Un processus de référencement pour l'optimisation du contenu

Nous savons tous que la mise à jour et l'actualisation des pages de notre site Web constituent une partie importante d'un processus de référencement continu. C'est un investissement coûteux avec du temps et de l'argent consacrés à la recherche de mots clés, à la création de résumés de contenu, à l'édition, au formatage et à la publication.

Comment s'assurer que cette optimisation de contenu se déroule de manière axée sur les processus, maximisant le retour sur ces investissements de contenu ?

Nous avons lancé une nouvelle fonctionnalité dans SEOTesting appelée Page Actions qui vous aidera à :

• Attribuez les pages qui doivent être mises à jour aux rédacteurs
• Exécuter des tests sur les optimisations de contenu
• Définissez les prochaines dates d'action sur les URL, afin que les pages ne soient jamais oubliées

Mais qu'avons-nous tous fait jusqu'à présent ?

Une dépendance aux feuilles de calcul

Je suis sûr que nous avons tous fait quelque chose comme ça :

1. Exportez les URL et les données de la Search Console

2. Ajoutez une colonne pour suivre la date de la dernière actualisation

3. Ajoutez une colonne pour suivre la date de prochaine actualisation

4. Ajoutez une colonne sur qui est affecté à la prochaine mise à jour

5. Ajoutez une colonne pleine de notes qui finissent par être difficiles à lire

L'exécution à ces dates implique de ne pas oublier de vérifier la feuille de calcul et les éléments de planification dans le système de gestion des tâches utilisé, tel que Trello, Todoist ou ClickUp.

Cela conduit à des données et des systèmes fragmentés. Le fait d'avoir ces tâches liées au référencement dans un autre système de gestion de projet signifie que le contexte, les requêtes et les données sont détachés de la source de données principale.

Les clients de SEOTesting ont suggéré qu'il doit y avoir un meilleur moyen, plus cohérent ! Une meilleure façon de gérer votre contenu existant et de comprendre les performances de votre contenu.

The New Way - Présentation des actions de page dans SEOTesting

Dans SEOTesting, vous pouvez désormais définir un statut d'action suivante sur chaque URL découverte via Google Search Console. Ces nouveaux statuts sont appelés Actions de page.

Contrairement aux outils tiers qui ne fournissent que des estimations, Google Search Console et SEOTesting.com fournissent des données réelles sur votre site Web. Dès que des pages sont affichées pour la première fois dans les résultats de recherche ou que votre contenu commence à se classer pour de nouvelles requêtes, vous pouvez agir dessus.

Les actions de page dans SEOTesting vous permettront de mettre en place un processus et une stratégie de référencement pour la gestion et l'optimisation continues du contenu.

Une page peut avoir 1 des 5 statuts :

1. Mise à jour
2. Vérifier
3. Essai
4. Examen
5. Ne fais rien

Avec un champ d'état, il est attribué à quelqu'un avec un champ de notes pour des informations supplémentaires (ou un lien, par exemple vers une tâche Trello ou Google Doc).

La façon dont ces statuts passent de l'un à l'autre n'est pas fixe dans l'outil, vous pouvez donc créer et documenter le processus comme vous le souhaitez. Ceci est un exemple de la façon dont nous l'avons utilisé chez SEOTesting.

Ce type de processus est particulièrement utile pour une équipe qui travaille ensemble sur l'optimisation du contenu.

Quelqu'un dans le rôle de SEO sélectionne initialement une page et démarre le processus.

Pour expliquer comment ce processus pourrait fonctionner, configurons quelques personnages :

Sarah - Responsable de SEOJames - Rédactrice de contenu

1. Mettre à jour

Sarah choisit une page qui n'a pas été actualisée depuis un certain temps et qui pourrait donc faire l'objet d'un processus d'optimisation du contenu.

Elle définit le statut de la page sur Mettre à jour, en l'attribuant à James et à toutes les notes sur ce qu'il faut faire [voir comment optimiser le contenu]

James reçoit un e-mail contenant des informations sur la tâche de mise à jour définie pour eux et une tâche ajoutée à leur liste de tâches SEOTesting.

2. Vérifiez

Une fois que James aurait effectué la mise à jour et les optimisations de contenu, il définirait le statut de l'action de la page sur Vérifier et l'attribuerait à Sarah.

Sarah recevrait une alerte par e-mail pour savoir que la page est prête à être vérifiée.

À ce stade, après l'avoir examiné, Sarah peut revenir à James en définissant le statut sur Mettre à jour avec des instructions supplémentaires, ou configurer un test de référencement pour la page qui définirait automatiquement le statut de l'action de la page sur Test.

3. Tests

Satisfaite de la mise à jour du contenu, Sarah crée un test de référencement basé sur le temps pour la page qui a été mise à jour afin que les performances puissent être suivies.

La création d'un test basé sur le temps sur une URL spécifique définira automatiquement le statut de l'action de la page sur "Test"

4. Examen du test

À la fin de la période de test, le statut de l'action de la page est défini sur "Revoir le test"

Sarah visite la page des résultats du test et analyse l'impact des optimisations de contenu sur la page.

Dans notre exemple de flux de travail, Sarah a maintenant 2 choix.

Si les résultats du test SEO sont négatifs en termes de diminution du nombre de clics ou du taux de clics, il est probable que Sarah souhaite soit d'autres optimisations, soit potentiellement revenir à la version précédente.

