تحسين محركات البحث لأطباء الأسنان: دليل لفهم تحسين محركات البحث (Dental SEO)

نشرت: 2022-05-04

يمكن أن يكون تحسين محركات البحث الفعال تحويليًا لممارسة طب الأسنان.

يمكن أن تؤدي زيادة ظهور محرك البحث إلى عدد لا يحصى من المرضى الجدد الذين يأتون إلى عيادة الأسنان الخاصة بك ، خاصة أولئك الذين يحتاجون إلى عمل أسنان فوري (فكر في الأمر ، شخص لديه ضرس عقل متأثر لا يتسوق).

من بين جميع الصناعات التي يمكن أن تستفيد أكثر من مُحسّنات محرّكات البحث ، يوجد أطباء الأسنان في القمة.

إذا كان الأمر كذلك ، فلماذا لا يعمل جميع أطباء الأسنان مع شركة تحسين محركات البحث؟

لأنهم لا يفهمون ما هو تحسين محركات البحث.

هذا دليل سهل الهضم وشامل لتحسين محركات البحث لأطباء الأسنان. أشارك أفضل الممارسات في مُحسّنات محرّكات البحث التي يجب أن تبحث عنها عندما تجد شركة تحسين محركات البحث لطب الأسنان. في النهاية ، سيكون لديك فهم جيد لما يدخل في تحسين محركات البحث ، وما هو شكل تحسين محركات البحث الجيد ، وما هي ممارسات تحسين محركات البحث التي يجب تجنبها.

ما الذي ينطوي عليه تحسين محركات البحث لأطباء الأسنان؟

بشكل أساسي ، الهدف من تحسين محركات البحث هو زيادة ظهور موقع الويب على محركات البحث. الأنشطة التي لا تعد ولا تحصى التي تدخل في هذا تنقسم إلى حد كبير إلى ثلاث فئات:

  1. Technical SEO - ضمان قدرة محركات البحث على الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته بكفاءة أكبر
  2. تحديد الملاءمة - تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستهدفها على موقع الويب الخاص بك من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية وإنتاج المحتوى الذي يستهدفهم
  3. إنشاء السلطة والجدارة بالثقة - تحقيق هدف البحث لمستخدمي الإنترنت وكسب الروابط من مواقع الويب الأخرى

قد يكون لكل مجال من هذه المجالات أهمية أكثر أو أقل اعتمادًا على الصناعة وطبيعة موقع الويب.

في حالة ممارسات طب الأسنان ، وخاصة ممارسات طب الأسنان مع مواقع الويب الأحدث ، لا يتطلب تحسين محركات البحث التقني عادةً الكثير من الموارد. يمتلك معظم أطباء الأسنان مواقع ويب تم إنشاؤها باستخدام WordPress ولديهم مكون إضافي لتحسين محركات البحث مثل Yoast أو RankMath. هذا يجعل التعامل مع مهام تحسين محركات البحث التقنية مثل noindexing الصفحات ذات القيمة المنخفضة ، وإنشاء خرائط المواقع ، وإعداد عمليات إعادة التوجيه أمرًا سهلاً للغاية

تتضمن عملية تحسين محركات البحث (SEO) لأطباء الأسنان في الغالب إثبات الصلة بعمليات البحث التي يقوم بها مستخدمو الإنترنت وتأسيس سلطة للموقع.

لنتحدث قليلاً عن تحديد الملاءمة والخبرة والسلطة.

إثبات الصلة من خلال تحسين محركات البحث على الصفحة

يتعلق مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة لأطباء الأسنان إلى حد كبير بمدى شمولية الصفحة الرئيسية وصفحات الخدمة ، وإذا كان لديك العديد من مكاتب طب الأسنان ، فلديك صفحات مُحسّنة جيدًا لكل موقع.

بحث الكلمات الرئيسية لأطباء الأسنان

البحث بالكلمات المفتاحية هو ممارسة لفهم كيفية بحث الناس عن أطباء الأسنان وتحديد أكثر الفرص الواعدة الموجودة لممارسة طب الأسنان.

لنلقِ نظرة على مثال باستخدام Google فقط.

