Proses SEO untuk Optimasi Konten
Diterbitkan: 2022-07-06Kita semua tahu bahwa memperbarui dan menyegarkan halaman di situs web kita adalah bagian penting dari proses SEO yang berkelanjutan. Ini adalah investasi mahal dengan waktu dan uang yang dimasukkan ke dalam penelitian kata kunci, membuat ringkasan konten, mengedit, memformat, dan menerbitkan.
Bagaimana kami memastikan pengoptimalan konten ini terjadi dengan cara yang didorong oleh proses, memaksimalkan laba atas investasi konten ini?
Kami telah meluncurkan fitur baru di SEOTesting yang disebut Tindakan Halaman yang akan membantu Anda:
- Tetapkan halaman yang perlu diperbarui untuk penulis
- Jalankan tes pada pengoptimalan konten
- Tetapkan tanggal tindakan berikutnya pada URL, sehingga halaman tidak akan pernah terlupakan
Tapi apa yang telah kita semua lakukan sampai sekarang?
Ketergantungan pada Spreadsheet
Saya yakin kita semua pernah melakukan hal seperti ini:
1. Ekspor URL dan data dari Search Console
2. Tambahkan kolom untuk melacak tanggal terakhir kali disegarkan
3. Tambahkan kolom untuk melacak tanggal selanjutnya harus disegarkan
4. Tambahkan kolom tentang siapa yang ditugaskan untuk melakukan pembaruan berikutnya
5. Tambahkan kolom penuh catatan yang akhirnya sulit dibaca
Eksekusi pada tanggal ini melibatkan mengingat untuk memeriksa spreadsheet dan menjadwalkan item dalam sistem manajemen tugas apa pun yang digunakan seperti Trello, Todoist atau ClickUp.
Hal ini menyebabkan data dan sistem terfragmentasi. Memiliki tugas terkait SEO ini di sistem manajemen proyek lain, berarti konteks, kueri, dan data terlepas dari sumber data utama.
Pelanggan SEOTesting telah menyarankan harus ada cara yang lebih baik dan lebih bergabung! Cara yang lebih baik untuk mengelola konten yang ada, dan memahami kinerja konten Anda.
Cara Baru - Memperkenalkan Tindakan Halaman di SEOTesting
Dalam SEOTesting, Anda sekarang dapat menetapkan status tindakan berikutnya pada setiap URL yang ditemukan melalui Google Search Console. Status baru ini disebut Tindakan Halaman.
Tidak seperti alat pihak ke-3 yang hanya memberikan perkiraan, Google Search Console dan SEOTesting.com memberikan data sebenarnya yang sebenarnya tentang situs web Anda. Segera setelah halaman pertama kali ditampilkan di hasil pencarian, atau konten Anda mulai diberi peringkat untuk kueri baru, Anda dapat mengambil tindakan terhadapnya.
Tindakan Halaman di SEOTesting akan memungkinkan Anda membangun proses dan strategi SEO untuk pengelolaan dan pengoptimalan konten yang berkelanjutan.
Sebuah halaman dapat memiliki 1 dari 5 status:
- Memperbarui
- Memeriksa
- Pengujian
- Tinjauan
- Tidak melakukan apapun
Bersama dengan bidang status, bidang ini ditetapkan ke seseorang dengan bidang catatan untuk informasi tambahan (atau tautan, misalnya ke tugas Trello atau Google Doc).
Bagaimana status ini mengalir dari satu ke yang lain tidak tetap dalam alat, sehingga Anda dapat membangun dan mendokumentasikan proses sesuka Anda. Ini adalah contoh bagaimana kami telah menggunakannya di SEOTesting.
Jenis proses ini paling berguna untuk tim yang bekerja sama dalam pengoptimalan konten.
Seseorang yang berperan sebagai SEO awalnya memilih halaman dan memulai prosesnya.
Untuk mempelajari bagaimana proses ini dapat bekerja, mari siapkan beberapa persona:
Sarah - Kepala SEOJames - Penulis Konten
1. Perbarui
Sarah memilih halaman yang belum disegarkan untuk sementara waktu dan bisa dilakukan dengan melalui proses pengoptimalan konten.
