SEO для стоматологов: руководство по пониманию стоматологического SEO

Эффективное SEO может изменить стоматологическую практику.

Повышение видимости в поисковых системах может привести к тому, что в ваш стоматологический кабинет придет бесчисленное количество новых пациентов, особенно тех, кому требуется немедленная стоматологическая помощь (подумайте об этом, человек с ретинированным зубом мудрости не ходит по магазинам).

Из всех отраслей, которые могут получить наибольшую выгоду от SEO, стоматологи находятся на вершине.

Если это так, то почему не все стоматологи работают с SEO-компанией?

Потому что они не понимают, что такое SEO.

Это удобоваримое, но подробное руководство по SEO для стоматологов. Я делюсь лучшими практиками SEO, которые вам следует искать, когда вы находите стоматологическую SEO-компанию. К концу вы будете хорошо понимать, что входит в SEO, как выглядит хорошее SEO и каких методов SEO следует избегать.

Что связано с SEO для стоматологов?

По сути, цель SEO — повысить видимость сайта в поисковых системах. Множество действий, которые входят в это, в основном делятся на три категории:

1. Техническое SEO — обеспечение того, чтобы поисковые системы могли сканировать и индексировать ваш сайт наиболее эффективно.
2. Установление релевантности - определение ключевых слов, на которые вы должны ориентироваться на своем веб-сайте, путем исследования ключевых слов и создания контента, ориентированного на них.
3. Установление авторитета и надежности - выполнение поисковых запросов пользователей Интернета и получение ссылок с других веб-сайтов.

Каждая из этих областей может иметь большее или меньшее значение в зависимости от отрасли и характера веб-сайта.

В случае стоматологических кабинетов, особенно стоматологических кабинетов с новыми веб-сайтами, техническое SEO обычно не требует много ресурсов. У большинства стоматологов есть веб-сайты, созданные на WordPress, и плагины для SEO, такие как Yoast или RankMath. Это упрощает выполнение технических SEO-задач, таких как запрет на индексацию страниц с низкой ценностью, создание карт сайта и настройку перенаправлений.

SEO для стоматологов в основном включает в себя установление релевантности поисковым запросам, которые выполняют пользователи Интернета, и установление авторитета веб-сайта.

Давайте еще немного поговорим об установлении релевантности, экспертизы и авторитета.

Установление релевантности с помощью SEO на странице

SEO на странице для стоматологов в значительной степени зависит от тщательности вашей домашней страницы, страниц услуг и, если у вас есть несколько стоматологических кабинетов, наличия хорошо оптимизированных страниц для каждого места.

Исследование ключевых слов для стоматологов

Исследование ключевых слов — это практика понимания того, как люди ищут стоматологов, и выявления наиболее многообещающих возможностей, существующих для стоматологической практики.

Давайте рассмотрим пример, используя только Google.

Автозаполнение Google генерирует предложения о том, что, по его мнению, я собираюсь вводить при вводе запроса. Это основано на фактических запросах, которые были ранее введены в Google другими пользователями; например, несмотря на то, что я пишу это в нашем офисе в Черри-Хилл, штат Нью-Джерси, это говорит мне о том, что больше людей ищут «стоматологи в Филадельфии», чем «стоматологи в Черри-Хилл»:

Если я выберу «стоматологи в Черри-Хилл, штат Нью-Джерси», я могу щелкнуть в поле поиска еще раз, и это даст мне следующие запросы, которые я, скорее всего, наберу следующим:

На данный момент я вижу два разных варианта ключевых слов, на которых я могу сосредоточиться: «Стоматологи в Черри-Хилл, штат Нью-Джерси» или «Дантист в Черри-Хилл». Следующим шагом является определение того, по чему, скорее всего, будет легче ранжироваться.

Раньше Google предоставлял инструмент, который позволял нам приблизительно оценивать PageRank веб-сайта, но он больше не является общедоступным. В наши дни нам приходится полагаться на инструменты SEO, такие как Ahrefs, чтобы получить представление о конкуренции за ключевые слова.

Я собираюсь ввести каждый из этих запросов в Google и посмотреть, по какому из них легче ранжироваться:

Мой инструмент оценивает около 30 поисковых запросов по этому запросу в месяц. Давайте посмотрим, что он оценивает для «стоматолога Cherry Hill»:

Согласно инструменту, у слова «стоматолог вишневого холма» больше объем поиска, но его труднее ранжировать. Однако опытный оптимизатор рассмотрит и другие факторы.

Форматы контента имеют значение

Первое, на что мы обращаем внимание при определении сложности страницы результатов поисковой системы (SERP), — это формат контента на первой странице. Делая SEO для стоматологов, мы всегда должны проверять, являются ли лучшие результаты реальными практиками или сайтами-каталогами.

