Un processo SEO per l'ottimizzazione dei contenuti

Sappiamo tutti che l'aggiornamento e l'aggiornamento delle pagine del nostro sito Web è una parte importante di un processo SEO in corso. È un investimento costoso con tempo e denaro investiti nella ricerca di parole chiave, nella creazione di riassunti dei contenuti, nella modifica, nella formattazione e nella pubblicazione.

Come possiamo assicurarci che questa ottimizzazione dei contenuti avvenga in modo basato sul processo, massimizzando il ritorno su questi investimenti nei contenuti?

Abbiamo lanciato una nuova funzionalità in SEOTesting chiamata Page Actions che ti aiuterà a:

• Assegna le pagine che devono essere aggiornate agli autori
• Esegui test sulle ottimizzazioni dei contenuti
• Imposta le date delle prossime azioni sugli URL, in modo che le pagine non vengano mai dimenticate

Ma cosa abbiamo fatto tutti fino ad ora?

Una dipendenza dai fogli di calcolo

Sono sicuro che abbiamo fatto tutti qualcosa del genere:

1. Esporta URL e dati da Search Console

2. Aggiungi una colonna per tenere traccia della data dell'ultimo aggiornamento

3. Aggiungi una colonna per tenere traccia della data in cui dovrebbe essere aggiornata successivamente

4. Aggiungi una colonna su chi è assegnato a fare il prossimo aggiornamento

5. Aggiungi una colonna piena di note che finiscono per essere difficili da leggere

L'esecuzione in queste date implica ricordarsi di controllare il foglio di calcolo e di pianificare gli elementi in qualsiasi sistema di gestione delle attività utilizzato come Trello, Todoist o ClickUp.

Questo porta a dati e sistemi frammentati. Avere queste attività relative alla SEO in un altro sistema di gestione dei progetti significa che il contesto, le query e i dati sono scollegati dall'origine dati principale.

I clienti di SEOTesting hanno suggerito che ci deve essere un modo migliore e più unito! Un modo migliore per gestire i tuoi contenuti esistenti e capire come stanno andando i tuoi contenuti.

Il nuovo modo - Introduzione alle azioni della pagina in SEOTesting

All'interno di SEOTesting puoi ora impostare uno stato di azione successiva su ogni URL scoperto tramite Google Search Console. Questi nuovi stati sono chiamati Azioni pagina.

A differenza degli strumenti di terze parti che forniscono solo stime, Google Search Console e SEOTesting.com forniscono dati reali effettivi sul tuo sito web. Non appena le pagine vengono visualizzate per la prima volta nei risultati di ricerca o i tuoi contenuti iniziano a classificarsi per nuove query, puoi agire su di esse.

Le azioni della pagina in SEOTesting ti consentiranno di creare un processo e una strategia SEO per la gestione e l'ottimizzazione continue dei contenuti.

Una pagina può avere 1 di 5 stati:

1. Aggiornare
2. Dai un'occhiata
3. Test
4. Revisione
5. Fare niente

Insieme a un campo di stato, viene assegnato a qualcuno con un campo note per informazioni aggiuntive (o un collegamento, ad esempio a un'attività Trello o Google Doc).

Il modo in cui questi stati fluiscono dall'uno all'altro non è fisso all'interno dello strumento, quindi puoi creare e documentare il processo come preferisci. Questo è un esempio di come lo abbiamo utilizzato in SEOTesting.

Questo tipo di processo è particolarmente utile per un team che lavora insieme all'ottimizzazione dei contenuti.

Qualcuno nel ruolo di SEO inizialmente seleziona una pagina e avvia il processo.

Per spiegare come potrebbe funzionare questo processo, impostiamo un paio di personaggi:

Sarah - Responsabile SEOJames - Scrittore di contenuti

1. Aggiorna

Sarah sceglie una pagina che non è stata aggiornata per un po' e quindi potrebbe essere necessario passare attraverso un processo di ottimizzazione dei contenuti.

Imposta lo stato della pagina su Aggiorna, oltre ad essere assegnato a James e tutte le note su cosa fare [vedi come ottimizzare il contenuto]

James riceve un'e-mail con informazioni sull'attività di aggiornamento impostata per loro e un'attività aggiunta all'elenco delle attività di SEOTesting.

2. Verifica

Dopo aver eseguito l'aggiornamento e l'ottimizzazione dei contenuti, James impostava lo stato dell'azione sulla pagina su Verifica e lo riassegnava a Sarah.

Sarah riceverà un avviso e-mail per sapere che la pagina è pronta per il controllo.

A questo punto, dopo averlo esaminato, Sarah può ripristinarlo su James riportando lo stato su Aggiorna con ulteriori istruzioni o impostare un test SEO per la pagina che imposterebbe automaticamente lo stato dell'azione della pagina su Test.

3. Test

Soddisfatta dell'aggiornamento dei contenuti, Sarah crea un test SEO basato sul tempo per la pagina che è stata aggiornata in modo da poter monitorare le prestazioni.

La creazione di un test basato sul tempo su un URL specifico imposterà automaticamente lo stato dell'azione sulla pagina su "Test in corso"

4. Prova di revisione

Al termine del periodo di test, lo stato Azione pagina viene impostato su "Rivedi test"

Sarah visita la pagina dei risultati del test e analizza in che modo le ottimizzazioni dei contenuti hanno influenzato la pagina.

Nel nostro esempio di flusso di lavoro, Sarah ora ha 2 scelte.

Se i risultati del test SEO sono negativi in ​​termini di diminuzione dei clic o percentuale di clic, è probabile che Sarah desideri ulteriori ottimizzazioni o potenzialmente torni alla versione precedente.