يُنشئ الإكمال التلقائي من Google اقتراحات حول ما يعتقد أنني سأكتبه عندما أدخل استعلامًا. يعتمد هذا على الاستفسارات الفعلية التي تم إدخالها إلى Google بواسطة مستخدمين آخرين سابقًا ؛ على سبيل المثال ، على الرغم من حقيقة أنني أكتب هذا في مكتبنا في Cherry Hill ، نيوجيرسي ، إلا أنه يخبرني أن المزيد من الأشخاص يبحثون عن "أطباء الأسنان في فيلادلفيا" أكثر من "أطباء الأسنان في Cherry Hill:"

seo for dentists autosuggest

إذا حددت "أطباء الأسنان في شيري هيل نيوجيرسي" ، فيمكنني النقر فوق مربع البحث مرة أخرى وسيعطيني الاستفسارات التالية التي من المرجح أن أكتبها بعد ذلك:

dental seo autosuggest

في هذه المرحلة ، أرى شكلين مختلفين للكلمات الرئيسية يمكنني التركيز عليهما: "أطباء الأسنان في Cherry Hill ، نيوجيرسي" أو "Cherry Hill Dentist". الخطوة التالية هي تحديد الترتيب الذي من المرجح أن يكون أسهل.

اعتادت Google على توفير أداة سمحت لنا بتقريب تصنيف PageRank لموقع ويب ، لكنها لم تعد متاحة للجمهور. في هذه الأيام ، يتعين علينا الاعتماد على أدوات تحسين محركات البحث مثل Ahrefs للحصول على فكرة عن المنافسة على الكلمات الرئيسية.

سأقوم بإدخال كل من هذه الاستعلامات في Google وأرى أيها يبدو أسهل في الترتيب:

keyword difficulty for dentist SERP

تقدر أداتي حوالي 30 عملية بحث شهرية لهذا الاستعلام. دعونا نرى ما تقدره لـ "طبيب أسنان الكرز":

comparison keyword difficulty dentist SERP

وفقًا للأداة ، فإن "طبيب أسنان الكرز" لديه حجم بحث أكبر ولكن من الصعب ترتيبه. ومع ذلك ، سوف ينظر مُحسِّن محرّكات البحث المتمرس في عوامل أخرى.

تنسيقات المحتوى مهمة

أول شيء ننظر إليه عند تحديد صعوبة صفحة نتائج محرك البحث (SERP) هو تنسيق المحتوى في الصفحة الأولى. عند القيام بتحسين محركات البحث لأطباء الأسنان ، يتعين علينا دائمًا التحقق لمعرفة ما إذا كانت أفضل النتائج هي ممارسات فعلية أو مواقع دليل.

في حالة البحث عن طبيب أسنان في Cherry Hill ، كان على Healthgrades أن يحتل الصدارة في بحث واحد ، لكن البقع الأخرى تنتمي إلى الممارسات المحلية. في نتائج SERP الأخرى ، لم يتم العثور على Healthgrades في أي مكان وكان موقع Yelp يحتل المرتبة الرابعة.

لنقارن هذا بـ SERP لـ "طبيب الأسنان في فيلادلفيا":

dentist SERP philadelphia

لا يوجد موقع ويب واحد فعلي لممارسة طب الأسنان في أعلى 4.

هذا يعني أنه إذا رغب طبيب الأسنان في الحصول على مرتبة عالية في Cherry Hill ، فمن المؤكد أنه يمكن تحقيقه. الكلمة الرئيسية "طبيب أسنان الكرز" هي الأكثر جاذبية من الاثنين ، ولكن لا يوجد سبب لعدم اختبارهما والاطلاع على النتائج.

في الوقت نفسه ، من غير المرجح أن يظهر طبيب أسنان في فيلادلفيا أعلى نتائج البحث عن "طبيب أسنان في فيلادلفيا". من المحتمل أن تكون Google قد حددت أن الأشخاص أكثر اهتمامًا بمقارنة مواقع الويب مع مراجعات وأدلة أطباء الأسنان أكثر من اهتمامهم بالمواقع الفعلية لطب الأسنان. في حالة Cherry Hill ، يبدو أن مواقع الدليل هذه لم تستهدف المدينة حقًا.

من الأهمية بمكان إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للكشف عن هذه التفاصيل والتخطيط لها.