В случае с поиском стоматолога в Черри-Хилл, Healthgrades должен был занять первое место в одном поиске, но остальные позиции принадлежали местным практикам. В другой поисковой выдаче Healthgrades нигде не было, а Yelp занял 4-е место.

Давайте сравним это с поисковой выдачей «стоматолог в Филадельфии»:

Ни один реальный веб-сайт стоматологической практики не входит в топ-4.

Это означает, что если дантист хочет получить высокий рейтинг в Cherry Hill, это определенно выполнимо. Ключевое слово «стоматолог Cherry Hill» является более привлекательным из двух, но нет причин не протестировать их оба и не увидеть результаты.

В то же время дантист в Филадельфии вряд ли окажется в верхней части результатов поиска по запросу «дантист в Филадельфии». Вполне вероятно, что Google определил, что люди больше интересуются сравнительными сайтами с обзорами и каталогами стоматологов, чем реальными сайтами стоматологов. В случае с Черри-Хилл эти сайты-справочники, по-видимому, на самом деле не нацелены на город.

Крайне важно провести исследование ключевых слов, чтобы раскрыть эти детали и спланировать их.

Включите целевые ключевые слова в тег заголовка и метаописание

После того, как вы завершили исследование ключевых слов и определили ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг, вам необходимо включить их на страницу.

Для начала включите ключевое слово в тег заголовка вашей страницы. Если вы используете плагин WordPress, его довольно легко установить. Какие бы ключевые слова вы ни указали в теге title, они будут отображаться в результатах поисковой системы и будут влиять на ваш поисковый рейтинг по этому ключевому слову, так что хорошенько подумайте.

Теги заголовков имеют ограничение примерно в 60 символов, поэтому старайтесь не превышать это число. Если вы перейдете, ваш результат в Google будет усечен, например:

Выглядит дешево и откровенно, люди хотят видеть ваше имя в заголовке.

После того, как вы включили его в тег заголовка, напишите метаописание. Попробуйте также включить сюда ключевое слово, так как это повысит вероятность того, что Google покажет написанное вами метаописание. Google часто извлекает текст с вашей страницы и отображает его как ваше метаописание, если считает, что ваше метаописание недостаточно соответствует тому, что ищет пользователь.

Помните, что здесь тоже есть ограничение на количество символов. Не превышайте метаописание до 150 символов.

Включите ключевое слово в свой контент, но не добавляйте ключевые слова

Именно здесь чаще всего терпят неудачу посредственные или плохие SEO-компании.

Вы хотите, чтобы ваше ключевое слово было включено в заголовки вашего контента — обычно это теги h1-h3. Часто они пренебрегают этим простым шагом.

Вы также хотите включить ключевое слово в контент, когда это возможно, но не переусердствуйте.

Если вы вставите свое ключевое слово в каждое второе предложение, вы рискуете, что контент будет помечен как заполнение ключевыми словами, но, что еще хуже, он ужасно читается и разрушит любое доверие к вам у потенциальных пациентов.

Вы бы позволили кому-то просверлить дырки в ваших зубах, увидев, что их веб-сайт читается так, как будто его написал робот? И я нет.

Установление авторитета и надежности

SEO для стоматологов — это индустрия «ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). Этот термин используется в Google для обозначения отраслей, которые требуют особого внимания в результатах поиска из-за потенциального вреда, который они могут нанести пользователю Интернета.

По этой причине крайне важно, чтобы вы построили доверие.

С момента своего основания Google использовал ссылки с других веб-сайтов в качестве показателя авторитетности и надежности веб-сайта.

Например, если бы одна из стоматологических клиник в вышеупомянутом примере Черри-Хилл была представлена ​​в Philadelphia Inquirer, Press of Atlantic City и на веб-сайте ADA, но ни одна другая клиника в городе не была бы таковой, то она была бы в силе. причина, по которой это было бы, потому что это видная стоматологическая практика.

Вот почему SEO для стоматологов требует ссылок с других сайтов.

Ссылки оказывают наибольшее влияние на поисковый рейтинг любой практики SEO (за исключением тех случаев, когда технические проблемы решаются на начальных этапах взаимодействия с SEO).

Приобретение ссылок также является самой сложной частью SEO.

Это отнимает много времени, утомительно и сложно, но поскольку это все три вещи, это также может быть чрезвычайно эффективным, если все сделано правильно.

В Sagapixel мы представляем собой хорошо отлаженную машину по созданию ссылок, члены команды которой специализируются на каждом этапе процесса создания ссылок. Свяжитесь, если хотите получить больше информации.

Существует много методов построения ссылок, но наиболее эффективными для стоматологов мы считаем создание ссылок гостевых постов и построение неработающих ссылок.

Я не буду вдаваться в подробности ни об одном из этих методов, но вот краткий обзор:

Гостевые посты

Наш менеджер по связям с общественностью обращается к ряду веб-сайтов, где было бы целесообразно опубликовать сообщение о стоматологических услугах. Благодаря огромному количеству блоггеров о здоровье, блогах о красоте, блогерах о мамочках и других блоггерах мы можем найти тысячи возможностей для приглашенных авторов.