Ceci peut être réalisé en redéfinissant l'état de l'action de la page sur Mettre à jour avec des notes sur ce qui doit être fait - et ainsi le processus de mise à jour/vérification/test peut recommencer.

Même si les résultats du test sont positifs, en tant que responsable du référencement, Sarah peut décider d'optimiser immédiatement ou de mettre à jour davantage en fonction de nouvelles requêtes ou la page est immédiatement classée.

Ainsi, le processus de mise à jour/vérification/test peut continuer juste après une optimisation et un résultat de test réussis.

5. Ne rien faire avant

En supposant que la mise à jour a été positive, il est plus probable, en particulier pour un gros site avec beaucoup de contenu à actualiser et à optimiser, que Sarah définira le statut de la page sur "Ne rien faire jusqu'à" avec une date fixée.

Cela mettra effectivement en pause le flux de travail pour cette page.

Le flux de travail redémarrera lorsque la date "Ne rien faire jusqu'à" sera atteinte.

À cette date, le statut de l'action de la page passera à Vérifier et sera attribué à Sarah pour qu'elle y jette un œil. Sarah peut décider si le moment est venu de passer par un autre processus de mise à jour du contenu.

Si ce n'est pas le bon moment, l'article peut être redéfini sur "Ne rien faire jusqu'à", avec une autre date fixée dans le futur.

Ce processus de définition d'une date "Ne rien faire jusqu'à" signifie qu'un article ne sera pas oublié dans le cadre d'un processus continu d'optimisation du contenu.

Une image de ce qui a été fait sur une page et par qui

Les actions de page sont utiles pour voir l'action suivante immédiate sur une page, mais elles créent également une image historique de ce qui a été fait sur une période de temps.

Au fur et à mesure que les membres de l'équipe vont et viennent, l'historique et la connaissance de ce qui a été fait sur une page ainsi que la façon dont les changements affectent les performances sont stockés.

Comment démarrer un processus d'optimisation de contenu

Commencer par toutes les pages

Si vous commencez avec les actions de page pour la première fois et que vous recherchez des pages pour commencer, le rapport Toutes les pages dans SEOTesting est un bon endroit.

Toutes les pages répertorie toutes les URL de votre site avec le plus grand nombre de clics en premier.

Commencez en haut du rapport, sélectionnez les pages basées sur le contenu et lancez-les avec une action de mise à jour de la page.

Le rapport Toutes les pages comporte une colonne pour l'action suivante, ce qui vous permet de voir facilement l'état de chaque URL sur votre site.

Vous pouvez également utiliser le filtre État de la page pour afficher les URL qui se trouvent à une étape particulière du processus d'optimisation.

Ceci est utile pour voir toutes les pages en cours de mise à jour, en test, etc.

Nouvelles pages

Lorsque de nouvelles pages apparaissent pour la première fois dans les résultats de recherche Google, les utilisateurs de SEOTesting reçoivent une notification quotidienne par e-mail. Ces notifications concernent souvent des pages récemment publiées.

Bien que vous ne commenciez généralement pas un processus d'optimisation dès qu'une page commence à se classer, lorsque ces nouvelles URL apparaissent dans les résultats de recherche, vous pouvez leur attribuer un statut d'action de page de 'Ne rien faire jusqu'à' et définir la date à 3 mois. .

Cela garantit que les pages sont placées dans le processus d'optimisation et ne sont pas oubliées.

Dans 3 mois, vous aurez un plus grand nombre de requêtes à traiter pour mettre à jour le contenu et ajouter de nouvelles sections.

Se souvenir de revoir et d'actualiser le contenu est l'un des problèmes d'un processus continu de gestion et d'optimisation du contenu.

En ajoutant chaque nouvelle URL de contenu dans le processus d'action de page dès qu'elle figure dans les résultats de recherche de Google, vous vous assurez qu'aucun contenu n'est oublié et qu'il est optimisé dans un délai approprié.

Comment optimiser le contenu

L'optimisation du contenu en fonction des requêtes de recherche a une page à part entière, mais voici un bref résumé :

Utiliser les données de la console de recherche Google

Que vous utilisiez Google Search Console directement ou que vous utilisiez la vue Détails de la page dans SEOTesting, l'utilisation de données de première partie pour optimiser vos pages est le meilleur point de départ.

Vous verrez les requêtes pour lesquelles votre page est déjà classée. S'il s'agit de requêtes manquantes sur la page (SEOTesting le mettra en évidence pour vous), et que cela a du sens, ajoutez-les à votre contenu existant.

Utilisez Google

N'oubliez jamais que Google lui-même est un excellent outil de référencement.

Effectuez des recherches pour les requêtes que vous ciblez et consultez les sections "Les gens demandent aussi", les suggestions de recherche et la recherche semi-automatique pour trouver des idées sur les nouvelles sections de contenu de votre page.

Utiliser des outils tiers

Vous pouvez effectuer des recherches sur les concurrents à l'aide d'outils tels que ahrefs et SEMRush.

Ceux-ci vous permettent d'entrer l'URL d'une page sur le site d'un concurrent et de voir les requêtes pour lesquelles il estime que la page est classée.

Ces outils utilisent des résultats de recherche extraits et des estimations de trafic, de sorte que les volumes de recherche mensuels estimés sont considérés comme tiers et pas toujours aussi précis pour les mots-clés à longue traîne. Mais ils doivent faire partie de votre stratégie d'optimisation.