قم بتضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة في علامة العنوان والوصف

بمجرد الانتهاء من البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك وتحديد الكلمات الرئيسية التي ترغب في استهدافها ، ستحتاج إلى تضمينها في الصفحة.

للبدء ، قم بتضمين الكلمة الأساسية في علامة عنوان صفحتك. إذا كنت تستخدم مكونًا إضافيًا لبرنامج WordPress ، فمن السهل جدًا ضبطه. مهما كانت الكلمات الرئيسية التي تضعها في علامة العنوان ستظهر في نتائج محرك البحث وسيكون لها تأثير على ترتيب البحث الخاص بك لتلك الكلمة الرئيسية ، لذا فكر في الأمر.

تحتوي علامات العنوان على حد يبلغ 60 حرفًا تقريبًا ، لذا حاول إبقائها تحت هذا الرقم. إذا تجاوزت الأمر ، فسيتم اقتطاع نتيجتك على Google ، على النحو التالي:

example of truncated title tag

يبدو رخيصًا وبصراحة ، يريد الناس رؤية اسمك في العنوان.

بمجرد تضمينها في علامة العنوان الخاصة بك ، اكتب الوصف الخاص بك. حاول تضمين كلمتك الرئيسية هنا أيضًا ، لأنها ستزيد من احتمالية عرض Google للوصف الذي تكتبه. غالبًا ما يسحب محرك بحث Google نصًا من صفحتك ويعرض ذلك باعتباره وصفًا معياريًا إذا كان يعتقد أن وصفك الوصفي غير وثيق الصلة بما يبحث عنه الباحث.

تذكر ، لديك حد أقصى لعدد الأحرف هنا أيضًا. احتفظ بالوصف الخاص بك إلى 150 حرفًا تقريبًا.

قم بتضمين الكلمة الرئيسية الخاصة بك في المحتوى الخاص بك - ولكن لا تحتوي على كلمات رئيسية

هذا هو المكان الذي تفشل فيه شركات تحسين محركات البحث (SEO) المتوسطة أو السيئة بشكل شائع.

تريد تضمين كلمتك الرئيسية في رؤوس المحتوى الخاص بك - عادةً علامات h1-h3 الخاصة بك. في كثير من الأحيان ، يتجاهلون اتخاذ هذه الخطوة البسيطة.

تريد أيضًا تضمين الكلمة الأساسية في المحتوى عندما يكون ذلك ممكنًا ، لكن لا تبالغ في ذلك.

إذا قمت بتضمين كلمتك الرئيسية في كل جملة أخرى ، فسوف تخاطر بوضع علامة على المحتوى بسبب حشو الكلمات الرئيسية ، ولكن الأسوأ من ذلك ، أنها تقرأ بشكل رهيب وستدمر أي مصداقية قد تكون لديك مع المرضى المحتملين.

هل تسمح لشخص ما بحفر ثقوب في أسنانك بعد رؤية أن موقعه على الويب يقرأ كما لو أنه كتب بواسطة إنسان آلي؟ وأنا كذلك.

إنشاء الهيئة والجدارة بالثقة

تحسين محركات البحث لأطباء الأسنان هو صناعة "أموالك أو حياتك" (YMYL). يستخدم هذا المصطلح في Google للإشارة إلى الصناعات التي تتطلب مزيدًا من التدقيق في نتائج محرك البحث بسبب الضرر المحتمل الذي يمكن أن تسببه لمستخدم الإنترنت.

لهذا السبب ، من الضروري أن تبني الثقة.

منذ تأسيسها ، استخدمت Google روابط من مواقع ويب أخرى كوكيل لمصادقة ومصداقية موقع ويب.

على سبيل المثال ، إذا ظهرت إحدى ممارسات طب الأسنان في المثال المذكور أعلاه من Cherry Hill في فيلادلفيا إنكويرر ، و Press of Atlantic City ، وموقع ADA الإلكتروني ، ومع ذلك لم تكن هناك ممارسة أخرى في المدينة كذلك ، فستكون كذلك السبب في أنها ستكون ممارسة طب أسنان بارزة.

هذا هو السبب في أن تحسين محركات البحث (SEO) لأطباء الأسنان يتطلب روابط من مواقع أخرى.

