setzt den Seitenstatus auf Aktualisieren, zusammen mit der Zuweisung zu James und allen Hinweisen dazu, was zu tun ist [siehe Inhalte optimieren].

James erhält eine E-Mail mit Informationen über die Update-Aufgabe, die für ihn festgelegt wurde, und eine Aufgabe, die seiner SEOTesting-Aufgabenliste hinzugefügt wurde.

2. Prüfen

Nachdem James die Aktualisierung und die Inhaltsoptimierungen durchgeführt hatte, setzte er den Status der Seitenaktion auf „Prüfen“ und wies ihn Sarah zurück.

Sarah würde eine E-Mail-Benachrichtigung erhalten, um zu wissen, dass die Seite zur Überprüfung bereit ist.

An diesem Punkt kann Sarah, nachdem sie es sich angesehen hat, es wieder auf James zurücksetzen, indem sie den Status mit weiteren Anweisungen auf Aktualisieren zurücksetzt, oder einen SEO-Test für die Seite einrichten, der den Status der Seitenaktion automatisch auf Testing setzt.

3. Testen

Zufrieden mit der Inhaltsaktualisierung erstellt Sarah einen zeitbasierten SEO-Test für die Seite, die aktualisiert wurde, damit die Leistung nachverfolgt werden kann.

Wenn Sie einen zeitbasierten Test für eine bestimmte URL erstellen, wird der Status der Seitenaktion automatisch auf „Wird getestet“ gesetzt.

4. Überprüfungstest

Nach Ablauf des Testzeitraums wird der Status der Seitenaktion auf „Test überprüfen“ gesetzt.

Sarah besucht die Seite mit den Testergebnissen und analysiert, wie sich die Inhaltsoptimierungen auf die Seite ausgewirkt haben.

In unserem Workflow-Beispiel hat Sarah nun 2 Möglichkeiten.

Wenn die SEO-Testergebnisse in Bezug auf einen Rückgang der Klicks oder der Klickrate negativ sind, ist es wahrscheinlich, dass Sarah entweder weitere Optimierungen wünscht oder möglicherweise zur vorherigen Version zurückkehrt.

Dies kann erreicht werden, indem der Seitenaktionsstatus wieder auf Aktualisieren gesetzt wird, mit Hinweisen, was zu tun ist - und so kann der Aktualisierungs-/Prüfungs-/Testprozess erneut beginnen.

Selbst wenn die Testergebnisse positiv sind, kann Sarah als Head of SEO entscheiden, aufgrund neuer Anfragen sofort weiter zu optimieren oder zu aktualisieren, oder die Seite rankt sofort.

So kann der Update/Check/Test-Prozess nach erfolgreicher Optimierung und Testergebnis noch direkt fortgesetzt werden.

5. Nichts tun bis

Unter der Annahme, dass die Aktualisierung positiv verlaufen ist, ist es wahrscheinlicher, insbesondere bei einer großen Website mit vielen zu aktualisierenden und zu optimierenden Inhalten, dass Sarah den Seitenstatus auf „Nichts tun bis“ setzt, wobei ein Datum festgelegt wird.

Dadurch wird der Workflow für diese Seite effektiv angehalten.

Der Workflow wird neu gestartet, wenn das Datum „Nichts tun bis“ erreicht ist.

An diesem Datum ändert sich der Status der Seitenaktion in „Überprüfen“ und wird Sarah zugewiesen, damit sie einen Blick darauf werfen kann. Sarah kann entscheiden, ob jetzt der richtige Zeitpunkt für eine weitere Inhaltsaktualisierung ist.

Wenn es nicht der richtige Zeitpunkt ist, kann der Artikel wieder auf „Nichts tun bis“ zurückgesetzt werden, mit einem anderen Datum in der Zukunft.

Dieser Prozess des Festlegens eines „Nichts tun bis“-Datums bedeutet, dass ein Artikel im Rahmen eines laufenden Inhaltsoptimierungsprozesses nicht vergessen wird.

Ein Bild davon, was mit einer Seite gemacht wurde und von wem

Seitenaktionen sind nützlich, um die unmittelbar nächste Aktion auf einer Seite zu sehen, aber sie bauen auch ein historisches Bild dessen auf, was über einen bestimmten Zeitraum getan wurde.

Wenn Teammitglieder kommen und gehen, werden der Verlauf und das Wissen darüber, was an einer Seite gemacht wurde, zusammen mit den Auswirkungen der Änderungen auf die Leistung gespeichert.