Ciò può essere ottenuto riportando lo stato Azione pagina su Aggiorna con note su ciò che deve essere fatto, in modo che il processo di aggiornamento/verifica/test possa ricominciare.

Anche se i risultati del test sono positivi, in quanto responsabile SEO Sarah potrebbe decidere di ottimizzare o aggiornare immediatamente ulteriormente in base a nuove query o la pagina si classifica immediatamente.

Pertanto, il processo di aggiornamento/verifica/test potrebbe continuare subito dopo un'ottimizzazione riuscita e il risultato del test.

5. Non fare nulla fino a

Supponendo che l'aggiornamento sia stato positivo, è più probabile, soprattutto per un grande sito con molti contenuti da aggiornare e ottimizzare, che Sarah imposterà lo stato della pagina impostato su "Non fare nulla fino a" con una data impostata.

Ciò metterà effettivamente in pausa il flusso di lavoro per questa pagina.

Il flusso di lavoro verrà riavviato quando viene raggiunta la data "Non fare nulla fino a".

A questa data, lo stato Azione Pagina cambierà in Verifica e verrà assegnato a Sarah affinché possa dare un'occhiata. Sarah può decidere se ora è il momento giusto per eseguire un altro processo di aggiornamento dei contenuti.

Se non è il momento giusto, l'articolo può essere impostato nuovamente su "Non fare nulla fino a", con un'altra data fissata in futuro.

Questo processo di impostazione di una data "Non fare nulla fino a" significa che un articolo non viene dimenticato come parte di un processo di ottimizzazione dei contenuti in corso.

Un'immagine di ciò che è stato fatto a una pagina e da chi

Le azioni sulla pagina sono utili per vedere l'azione successiva immediata su una pagina, ma creano anche un quadro storico di ciò che è stato fatto in un periodo di tempo.

Man mano che i membri del team vanno e vengono, la cronologia e la conoscenza di ciò che è stato fatto a una pagina insieme al modo in cui le modifiche influiscono sulle prestazioni vengono archiviate.

Come avviare un processo di ottimizzazione dei contenuti

Inizia con Tutte le pagine

Se stai iniziando con Page Actions per la prima volta e stai cercando pagine da cui iniziare, il rapporto Tutte le pagine in SEOTesting è un buon posto.

Tutte le pagine elenca per primi tutti gli URL del tuo sito con il maggior numero di clic.

Inizia dalla parte superiore del rapporto, seleziona le pagine basate sul contenuto e inizia con un'azione di aggiornamento della pagina.

Il rapporto Tutte le pagine ha una colonna per l'azione successiva, così puoi vedere facilmente lo stato di ogni URL sul tuo sito.

Puoi anche utilizzare il filtro Stato pagina, in modo da poter visualizzare gli URL che si trovano in una fase particolare del processo di ottimizzazione.

Questo è utile per vedere tutte le pagine attualmente in aggiornamento, in fase di test e così via.

Nuove pagine

Quando vengono visualizzate per la prima volta nuove pagine nei risultati di ricerca di Google, gli utenti di SEOTesting ricevono una notifica e-mail giornaliera. Queste notifiche sono spesso per le pagine pubblicate di recente.

Anche se di solito non avvii un processo di ottimizzazione non appena una pagina inizia a classificarsi, quando questi nuovi URL vengono visualizzati nei risultati di ricerca puoi assegnare loro uno stato di Azione Pagina di "Non fare nulla fino a" e impostare la data su 3 mesi .

Ciò assicura che le pagine vengano inserite nel processo di ottimizzazione e non dimenticate.

Tra 3 mesi avrai un numero maggiore di query con cui lavorare quando si tratta di aggiornare i contenuti e aggiungere nuove sezioni.

Ricordarsi di rivedere e aggiornare i contenuti è uno dei problemi con un processo di gestione e ottimizzazione dei contenuti in corso.

Aggiungendo ogni nuovo URL di contenuto nel processo Azione pagina non appena è nei risultati di ricerca di Google, ti assicurerai che nessun contenuto venga dimenticato e sia ottimizzato in un intervallo di tempo appropriato.

Come ottimizzare i contenuti

L'ottimizzazione dei contenuti in base alle query di ricerca ha una pagina tutta per sé, ma ecco un breve riepilogo:

Utilizza i dati di Google Search Console

Sia che utilizzi direttamente Google Search Console, sia che utilizzi la visualizzazione Dettagli pagina in SEOTesting, l'utilizzo di dati proprietari per ottimizzare le tue pagine è il miglior punto di partenza.

Vedrai le query per le quali la tua pagina è già classificata. Se sono query mancanti dalla pagina (SEOTesting lo evidenzierà per te), e ha senso, aggiungile al tuo contenuto esistente.

Usa Google

Non dimenticare mai che Google stesso è un ottimo strumento SEO.

Esegui ricerche per le query che stai prendendo di mira e controlla le sezioni "Anche le persone chiedono", i suggerimenti di ricerca e il completamento automatico della ricerca per idee su nuove sezioni di contenuto per la tua pagina.

Utilizzare strumenti di terze parti

Puoi fare ricerche sulla concorrenza utilizzando strumenti come ahrefs e SEMRush.

Questi ti consentono di inserire un URL di una pagina sul sito di un concorrente e vedere le query per le quali stima che la pagina sia classificata.

Questi strumenti utilizzano risultati di ricerca raschiati e stime di traffico, quindi i volumi di ricerca mensili stimati sono considerati di terze parti e non sempre così accurati per le parole chiave a coda lunga. Ma dovrebbero far parte della tua strategia di ottimizzazione.