الروابط لها التأثير الأكبر على ترتيب البحث لأي ممارسة لتحسين محركات البحث (باستثناء تلك الحالات التي يتم فيها معالجة المشكلات الفنية في المراحل الافتتاحية لمشاركة تحسين محركات البحث).

يعد اكتساب الرابط أيضًا أصعب جزء في تحسين محركات البحث.

إنها مضيعة للوقت ومملة وصعبة ، ولكن نظرًا لأنها جميع هذه الأشياء الثلاثة ، يمكن أيضًا أن تكون ذات تأثير كبير عندما يتم إجراؤها بشكل جيد.

في Sagapixel ، نحن آلة لبناء الروابط جيدة التزويد ، مع أعضاء فريق متخصصين في كل خطوة من خطوات عملية بناء الروابط. تواصل معنا إذا كنت ترغب في الحصول على مزيد من المعلومات.

هناك العديد من طرق بناء الروابط ، ولكن الطرق التي وجدناها أكثر فاعلية لأطباء الأسنان هي بناء رابط البريد الضيف وبناء الروابط المعطلة.

لن أخوض في الكثير من التفاصيل حول أي من هاتين الطريقتين ، ولكن إليك نظرة عامة:

ضيف المشاركات

يتواصل مدير التواصل لدينا مع عدد من مواقع الويب حيث يكون المنشور الذي يناقش عمل طب الأسنان منطقيًا. مع العدد الهائل من المدونين الصحيين ، والمدونين على الجمال ، والمدونين الأم ، وغيرهم من المدونين ، يمكننا العثور على الآلاف من فرص المساهمين الضيوف.

نتواصل مع عدد كبير من هذه المواقع ، ونطرح بعض الأفكار للمقالات ، ونتوصل إلى اتفاق حول موضوع ما ، ثم نحيله إلى أحد كتابنا. يقوم هو أو هي بإنتاج القطعة - التي تتضمن رابطًا إلى موقع الويب الخاص بأسنانك - ثم نرسلها.

يتابع مدير التواصل لدينا مع موقع الويب حتى يتم نشره أو يتوقف عن الرد على رسائل البريد الإلكتروني (في هذه الحالة نقوم بتخزين المنشور لفرصة مستقبلية).

مبنى مكسور لينك

يتضمن بناء الروابط المعطلة العثور على المحتوى الذي كان موجودًا على الويب والذي كان يحتوي على مجموعة من الروابط التي تنتقل إليه. نقوم بعد ذلك بإعادة إنشاء جزء مشابه من المحتوى والوصول إلى كل موقع ويب يرتبط بالمنشور المحذوف ، ونطلب منهم استبدال الرابط المعطل برابط إلى مقالتنا الجديدة والمحسّنة.

عادة ، نفوز بنسبة 3٪ -15٪ من الروابط التي نطلبها. يمكن أن يختلف هذا بشكل كبير اعتمادًا على مكان المحتوى الأصلي ، ولكنه دائمًا ما ينتج عنه روابط جديدة إلى موقع الويب.

الاستشهادات المحلية لأطباء الأسنان

تحسين محركات البحث لأطباء الأسنان هو تحسين محركات البحث المحلية. جزء رئيسي من تحسين محركات البحث المحلية هو المطالبة بالاستشهادات المحلية.

في مُحسّنات محرّكات البحث ، الاقتباس المحلي هو إشارة إلى موقعك على الويب واسمك وعنوانك ورقم هاتفك. من الأهمية بمكان الحفاظ على اتساق هذه المعلومات - ويشار إلى ذلك باسم اتساق برنامج العمل الوطني.

مثال على ذلك هو الاحتفاظ بتنسيق موحد واحد لعنوان الشارع الخاص بك. لا يمكن أن يكون لديك RT-103 على صفحتك على Yelp و Route 103 على صفحة Google My Business الخاصة بك ؛ هذا يمكن أن يجعل من الصعب على خوارزمية Google المحلية فهم أنه نفس العنوان.