Dia menyetel Status Halaman ke Perbarui, bersama dengan itu ditugaskan ke James dan catatan apa pun tentang apa yang harus dilakukan [lihat cara mengoptimalkan konten]
James mendapat email dengan informasi tentang tugas Pembaruan yang ditetapkan untuk mereka, dan tugas ditambahkan ke daftar tugas SEOTesting mereka.
2. Periksa
Setelah James melakukan pembaruan dan pengoptimalan konten, dia akan mengatur status Tindakan Halaman ke Periksa dan mengembalikannya ke Sarah.
Sarah akan mendapatkan peringatan email untuk mengetahui bahwa halaman tersebut siap untuk diperiksa.
Pada titik ini, setelah memeriksanya, Sarah dapat mengembalikannya ke James dengan mengatur status kembali ke Perbarui dengan instruksi lebih lanjut, atau mengatur tes SEO untuk halaman yang secara otomatis akan mengatur status Tindakan Halaman ke Pengujian.
3. Pengujian
Puas dengan pembaruan konten, Sarah membuat tes SEO berbasis waktu untuk halaman yang telah diperbarui sehingga kinerjanya dapat dilacak.
Membuat pengujian berbasis waktu pada URL tertentu akan secara otomatis menyetel status Tindakan Halaman ke 'Pengujian'
4. Tes Tinjauan
Setelah periode pengujian selesai, status Tindakan Halaman diatur ke 'Tinjau Uji'
Sarah mengunjungi halaman hasil pengujian dan menganalisis bagaimana pengoptimalan konten memengaruhi halaman.
Dalam contoh alur kerja kami, Sarah sekarang memiliki 2 pilihan.
Jika hasil tes SEO negatif dalam hal penurunan klik atau rasio klik-tayang, kemungkinan Sarah akan menginginkan pengoptimalan lebih lanjut atau berpotensi kembali ke versi sebelumnya.
Ini dapat dicapai dengan mengatur status Tindakan Halaman kembali ke Perbarui dengan catatan tentang apa yang harus dilakukan - sehingga proses Pembaruan/Periksa/Pengujian dapat dimulai lagi.
Bahkan jika hasil tesnya positif, sebagai kepala SEO Sarah dapat memutuskan untuk segera mengoptimalkan atau memperbarui lebih lanjut berdasarkan kueri baru atau peringkat halaman untuk langsung.
Jadi proses Update/Check/Test masih dapat dilanjutkan langsung setelah optimasi dan hasil tes berhasil.
5. Tidak Melakukan Apa-apa Sampai
Dengan asumsi pembaruan itu positif, kemungkinan besar, terutama untuk situs besar dengan banyak konten untuk menyegarkan dan mengoptimalkan, Sarah akan mengatur status halaman menjadi 'Jangan Lakukan Apa-apa Hingga' dengan tanggal yang ditetapkan.
Ini akan secara efektif menjeda alur kerja untuk halaman ini.
Alur kerja akan dimulai ulang saat tanggal 'Jangan Lakukan Hingga' tercapai.
Pada tanggal ini, status Tindakan Halaman akan berubah menjadi Periksa dan diberikan kepada Sarah untuk dilihatnya. Sarah dapat memutuskan apakah sekarang adalah waktu yang tepat untuk menjalani proses pembaruan konten lainnya.
Jika ini bukan waktu yang tepat, artikel dapat disetel kembali ke 'Jangan Sampai' lagi, dengan tanggal lain yang ditetapkan di masa mendatang.
Proses pengaturan tanggal 'Jangan Lakukan Apa-apa Hingga' ini berarti artikel tidak akan dilupakan sebagai bagian dari proses pengoptimalan konten yang berkelanjutan.
Gambar tentang apa yang telah dilakukan pada halaman dan oleh siapa
Tindakan Halaman berguna untuk melihat tindakan langsung berikutnya di halaman, tetapi juga membangun gambaran historis tentang apa yang telah dilakukan selama periode waktu tertentu.