So starten Sie einen Content-Optimierungsprozess

Beginnen Sie mit Alle Seiten

Wenn Sie zum ersten Mal mit Seitenaktionen beginnen und zunächst nach Seiten suchen, ist der Bericht Alle Seiten in SEOTesting ein guter Ort.

Alle Seiten listet zuerst alle URLs auf Ihrer Website mit der höchsten Anzahl an Klicks auf.

Beginnen Sie oben im Bericht, wählen Sie inhaltsbasierte Seiten aus und starten Sie sie mit einer Aktion „Seite aktualisieren“.

Der Bericht „Alle Seiten“ enthält eine Spalte für die nächste Aktion, sodass Sie den Status jeder URL auf Ihrer Website leicht sehen können.

Sie können auch den Seitenstatusfilter verwenden, um URLs anzuzeigen, die sich in einer bestimmten Phase des Optimierungsprozesses befinden.

Dies ist nützlich, um alle Seiten zu sehen, die derzeit aktualisiert werden, sich im Test befinden und so weiter.

Neue Seiten

Wenn neue Seiten zum ersten Mal in den Google-Suchergebnissen erscheinen, erhalten SEOTesting-Benutzer eine tägliche E-Mail-Benachrichtigung. Diese Benachrichtigungen beziehen sich häufig auf kürzlich veröffentlichte Seiten.

Während Sie normalerweise keinen Optimierungsprozess starten würden, sobald eine Seite zu ranken beginnt, können Sie diesen neuen URLs, wenn sie in den Suchergebnissen erscheinen, den Seitenaktionsstatus „Nichts tun bis“ geben und das Datum auf 3 Monate festlegen .

Dadurch wird sichergestellt, dass Seiten in den Optimierungsprozess aufgenommen und nicht vergessen werden.

In 3 Monaten werden Sie eine größere Anzahl von Abfragen haben, mit denen Sie arbeiten müssen, wenn es darum geht, Inhalte zu aktualisieren und neue Abschnitte hinzuzufügen.

Sich daran zu erinnern, Inhalte erneut zu besuchen und zu aktualisieren, ist eines der Probleme bei einem laufenden Content-Management- und Optimierungsprozess.

Indem Sie jede neue Inhalts-URL in den Seitenaktionsprozess aufnehmen, sobald sie in den Suchergebnissen von Google erscheint, stellen Sie sicher, dass kein Inhalt vergessen wird und in einem angemessenen Zeitrahmen optimiert wird.

So optimieren Sie Inhalte

Die Optimierung von Inhalten basierend auf Suchanfragen hat eine ganz eigene Seite, aber hier ist eine kurze Zusammenfassung:

Daten der Google Search Console verwenden

Unabhängig davon, ob Sie die Google Search Console direkt verwenden oder die Seitendetails-Ansicht in SEOTesting verwenden, ist die Verwendung von Erstanbieterdaten zur Optimierung Ihrer Seiten der beste Ausgangspunkt.

Sie werden Abfragen sehen, für die Ihre Seite bereits rankt. Wenn es sich um Suchanfragen handelt, die auf der Seite fehlen (SEOTesting wird dies für Sie hervorheben), und es sinnvoll ist, sie zu Ihren vorhandenen Inhalten hinzuzufügen.

Benutze Google

Vergessen Sie nie, dass Google selbst ein großartiges SEO-Tool ist.

Führen Sie Suchen nach den Suchanfragen durch, auf die Sie abzielen, und überprüfen Sie die Abschnitte „People Also Ask“, Suchvorschläge und die automatische Vervollständigung der Suche nach Ideen für neue Inhaltsabschnitte für Ihre Seite.

Verwenden Sie Tools von Drittanbietern

Sie können Konkurrenzrecherchen mit Tools wie ahrefs und SEMRush durchführen.

Diese ermöglichen es Ihnen, eine URL einer Seite auf der Website eines Mitbewerbers einzugeben und die Suchanfragen anzuzeigen, für die die Seite geschätzt wird.

Diese Tools verwenden ausgelesene Suchergebnisse und Traffic-Schätzungen, sodass die geschätzten monatlichen Suchvolumina als Drittanbieter betrachtet werden und für Long-Tail-Keywords nicht immer so genau sind. Aber sie sollten Teil Ihrer Optimierungsstrategie sein.