بالإضافة إلى ذلك ، تعتبر العديد من أدلة عيادات طب الأسنان موارد موثوقة ؛ إذا لم تكن عيادة طب الأسنان مدرجة هناك ، فهذه ليست علامة جيدة على "سلطتك" و "مصداقيتك". هذا هو السبب في أن الاستشهادات المحلية مهمة جدًا لتحسين محركات البحث لأطباء الأسنان.

كلمة تحذير حول مخططات الارتباط

يعد بناء الروابط أسهل طريقة لتدمير رؤية محرك البحث الخاص بموقعك. إذا قررت اتباع الاختصارات ، فقد تتعرض لعقوبة تؤدي إلى الإزالة الكاملة لموقع الويب الخاص بك من Google.

تنخرط العديد من وكالات تحسين محركات البحث ، خاصةً الأرخص منها ، في هذه الممارسات المحفوفة بالمخاطر ، غالبًا دون علم العميل. إذا قمت بتعيين وكالة لتحسين محركات البحث ، فتأكد من فهمك لما يفعلونه بوضوح شديد. إذا كانوا يقومون ببناء روابط ، فتأكد من أن الممارسات التي يشاركون فيها تتوافق مع إرشادات مشرفي المواقع من Google وأن أيًا من ممارساتهم لن يتم تأهيلهم كأنظمة ارتباط.

كم من الوقت يستغرق تحسين محركات البحث لمواقع طب الأسنان؟

يمكن لمعظم أطباء الأسنان في الأسواق الصغيرة أن يشهدوا زيادة في ترتيب البحث في غضون ثلاثة إلى ستة أشهر. في كثير من الأحيان ، لم يعمل أي من منافسيك مع شركة تحسين محركات البحث (SEO) ، لذلك غالبًا ما يكون من السهل جدًا البدء في رؤية النتائج. في هذه الأسواق ، يكون الهدف هو ترتيب النتائج العضوية للرابط الأزرق في كل من نتائج الخريطة المحلية:

dental seo local map results

dental seo organic results

في سوق أكبر وأكثر تنافسية ، ستكون نتائج الخرائط المحلية هي الهدف. غالبًا ما تهيمن قوائم الدليل على النتائج العضوية للرابط الأزرق (ولكن ليس دائمًا) ، والتي قد ترغب في التفكير في الإعلان عنها:

SERP dentist in manhattan

في الأسواق الكبيرة ، يمكنك عادةً توقع أن تعمل جميع أفضل نتائج الخرائط المحلية مع شركات تحسين محركات البحث ، وغالبًا ما يكون لديهم السبق.

هذا هو الوقت الذي ستحتاج فيه إلى العثور على مُحسنات محركات البحث من ذوي الخبرة مع مُحسنات محركات البحث لأطباء الأسنان لإلقاء نظرة على SERP وإعطائك تقديرًا للمدة التي ستستغرقها لبدء جذب مرضى جدد من خلال مُحسنات محركات البحث.

بدون النظر إلى السوق المحدد الذي تتنافس فيه ودون معرفة ميزانيتك ، من المستحيل تقريبًا إعطائك جدولًا زمنيًا لتصنيف موقع الويب الخاص بطب الأسنان في سوق تنافسي.

أيضًا ، ستحتاج بالتأكيد إلى استراتيجية اكتساب للمراجعة. حتى إذا قمت باقتحام نتائج الخريطة - والتي ربما تحتاج إلى مراجعات من أجل تحقيقها - فلن تحصل على النقرات إذا اشتملت النتيجتان الأخريان على مئات المراجعات وكان لديك 12.

يمكن أن يكون لتحسين محركات البحث لأطباء الأسنان عائد استثمار ضخم

يمكن أن يكون عدد المرضى الجدد الذين يمكنك رؤيتهم نتيجة لجهود تحسين محركات البحث لديك هائلاً.

كذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث على عكس الإعلانات المدفوعة التي ذهبت مرة واحدة. يستمر SEO.

إذا نجحت في إثبات الصلة بعمليات البحث التي يجريها الأشخاص عند البحث عن طبيب أسنان ، وبناء الجدارة بالثقة والسلطة ، وتقديم تجربة مستخدم فائقة لزوار موقعك على الويب ، يمكنك جني فوائد وجود تدفق جديد مستمر من المرضى دون الحاجة إلى ذلك. لإنفاق الأموال على الدعاية بشكل دائم.