Мы обращаемся к большому количеству таких веб-сайтов, предлагаем несколько идей для статей, приходим к соглашению по теме, а затем назначаем ее одному из наших авторов. Он или она создает материал, который включает ссылку на ваш стоматологический веб-сайт, а затем мы отправляем его.

Наш менеджер по связям с общественностью следит за веб-сайтом до тех пор, пока он не будет опубликован или пока он не перестанет отвечать на электронные письма (в этом случае мы сохраняем публикацию для будущей возможности).

Создание неработающих ссылок

Создание неработающих ссылок включает в себя поиск контента, который раньше был в Интернете, на который шло множество ссылок. Затем мы воссоздаем аналогичный фрагмент контента и обращаемся к каждому веб-сайту, ссылающемуся на удаленную публикацию, с просьбой заменить неработающую ссылку ссылкой на нашу новую и улучшенную статью.

Как правило, мы получаем от 3% до 15% запрашиваемых ссылок. Это может сильно различаться в зависимости от того, где был исходный контент, но почти всегда приводит к появлению новых ссылок на веб-сайт.

Местные цитаты для стоматологов

SEO для стоматологов — это локальное SEO. Ключевой частью локального SEO является получение местных ссылок.

В SEO локальная цитата — это упоминание вашего веб-сайта, имени, адреса и номера телефона. Крайне важно поддерживать согласованность этой информации — это называется согласованностью NAP.

Примером этого может быть сохранение одного стандартного формата для вашего почтового адреса. У вас не может быть RT-103 на странице Yelp и Route 103 на странице Google My Business; это может затруднить понимание локальным алгоритмом Google того же адреса.

Кроме того, многие каталоги стоматологической практики считаются надежными ресурсами; если вашей стоматологической практики там нет, это не очень хороший знак для вашего «авторитета» и «надежности». Вот почему локальные ссылки так важны для SEO для стоматологов.

Предупреждение о схемах ссылок

Создание ссылок — это самый простой способ разрушить видимость вашего сайта в поисковых системах. Если вы решите использовать ярлыки, вы можете понести наказание, которое приведет к полному удалению вашего веб-сайта из Google.

Многие SEO-агентства, особенно более дешевые, прибегают к такой рискованной практике, часто без ведома своих клиентов. Если вы нанимаете SEO-агентство, убедитесь, что вы очень четко понимаете, что они делают. Если они создают ссылки, убедитесь, что методы, которые они используют, соответствуют рекомендациям Google для веб-мастеров и что ни один из их методов не может быть квалифицирован как схемы ссылок.

Сколько времени занимает SEO для стоматологических сайтов?

Большинство стоматологов на небольших рынках могут увидеть повышение рейтинга в поиске в течение трех-шести месяцев. Часто ни один из ваших конкурентов не работал с стоматологической SEO-компанией, поэтому часто бывает довольно легко начать видеть результаты. На этих рынках цель состоит в том, чтобы ранжироваться как в результатах локальной карты, так и в органических результатах синей ссылки:

На более крупном, более конкурентном рынке результаты местных карт будут целью. В органических результатах с синими ссылками часто (но не всегда) преобладают списки каталогов, в которых вы можете рассмотреть возможность размещения рекламы:

На более крупных рынках обычно можно ожидать, что все лучшие результаты местных карт работают с SEO-компаниями, и часто у них есть фора.

Именно тогда вам нужно будет найти SEO-специалиста, имеющего опыт работы с SEO для стоматологов, чтобы взглянуть на поисковую выдачу и дать вам оценку того, сколько времени потребуется, чтобы вы начали привлекать новых пациентов с помощью SEO.

Не глядя на конкретный рынок, на котором вы конкурируете, и не зная вашего бюджета, практически невозможно дать вам график ранжирования вашего стоматологического веб-сайта на конкурентном рынке.

Кроме того, вам почти наверняка понадобится стратегия сбора отзывов. Даже если вы проникнете в результаты карты — для чего вам, вероятно, потребуются отзывы — вы не получите кликов, если у двух других результатов есть сотни отзывов, а у вас — 12.

SEO для стоматологов может принести огромную прибыль

Количество новых пациентов, которых вы можете увидеть в результате ваших усилий по SEO, может быть огромным.

Кроме того, SEO в отличие от платной рекламы, которая однажды потрачена, ушла. SEO длится.

Если вам удастся установить релевантность поисковых запросов, которые люди выполняют при поиске стоматолога, укрепить доверие и авторитет, а также обеспечить превосходный пользовательский опыт для посетителей вашего веб-сайта, вы можете воспользоваться преимуществами постоянного потока новых пациентов без постоянно тратить деньги на рекламу.