Saat anggota tim datang dan pergi, riwayat dan pengetahuan tentang apa yang telah dilakukan pada halaman beserta bagaimana perubahan memengaruhi kinerja disimpan.
Cara memulai proses pengoptimalan konten
Mulai dengan Semua Halaman
Jika Anda memulai dengan Tindakan Halaman untuk pertama kalinya dan mencari halaman untuk memulai, laporan Semua Halaman di SEOTesting adalah tempat yang baik.
Semua Halaman mencantumkan semua URL di situs Anda dengan jumlah klik tertinggi terlebih dahulu.
Mulai di bagian atas laporan, pilih halaman berbasis konten, dan mulai dengan Tindakan Perbarui Halaman.
Laporan Semua Halaman memiliki kolom untuk Tindakan Berikutnya, sehingga Anda dapat dengan mudah melihat status setiap URL di situs Anda.
Anda juga dapat menggunakan filter Status Halaman, sehingga Anda dapat melihat URL yang berada dalam tahap tertentu dari proses pengoptimalan.
Ini berguna untuk melihat semua halaman yang sedang diperbarui, dalam pengujian, dan sebagainya.
Halaman baru
Saat halaman baru pertama kali muncul dalam hasil pencarian Google, pengguna SEOTesting mendapatkan notifikasi email setiap hari. Pemberitahuan ini sering kali untuk halaman yang baru diterbitkan.
Meskipun Anda biasanya tidak memulai proses pengoptimalan segera setelah halaman mulai diberi peringkat, karena URL baru ini muncul di hasil pencarian, Anda dapat memberi mereka status Tindakan Halaman 'Jangan Lakukan Apa-apa Hingga' dan atur tanggal ke waktu 3 bulan .
Ini memastikan halaman ditempatkan ke dalam proses pengoptimalan dan tidak dilupakan.
Dalam waktu 3 bulan, Anda akan memiliki lebih banyak kueri untuk dikerjakan saat memperbarui konten dan menambahkan bagian baru.
Mengingat untuk mengunjungi kembali dan menyegarkan konten adalah salah satu masalah dengan manajemen konten dan proses pengoptimalan yang sedang berlangsung.
Dengan menambahkan setiap URL konten baru ke dalam proses Tindakan Halaman segera setelah ada di hasil pencarian Google, Anda akan memastikan tidak ada konten yang terlupakan dan dioptimalkan dalam kerangka waktu yang tepat.
Cara mengoptimalkan konten
Mengoptimalkan konten berdasarkan kueri penelusuran memiliki halaman tersendiri, tetapi berikut ringkasan singkatnya:
Gunakan data Google Search Console
Baik Anda menggunakan Google Search Console secara langsung, atau menggunakan tampilan Detail Halaman di SEOTesting, menggunakan data pihak pertama untuk mengoptimalkan halaman Anda adalah tempat terbaik untuk memulai.
Anda akan melihat kueri yang sudah diperingkat halaman Anda. Jika itu adalah kueri yang hilang dari halaman (SEOTesting akan menyoroti ini untuk Anda), dan masuk akal untuk menambahkannya ke konten Anda yang sudah ada.
Gunakan Google
Jangan pernah lupa bahwa Google sendiri adalah alat SEO yang hebat.
Jalankan pencarian untuk kueri yang Anda targetkan dan periksa bagian 'Orang Juga Bertanya', saran pencarian, dan pencarian pelengkapan otomatis untuk ide di bagian konten baru untuk halaman Anda.
Gunakan alat pihak ketiga
Anda dapat melakukan riset pesaing menggunakan alat seperti ahrefs dan SEMRush.
Ini memungkinkan Anda memasukkan URL halaman di situs pesaing dan melihat kueri yang memperkirakan peringkat halaman tersebut.
Alat-alat ini menggunakan hasil pencarian yang dikikis dan perkiraan lalu lintas, sehingga perkiraan volume pencarian bulanan dianggap pihak ketiga dan tidak selalu akurat untuk kata kunci ekor panjang. Tetapi mereka harus menjadi bagian dari strategi pengoptimalan Anda.